既是(shì)响应消费复苏的大势，也是为了(le)应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国(guó)家统(tǒng)计(jì)局发布的数据(jù)显示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费(fèi)和出口(kǒu)大幅回(huí)升(shēng)，是推动经济(jì)加(jiā)快(kuài)恢复的重(zhòng)要因(yīn)素。国家发展改革委新(xīn)闻发言人孟玮表示，一季度消费市(shì)场形势开局良好。

　　在一季度消费回暖(nuǎn)的背景下，电(diàn)商行业正在(zài)迎来新一轮的价格(gé)战。面对「6.18」这(zhè)个疫情(qíng)后第一个电(diàn)商购(gòu)物节，各(gè)大(dà)电商(shāng)平台(tái)都在(zài)摩(mó)拳擦掌，发放规模(mó)不等的消(xiāo)费券和消费(fèi)补(bǔ)贴，以抓(zhuā)住机(jī)遇、继续提振消费。

　　拼多多，这(zhè)家主打「多实惠(huì)」策(cè)略(lüè)的电商巨头也在进一步加大补(bǔ)贴力度。4月21日(rì)晚8点，拼(pīn)多多百(bǎi)亿(yì)补贴「数码家电(diàn)消费季」再次(cì)对手机、电视、空调、冰箱等数(shù)码家电产品发放超额补贴，其中小米等品(pǐn)牌(pái)产品的补贴(tiē)力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出了「天天都是618」的(de)购物口号。

　　而另(lìng)外(wài)两(liǎng)家电(diàn)商巨头则主要从供给端入手(shǒu)。4月(yuè)20日，淘宝宣(xuān)布百亿补贴将下调(diào)佣金费(fèi)率(lǜ)，吸引更多低价(jià)商品入驻。而京东也在4月(yuè)20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家(jiā)推(tuī)出「减负增收」大礼包，希(xī)望(wàng)获(huò)得更多(duō)低(dī)价商(shāng)品供给。

　　在电(diàn)商平台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战中，消费(fèi)者无疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加(jiā)码百(bǎi)亿补贴

　　事实(shí)上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家(jiā)电消费(fèi)季」，首季将在拼多多原来百亿补(bǔ)贴的基础(chǔ)上(shàng)再投入10亿。而这次4月21日发放的超额补贴(tiē)，相当(dāng)于是(shì)百亿补贴(tiē)「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公(gōng)园对比了此次(cì)拼多多加(jiā)补后的产品价(jià)格，确实有(yǒu)一定优势(shì)。

　　在手机领域，拼多多(duō)的补贴力度在20％左右。比如(rú)小米旗下(xià)的红米Note11，在(zài)拼(pīn)多多(duō)领券后只用829元，而在其它电商平台均为1049元(yuán)；比如红米(mǐ)10A手机，拼多多券后价(jià)为499元(yuán)，而(ér)在其它电商平台为620元、556元。

　　在(zài)家电(diàn)领域(yù)，拼多多(duō)的(de)补贴力(lì)度(dù)也(yě)在(zài)20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小米(mǐ)电视(shì)EA70，在拼多多用券后(hòu)售价1799元，而在其它电商(shāng)平台售价为2299元；比如小米(mǐ)空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多(duō)用券后售价3749元，而在其(qí)它(tā)平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官方直补，旨在为消费者提供全网最(zuì)具性(xìng)价比(bǐ)的产品，无(wú)惧比价。」拼(pīn)多(duō)多百亿补贴「数(shù)码家电消(xiāo)费(fèi)季(jì)」的项目(mù)负责(zé)人表示。在(zài)五一(yī)消费旺季来(lái)临之前(qián)，这是拼多多(duō)推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家(jiā)电(diàn)消费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以一站式购(gòu)齐。其中，品牌包(bāo)括苹(píng)果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等(děng)，品(pǐn)类包括手机、电脑、平(píng)板、电视、冰箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带动了(le)消(xiāo贵州海拔高度是多少)费业绩。上述负责(zé)人表(biǎo)示，消费季(jì)活动上线(xiàn)半个月以来，大(dà)部分产品均实现(xiàn)了翻倍增长。其中，手机类目的(de)销量(liàng)实现(xiàn)环比(bǐ)翻倍(bèi)增长，尤其(qí)是4000元以(yǐ)上的高价位手机环比增(zēng)幅(fú)超过180％。而(ér)家电类目更是全品类销量增(zēng)长了(le)300％，在销量最高的空(kōng)调单品中，美的(de)1.5匹一级能效空(kōng)调销量(liàng)增长超(chāo)过1500％。

　　而随(suí)着五一(yī)假期临近(jìn)，户外便携式(shì)小家电也在热销。比如平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户(hù)外露营灯、小电锅、烧水壶(hú)、煮蛋器(qì)、多功能锅(guō)、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实(shí)现(xiàn)环比翻倍增(zēng)长。

　　此(cǐ)次(cì)拼多多(duō)再(zài)次(cì)「加码(mǎ)补(bǔ)贴」是大势所趋。一方面是宏观(guān)经(jīng)济提振、消费反弹，电(diàn)商平台需要用更低的价格刺激(jī)消费。另一方面是电商(shāng)行(xíng)业(yè)的竞争(zhēng)加剧，价格再次成为(wèi)电(diàn)商(shāng)平台(tái)之间(jiān)竞争(zhēng)的关(guān)键。拼(pīn)多多越是持续(xù)比拼「全(quán)网最(zuì)低价」，就越有可能在这场大(dà)势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格(gé)力不是目的(de)，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联(lián)网(wǎng)崛起(qǐ)的过程中，价格战(zhàn)逐渐从一个「商业名词」变成(chéng)了一个「带有贬(biǎn)义的名词」。一些(xiē)戴(dài)着有色眼镜的人，会将价(jià)格战与「恶性(xìng)竞争」划等号。的确(què)，当年(nián)的O2O大战和生鲜(xiān)电商补(bǔ)贴大战(zhàn)，产生了(le)一些豪掷(zhì)资本、却「一地鸡(jī)毛」的现象(xiàng)。

　　但在今天中国(guó)市场急需从疫情中(zhōng)复苏(sū)的(de)大背(bèi)景(jǐng)下，企业良(liáng)性的(de)价(jià)格竞(jìng)争，不论是对经济(jì)复苏、还是(shì)对(duì)消费者都有好处(chù)。对经济而言，电(diàn)商平台微小的(de)补贴刺(cì)激，都可(kě)能为经(jīng)济复苏多添一把火(huǒ)。而(ér)对消(xiāo)费者而言，更低的价(jià)格真正切切让消费者得到了实惠。

　　在此次(cì)加补活(huó)动中，小米旗(qí)下手机、家(jiā)电(diàn)产品补贴(tiē)力度(dù)均超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然而，不(bù)论是对(duì)于拼多多(duō)、还是其他电商平(píng)台来说(shuō)，补贴只是短(duǎn)时间内(nèi)刺激消(xiāo)费(fèi)者的手段(duàn)，而(ér)不是目的。最终，赢(yíng)得消费者还是要靠提升产品和服务质量、提升商家运营效率，以及持续性(xìng)地降低(dī)商品(pǐn)从(cóng)生(shēng)产、到销(xiāo)售、到运输物流(liú)等全流程的成本(běn)。

　　在价格补贴之外，拼多多也(yě)在做更多事情。比如，拼多多升级了物流、售(shòu)后等服务体系，为消费者提供了(le)「假一赔十、买贵(guì)必赔、送货(huò)上门(mén)、上门安装」等服务(wù)，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不能仅(jǐn)靠价格去(qù)赢得消费者，更需(xū)要一套完整的、优质的服务体系。这才是今天企业的立足之本。而这，也(yě)将是未(wèi)来电商平(píng)台(tái)共同需(xū)要(yào)面对和(hé)解决的问题。

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