Facebook广告仍然是品牌的(de)有效数字广告工具，因为它们拥(yōng)有庞大(dà)的受众(zhòng)和详细的目标选择(zé)。在制定Facebook广告策略(lüè)时，将创造力与数据(jù)洞察力相结合(hé)对于(yú)使自己在(zài)竞争中脱颖(yǐng)而出至关重要。然而，实(shí)现(xiàn)这一(yī)点并坚持到底可能(néng)比听起来更(gèng)复杂。成功需要触及驱使(shǐ)某人点(diǎn)击Facebook广告(gào)然后转化的核心。

因此，仅(jǐn)仅关(guān)注数据或写一些朗朗上口的东西并不能(néng)减少点(diǎn)击量——你必须两者兼而有之才能获得点击量。阅读以下内容，了解更多关于有效(xiào)提高参与度和赚取Facebook广(guǎng)告点击量的(de)信息。

一.开始之前：了解您的(de)受众

了解你的受众是任何(hé)成功的营销或(huò)广告(gào)活动(dòng)的(de)第一步。使用有关客户的可用数据和(hé)有关产品的反馈可以帮助您(nín)“了解”潜在买(mǎi)家在整个购(gòu)买过程中的需求。

它就像多米(mǐ)诺骨牌(pái)效应(yīng)：

1.了解受众对你的产品(pǐn)定位(wèi)的价(jià)值观，以使你的广告符合(hé)他们(men)的需求。

2.了(le)解谁在阅读你(nǐ)的广告以及(jí)他们(men)的需求，可(kě)以突出他们最感兴(xīng)趣(qù)的(de)细节(jié)。

3.知道什么对你的观众(zhòng)最有吸引力，可(kě)以带来额(é)外的点击(jī)量(liàng)和(hé)更多的转化(huà)率(lǜ)。

深入研(yán)究数据以了解你在Facebook上的(de)目标受众，这本身就是一(yī)项技能。一旦你很好(hǎo)地处理(lǐ)了这方面(miàn)的(de)业务，是时候开始在(zài)Facebook上做(zuò)广告了(le)。一个好的广告可以帮助你(nǐ)的品牌创建(jiàn)引人注(zhù)目(mù)的活动，以(yǐ)吸引(yǐn)力(lì)和清晰度(dù)的(de)正确组(zǔ)合吸引(yǐn)消费者购买你的产品。

让我们(men)来看看在Facebook广告(gào)上(shàng)获得点(diǎn)击的两个最重(zhòng)要的因素：广告设置和广告创意。

二.广告设置(zhì)

企业在创建广告(gào)时有(yǒu)不(bù)同的优(yōu)先级，Facebook提供了(le)格(gé)式化广告的选项，以最好地宣(xuān)传您的品(pǐn)牌(pái)。无论你想使用(yòng)图像、视频、声音还是(shì)文字，都(dōu)有一种(zhǒng)格式可以帮助你(nǐ)实现营销(xiāo)目标。企业(yè)应该使用各种各样的广告，因为每个(gè)人都不同地参与(yǔ)广告。虽(suī)然有(yǒu)些(xiē)人更(gèng)喜欢视频(pín)演示，但另一些(xiē)人更喜欢伴随着扎实视觉效(xiào)果(guǒ)的文字。尝试各种形式可以让你的企业深入了解吸(xī)引目标受众(zhòng)的广告。

通过(guò)Facebook广(guǎng)告提供的一些格式选项(xiàng)包括(kuò)：

1.单图像和(hé)幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照(zhào)片(piàn)广告是一(yī)种简单的格(gé)式，可以使用高质量的单一图像(xiàng)来展(zhǎn)示(shì)你的品牌。这(zhè)种格式创建起来很(hěn)快(kuài)，使您(nín)能够(gòu)突出显示特定(dìng)的产品，帮助它(tā)在订(dìng)阅(yuè)源中脱颖而出(chū)。幻灯(dēng)片(piàn)还可(kě)以展(zhǎn)示(shì)多个(gè)图像。这(zhè)种(zhǒng)格式可(kě)以拍摄你已经拥有的(de)图像，添加运动和声音来创建一(位卑未敢忘忧国,什么意思，位卑未敢忘忧国下一句怎么念yī)个(gè)可以在(zài)设备上(shàng)快速加(jiā)载的广告(gào)。幻灯(dēng)片(piàn)制作也很容(róng)易(yì)，成(chéng)本(běn)比视频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式，这种(zhǒng)格式非常适(shì)合拥有简单易懂产品(pǐn)的企业，尤(yóu)其是初创企业或有预(yù)算(suàn)的(de)企业。

如果你(nǐ)仍在(zài)通过广告收集数据，从这里(lǐ)开始，你(nǐ)将获得(dé)所需的指(zhǐ)标（如哪(nǎ)些(xiē)照(zhào)片、措辞等(děng)最有效(xiào)），然后再转向(xiàng)更(gèng)昂贵、更(gèng)高级的广告类(lèi)型。

2.视(shì)频广告

视频广告格(gé)式可能是最有效(xiào)的脸书PPC，无论(lùn)你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创(chuàng)建视(shì)频或照(zhào)片幻灯(dēng)片，组成视频。你也(yě)可以创建自己的(de)视频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其(qí)他广(guǎng)告格(gé)式多10%到30%。

如(rú)果你有一(yī)个可以通过视频展示的(de)产品，那(nà)么很容易获得创意。然而，如果你(nǐ)提(tí)供更复杂的服务，一个(gè)流行的想法(fǎ)是拍摄团(tuán)队中的某个人(rén)谈论你(nǐ)的公(gōng)司的视频。

何(hé)时使用此广告格式

就像静态广告一(yī)样，你可以也应该尽(jǐn)快(kuài)测试(shì)视频广告(gào)。虽然视频广告通(tōng)常无论是哪种(zhǒng)类型(xíng)的(de)业务都表现得(dé)更好，但它仍然(rán)值得与静态广告一起(qǐ)测(cè)试(shì)，看看什么对你的受众有(yǒu)效(xiào)。因此，无(wú)论(lùn)你是(shì)一家初创公(gōng)司还是更成熟的公司，视频都是值得的。另一(yī)个提示(shì)：为所有视频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广(guǎng)告

旋转图(tú)集(jí)格式允许营销(xiāo)人员在一(yī)个(gè)广(guǎng)告中展(zhǎn)示多达10张照片和(hé)视频。

每(měi)个图(tú)片(piàn)或视频都有自己的(de)链接，可以(yǐ)将潜在买家直(zhí)接带到登录页，以提供(gōng)有(yǒu)关促销、产(chǎn)品细节或服务(wù)的更(gèng)多信(xìn)息。转盘格式还允许您显示与广告相关(guān)的一系(xì)列事件。旋转(zhuǎn)木马广告将(jiāng)内容浓缩(suō)为一个广告，同时也为用户提供了点(diǎn)击图片与(yǔ)您的品(pǐn)牌互动(dòng)的(de)机(jī)会。看看(kàn)West Elm的(de)例子——注(zhù)意(位卑未敢忘忧国,什么意思，位卑未敢忘忧国下一句怎么念yì)整体主题是户外(wài)的(de)，但每张图片都有(yǒu)自己的创意和“立即购物(wù)”按(àn)钮。

何时(shí)使用此广告格式

旋转图集格式(shì)有(yǒu)利于显示(shì)单个产品的不同角度(dù)、显示(shì)多个产品、显示(shì)流程(chéng)，并在(zài)用户浏览(lǎn)幻灯(dēng)片(piàn)时提供参与度。如果你的产(chǎn)品或服务有多种(zhǒng)用途(tú)，这是(shì)传达(dá)你信息(xī)的最(zuì)佳广告格式。

4.收款格(gé)式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏览(lǎn)产品(pǐn)，并配以(yǐ)网格布局的(de)一系列产品图像。最初的视频重点介绍了您在活动(dòng)中(zhōng)推(tuī)广的产品(pǐn)系列。当(dāng)用户单击时，他们可以(yǐ)在快(kuài)速加载(zài)页面上浏览(lǎn)集合(hé)中的产(chǎn)品。链接(jiē)可(kě)使客户从发现到浏览再到购买的(de)过程无缝衔接。即(jí)时体验是在(zài)有人在(zài)移动设备上点击(jī)你的广(guǎng)告后打(dǎ)开的(de)全屏(píng)体验。这是(shì)突出您(nín)的产(chǎn)品和服务(wù)的好方(fāng)法。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式

一个(gè)系列最适(shì)合有产(chǎn)品目录展示的电子商务品牌。这种格式创(chuàng)建了一(yī)个店面，其中有四种或四种以上的产品(pǐn)可(kě)供客户浏览，允(yǔn)许(xǔ)您(nín)对相(xiāng)关商(shāng)品进行(xíng)分组以提高销售额。

5.动(dòng)态体验(yàn)

Facebook为单个图像和视(shì)频广(guǎng)告提供动态体验。该选项使用同一广告(gào)的不(bù)同变(biàn)体(tǐ)为观众定制广告——您的团队使用单个图像或(huò)视频和其他文本选项创建广告。该平台通过使用文(wén)本组(zǔ)合自动创建不同(tóng)的广告(gào)，通过增强功能调(diào)整(zhěng)媒体(tǐ)，并为目标受众创作最有效的广告(gào)。这个过程可能包括调整亮度、裁剪图像或(huò)使用滤镜来突出广告。广(guǎng)告(gào)的组成变化可能包括标签、显(xiǎn)示相关评论(lùn)和不同的文本组合，以创建(jiàn)引人入胜的标题。然后，脸书向用户(hù)显(xiǎn)示个性化广(guǎng)告，预(yù)计可能会获得回(huí)应(yīng)的变(biàn)化。动态(tài)广告看起来像上(shàng)面的一种广告格式。但(dàn)是，它会根据(jù)用(yòng)户进(jìn)行更改。你可以在这里学习(xí)如何创建动态广告。

何时使(shǐ)用(yòng)此广(guǎng)告(gào)格式(shì)

通常(cháng)，我只会向有团队或第三方公司管理(lǐ)Facebook广告的(de)大公司(sī)推荐这种广告类(lèi)型。此外，这种形式最适合那些对同一产品(pǐn)或(huò)服务的受众略有(yǒu)不同的(de)人。此(cǐ)外，在进入这种广(guǎng)告类型之前，你需要牢牢把握不同的受众，因为它可能会让人困(kùn)惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展(zhǎn)示的广告创意需要深(shēn)思熟虑(lǜ)的计划来吸引(yǐn)用户，并充分传达营销人员(yuán)的信(xìn)息。考虑(lǜ)以下因素，这些因素可(kě)以带来成功的活(huó)动和用户更多的(de)点击。

1.主要(yào)文本

由(yóu)于广(guǎng)告是(shì)在用户滚动(dòng)时快速扫描的，因此请保持主要文(wén)本的简短(duǎn)和精(jīng)确。Facebook建议(y位卑未敢忘忧国,什么意思，位卑未敢忘忧国下一句怎么念ì)将你(nǐ)的单词限制在125个字符以内，以(yǐ)避免被截断(duàn)。通过(guò)选择(zé)与(yǔ)用户互动的最佳词(cí)语来确认受(shòu)众的人(rén)口统计数(shù)据。

你是否根(gēn)据未来买家的年龄、兴趣或行(xíng)为来确定他们的(de)目标(biāo)？

如(rú)果是，请在主要文本中突出显示这些关键元素。吸(xī)引消费者购买你的产品需要有意(yì)义的文字来(lái)满足(zú)他们的(de)特(tè)定需求。无论(lùn)你(nǐ)是试(shì)图吸(xī)引潜在买家(jiā)，还是向(xiàng)以前对你(nǐ)的产(chǎn)品感兴趣的消费(fèi)者重新推销，直接写信给观众都很重要(yào)。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时，选择(zé)独(dú)特的(de)媒体资产(chǎn)并代表您的(de)品牌(pái)。真实的内容在(zài)吸引(yǐn)用(yòng)户和产(chǎn)生点击方(fāng)面非常出(chū)色(sè)。此外，确保你的(de)媒体在种族和性别方面是多样化的——在营销你的品牌和与(yǔ)目标受众(zhòng)建立(lì)联系(xì)时，包容(róng)性和代表性很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告(gào)的标题应该是对行动号召的(de)补充。例(lì)如，CTA可(kě)以(yǐ)鼓励用户点击下载(zài)免费目录(lù)、查(chá)看独家交易或了(le)解有(yǒu)关收藏的更多详细信息。一定要(yào)在标题中突出显示特(tè)价商品。标题中(zhōng)应该突出类似“节省高(gāo)达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以(yǐ)吸引消(xiāo)费者并鼓励点击。请记住，在(zài)截断之前最(zuì)多只能有40个字(zì)符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物(wù)之旅(lǚ)中与(yǔ)消(xiāo)费者见面。如果他们浏览一(yī)个(gè)产品系列(liè)，诸如“购买系列”或“查看我(wǒ)们的新产品”之(zhī)类(lèi)的(de)CTA会(huì)激发人们对(duì)该品牌(pái)的兴趣。提(tí)供(gōng)免费试用、目录(lù)或独家交易都是(shì)与观众互(hù)动的机会。使用(yòng)“立(lì)即购物”CTA对电子商务零售(shòu)商来说很有(yǒu)价(jià)值，而“了解更多”或“立即下(xià)载(zài)”CTA为(wèi)企业对(duì)企业（B2B）营(yíng)销(xiāo)提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登录页(yè)面对于为(wèi)潜在客户创造无缝(fèng)体验至关重要。登录页必(bì)须与广告相(xiāng)关，无论是产品详细(xì)信息页还(hái)是潜在客户捕获页。向消费者提供他们想要探索您的产品或服务的信息(xī)以及转换过程中合(hé)乎逻辑的下一步是至关重(zhòng)要的。为移动用户优化目(mù)的地页面，这(zhè)意味着内容(róng)会(huì)立(lì)即加载，用户(hù)可以轻松导航，结账(zhàng)（电子商务）也很(hěn)有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸书广告通过其(qí)庞(páng)大的受众为(wèi)大小企业带来收(shōu)入。因(yīn)此(cǐ)，从(cóng)长远来看，花时间制作能够产生点击量的广告是值得的。您的(de)营销团队可以(yǐ)创(chuàng)建一(yī)个Facebook活(huó)动(dòng)，通过考虑(lǜ)最佳(jiā)展示(shì)产品的格式(shì)来(lái)点(diǎn)击，同时积(jī)极参(cān)与受众的兴趣。

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