今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话题冲上微(wēi)博(bó)热搜第一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺(yì)节(jié)目《初入(rù)职(zhí)场的我们》时(shí)获得董明珠赏识，当年9月正式(shì)入职格力电(diàn)器(qì)。截(jié)至离职，她(tā)在格力电器(qì)工作时(shí)间不足两(liǎng)年。

　　这位曾被董明珠力捧(pěng)为“接班人”的孟(mèng)羽童，从入职格力电器到离(lí)职，每天在做什么？工资(zī)多(duō)少(shǎo)？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进入格力电器。由于(yú)董明珠公开称赞其符合接班人标准，想培养成(chéng)“第二个董明珠(zhū)”等言论，她(tā)的职业起点看似比(bǐ)绝大多数人要(yào)高(gāo)。但(dàn)事实上，作(zuò)为一个初出茅庐的新人(rén)，孟羽童仍是(shì)从(cóng)基础工(gōng)作做起。

　　按照(zhào)孟(mèng)羽童(tóng)在社(shè)交(jiāo)平台发(fā)布(bù)的视频所说，她入职(zhí)格力电器后工作大致分为五个(gè)部分：行政(zhèng)，政府接待，媒体(tǐ)活(huó)动，电(diàn)商与(yǔ)市(shì)场(chǎng)部的对接(jiē)，出差。

　　她一方(fāng)面(miàn)需要贴身跟随(suí)董明珠(zhū)的日常(cháng)行程与对外接待，细致到预约会议室、写(xiě)纪要、沟通采访提(tí)纲；另(lìng)一方面负(fù)责市(shì)场营销策(cè)划，例(lì)如脑暴(bào)会议，兰州女人为什么戴头巾直播与视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频中透(tòu)露了薪资情(qíng)况(kuàng)，“其实我(wǒ)的工资和格(gé)力(lì)应(yīng)届大学生的水平是(shì)一样(yàng)的，基本(běn)上在五千到一(yī)万块钱这个区(qū)间内。”此(cǐ)前外界曾传言董明珠对其开出了百万(wàn)年(nián)薪，但只有(yǒu)12万元(yuán)为基(jī)础薪(xīn)资，其余则是绩效与销(xiāo)售达标(biāo)后的效益(yì)工(gōng)资(zī)。她(tā)也在视(shì)频中(zhōng)否认了(le)百(bǎi)万年薪的说法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽(yǔ)童(tóng)给格力电器带来(lái)的最(zuì)大(dà)价值(zhí)是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟羽(yǔ)童在格力电器(qì)官方直播间(jiān)进行了直播带货首秀，4小时(shí)内，总(zǒng)观(guān)看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约(yuē)62万元。之(zhī)后格力电(diàn)器注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两(liǎng)人合照。凭借孟单独出镜的产品(pǐn)推广视频，“明(míng)珠羽童精选”成为当时(shí)格力(lì)账(zhàng)号矩阵中热度最高的(de)账号。

　　2022年7月以(yǐ)前(qián)，孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)上述抖(dǒu)音账(zhàng)号上(shàng)很(hěn)活跃。有媒体总(zǒng)结(jié)，她在当(dāng)年4月至(zhì)少直(zhí)播十余(yú)场，每场(chǎng)直播持(chí)续一到两(liǎng)个(gè)小时(shí)，5月直播至少有10场。但到(dào)7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡去(qù)，她(tā)在当时回应：“作为董事(shì)长秘书，日常还有很(hěn)多其他(tā)工(gōng)作要处理，所以(yǐ)没办法经常出现在直播(bō)间，会在幕后(hòu)默(mò)默地(dì)陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音号更换(huàn)头像，变成董(dǒng)明珠的单人照片。此(cǐ)后，该账号直播由其他(tā)主播轮换出镜(jìng)，董(dǒng)明珠也时常露面(miàn)。

　　董明珠本人是推动格力电器直播(bō)改革的主角。她在疫情初期进(jìn)行了大刀阔(kuò)斧的渠道改革，花费诸多(duō)精力在直播上(shàng)：2020年，她(tā)进行(xíng)了6场全国巡回直播，7场其他(tā)平台(tái)直播，总销(xiāo)售额达到了476亿元，不过其中不少销额由(yóu)各地(dì)经销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格(gé)力电器并未推(tuī)出其他高管(guǎn)进行直播。如(rú)此频繁出镜(jìng)，甚(shèn)至进行全国巡演，这对(duì)于企业管理者(zhě)而言很难持续。因此(cǐ)在(zài)孟羽童“出道(dào)”直播后，有市场(chǎng)评(píng)论认为，与其说(shuō)是格力电器接班人，或(huò)许培养她做格(gé)力直播接班(bān)人才是董明珠的(de)目的。

　　但这一猜想终(zhōng)未实现。随(suí)着孟羽童退居幕后，账号(hào)主角(jiǎo)转(zhuǎn)回到董明(míng)珠(zhū)身上，账号名也由(yóu)“明珠羽童精(jīng)选”变更为“格力(lì)明珠精选”。

　　从(cóng)数(shù)据来(lái)看，2022年8月，该(gāi)账(zhàng)号粉丝就已达(dá)到(dào)236万。近一年(nián)后，截至发稿该(gāi)账号粉丝数为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那(nà)个微博“靠别人不(bù)靠自(zì)己”，是看到一个讲亲密关(guān)系的帖(tiē)子，然后(hòu)有感而发，觉(jué)得女孩(hái)子一定要自(zì)立自强，自省自足，完全没有说(shuō)公司（格力）的意思(sī)，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如(rú)果没有格力(lì)的(de)平台，没(méi)有董总，她什么都不(bù)是，刚毕业(yè)，普普(pǔ)通通的(de)一个学生，就来到(dào)格力这么好的平台，有很多的成长空(kōng)间(jiān)和机会(huì)，又受到了很(hěn)多的关注。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重要的是在董总(zǒng)这样的(de)企业家(jiā)身边工作，她觉得(dé)不光是教会(huì)了她怎么样(yàng)去做事，更(gèng)重要的(de)是教(jiào)会了(le)她怎(zěn)么样去做人，真的很感(gǎn)激，是发自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自己的下一个阶段(duàn)的任务，就是准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试(shì)的心情，记得自己(jǐ)的(de)小(xiǎo)工(gōng)位(wèi)、自己的第一张名(míng)片、第(dì)一场直播、第一次(cì)接(jiē)待(dài)、第一次对(duì)接媒体，第一次主(zhǔ)持发(fā)布会；永远记得每次直播前看产品资料的紧张焦虑，写办公会议(yì)纪要(yào)那种(zhǒng)分秒必争(zhēng)；记得第一次自己做的大项目落地(dì)时候那种(zhǒng)成(chéng)就感，也会记得国品之光下(xià)作为(wèi)格力人那种深(shēn)深的骄傲(ào)和自豪；会记得刚入职那天董总跟她说的(de)话，也会永远记得刚毕业(yè)时，22岁那个眼(yǎn)光(guāng)有(yǒu)光(guāng)的自己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖路(lù)远，山高(gāo)水长(zhǎng)，人(rén)生的下一个阶(jiē)段见。

　　曾(céng)被董(dǒng)明珠称为“接班(bān)人”

　　直言对直(zhí)播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事长(zhǎng)兼总裁(cái)董明珠在综艺节目《初(chū)入职场的我(wǒ)们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当(dāng)年9月，孟羽童入职格力电器，成为董(dǒng)事(shì)长秘书。不久(jiǔ)后，董明(míng)珠公开介绍孟羽童时表示要把她培(péi)养成“第二(èr)个董明珠”，由此(cǐ)引发诸(zhū)多话(huà)题讨(tǎo)论(lùn)。这些(xiē)动作的背后，2021年也是董明(míng)珠致(zhì)力推(tuī)动格(gé)力电器渠道转型的一(yī)年，孟羽童加(jiā)入格力之后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”抖音(yīn)账号注册(cè)。不难看出，对(duì)于(yú)格力电器的渠(qú)道转型而言，孟羽童是(shì)比较(jiào)重(zhòng)要的存(cún)在(zài)。

　　那么，孟羽童在这一年(nián)多时间里，给(gěi)格力电器(qì)带(dài)来了(le)什么，格力电器的渠道转型做(zuò)得(dé)怎么样(yàng)了(le)？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲自“上前(qián)线”直播带货共13场，累计带货金额476亿(yì)元。2021年，持续推进(jìn)格力电器渠道转型的董明(míng)珠在综艺节目上活跃了起来。也(yě)正是在《初入职场的我(wǒ)们》节目中(zhōng)，孟(mèng)羽童作为(wèi)格(gé)力(lì)电(diàn)器市场部实习生得(dé)到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人微(wēi)博账号(hào)上透露(lù)，她已经正式以“董(dǒng)事(shì)长秘书”的身(shēn)份入(rù)职格(gé)力。当年10月，董明(míng)珠在出席中国制(zhì)造业领袖(xiù)峰(fēng)会时(shí)带(dài)上了孟(mèng)羽童。在这场(chǎng)峰会上，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童称，“我希望(wàng)她能(néng)在我(wǒ)身(shēn)边，把她培养(yǎng)成未来(lái)‘第二个董明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接(jiē)班(bān)人”“第(dì)二个董明(míng)珠”的(de)标签。自(zì)那以(yǐ)后，孟羽童的一举一(yī)动也受到外界大量关注。

　　当时(shí)，当当网创(chuàng)始人李国庆在直播中(zhōng)谈及此事表示，这(zhè)是董(dǒng)明珠的(de)炒作，目的(de)是亲自孵化网红，让22岁(suì)的孟羽童为格力直(zhí)播带货。

　　格力接下来(lái)的动(dòng)作(zuò)似乎也在印(yìn)证外界的判断。不久之后，“明珠羽童(tóng)精选”直播账号在短(duǎn)视频平台(tái)开(kāi)通，该(gāi)账号认(rèn)证主体是格力电商。同时，格力电器(qì)还(hái)紧(jǐn)急注册了“明珠羽(yǔ)童(tóng)”“孟羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格(gé)力电器官方直播(bō)间进行了(le)直播带(dài)货首秀。这场直(zhí)播时长4个小时，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。此后，董明珠与孟羽童(tóng)在“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音号(hào)上不定(dìng)时直播带货(huò)。

　　去年1月，董明珠在接受(shòu)央视采访(fǎng)时再次谈到(dào)孟羽童“接班”的话题表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于(yú)去挑战(zhàn)自己，不服输(shū)。“我希望把她（孟羽童(tóng)）的这(zhè)种(zhǒng)精神培养几年，也(yě)许(xǔ)她（孟羽童(tóng)）有(yǒu)一天真的能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭(zāo)解(jiě)雇”。不过，她(tā)本人(rén)很快就在个人(rén)账号上澄清：好久不更新给大家(jiā)造成(chéng)误会(huì)，自己正在老(lǎo)老(lǎo)实实(shí)打(dǎ)工。7月(yuè)中下旬(xún)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)正式(shì)在“明珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号(hào)发(fā)布视频表示，因为(wèi)作为董事长(zhǎng)秘书，日(rì)常还有其他工作需要处(chù)理(lǐ)，所以没(méi)办法经常在这个直播间跟大家见(jiàn)面，但会在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年(nián)下半(bàn)年开始(shǐ)，孟羽童逐渐(jiàn)从格力(lì)电(diàn)器的(de)直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明(míng)珠2023年首场直播(bō)，张琦与(yǔ)孟羽童(tóng)同时参(cān)与直播。当时，董明(míng)珠主动透露，孟羽童已经不再是她的秘书(shū)。“她现在做视频(pín)去了。所以她(tā)自己(jǐ)慢慢(màn)在这(zhè)个过程(chéng)当中（发现(xiàn)自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个(gè)人(rén)小红书账号上更(gèng)新(xīn)了4月1日与董明珠(zhū)直播(bō)的工作(zuò)日常。在这则视频(pín)里，孟(mèng)羽童提到：“其实(shí)说实(shí)话，直播不算是我特(tè)别感兴(xīng)趣的工作，但是看到那(nà)个销售额的(de)时候，还(hái)是会非(fēi)常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红书上(shàng)发布信息称(chēng)，自己“现在相当(dāng)于是(shì)在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转(zhuǎn)型进(jìn)展如何？

　　在格力(lì)电(diàn)器(qì)官宣孟羽童(tóng)离职(zhí)后，截至目前，在孟羽童的抖(dǒu)音及小红(hóng)书个(gè)人(rén)账号上，简历(lì)中仍提及“五(wǔ)百强董事(shì)长秘书(shū)”。此外，孟羽童(tóng)的微博账(zhàng)号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职格力电器的内容，小红(hóng)书及抖音置(zhì)顶短视频为“我就是那个被(bèi)董明珠(zhū)选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力(lì)电器，成(chéng)为董明珠秘书，让孟羽童得到(dào)广泛关注。截至目前，孟羽童(tóng)小红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝(sī)，抖音个人(rén)账号有195.8万(wàn)粉丝，微(wēi)博(bó)个人号也有23.8万粉丝。在这些(xiē)个人账号，孟(mèng)羽童(tóng)时常更新一些与董明(míng)珠同(tóng)框，或(huò)在格力电(diàn)器工作的日常，这些短视频都(dōu)获得大量关注(zhù)。

　　记者还注意(yì)到(dào)，在格(gé)力(lì)电器(qì)任职期(qī)间，孟羽童的个(gè)人小红书号上就已经有接(jiē)一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车(chē)等商务广告(gào)，这些商品与格力没有直接关联。

　　对(duì)于(yú)格力(lì)来说(shuō)，孟羽童(tóng)的加入也为公(gōng)司的渠道转型带来更多热度。作为格力电器推进线上渠道建设的重(zhòng)要抓手，格力电商在抖音平(píng)台有两个主要(yào)直播账号，分别为“格力明珠精选”及“格力董明珠店(diàn)”。截至目前，“格力明(míng)珠(zhū)精选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力(lì)电(diàn)器(qì)旗下粉(fěn)丝量较(jiào)高的直播账号(hào)。

　　▲图(tú)片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万(wàn)元设(shè)立珠海(hǎi)格(gé)力数字科技有限公司，该公司的经营范围包括个人互联网(wǎng)直播服务等。这被外界解读为(wèi)，格(gé)力电器要(yào)加码直(zhí)播带货(huò)。

　　关于格力电(diàn)器(qì)的渠道转型进展，格(gé)力电(dià兰州女人为什么戴头巾n)器(qì)在2022年年报中提到，在国内市场，格力电器重视直播等新零售电(diàn)商形式(shì)，通过新媒体(tǐ)平台，以直播带(dài)货、社群营(yíng)销等形式布局新零(líng)售渠(qú)道(dào)，并逐(zhú)步(bù)打造新媒体矩阵，提(tí)升(shēng)在年轻群体中的影响(xiǎng)力。渠(qú)道改革取得了阶段性成果，新兴生(shēng)活(huó)电器品类借助线上渠道加速铺开。海外(wài)市场方面(miàn)，积极(jí)采(cǎi)取“线上、线下(xià)”多种方式扩展公兰州女人为什么戴头巾司(sī)销售(shòu)渠道。格力电器还(hái)提到：“根据奥维数据，2022年格(gé)力线上(shàng)份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格(gé)力(lì)电器(qì)历年(nián)年(nián)报(bào)并未(wèi)详细透露线上(shàng)线(xiàn)下的销售(shòu)占比，也(yě)没有(yǒu)披露格力(lì)电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格(gé)力数科电商”微信公众号(hào)（认证主(zhǔ)体为格力电(diàn)子(zi)商务有限公司(sī)），格力正在打造“格力数字科技(jì)直播(bō)基地”。该直播基(jī)地的定位是：以直播＋短视(shì)频(pín)带货为主导，凭(píng)借格力品牌背(bèi)书，产品与物(wù)流(liú)体(tǐ)系支(zhī)持(chí)，提供新媒(méi)体培(péi)训(xùn)、内(nèi)容运营、直(zhí)播(bō)带货、人才(cái)输送及专(zhuān)业指导，引进优(yōu)质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数字化转型(xíng)，开(kāi)启格力产业带直播(bō)＋短视频带货(huò)的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届(jiè)主播孵化训练营启动。而在这之(zhī)前(qián)，孟羽童本人还以“格力主(zhǔ)播”身份为格力(lì)首届主播孵化训练(liàn)营预(yù)热(rè)。

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