既是响应(yīng)消费复苏的大势，也是为了应对激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国家统计(jì)局发布的数据显示，我国2023年一季度(dù)国内生(shēng)产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的(de)4％。其中，3月份消(xiāo)费和出口大(dà)幅回升，是(shì)推动经济加快恢(huī)复的重要因素。国(guó)家(jiā)发展改革委新闻发(fā)言人(rén)孟玮(wěi)表示，一季度(dù)消费市场形(xíng)势开局良好(hǎo)。

　　在一季度消费(fèi)回暖的(de)背景下，电(diàn)商行业正(zhèng)在迎来新(xīn)一(yī)轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第(dì)一个电(diàn)商购物节(jié)，各大电商(shāng)平(píng)台都在摩拳擦(cā)掌，发放规模(mó)不等的消费券和(hé)消费补贴，以抓住机遇、继续提振消费(fèi)。

　　拼(pīn)多(duō)多，这家主打「多实惠」策略(lüè)的电(diàn)商巨头也在(zài)进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多(duō)百亿补贴「数码家电消费季」再次对手机、电视、空调(diào)、冰箱(xiāng)等数(shù)码家(jiā)电产品发放超额补贴，其(qí)中(zhōng)小米等品牌(pái)产品(pǐn)的(de)补(bǔ)贴(tiē)力度甚至(zhì)超(chāo)过20％，争夺全网(wǎng)最低(dī)价。这家公司还喊(hǎn)出了(le)「天(tiān)天都是(shì)618」的购(gòu)物口(kǒu)号。

　　而另(lìng)外两(liǎng)家电商(shāng)巨头则主要从供给(gěi)端入手。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿补贴将(jiāng)下调佣金费(fèi)率，吸(xī)引更多低价商(shāng)品入驻。而(ér)京东(dōng)也在4月(yuè)20日举行(xíng)「2023年京东618商家大会」，面向商(shāng)家推出「减负增收」大礼包，希望获得(dé)更多低价商(shāng)品供给。

　　在(zài)电商平台这(zhè)场「鹬蚌相争」的价格(gé)战中，消(xiāo)费者无疑(yí)是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼(pīn)多多(duō)再一次加(jiā)码百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多(duō)就启(qǐ)动了(le)「数(shù)码家(jiā)电消费季」，首季将在拼(pīn)多多(duō)原来百亿补贴的基础上再投入(rù)10亿。而(ér)这(zhè)次4月21日发放(fàng)的超额补贴(tiē)，相当于是百亿补贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极(jí)客公(gōng)园对比了(le)此(cǐ)次拼多多加补(bǔ)后(hòu)的产品(pǐn)价格，确实有一定(dìng)优势。

　　在手(shǒu)机领(lǐng)域(yù)，拼多多的(de)补贴力(lì)度在20％左右(yòu)。比如小(xiǎo)米旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其(qí)它电商平台均为1049元；比如(rú)红米(mǐ)10A手机，拼多多券后价(jià)为499元，而(ér)在其它电(diàn)商平台为620元、556元(yuán)。

　　在(zài)家电领域，拼多多(duō)的补贴力度也(yě)在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后(hòu)售价1799元，而在(zài)其它电商平(píng)台(tái)售价为2299元(yuán)；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券(quàn)后售价3749元，而(ér)在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均窜天猴什么意思网络，窜天猴什么意思污为官方直(zhí)补(bǔ)，旨在为消费(fèi)者(zhě)提供全网最(zuì)具性价比的产品，无(wú)惧比价。」拼多多(duō)百亿补贴「数码家(jiā)电(diàn)消费季」的项目负责人表示。在五一(yī)消费旺季来临之前，这是拼(pīn)多多推出(chū)的近期(qī)最(zuì)大的补贴(tiē)力度。

　　「数码家电(diàn)消(xiāo)费季」覆盖(gài)的品(pǐn)牌、品类很广，消费者(zhě)可以一站(zhàn)式购齐。其中，品牌包(窜天猴什么意思网络，窜天猴什么意思污bāo)括(kuò)苹果、华为、荣耀(yào)、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼(ní)、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰(bīng)箱、空调、智(zhì)能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实带动(dòng)了消费业绩。上述负责人(rén)表(biǎo)示(shì)，消费季活(huó)动上线半个(gè)月以(yǐ)来，大部分产(chǎn)品均实现了(le)翻倍增长。其中(zhōng)，手机类目的(de)销量实现环比翻倍增(zēng)长，尤其是(shì)4000元以上的高(gāo)价位手机环比增幅超(chāo)过(guò)180％。而家电类目更是全品类销量增长了300％，在销量最高的空调单(dān)品(pǐn)中，美的1.5匹一级能效空(kōng)调销量增(zēng)长超过1500％。

　　而随着五一假期临近(jìn)，户外便携式(shì)小家(jiā)电也(yě)在(zài)热销。比如平台(tái)车载(zài)小冰箱(xiāng)、便(biàn)携(xié)式燃气灶、户外(wài)露营灯、小电(diàn)锅、烧水(shuǐ)壶、煮(zhǔ)蛋(dàn)器、多功能(néng)锅、咖啡(fēi)机、挂脖(bó)式(shì)小(xiǎo)风扇等产品，均(jūn)实(shí)现环比(bǐ)翻倍增长。

　　此次(cì)拼多多(duō)再次(cì)「加码补贴」是(shì)大势(shì)所趋。一方面是宏观经(jīng)济提振、消费反弹，电商平台(tái)需要用更(gèng)低的价(jià)格刺激消(xiāo)费。另一方面是(shì)电商行业的(de)竞争加(jiā)剧(jù)，价格再(zài)次成为(wèi)电商(shāng)平台之间竞争(zhēng)的关键。拼多多(duō)越是持续(xù)比(bǐ窜天猴什么意思网络，窜天猴什么意思污)拼「全(quán)网最(zuì)低价」，就越有可(kě)能(néng)在这场(chǎng)大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消费者(zhě)才是目的

　　在过(guò)去十年互联(lián)网(wǎng)崛起的过程(chéng)中，价(jià)格战(zhàn)逐渐从一个「商业名词」变成(chéng)了(le)一个「带有贬(biǎn)义的(de)名词」。一(yī)些戴着有色眼镜(jìng)的人，会将价格战(zhàn)与「恶性竞争」划等号。的确，当年的(de)O2O大战和生鲜电商补贴大(dà)战，产生了(le)一些豪(háo)掷资本、却「一地鸡(jī)毛」的现象。

　　但在今(jīn)天中国(guó)市场(chǎng)急需从(cóng)疫情中复苏的大背(bèi)景下(xià)，企业(yè)良性(xìng)的价(jià)格竞争(zhēng)，不(bù)论是对经(jīng)济复苏、还(hái)是对消费者都有好处(chù)。对经济而言，电(diàn)商平台微小(xiǎo)的补贴刺激(jī)，都可能为经济(jì)复苏多添(tiān)一把火。而(ér)对消费者而言(yán)，更(gèng)低的价格(gé)真正切切让消费者得到了实惠。

　　在此次加补活动(dòng)中(zhōng)，小(xiǎo)米旗下(xià)手机(jī)、家电产品补贴力(lì)度均超过20％，最(zuì)高补(bǔ)贴1250元(yuán)

　　然而，不论是(shì)对于拼多多、还是其他电商平台(tái)来(lái)说(shuō)，补贴只(zhǐ)是短时间内刺激消费(fèi)者的手段，而不(bù)是目的。最终，赢得(dé)消费者还是要靠提(tí)升产品和(hé)服务质量、提升商家(jiā)运营(yíng)效率(lǜ)，以(yǐ)及持续性地降低商品(pǐn)从生产、到销售(shòu)、到运输物流等全流程的成(chéng)本(běn)。

　　在(zài)价格补贴之外，拼多(duō)多也在(zài)做(zuò)更多(duō)事情。比如(rú)，拼多多升(shēng)级(jí)了物(wù)流、售后等服务体系，为消费者提供了「假一(yī)赔(péi)十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服务(wù)，让(ràng)消费(fèi)者「安心买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企(qǐ)业(yè)不(bù)能仅靠价(jià)格去赢得消费者，更需(xū)要一套完整的、优(yōu)质的服务(wù)体系。这才是今天企业的立足之本。而(ér)这，也将是(shì)未来电商平台共同需要面对和解决的问题。

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