周嘉宁在小说《基本美》中描(miáo)述过(guò)音乐(lè)节：

　　“人们都很友(yǒu)善，烟递来递去，递到他这里，他没(méi)有(yǒu)抽，又继续递(dì)了下去。远远地有人把(bǎ)成箱的啤酒运进来，阵势仿佛在运送洪水(shuǐ)时的救灾物资。女孩们都很好看，发着(zhe)光(guāng)，怎(zěn)么会有那么(me)多好看的女孩。世界真好啊……”

　　但这个美好代价是越来越大了。

　　五一前，音(yīn)乐节票价贵(guì)被骂(mà)上热(rè)搜。我也想问问(wèn)：#谁来管管音乐节刺客#。据不完全统计，整(zhěng)个五(wǔ)月(yuè)（含“五一(yī)”假期），全国的音乐节就有30多个，平均单日票(piào)价已经站上550元高(gāo)点，双(shuāng)日票价最高1480元，作为对比，周杰伦演唱(chàng)会前(qián)排vip票也就(jiù)一千出头……

　　大家一(yī)边是在(zài)痛(tòng)骂音乐节“恬不知耻”涨价，一(yī)边(biān)又在各大(dà)平台(tái)“加价求票”，音乐节的钱(qián)这么好(hǎo)挣吗？

　　为什(shén)么那(nà)么贵

　　过去几年(nián)一(yī)个很明显的趋(qū)势是(shì)，音乐(lè)节门票的价格在不停的上涨。以成都(dōu)草莓音乐(lè)节为例，有(yǒu)消费者表示(shì)，最早的时候草莓音乐节门票才80元，现(xiàn)在则(zé)要花(huā)费四五(wǔ)倍的金额才能买(mǎi)到。

　　疫情(qíng)是一个原因。知(zhī)名乐评(píng)人邓柯在2022年(nián)曾发博声援，“这两年演出行业比(bǐ)餐饮还(hái)惨，让(ràng)人家提(tí)价回回血吧(ba)（优先满(mǎn)足购买(mǎi)力强的(de)人群）。实在看不起的乐(lè)迷先忍忍(rěn)，音乐(lè)节出多(duō)了(le)票价会(huì)回落的”。

　　但更(gèng)主要还是因为(wèi)大型音乐节的制作成(chéng)本是越来(lái)越高了。北京商报(bào)记者几(jǐ)年前调查发(fā)现，万(wàn)人以下的小型音乐节(jié)，单日成本在(zài)200万元(yuán)左右；万人以上的大(dà)型音(yīn)乐节，单(dān)日成本则需500万元左右。

　　成本包(bāo)括两个(gè)方面，一是包括场地、舞台(tái)等在内的硬性成本。随着音乐节商业化的逐渐成熟，现在音(yīn)乐节的硬件设备也在(zài)升级。

　　不过更大(dà)的支出还是出在乐队和艺人支出。

　　近年一些大热(rè)综艺帮助各路独立音(yīn)乐人“明星化”，音乐节演出的(de)艺人出场(chǎng)费逐年飙升。比如(rú)《乐队的(de)夏天(tiān)》帮助(zhù七尺是多少米呀 身高7尺是多少厘米)一(yī)大批地(dì)下乐队“重见天日”，《中国有说(shuō)唱(chàng)》等(děng)说唱综艺更是捧(pěng)起了海量rapper“跻身主流”，其中(zhōng)头(tóu)部艺人演出费普遍(biàn)已(yǐ)到达80万以上，流量(liàng)大的艺人更是过了百万(wàn)级，流量歌(gē)手、偶像加盟(méng)后更明(míng)显。

　　此前相对小众的乐队通过(guò)综艺(yì)走进了大众视角，获得了更多的关注(zhù)，愿意付费(fèi)观(guān)看(kàn)他们(men)演出的观众也(yě)在快速增(zēng)长，音乐节的票价也随之水涨船高(gāo)。有业内(nèi)人士表(biǎo)示，随着国内消费人群经(jīng)济(jì)水平的提高，不止音(yīn)乐节，文化消费的(de)门槛(kǎn)都(dōu)在(zài)提高。国外的(de)知名音(yīn)乐节票价都在数千元水平。

　　但(dàn)出乎大多数人(rén)意料的是，即便票价越卖(mài)越贵，音乐节盈利却(què)并(bìng)不常见。据《第一财经(jīng)》报道，2019年，80％的(de)中国(guó)音乐节仍然无(wú)法盈利(lì)。摩登天空(kōng)创始人(rén)沈黎晖(huī)也(yě)曾(céng)在第一财经采访时透露，“能连续办(bàn)三年以上的音乐节，大概20％都不(bù)到。这20％里面，摩登(dēng)天空的(de)音乐节(jié)就占了一(yī)半(bàn)以上(shàng)。”

　　一个特别矛盾(dùn)的地方是，虽说80％的(de)音乐节不盈利，但音乐节炒得火热，入局者也越来(lái)越多(duō)，有什么猫腻？

　　藏在(zài)音(yīn)乐节里的生意(yì)经

　　其实主要还是音乐(lè)节(jié)带来(lái)的(de)想象力太大了，几(jǐ)万人(rén)来到一个(gè)地方，主打“享(xiǎng)受”。

　　比如(rú)科切拉(lā)音乐节。1999年，举办第一届时(shí)，科切拉的门票价格仅为50美元。到(dào)了(le)2022年，449美元只能买(mǎi)一(yī)张最(zuì)便宜的入场门票(piào)，而想进入VIP区域(yù)，最少要花费(fèi)929美元，最高级别的VIP门票已经高达1119美元(yuán)。当(dāng)然除了票价外，参加音乐(lè)节(jié)的机票(piào)、酒店住宿、班车、食物以及饮品等也藏着一笔(bǐ)大生意。

　　2019年，科切拉音乐节营收(shōu)为8.05亿美(měi)元，约等于(yú)54亿(yì)人民币。更夸(kuā)张的是，这个(gè)科(kē)切(qiè)拉为期只有三天。科切拉音乐节还凭(píng)一己之力直接拉动了举办地的经济发展。Indio市在科(kē)切(qiè)拉音乐节举办期(qī)间获得了(le)2.12亿美元的经(jīng)济收入。

　　大量的人(rén)聚到一(yī)起，就会(huì)产生巨大的价(jià)值。在国内，音(yīn)乐节背(bèi)后(hòu)的主办方，不单单只是演出商(shāng)迷笛、摩(mó)登天(tiān)空这(zhè)类(lèi)专业(yè)机(jī)构，也有景(jǐng)区、房地(dì)产商、企(qǐ)业(yè)乃至政府(fǔ)。

　　很多人会发现，现在(zài)地方性音乐节越来越(yuè)多，而各路品(pǐn)牌也(yě)开始陆(lù)续入局音乐节。

　　地(dì)方性音(yīn)乐节

　　2016年，广州锐丰(fēng)文化(huà)帮助都江堰打造了第一届(jiè)西部音乐节，在“十一”期间(jiān)投入(rù)7000万元(yuán)成本，连续5天入园游客超(chāo)10万人。活(huó)动结(jié)束(shù)后，都江堰政(zhèng)府算过一(yī)笔经济账，音(yīn)乐节5天吸引(yǐn)了超(chāo)过50万人，按(àn)照人均来计算，包含所有的吃(chī)住(zhù)行(xíng)，每人玩一天平(píng)均(jūn)消费500元，每(měi)天10万(wàn)人(rén)消费就为(wèi)当地餐饮、酒店等带来5000万元收入，5天就是2.5亿元。

　　虽说并(bìng)非(fēi)直接依靠音乐(lè)节本身盈(yíng)利，但通过音(yīn)乐节拉(lā)动其(qí)他相关产(chǎn)业(yè)间接实现(xiàn)盈利。据华西都市报(bào)和都江堰政府发布的(de)数据显(xiǎn)示，当地2016年环比提升了18％的客流量，增加了1.8％GDP

　　还有贵(guì)州遵义赤水(shuǐ)在2017年举(jǔ)办赤水河(hé)谷(gǔ)音乐(lè)节，请来崔健、朴(pǔ)树、谢天笑等30组音乐人，赤(chì)水在国庆长假迎来(lái)187万人次游客，同(tóng)比增长35％。还有最(zuì)近频(pín)频出圈引(yǐn)发热(rè)议的(de)淄博，除了烧烤(kǎo)，还(hái)有音乐节。因音乐节出圈的小众城市比(bǐ)比皆是。

　　品(pǐn)牌方热衷音乐(lè)节

　　音(yīn)乐节势(shì)头越来越猛，品(pǐn)牌方对于(yú)演出市场的(de)“野心”早已从(cóng)拉高声量的赞助、冠名(míng)，逐渐过渡到尝(cháng)试自(zì)主打(dǎ)造(zào)音乐节IP，光是五一前后(hòu)办音乐节的品(pǐn)牌就(jiù)有元气(qì)森林、隅田川(chuān)咖啡、蜜雪冰城和江小白。在票务平台上，每场音乐(lè)节都有上万(wàn)人关注(zhù)。为何(hé)？其最(zuì)根本的目的还是在(zài)于品(pǐn)牌营销，即(jí)更(gèng)进(jìn)一步打(dǎ)入年轻消费主力，扩大消费圈(quān)层，以此提(tí)高市场占有率。

　　根据(jù)《2022年(nián)中(zhōng)国(guó)演(yǎn)出(chū)市场年度报(bào)告》数据(jù)，目前演出(chū)市场(chǎng)消费主力为18岁至(zhì)34岁的年轻人(rén)群，该(gāi)年龄段在购票观众(zhòng)中连(lián)续(xù)三年占(zhàn)比超过76％，其中又以女性为主，占(zhàn)比超过66％。简而言之(zhī)，音乐节的主流受众群体其实和消费品牌们(men)的目标受众高度(dù)重(zhòng)合。

　　品(pǐn)牌自主操刀不仅能灵活定价，还能在线上铺(pù)设自有品类的快闪(shǎn)店、体验(yàn)店，以及在音乐节(jié)线上线下最(zuì)大程(chéng)度曝光。不过，在市面上现有的品牌音乐节中，食品饮料品牌的参与度最(zuì)高，说到底和这些品牌自身辐射的大(dà)众人(rén)群(qún)紧密(mì)相关。

　　另外，能不能(néng)真正对品牌进行释放和加持是个巨大的考验。毕竟音乐节没有那么好做，比如(rú)隅田川潮咖音(yīn)乐(lè)节(jié)等均因演出阵(zhèn)容(róng)过(guò)于(yú)偏重流量型音乐人(rén)引起了一定争议(yì)，而流量艺人居多也(yě)就意味(wèi)着(zhe)高票价难以(yǐ)回(huí)落(luò)。

　　眼见这(zhè)音乐(lè)节入局(jú)者越来越多，那么，谁能(néng)再活个10年？

　　写在最(zuì)后

　　虽然今年演艺活(huó)动(dòng)复苏，大(dà)众(zhòng)熟(shú)知的音乐节一票(piào)难求，但有的音乐节却扎进了“不可(kě)抗(kàng)力”的怪圈。4月(yuè)10日(rì)晚，山西伴山音乐节、潮CHAO音乐嘉年华(huá)上海站先后发布延期公告，表(biǎo)示因“不可抗(kàng)力”因素影(yǐng)响决(jué)定延(yán)期举(jǔ)办。在此(cǐ)之前(qián)，青岛弄(nòng)潮(cháo)音乐节、德州(zhōu)向(xiàng)阳花(huā)音乐节(jié)等(děng)数十个(gè)品(pǐn)牌接连(lián)宣布延(yán)期或是取消，理由几(jǐ)乎皆因“不可抗力因素(sù)”。同时，不少(shǎo)乐队(duì)、艺人巡演也同(tóng)样(yàng)提(tí)到“不可(kě)抗力”延期(qī)或取(qǔ)消。

　　“不可(kě)抗力”什(shén)么(me)时候成了(le)卖不(bù)动的遮羞布了？

　　无论音(yīn)乐节(jié)有多(duō)大的想象空间(jiān)，赞(zàn)助能拉(lā)多少，又能(néng)带动(dòng)多少周边(biān)产业，所(suǒ)有的前提都基于(yú)这个音(yīn)乐节对观众有没有吸引力。

　　迷笛创始人张帆(fān)曾(céng)说：“国外(wài)大(dà)型音乐节，财(cái)政(zhèng)的持平甚至盈利是(shì)靠票房，不(bù)是(shì)靠赞(zàn)助(zhù)。赞助是锦上添花(huā)，任(rèn)何一个音乐节如果完全依赖于赞助的话，那未来一定是不靠谱(pǔ)的。万一(yī)这(zhè)个赞助没(méi)到你搞不搞？搞(gǎo)了你就赔钱，明年怎么办？关键还是培养观众人(rén)群，如果你有一个拥护你、喜(xǐ)欢你的人(rén)群(qún)的话，通(tōng)过这些人群对你(nǐ)的支持(chí)，你(nǐ)就(jiù)可(kě)以(yǐ)逐渐地把音乐节运作大。”

　　所以，在观演乱象不(bù)断、阵容同(tóng)质(zhì)化(huà)严重、演出水平参差不(bù)齐的情况下，音乐节票价(jià)还在狂飙，卖不动了(le)属(shǔ)实是正(zhèng)常现象，淘汰只(zhǐ)是早晚的事。

　　而创办了30年的迷(mí)笛(dí)，已经(jīng)公(gōng)开批判单日(rì)千(qiān)元(yuán)的(de)音乐节，并为(wèi)了庆(qìng)祝30周年，把票(piào)价压到单日全价(jià)199元(yuán)。

　　音(yīn)乐节到(dào)底能不能值回票(piào)价甚(shèn)至物(wù)超所(suǒ)值，说到底还是看演出内容。尽管许(xǔ)多(duō)人在谈起音乐节的(de)时候，总会对比(bǐ)国外的音乐节。但事实上(shàng)，无论是演出的主题理念打造还是艺(yì)人资源，国内(nèi)都要差(chà)上(shàng)一筹(chóu)。

　　在票价上(shàng)，国内(nèi)的音乐节(jié)已经有(yǒu)足(zú)够的(de)成(chéng)长，是时候(hòu)把更(gèng)多的气力放在内容(róng)和风格的(de)打(d七尺是多少米呀 身高7尺是多少厘米ǎ)磨上了。

未经允许不得转载：成都工装公司_工装装修效果图_专注公装设计装修 - 无同之家装饰 七尺是多少米呀 身高7尺是多少厘米