很(hěn)难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公(gōng)司(sī)，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发(fā)布2023财年(nián)第(dì)二财季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的(de)是(shì)，苹果的营收、净利润已连(lián)续两个季度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净利润分别(bié)同比下降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连(lián)续营收同比下滑。上(shàng)一次还是(shì)在2019年(nián)，苹果的市值(zhí)在半年内缩(suō)水三分(fēn)之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖(tuō)了(le)后腿

　　苹果基本盘的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧(yōu)。

　　占苹(píng)果总营(yíng)收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营收增长进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分(fēn)点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能(néng)稳住苹果的(de)下限，却上线(xiàn)堪忧，只能作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不(bù)佳(jiā)的最大(dà)原因，就(jiù)在于消费者对其(qí)印象不理想(xiǎng)。对比前代(dài)，iPhone14系列(liè)升(shēng)级与创新集(jí)中于Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基(jī)础款则完(wán)全没(méi)有升级，依然适用(yòng)上一(yī)代配(pèi)备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投行杰富瑞的分(fēn)析报告显(xiǎn)示，上(shàng)市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上市后(hòu)7天的预售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大(dà)幅减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口(kǒu)碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此(cǐ)前华尔(ěr)街(jiē)给(gěi)出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了下(xià)滑(huá)的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难(nán)让(ràng)外(wài)界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中唯一实现(xiàn)同比增(zēng)长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元(yuán)，同(tóng)比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并不(bù)惊讶，甚(shèn)至在上一季度电(diàn)话(huà)会议上，苹(píng)果CFO卢(lú)卡·马埃(āi)斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打(dǎ)了预(yù)防针：“Mac和iPad的(de)销(xiāo)售额2022中国挖了乌克兰多少人才，中国从乌克兰引进了多少人才(é)预计将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接近(jìn)三分之一，但(dàn)Mac的(de)衰退和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一(yī)种需(xū)求降温、库(kù)存过剩和行(xíng)业环境恶化的(de)“寒冬”。面对出(chū)货(huò)量急剧下(xià)降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为(wèi)平板市(shì)场无(wú)可否(fǒu)认的(de)霸主(zhǔ)，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出货量在全球(qiú)平(píng)板电脑市场排名(míng)第一，份额(é)达(dá)到39％，等于排(pái)在其(qí)后的四家厂商之和(hé)。但平板市场(chǎng)同(tóng)样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年居家(jiā)办公(gōng)、上网课促(cù)进(jìn)了(le)平板电脑(nǎo)的销量上涨(zhǎng)。但当(dāng)大(dà)家恢复(fù)正常工作(zuò)生(shēng)活，平板的需求开始疲软。据(jù)IDC数据显示(shì)，2022年(nián)平板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个(gè)季度(dù)的下滑是无法避免的事情(qíng)。不论是手机市(shì)场(chǎng)、PC市场、平板市场(chǎng)，都处(chù)于市场下行的凛(lǐn)冬(dōng)时刻。三大硬件作为苹果的基本(běn)盘(pán)，也随之处(chù)于(yú)放缓(huǎn)和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为(wèi)业界最(zuì)具创造性的(de)公司，一直都被视为“规则的制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达(dá)到23.92亿(yì)部，帮助(zhù)苹果市(shì)值一度超(chāo)3万(wàn)亿(yì)美(měi)元、长期占据(jù)全球市值第一宝座。在火热背后，苹(píng)果逐渐从(cóng)一个激进的(de)冒险者(zhě)，转(zhuǎn)变为谨慎(shèn)的(de)守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近(jìn)10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽(suī)然(rán)在(zài)库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPo2022中国挖了乌克兰多少人才，中国从乌克兰引进了多少人才ds等创新产(chǎn)品，销量不(bù)俗。但这些产(chǎn)品都是(shì)围绕iPhone提(tí)供服(fú)务，只能算高用户粘性(xìng)带来的配(pèi)件销售，无法承担起大单品的(de)市场。

　　不但没有新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎(shèn)的(de)CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大面(miàn)积砍掉了小产品研(yán)发(fā)。

　　“苹果爆料(liào)之(zhī)王”郭明錤在今年(nián)1月7日发(fā)文称：苹果已通知供应商将(jiāng)取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货(huò)量远远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势必会导致(zhì)成本(běn)和(hé)售(shòu)价上升，故苹(píng)果(guǒ)可能需(xū)要(yào)重新审视第(dì)四(sì)代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资(zī)报酬率(lǜ)。

　　除了砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就(jiù)位于高(gāo)位了，销量(liàng)处(chù)于负增长状态。现在的苹果(guǒ)，面临着所有科技公(gōng)司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的(de)回答(dá)是(shì)：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎(tā2022中国挖了乌克兰多少人才，中国从乌克兰引进了多少人才i)七(qī)年(nián)之久，却(què)仍然难睹真容。终于在近日，有媒体(tǐ)报道(dào)称，苹果MR设备或将在6月全球(qiú)开发(fā)者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先锋意味的(de)产品备受期(qī)待，外界也渴望苹果能给行业注入(rù)新(xīn)鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹(píng)果MR价格放在(zài)行(xíng)业(yè)中可(kě)以说极(jí)其高昂，定价(jià)将达到3000美元(yuán)，是(shì)Meta高(gāo)端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三(sān)倍(bèi)。并不是普通(tōng)消费者可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇(yǔ)宙(zhòu)的退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货量(liàng)为880万台(tái)，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚(shèn)至(zhì)股(gǔ)价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不(bù)一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹果(guǒ)MR，苹(píng)果汽车更(gèng)加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的消息至(zhì)今(jīn)已有七八(bā)年。然(rán)而，近两年(nián)苹果汽车(chē)却波折不断，不仅高管变(biàn)动频(pín)繁(fán)，甚至还在缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹(fù)中”的传闻(wén)，在(zài)网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展神(shén)速，能在2年(nián)内完成量产，但苹(píng)果汽(qì)车要面临的将(jiāng)会是(shì)以(yǐ)特(tè)斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球(qiú)传统车企一起竞争(zhēng)的市(shì)场。

　　印度成(chéng)解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财季财报电(diàn)话会议上(shàng)，库克面对营收、净利(lì)润双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事(shì)外。

　　但是库克(kè)却对印度(dù)青(qīng)睐(lài)有加，足足提到印度市场20余次：“印度(dù)市场十分让人(rén)兴奋，那里的市场活(huó)力令人(rén)难以置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果在印度地(dì)区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿(yì)美元(yuán)；对比其他地区(qū)，苹果在(zài)大(dà)中华区同比下降(jiàng)2.89％；美(měi)洲地区营收同(tóng)比下降7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下(xià)降的(de)地(dì)区里(lǐ)，印度15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库克(kè)专(zhuān)门兴奋地表示：苹果在(zài)印度的业务已(yǐ)创下了“季度纪录(lù)”，并且是非(fēi)常强劲的(de)、两位数的(de)同比(bǐ)增长。他甚至认(rèn)为，印度市场会比(bǐ)中国市场(chǎng)还大。

　　在(zài)爆(bào)炸(zhà)性增(zēng)长的(de)诱(yòu)惑下，苹(píng)果一(yī)口气在(zài)印(yìn)度孟买和(hé)新(xīn)德里(lǐ)开设(shè)了(le)两家苹果直营店。库克在(zài)孟买苹(píng)果店开业当天，亲临现场(chǎng)迎(yíng)接顾客。随(suí)后(hòu)又(yòu)和(hé)印(yìn)度总理莫迪(dí)进(jìn)行会面，重(zhòng)申了苹果在印度(dù)的投(tóu)资承(chéng)诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链(liàn)加速移出中国，以后将把印度设(shè)成(chéng)主要市场和生(shēng)产(chǎn)基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印(yìn)度视为解决财报(bào)下滑的最佳解药，似(shì)乎正一(yī)步一步成为苹果(guǒ)的下一(yī)个“中(zhōng)国市(shì)场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去了，在科(kē)技创(chuàng)新停滞的当下，稳住现有硬件(jiàn)三大家的销量，成了(le)不会出错的选择。

　　但(dàn)下一(yī)项巨大的革命性技术是(shì)什么？苹果依然没有找到答案(àn)。

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