“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博(bó)士，都(dōu)是你们逼的(de)！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博士”被立案调(diào)查(chá)

　　那个在电梯间歇斯(sī)底里呐喊的胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)饮料(liào)品牌“五个女博士”曾一(yī)度(dù)被(bèi)网民骂上热搜，近(jìn)日该(gāi)品牌已经被北京市监(jiān)局立(lì)案调查。

　　据九派财经消息，北京(jīng)市朝阳区市场(chǎng)监督管理(lǐ)局(jú)一名工(gōng)作人员表示，“针(zhēn)对北京(jīng)青颜(yán)博识(shí)健(jiàn)康管(guǎn)理(lǐ)有限公司发布低俗广告、虚(xū)假宣传的投诉举报，我们依据市场(chǎng)监督管理行政(zhèng)处罚相关规定，经过综合研判决定(dìng)立案调查，目前正在(zài)收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到(dào)五个女博士(shì)的走红势必离不开(kāi)那则充(chōng)满魔性的电梯广告。

　　整则广(guǎng)告可以用(yòng)简单(dān)粗(cū)暴来形容，广告(gào)中的女性几乎是以呐喊的方式喊(hǎn)出上述4句广告词，最(zuì)后一句“喝五个女(nǚ)博士，都是你(nǐ)们逼的！”被加大加粗置于屏幕(mù)中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊中透(tòu)露出(chū)品牌扭(niǔ)曲的价值观(guān)。” 不止一位(wèi)受访者(zhě)向(xiàng)蓝鲸记者(zhě)表示了对(duì)这(zhè)则广告的反感。

　　日前(qián)，中国妇(fù)女报也(yě)刊文评论称，不尊重女性(xìng)！“五个女博士(shì)”营销之(zhī)路走(zǒu)歪(wāi)了。

　　背(bèi)靠“北大、博(bó)士”光环销(xiāo)量(liàng)超百万(wàn)

　　金星等名(míng)人曾为(wèi)其站台

　　据官网显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日，是北京青(qīng)颜(yán)博识健康(kāng)管理有限公司(sī)旗下的品上火了可以吃猕猴桃吗芭芭农场，上火了猕猴桃能吃吗牌，由其全资子公司杭州青(qīng)颜博识生物技术有限公(gōng)司共同运营(yíng)。

　　公(gōng)司共经历了两轮(lún)融资，投资方(fāng)包括壹叁资(zī)本、德(dé)迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来(lái)自于北大的医学女(nǚ)博士共(gòng)同打造。旗(qí)下品牌包括胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐植物饮(yǐn)品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以(yǐ)看到五位创始人的学历背景，其中包(bāo)括(kuò)营养学(xué)博士姜珺、生理(lǐ)学博士王雨辰、皮肤(fū)科博士闫慧敏(mǐn)、妇(fù)产科博士文佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北(běi)大”“女博士”两大光环，五个(gè)女(nǚ)博士近年来在(zài)线(xiàn)上得以(yǐ)快(kuài)速崛起。目(mù)前这一品(pǐn)牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音(yīn)上均有布局，累计销量超过百万，曾(céng)登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目新星品牌榜(bǎng)，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上(shàng)均有斩获成绩。

　　值得注意的是(shì)，三大平台上，五个女博士几(jǐ)乎无时无(wú)刻不(bù)在(zài)直播，抖音直播间(jiān)更是直播至深夜一点，金星(xīng)、黄奕(yì)等(děng)名人也曾为该产品站台过。

　　北(běi)大发声撇清(qīng)关系

　　虽然官方始终强(qiáng)调品牌是由(yóu)五个女博士打造(zào)，但从股权结构来(lái)看，五个(gè)女(nǚ)博士中仅有一(yī)名女博(bó)士是直接(jiē)持股的(de) 。

　　据天眼查app显示，北京(jīng)青颜博识(shí)健康管理有限(xiàn)公司疑似最终(zhōng)控制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺改(gǎi)过(guò)的名字），持股4上火了可以吃猕猴桃吗芭芭农场，上火了猕猴桃能吃吗1.93％的。历史(shǐ)股东中(zhōng)虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已(yǐ)于(yú)2022年2月退出股东行列(liè)。至(zhì)于文佳与闫慧(huì)敏二人并未出现(xiàn)在该公司的股(gǔ)权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北京大学(xué)的名义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大医学(xué)部就(jiù)曾发文辟谣，声明称(chēng)，接(jiē)到该举报后，我部(bù)第一时间就相关(guān)事项进(jìn)行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)肽(tài)饮品”等产(chǎn)品系北京青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理(lǐ)有限公司（以下简称‘该企业(yè)’）产(chǎn)品，该企业与我部无任何(hé)投资及科技成果转移(yí)转化等(děng)关(guān)系。同时(shí)经我部查(chá)明，该举报所涉及的(de)五名人员均(jūn)为我部(bù)往届(jiè)毕业的博士研究生（其中二人(rén)疑似更名），上述人员行为属其(qí)个人(rén)行为，与(yǔ)北京大(dà)学、北京(jīng)大(dà)学医学(xué)部及(jí)相关专家(jiā)教授无任(rèn)何关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴(bào)痘(dòu)

　　从每一(yī)处的广(guǎng)告语都(dōu)可以看到，五个女博士(shì)极(jí)其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大上的词(cí)汇轰炸之下，产品给消费者留下了极其权威的深刻印象。

　　但究(jiū)其根本五个女博士旗下的产(chǎn)品只是饮品，并无保(bǎo)健食(shí)品备案更不是药物，其产品是否具有广(guǎng)告中所(suǒ)言的功效，胶原蛋白肽是(shì)否为(wèi)智商税等一系(xì)列问题 仍然有不少(shǎo)争(zhēng)议(yì)。

　　记(jì)者了解(jiě)到，五个女博(bó)士的产品今年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一(yī)位消费(fèi)者表示(shì)：“在(zài)抖音商家买了五个女博士胶原(yuán)蛋白产品，起初喝了几天(tiān)脸上冒痘没在(zài)意(yì)。直到喝了有半个月，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就医(yī)时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现(xiàn)象(xiàng)确实存在。胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽(tài)含有(yǒu)大(dà)量的(de)蛋白质，摄入体内后，可(kě)能会(huì)刺激皮下皮脂腺分泌(mì)大(dà)量皮脂，过(guò)多的皮(pí)脂堆积毛(máo)囊内部就会缺氧(yǎng)，滋生细菌导致爆(bào)痘(dòu)。”

　　除了(le)爆痘(dòu)的情况外，还有不少消费者投诉服用后甚至出现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询(xún)发现，“五(wǔ)个女博(bó)士”不(bù)同产品背后(hòu)有不同代工厂(chǎng)生产，其中排(pái)名第三的每日亢唐植物饮(yǐn)品(pǐn)生(shēng)产工厂为(wèi)江苏(sū)菌钥生命科技发展有(yǒu)限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技发展有限公(gōng)司(sī)，该公司(sī)曾(céng)生产过权健“自然养生观”产(chǎn)品，而权健曾(céng)深陷传销风波。

　　近年来(lái)，国内女性(xìng)在护肤(fū)方面(miàn)的(de)需求逐步增长，口(kǒu)服美容市场也呈现(xiàn)蓬勃(bó)发展得态势，以(yǐ)五个(gè)女博主为(wèi)代表的新兴品牌凭借(jiè)精准定位、社(shè)媒种草、抖音引爆等一些(xiē)营销手法在这一赛道异军(jūn)突起，但夸大(dà)功效与低俗营(yíng)销必然不是(shì)长久之计，一旦伪装被卸下(xià)后只会丧失(shī)更多消费者的信任。

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