唐(táng)岩(yán)回归半年之(zhī)后，陌陌正在筹划(huà)它(tā)的第(dì)5次出海。

　　时(shí)代财经从多位(wèi)陌陌内部员工处获悉，近(jìn)两个月内，陌陌已经迅速启动了三四(sì)个不(bù)同的出海项目，瞄准(zhǔn)中东、北非(fēi)等地市场，目前(qián)均(jūn)已(yǐ)走(zǒu)到立项阶段。这些(xiē)项目的领(lǐng)头人均被视为唐岩心腹，甚至还包(bāo)括唐岩(yán)的助理。在公(gōng)司内(nèi)部，这(zhè)被普(pǔ)遍认为(wèi)是唐岩押注出海决心的体现。

　　从(cóng)某种程度(dù)上(shàng)来(lái)说，在国内(nèi)社交格局基本已定、监管不断加强的(de)当(dāng)下，奋(fèn)力出海几乎是唐岩拯救陌陌的(de)最(zuì)佳选择。

　　这家成立(lì)于2011年的陌生人社交巨(jù)头(tóu)，已经在舒适区(qū)里待了(le)太久。成立至(zhì)今，陌陌(mò)几乎从未(wèi)遭(zāo)遇过战争，先发(fā)优(yōu)势(shì)让它在(zài)成立之初(chū)迅(xùn)速积累大(dà)量用(yòng)户(hù)，稳坐陌(mò)生人(rén)社交赛道的头把交椅，随后又及时(shí)转(zhuǎn)型秀场直播(bō)，依靠庞(páng)大的用户体(tǐ)量成功(gōng)抓住一只商业(yè)化的(de)“现金牛(niú)”。

　　直至今日，陌陌现金(jīn)流依然(rán)稳定、充足。在(zài)Non-GAAP（非(fēi)美国通用会计准则）计量标(biāo)准下，自2015年(nián)实现盈利以来，陌陌已经连续(xù)32个季度持续盈利。放眼望去，没有哪个互联网公司能做(zuò)到如此(cǐ)，更何况它账上还趴着133亿元现金和短期投(tóu)资(zī)。

　　但在平静的水面之(zhī)下，陌陌(mò)危机四(sì)伏(fú)。在产品端(duān)，公司成(chéng)立12年，主(zhǔ)力产(chǎn)品(pǐn)还(hái)是陌陌App，这款(kuǎn)产品自2018年月(yuè)活突(tū)破1亿以(yǐ)后几乎再无明显(xiǎn)增(zēng)长，甚至开(kāi)始(shǐ)出(chū)现下滑，2022年四(sì)季度，陌陌(mò)App月活跌至(zhì)9460万。抖音(yīn)、快手(shǒu)等电商直(zhí)播强势崛起之后，陌陌仰仗的(de)秀场(chǎng)直(zhí)播开始显露疲态(tài)，公司营收已经连续三年下滑，且始终(zhōng)未能找到新的增(zēng)长(zhǎng)点。

　　毋庸置疑，陌陌正在走向(xiàng)暮年。对(duì)此(cǐ)，公司管理(lǐ)层也(yě)毫不避讳。王(wáng)力两(liǎng)年(nián)前接任陌陌(mò)CEO时就(jiù)曾对《晚点(diǎn)》表示，他对陌(mò)陌(mò)没有什么特别(bié)的情感(gǎn)，整个公(gōng)司都非(fēi)常(cháng)平(píng)淡，就像一个(gè)人平静地接受衰老，一天比(bǐ)一天近。

　　2021年8月(yuè)，为(wèi)抵抗这种衰老，王力推(tuī)动陌陌改名(míng)挚文集团，将产品与公司加(jiā)以(yǐ)区隔，希望借此(cǐ)逐(zhú)渐(jiàn)摆脱对陌陌App单一产品的依赖，找到新(xīn)的(de)增长(zhǎng)曲(qū)线。只可(kě)惜，这样(yàng)的刺激还不(bù)足以给陌陌(mò)带来(lái)实(shí)质性改变。

　　一年之后，王力因健康原因(yīn)辞去(qù)公司CEO一(yī)职，由董事长(zhǎng)唐岩接任(rèn)。创(chuàng)始人躬身入局，迷路的陌陌能找到正(zhèng)确(què)的航向吗？

　　大规模裁员，陌陌开始变卷

　　“公(gōng)司开(kāi)始卷起来了。”这是(shì)唐岩回归后，陌陌员工的第一感受。

　　在很长(zhǎng)一段时间(jiān)内(nèi)，陌陌在北京互联网行业都是中厂“小而美(měi)”的代(dài)名词。工作时间(jiān)稳定，朝十晚(wǎn)七极少加(jiā)班，在陌陌工作的张超对(duì)时代财经表示(shì)，“曾经七点(diǎn)一过，领导就(jiù)不可(kě)能在(zài)工位上发(fā)现我(wǒ)了。”

　　待(dài)遇上，公(gōng)司稳定的16薪再(zài)叠加上(shàng)季度奖金，虽(suī)然比(bǐ)不(bù)过腾讯(xùn)、阿里(lǐ)、字节(jié)等大厂，但在同(tóng)量(liàng)级企(qǐ)业里依旧(jiù)保持竞(jìng)争力。每年年会，陌(mò)陌还(hái)会固定给每一(yī)位员(yuán)工发一台iPhone，即便在(zài)互联网大厂(chǎng)纷(fēn)纷高举降本增效大旗缩(suō)减(jiǎn)福(fú)利的2022年(nián)，这项传统也没有改变。

　　在公司顶(dǐng)峰的2018年(nián)，陌(mò)陌还曾(céng)带领全(quán)球超1600名员工(gōng)，从北京、上海、成都、新(xīn)德里、吉(jí)隆坡等多个城市出发，搭乘82架次航班到日(rì)本东京(jīng)集(jí)中团建，一次性包下了当地(dì)近800间酒店(diàn)客房。这场盛大的狂欢，吸引了不少艳(yàn)羡的(de)目光。

　　但从去年10月开始，陌陌员工(gōng)“躺平”的日子结束(shù)了。回(huí)归的唐(táng)岩开(kāi)始出现(xiàn)在(zài)具体(tǐ)的业务层会议上(shàng)，直接听取来自一线的(de)汇(huì)报，并不时做出辛辣(là)点(diǎn)评，甚至在会(huì)议(yì)上(shàng)怒斥相关负责人(rén)。类似情况在此前王力任期内(nèi)几乎(hū)从未发生。

　　“王(wáng)老板比较peace（温和），而且也不喜欢越级管理。”一名资深员工向时代财(cái)经(jīng)表示。

　　压力自上而下传导(dǎo)，员(yuán)工加班明显多了起来。大量的(de)需(xū)求(qiú)随(suí)着(zhe)会议(yì)袭来，张超现在每(měi)天最早也要(yào)九点才能离开公司(sī)。

　　此外，陌陌还(hái)同步开启了大规(guī)模的裁员动作。去年10月，与唐(táng)岩一同回归的还有他的妻子(zi)张思川(chuān)。她被任命为挚文(wén)集团(tuán)的COO，并接手行政(zhèng)、采购等工作，在其(qí)带领(lǐng)下，陌陌加速降本增(zēng)效。多名(míng)陌(mò)陌员工对时代财(cái)经证实，2023年公司启动裁员，范围覆盖大部(bù)分部(bù)门，一些(xiē)职能部(bù)门甚至直接被砍(kǎn)、合并(bìng)。

　　极力寻(xún)求业务增长(zhǎng)点的唐岩，正在奋力推动公(gōng)司创新(xīn)齿轮转(zhuǎn)动。半年时间内(nèi)，唐岩(yán)接手了陌(mò)陌创新事业部，并(bìng)在公司内(nèi)部发起三次(cì)创业营活动，鼓励员工提(tí)出新的创(chuàng)意，试(shì)图从中孵化出新(xīn)的机会。

　　当公司不(bù)再是一(yī)滩死水(shuǐ)，机(jī)会随(suí)之而来(lái)。张超告诉时代(dài)财经，如果不是唐岩(yán)的回归(guī)，他(tā)极有可(kě)能(néng)因没有(yǒu)发展前景而离职。但(dàn)唐岩(yán)回归(guī)后(hòu)的(de)一系列举措，打消了他(tā)的念头。他希望再赌一把，看陌(mò)陌能不能继(jì)续向上(shàng)。

　　“唐岩的(de)人格魅力很强(qiáng)大，业务会上他都能(néng)一针(zhēn)见(jiàn)血地指出问(wèn)题核心所(suǒ)在，对不同业务的理解也(yě)都很透彻(chè)。我肯定更愿意跟着唐岩(yán)一(yī)起干，起码大方向上感(gǎn)觉不会出错。相比之下，入职这么(me)几(jǐ)年(nián)我基本没有接触过王力。”张(zhāng)超如此表示。

　　某种程度上，这正(zhèng)是创始人与职业经(jīng)理人(rén)的区别。前者往往(wǎng)代表着开疆拓土(tǔ)，打破陈规，从(cóng)无到有；而后者却是(shì)预算管理，风险控制，按部(bù)就班。唐岩通过(guò)自己的回归，再(zài)次吹响了陌陌冲锋的(de)号角。

　　可惜的(de)是，其(qí)首战(zhàn)就遭遇不顺。今年(nián)1月，挚(zhì)文集团正式推出的虚拟社交 App“壳儿”，主打“AI 绘图”和“动态捕捉”两大技术(shù)场景(jǐng)落地。然(rán)而，这一新作没能(néng)打响任(rèn)何水花。据点(diǎn)点数据统计，上线至今该APP仅获(huò)得不到2万(wàn)次下载。

　　事(shì)实上，被唐岩接管的创新事业(yè)部(bù)自成立以来，已先后(hòu)孵化了照(zhào)片(piàn)交(jiāo)友软件咔咔、声音交友软件赫兹(zī)、互动(dòng)拍照软件贴(tiē)贴、换脸(liǎn)软件ZAO、种草社区树(shù)莓、婚恋交友软件对对(duì)等众多(duō)新项(xiàng)目(mù)，但至今(jīn)无一爆(bào)款。

　　5次出海，前(qián)4次已经失(shī)败

　　如(rú)今的业内共识是，社交寡头格局已(yǐ)定，后来(lái)者机会寥寥。如今活跃在公(gōng)众眼(yǎn)中的社交“第(dì)二梯队(duì)”创新产品，如Soul、映宇宙等，基本也都(dōu)诞生在2017年前后。

　　国(guó)内(nèi)市场(chǎng)突破难寻(xún)，唐岩将重心(xīn)转向(xiàng)海外实属必(bì)然rx550相当于什么显卡，rx580相当于什么显卡。可问(wèn)题(tí)在于，此前(qián)十年陌(mò)陌(mò)曾连续(xù)四次出(chū)海(hǎi)，几乎均为败局。如(rú)今(jīn)陌陌(mò)再(zài)次重启出海战略能否(fǒu)成功(gōng)，还要(yào)打(dǎ)上一个问号(hào)。

　　陌陌的前两(liǎng)次出(chū)海(hǎi)发生在2012年(nián)、2014年，曾分别(bié)推出自己(jǐ)的英(yīng)文版(bǎn)复(fù)制品MO，以及将基于(yú)地理位置匹配(pèi)的聊天室Blupe投放到(dào)北美市场。然(rán)而，受限于文(wén)化(huà)差异，以rx550相当于什么显卡，rx580相当于什么显卡及较(jiào)发达(dá)地(dì)区相对老旧的产(chǎn)品形态(tài)，这些应用并没有打开海外陌(mò)生(shēng)人(rén)社(shè)交市场大门，草草(cǎo)收(shōu)场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国(guó)内社交厂商在东南亚、中东等新(xīn)兴市场尽(jǐn)享(xiǎng)出海红利之后，陌陌迅速重(zhòng)启海外战略，在印尼、菲律宾等地上(shàng)线了一款功能(néng)上有些像早期陌陌的陌生人社交产品Olaa。

　　但类似的产(chǎn)品形态已经(jīng)被有(yǒu)“海外版(bǎn)陌陌”之称的Mico跑通(tōng)，迎(yíng)头撞上的陌(mò)陌在(zài)市场(chǎng)认知(zhī)、本地化运营(yíng)等多个方面均处于(yú)劣势，最后也(yě)以失败告终。

　　唯一至今留有(yǒu)火种(zhǒng)的是陌陌(mò)的第(dì)四次出海。

　　2020年初(chū)，陌陌(mò)再次(cì)组建起一个50余(yú)人的(de)出海业务部，推出了(le)两款瞄准中东市场的(de)出海(hǎi)陌生人社交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是(shì)一款游戏化社交产品。然而在中(zhōng)东，同类(lèi)产品(pǐn)市场份额早已被(bèi)2016年开始出海的Yalla等(děng)国产厂商分割完(wán)毕。玩法缺乏创新的Voga没有任何优势，迅速(sù)消失。

　　只有被认为(wèi)是海外版Soul的Soulchill留存(cún)至今。其(qí)依(yī)靠陌生(shēng)人语聊社交方式(shì)，避开了中东地(dì)区的宗教文化约(yuē)束，在没有同类(lèi)竞品的情况下迅速打开市场(chǎng)。据内部员工(gōng)透露(lù)，目(mù)前Soulchill的产品(pǐn)规模至少可以排(pái)到中东rx550相当于什么显卡，rx580相当于什么显卡(dōng)市场前三(sān)。

　　这一仅存的硕果，却存(cún)在营(yíng)收(shōu)结构的症结。前陌陌员工(gōng)佳睿向(xiàng)时代财经透(tòu)露(lù)，Soulchill流水虽高，但(dàn)其绝大部分收益用于(yú)与公会、主播分成(chéng)，以换取他(tā)们的合作，如(rú)此一(yī)来产品便难以盈利(lì)。

　　2022年6月(yuè)，挚文集团曾表(biǎo)示公司采取了降低分成比(bǐ)例(lì)的(de)策略，Soulchill亏损(sǔn)规模才(cái)环比大(dà)幅(fú)缩窄(zhǎi)。

　　而除此以外，陌陌出海业务只(zhǐ)剩一个收购(gòu)而来(lái)的探(tàn)探海外版还在持(chí)续运营。曾(céng)有消息指出，自2021年7月以来，探探海外(wài)版在印尼市场下载及活(huó)跃(yuè)用户(hù)规(guī)模已超(chāo)越(yuè)Tinder，并在(zài)印度(dù)和马(mǎ)来西亚等东(dōng)南亚(yà)市场(chǎng)勉强站(zhàn)稳脚跟。

　　在佳(jiā)睿看来，陌(mò)陌出(chū)海困难源于公司战略失误(wù)。长(zhǎng)期以(yǐ)来，管理层对(duì)于(yú)出(chū)海业务并不(bù)重视(shì)，乃至(zhì)于在(zài)很长(zhǎng)一段时间内，公司出海产品的(de)优先级(jí)都(dōu)要低于(yú)其他国(guó)内创新产(chǎn)品。“陌陌在海(hǎi)外业务上的投资(zī)太慎(shèn)重了，好几(jǐ)个海外业务只投了(le)十几(jǐ)万(wàn)元试水，看到没有(yǒu)水(shuǐ)花就被(bèi)放弃了。”

　　哪怕到了2021年，王力(lì)在接受采访时(shí)还在强调，“我其实不建议(yì)出(chū)海(hǎi)，因为我觉得(dé)国内市(shì)场还(hái)没有到一个(gè)特别成熟(shú)的(de)状态。”“只(zhǐ)有(yǒu)打(dǎ)通美国市场，你的(de)产品(pǐn)才有辐射能力，去做一个印度市场有什么用呢？”

　　战略上的失误导致陌陌错(cuò)过了最好的出(chū)海时机。

　　自(zì)2016年国内厂(chǎng)商冲向社交赛道(dào)以来(lái)，7年(nián)时间已过，如(rú)今摆在唐岩(yán)面(miàn)前的，已是一个群狼环(huán)绕的红海市(shì)场(chǎng)，要从中虎口夺食并不(bù)容易。缺乏(fá)积累的陌陌必须(xū)加大各方(fāng)资(zī)源投入，在奋力突破文(wén)化壁垒的同时，做出产(chǎn)品形态跟(gēn)玩法上的创(chuàng)新，才有(yǒu)可能成功(gōng)。

　　于(yú)唐岩而言，充裕的现金流成为最后的底牌，当(dāng)下陌陌(mò)的境遇还远称(chēng)不上是绝境。但(dàn)面对摆在(zài)陌生人社(shè)交赛道眼前的限(xiàn)制和天花板，留给其(qí)试错和调整的时间(jiān)已经不多了。

　　（应受访者要(yào)求(qiú)，文中人(rén)物均为化名(míng)）

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