“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼的(de)！”

　　被举报广(guǎng)告低俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女博士”被立案(àn)调(diào)查

　　那个在电梯间(jiān)歇斯底里呐(nà)喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民(mín)骂上热(rè)搜(sōu)，近日该品牌已经被北京市监局立案调查。

　　据九派财经消息，北京(jīng)市朝阳区(qū)市场监督管(guǎn)理局一(yī)名工作(zuò)人员表(biǎo)示，“针对(duì)北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司发布(bù)低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据(jù)市场监督(dū)管理行政(zhèng)处罚相关规定，经过(guò)综(zōng)合研判决定立案调查，目前正(zhèng)在收集(jí)证(zhèng)据材料、约谈品(pǐn)牌(pái)方，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到五个(gè)女博士的走(zǒu)红势必离不开那(nà)则充(chōng)满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单(dān)粗暴(bào)来形容(róng)，广(guǎng)告中的女性几乎是(shì)以呐喊的方式喊出上述4句广告词，最后一句“喝五个女博(bó)士，都是(shì)你们逼的！”被加大加粗(cū)置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中(zhōng)透(tòu)露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示了对这则广(guǎng)告的反感(gǎn)。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也刊文评论称，不(bù)尊重女(nǚ)性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博(bó)士”光环销量超百万

　　金星等名人(rén)曾为其站台(tái)

　　据官(guān)网显示(shì)，五个(gè)女(nǚ)博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日，是(shì)北京青颜博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司旗(qí)下(xià)的(de)品牌，由其全资子公司杭州青颜博识(shí)生(shēng)物技术有限(xiàn)公司共同(tóng)运营。

　　公司共经历了两轮融(róng)资(zī)，投资方包括壹叁资本、德迅(xùn)投资、水羊股份和华映资(zī)本。

　　官(guān)方介(jiè)绍称，品牌(pái)由五位来自于(yú)北大的(de)医(yī)学女博士共同打(dǎ)造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等等。

　　在(zài)官(guān)网(wǎng)可(kě)以看到五位(wèi)创始人的学(xué)历背(bèi)景，其中包括营养学博(bó)士姜(jiāng)珺、生(shēng)理(lǐ)学博士王雨辰、皮(pí)肤科博(bó)士(shì)闫慧(huì)敏、妇产科博(bó)士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北(běi)大(dà)”“女博士(shì)”两大(dà)光环(huán)，五个女博士(shì)近年来在线上得以快速崛起。目(mù)前这一品牌在(zài)淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销量超过百万，曾(céng)登(dēng)上抖音 618 滋补膳食类目(mù)新星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有斩获成(chéng)绩。

　　值(zhí)得注意的是，三大(dà)平台(tái)上(shàng)，五个女博士(shì)几乎无时无刻不在直播，抖音直播间更是直播至深夜一点，金星、黄奕等(děng)名(míng)人也曾为该产品站台过(guò)。

　　北大发(fā)声(shēng)撇清(qīng)关(guān)系

　　虽然(rán)官方(fāng)始终(zhōng)强调(diào)品牌是由五个女博士打造，但(dàn)从股权结构来(lái)看，五(wǔ)个女博士中仅(jǐn)有一名女博士是直接持股的 。

　　据(jù)天眼查app显示(shì)，北京(jīng)青颜博(bó)识(shí)健康管理有限公司(sī)疑似最终控制(zhì)人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺改过的名(míng)字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽(suī)出现过陈(chén)媛(yuàn)媛、王雨辰(chén)的(de)名字，但二人(rén)已于2022年2月退出股东(dōng)行列(liè)。至于文佳与闫慧(huì)敏二(èr)人并未出(chū)现在(zài)该公司的股权结构(gòu)中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北京(jīng)大学的名义进(jìn)行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明称(chēng)，接到该举报后，我部第一时(shí)间就相关(guān)事(shì)项进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白肽饮品”等(děng)产品系(xì)北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司(sī)（以下简称‘该(gāi)企(qǐ)业’）产品，该企业(yè)与我部(bù)无(wú)任何投资及科技成果转移转化等关(guān)系(xì)。同时经我(wǒ)部查明，该举报所(suǒ)涉及的五名人员均为我(wǒ)部往(wǎng)届(jiè)毕业(yè)的博士研究(jiū)生(shēng)（其中二人(rén)疑似更(gèng)名），上述人员行为属其个(gè)人行为(wèi)，与北京大学、北京大(dà)学医学部及相关(guān)专家教授无任(rèn)何(hé)关系。

　　背(bèi)后(hòu)代工厂曾与权健关联

　　有消(xiāo)费(fèi)者喝完狂暴(bào)痘

　　从每一(yī)处的广告语都可(kě)以看到，五个(gè)女博(bó)士极其擅长(zhǎng)营销，在“北大、博士、科研”等高大(dà)上的(de)词汇(huì)轰炸之下(xià)，产(chǎn)品给消费者(zhě)留下(xià)了极其权威(wēi)的深刻印象(xiàng)。

　　但究其根本五(wǔ)个女博士旗下的产品只是饮品，并无(wú)保(bǎo)健食(shí)品备案更不是药物，其产品是否具有广告中所言(yán)的功效，胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽是否为智商税(shuì)等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解(jiě)到，五个女博士的产品今年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了五个女博士胶原蛋白(bái)产(chǎn)品，起初喝了几(jǐ)天脸上冒痘没在意。直到喝了有半(bàn)个(gè)月(yuè)，脸(liǎn)上(shàng)嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就(jiù)医时(shí)医生表示，说(shuō)喝胶原蛋白(bái)爆(bào)痘的现(xiàn)象(xiàng)确实存在。胶原蛋白肽(tài)含有大量(liàng)的蛋白质，摄入体内(nèi)后，可(kě)能会(huì)刺激皮下皮脂腺分(fēn)泌(mì)大量皮脂，过(guò)多的皮脂堆积毛囊(náng)内部就会缺氧，滋生细菌导致爆(bào)痘(dòu)。”

　　除(chú)了爆痘的(de)情(qíng)况外，还有(yǒu)不少(shǎo)消费者投诉服(fú)用后甚(shèn)至(zhì)出现长(zh不动声色的意思是什么解释，不动声色的意思是什么(最佳答案)ǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询(xún)发(fā)现(xiàn)，“五个女博(bó)士”不同产(chǎn)品(pǐn)背(bèi)后(hòu)有(yǒu)不同代工厂生产，其中排名第三的每日亢唐植物饮品(pǐn)生产工厂为江苏(sū)菌钥生(shēng)命科技(jì)发展有限公(gōng)司。

　　值得注意的(de)是(shì)，江苏(sū)菌(jūn)钥原名(míng)江苏朸健生命(mìng)科技发展有限公司，该公司曾生产过权(quán)健“自然(rán)养(yǎng)生观”产(chǎn)品，而权(quán)健曾深陷(xiàn)传销风波(bō)。

　　近年(nián)来，国内女(nǚ)性(xìng)在(zài)护肤方面的需(xū)求逐(zhú)步增长，口服美容市场也(yě)呈现蓬勃发(fā)展得(dé)态势，以五个女(nǚ)博主为代表的新(xīn)兴(xīng)品牌凭借精准(zhǔn)定位、社(shè)媒种草、抖音引爆等一些营销手法在这(zhè)一(yī)赛道异军(jūn)突起，但夸大功效与低俗(sú)营销必然不(bù)是长久之计(jì)，一旦伪装被卸下后只会丧(sàng)失更多(duō)消费者的(de)信任。

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