很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的(de)苹果公司(sī)，会迎来(lái)连续两个季度(dù)的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布2023财(cái)年(nián)第(dì)二财季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收(shōu)同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利(lì)润(rùn)同(tóng)比(bǐ)下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个季度同(tóng)比下滑。在(zài)上一财季，苹果的营收与净利润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的(de)时间里，苹果只出现过(guò)两次(cì)连续营收同比(bǐ)下滑。上一(yī)次(cì)还是(shì)在(zài)2019年(nián)，苹果的(de)市值在半年(nián)内缩水三分之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间(jiān)，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不再(zài)响亮(liàng)了。

　　谁拖了(le)后(hòu)腿

　　苹果(guǒ)基本盘(pán)的(de)“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表(biǎo)现堪(kān)忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的(de)iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收增长进一步放缓，仅(jǐn)同比增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳(wěn)住苹果的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为(wèi)一名“守成(chéng)之君(jūn)”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳的(de)最大原因(yīn)，就在(zài)于(yú)消费者对其印象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片(piàn)、灵(líng)动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础(chǔ)款则完全(quán)没有升级，依然适用上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料(liào)”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据(jù)投(tóu)行杰富瑞的分析报告(gào)显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历(lì)代(dài)iPhone最不受(shòu)欢迎(yíng)的一(yī)款。

　　据(jù)Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上(shàng)市后7天的(de)预售数据(jù)同比(bǐ)下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市(shì)两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下(xià)了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让(ràng)iPhone14系(xì)列在2022年Q4季(jì)度销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华(huá)尔街(jiē)给(gěi)出(chū)的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住(zhù)了下滑(huá)的颓势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难(nán)让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中唯一实现同比(bǐ)增(zēng)长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占(zhàn)总(zǒng)营收(shōu)的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电话会议(yì)上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同(tóng)比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的(de)衰退(tuì)和整个PC市场大环境(jìng)密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减(jiǎn)少(shǎo)29％，而(ér)苹(píng)果出货量(liàng)下降40.5％，在(zài)前(qián)五大PC厂商中(zhōng)领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一(yī)种需求(qiú)降温、库存过剩(shèng)和行(xíng)业(yè)环境恶化的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧(jù)下降的艰(jiān)难(nán)处境，IDC预测(cè)可能会持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场(chǎng)无(wú)可否认(rèn)的霸主，虽然(rán)在(zài)2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全球平(píng)板(bǎn)电脑市场排名第一，份(fèn)额达到39％，等于排在其后的四家厂商(shāng)之(zhī)和。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几年居(jū)家办公、上网课促进了平板电脑的销量(liàng)上涨。但当大(dà)家恢复正常工(gōng)作生活(huó)，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连(lián)续(xù)两个(gè)季度的(de)下滑是无(wú)法避(bì)免的事情。不论是手机(jī)市场、PC市场、平(píng)板市(shì)场，都处于市场(chǎng)下行的(de)凛冬时刻。三大(dà)硬件作为苹果的(de)基(jī)本(běn)盘，也(yě)随之处于放缓(huǎn)和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹果作(zuò)为业(yè)界最具创(chuàng)造性的公司，一直(zhí)都被视为“规则(zé)的(de)制定人”，不论是(shì)iPhone还(hái)是iPad都(dōu)直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计(jì)销量达(dá)到(dào)23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度超3万亿美(měi)元、长期占据(jù)全球市值第(dì)一宝座。在火热背后，苹果逐(zhú)渐(jiàn)从一个激进的冒险者(zhě)，转变为(wèi)谨(jǐn)慎(shèn)的守(shǒu)擂(léi)人。

　　这(zhè)个最具创造力的公司(sī)，已经近10年都没(méi)有发布新(xīn)品(pǐn)。

　　虽然在库(kù)克(kè)时(shí)代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗。但这些产(chǎn)品都(dōu)是围绕iPhone提供(gōng)服务，只(zhǐ)能算(suàn)高用户(hù)粘(zhān)性带来的配(pèi)件销售，无法承担(dān)起大单(dān)品(pǐn)的市场。

　　不但没(méi)有新(xīn)品(pǐn)诞生(shēng)，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下(xià)，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭(guō)明(míng)錤在今年(nián)1月7日发文(wén)称：苹果已通知供应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最(zuì)大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量(liàng)远(yuǎn)远(yuǎn)低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计，势必会导(dǎo)致成本和售价上升，故苹(píng)果可能(néng)需要重新审视第(dì)四代iPhone SE的产(chǎn)品(pǐn)定位与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期(qī)暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的(de)研发(fā)和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量从2017年就位于高位了，销量处于负(fù)增长(zhǎng)状态。现在(zài)的苹果，面临着(zhe)所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的(de)革命性技术(shù)是什么(me)？）

　　苹果公司的回答是：汽车(chē)和(hé)MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀(huái)胎七年之久，却仍然难睹真容。终于(yú)在近日，有媒体(tǐ)报(bào)道称，苹(píng)果MR设备或将在6月全(quán)球开(kāi)发者(zhě)大会(huì)WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先锋意味的产品备受(shòu)期(qī)待，外界也渴望(wàng)苹果能(néng)给行业注入(rù)新鲜血液(yè)，甚至(zhì)引导方向。但对(duì)于消费者(zhě)来说，苹果(guǒ)MR并不是(shì)一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行(xíng)业(yè)中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格(gé)的(de)三倍。并不(bù)是普(pǔ)通消费者可以(yǐ)随意购(gòu)买的价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部(bù)公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并(bìng)不一(yī)定是苹(píng)果期(qī)待的(de)样(yàng)子。

　　比起还有些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开(kāi)始，关于苹果(guǒ)造车的消息至今已(yǐ)有(yǒu)七八年。然(rán)而(ér)，近两(liǎng)年苹(píng)果(guǒ)汽车(chē)却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死(sǐ)腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进(jìn)展神速，能在(zài)2年内完成(chéng)量产，但苹果汽车要面(miàn)临的将会(huì)是以特(tè)斯拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全球传统车企一(yī)起竞争的市场。

　　印度成解(jiě)药(yào)？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财报电话会议(yì)上，库克(kè)面(miàn)对(duì)营收、净利(lì)润双(shuāng)下滑(huá)反应平(píng)平，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身(shēn)事外。

　　但是库克(kè)却(què)对印度青睐有加，足足(zú)提(tí)到印度市场20余(yú)次(cì)：“印(yìn)度市场十分让人(rén)兴(xīng)奋，那里的市场活触动的意思解释，颇受触动的意思(huó)力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果在(zài)印度地(dì)区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他地区，苹果在大中华区同比下(xià)触动的意思解释，颇受触动的意思降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下降7.58％；日(rì)本地区同比下(xià)降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降的(de)地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果在印度的业务已创(chuàng)下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同比增长。他甚至(zhì)认(rèn)为，印(yìn)度市(shì)场(chǎng)会比(bǐ)中国市场还(hái)大(dà)。

　　在爆炸性增(zēng)长(zhǎng)的诱惑下，苹果一(yī)口气在印(yìn)度孟(mèng)买和(hé)新德里开(kāi)设了(le)两家苹果直营店。库(kù)克在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和(hé)印度总(zǒng)理(lǐ)莫迪进(jìn)行会面，重申了(le)苹果在印度的投(tóu)资承(chéng)诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如(rú)此，库克(kè)还(hái)准备将苹果供应链加(jiā)速移(yí)出中国(guó)，以后将把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双(shuāng)向(xiàng)奔(bēn)赴(fù)。

　　苹果(guǒ)将(jiāng)印度视为解决财报下滑(huá)的最(zuì)佳解药，似乎(hū)正一步(bù)一步成为苹果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去(qù)了，在科技创(chuàng)新停滞的当下，稳住(zhù)现(xiàn)有硬(yìng)件三大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术(shù)是什么？苹果依然没有找到答案(àn)。

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