很难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称的苹(píng)果公(gōng)司，会迎来连续两(liǎng)个季度的(de)下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发(fā)布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润(rùn)同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶(yà)的(de)是，苹果(guǒ)的营收、净利润已连续两个季度同比下滑。在(zài)上一财季，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单(dān)并不(bù)寻常，在近20年的(de)时(shí)间里，苹果(guǒ)只出现(xiàn)过(guò)两次连(lián)续营收同比下滑。上(shàng)一次(cì)还是在2019年，苹果(guǒ)的市值在半年内(nèi)缩(suō)水三分(fēn)之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不(bù)再响亮了(le)。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基(jī)本盘的(de)“三大硬件(jiàn)”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收(shōu)54％的iPhone，作(zuò)为苹(píng)果(guǒ)的基本盘，营(yíng)收(shōu)增长进一步(bù)放缓(huǎn)，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说(shuō)现在的iPhone14系(xì)列刚刚(gāng)及格，只能稳住(zhù)苹果的下限，却上线堪忧，只能作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列(liè)市(shì)场反馈(kuì)不佳(jiā)的最大原(yuán)因，就在于(yú)消(xiāo)费者(zhě)对其印(yìn)象不理(lǐ)想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础(chǔ)款(kuǎn)则完全(quán)没有(yǒu)升级，依(yī)然适用上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇(yù)冷，据投行杰富瑞的分析报告显示(shì)，上(shàng)市3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢(huān)迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版在天(tiān)猫平台上市(shì)后(hòu)7天的(de)预售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减产，砍(kǎn)单(dān)幅度(dù)达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季(jì)度(dù)销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美(měi)元，低于此前华尔街给出的(de)682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的(de)颓势(shì)，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件(jiàn)中(zhōng)唯一(yī)实(shí)现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下(xià)降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹(píng)果却并不(bù)惊(jīng)讶，甚至(zhì)在上一季度电话(huà)会议上，苹(píng)果CF三万日元等于多少人民币多少O卢(lú)卡·马埃(āi)斯特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外(wài)界(jiè)打了(le)预防针：“Mac和iPad的(de)销(xiāo)售(shòu)额(é)预计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重的业务，跌幅接近三分之一(yī)，但(dàn)Mac的衰(shuāi)退(tuì)和整(zhěng)个PC市场大环境(jìng)密(mì)不可(kě)分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹果出货(huò)量(liàng)下(xià)降(jiàng)40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷(xiàn)入一种需(xū)求降温、库存过剩(shèng)和行业环(huán)境恶化(huà)的“寒冬”。面(miàn)对(duì)出货量(liàng)急(jí)剧下降的艰难(nán)处境，IDC预测可(kě)能会持续(xù)到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场(chǎng)无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出(chū)货量(liàng)在全球平板电脑(nǎo)市场排名第一，份额达到(dào)39％，等于排在其后的四家(jiā)厂(chǎng)商之和。但平板市场(chǎng)同(tóng)样(yàng)处于(yú)收缩和(hé)萎缩。

　　得益于(yú)前几年居家办公、上网(wǎng)课促进了平(píng)板电脑的销量上涨。但(dàn)当大家恢(huī)复正(zhèng)常工作(zuò)生活，平板的(de)需求(qiú)开始(shǐ)疲软。据IDC数(shù)据显(xiǎn)示(shì)，2022年(nián)平(píng)板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续(xù)两(liǎng)个(gè)季(jì)度的下滑是无法(fǎ)避(bì)免的事情。不论是手机市场、PC市场、平(píng)板市场，都处于(yú)市场下行的凛冬时刻。三(sān)大硬件作为苹果(guǒ)的(de)基本盘，也(yě)随之处于放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹果作(zuò)为业界最具创造性(xìng)的公司，一直都被视为(wèi)“规(guī)则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了一个领(lǐng)域(yù)的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累(lèi)计销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一度(dù)超3万亿美元、长期占据(jù)全球市值第一宝座。在火热背(bèi)后，苹果(guǒ)逐渐从一个(gè)激(jī)进的冒险者，转变(biàn)为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具(jù)创造力的公司(sī)，已(yǐ)经近(jìn)10年都没有发(fā)布新品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销(xiāo)量(liàng)不俗(sú)。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配件销售(shòu)，无法(fǎ)承担(dān)起大单品的市场(chǎng)。

　　不(bù)但没有新品诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹(píng)果还(hái)大面积砍(kǎn)掉了(le)小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤在今(jīn)年1月7日发文(wén)称(chēng)：苹果已通知供应商将取消第四(sì)代(dài)iPhone SE在2024年的发(fā)布计(jì)划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低(dī)于预期；第(dì)四(sì)代iPhone SE如(rú)果改用全(quán)屏幕设(shè)计(jì)，势必会导致成(chéng)本和售价上升(shēng)，故苹果可能(néng)需要(yào)重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在(zài)近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新(xīn)款iPad的发售(shòu)。

　　全球(qiú)手机存量从(cóng)2017年就三万日元等于多少人民币多少位于高位了，销量处于(yú)负(fù)增长状(zhuàng)态(tài)。现在的(de)苹(píng)果，面临着所有科技公司共(gòng)同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大(dà)的革(gé)命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七(qī)年之久，却仍然(rán)难(nán)睹真容。终于在近日，有媒体报道(dào)称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽(suī)然(rán)苹(píng)果MR作为具有先锋意味的产品备(bèi)受期(qī)待，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引导(dǎo)方向(xiàng)。但对于消费者来(lái)说，苹果MR并不是一(yī)个“接地气”的(de)产品(pǐn)。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在行(xíng)业(yè)中可以(yǐ)说(shuō)极其高昂，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并(bìng)不是普通消费者可以随意(yì)购买的价格(gé)。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货(huò)量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的(de)头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰(yāo)斩跌去(qù)近一半(bàn)。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定是苹果期待的样(yàng)子。

　　比(bǐ)起还(hái)有(yǒu)些盼头的苹(píng)果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果(guǒ)造车的消息(xī)至今已有七(qī)八年。然(rán)而(ér)，近两年(nián)苹果汽车(chē)却(què)波(bō)折不断，不(bù)仅高管(guǎn)变动频繁，甚至还在缩编(biān)裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造(zào)车进展神速，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹果汽车(chē)要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车(chē)企一(yī)起竞(jìng)争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季(jì)财报(bào)电话会议上，库克面对营收、净利润双下滑(huá)反应平(píng)平，甚至对(duì)于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库(kù)克(kè)却(què)对印度(dù)青睐有加，足足提(tí)到(dào)印度市场20余次：“印(yìn)度市(shì)场十分(fēn)让人兴奋(fèn)，那里的市(shì)场活力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在印(yìn)度地(dì)区，收入大涨(zhǎng)15％达(dá)到81.19亿美元(yuán)；对比(bǐ)其他地(dì)区，苹果在大中(zhōng)华区(qū)同比下降(jiàng)2.89％；美洲地(dì)区营收同比下降7.58％；日本(běn)地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同(tóng)比小(xiǎo)幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下(xià)降、下降的地区里，印(yìn)度15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示：苹果在(zài)印(yìn)度的业务已创下了“季度纪录”，并(bìng)且是非常强劲(jìn)的、两位数的同比增(zēng)长。他甚至(zhì)认为(wèi)，印度市(shì)场会(huì)比中国(guó)市场还大(dà)。

　　在(zài)爆炸性增长(zhǎng)的诱(yòu)惑下，苹果一(yī)口气在(zài)印(yìn)度孟买和新德里(lǐ)开设了两家(jiā)苹果(guǒ)直营店。库克在孟买苹果店(diàn)开业当(dāng)天，亲(qīn)临现场迎接顾客(kè)。随后又和印度总理莫迪进(jìn)行会(huì)面(miàn)，重申了苹果(guǒ)在印度的投资承(chéng)诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如(rú)此，库克(kè)还准(zhǔn)备将苹(píng)果供应链加(jiā)速(sù)移出(chū)中国，以(yǐ)后将把印度设成主(zhǔ)要(yào)市场和生(shēng)产基(jī)地。

　　印度和苹果，看似正在(zài)双(shuāng)向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解决财(cái)报(bào)下滑的最佳解药，似乎正一步一步成为(wèi)苹果(guǒ)的(de)下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代(dài)过去了，在科技创新(xīn)停滞的当下(xià)，稳住(zhù)现有硬件三(sā三万日元等于多少人民币多少n)大家的销量，成了不会(huì)出(chū)错的选择(zé)。

　　但(dàn)下一项巨大的革命性技术是(shì)什(shén)么？苹果依然没有找到答(dá)案。

未经允许不得转载：成都工装公司_工装装修效果图_专注公装设计装修 - 无同之家装饰 三万日元等于多少人民币多少