Facebook广告仍然是品牌(pái)的有效数字广(guǎng)告工具，因为(wèi)它们拥有庞大的受(shòu)众(zhòng)和详细的目标选择(zé)。在制定(dìng)Facebook广告(gào)策(cè)略(lüè)时(shí)，将创(chuàng)造力与数据洞(dòng)察力相(xiāng)结合对于使自己在竞(jìng)争(zhēng)中脱颖而出(chū)至关重要。然而，实现这一点并坚(jiān)持到底可能比听起来更复杂。成功需要(yào)触及驱使某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关注数(shù)据或(huò)写一些朗朗上(shàng)口的东西并不能减少(shǎo)点击量(liàng)——你必须两(liǎng)者(zhě)兼而(ér)有(yǒu)之才能获得点击量。阅读以下内容，了解更多关于有效(xiào)提高参与(yǔ)度和赚取Facebook广(guǎng)告点(diǎn)击量(liàng)的信息。

一.开(kāi)始之前(qián)：了解您的受(shòu)众(zhòng)

了解你的受众是任何成功的营销(xiāo)或(huò)广告活动的第(dì)一步。使用有关(guān)客户(hù)的可用数据(jù)和有关(guān)产(chǎn)品的(de)反馈可以帮助您“了解(jiě)”潜(qián)在买家在整个购买过程中的需(xū)求(qiú)。

它就像多米诺骨(gǔ)牌效(xiào)应：

1.了解(jiě)受众对(duì)你的产品定位的价值观(guān)，以使你的广告符合(hé)他们的需求(qiú)。

2.了解(jiě)谁在阅(yuè)读你的广告以及他们(men)的(de)需求，可(kě)以突出他们最感(gǎn)兴趣的细节(jié)。

3.知道(dào)什么对你的观众最有吸引力，可以带(dài)来额外的(de)点击量(liàng)和更多的(de)转(zhuǎn)化率。

深(shēn)入研究数据以了解你在Facebook上的目(mù)标受众(zhòng)，这本身就是一(yī)项(xiàng)技能。一(yī)旦你很好(hǎo)地(dì)处理了这方面的业务，是(shì)时候开始在Facebook上(shàng)做广告了。一个(gè)好的(de)广告(gào)可以帮助(zhù)你的(de)品牌创建引人注目的活动，以吸(xī)引力和清晰度的正确组合吸引消费者购(gòu)买你的(de)产品。

让(ràng)我们来看看(kàn)在Facebook广告上获得点击的两个最重要的因素：广告设置和广告创意。

二.广告设置

企业在创建(jiàn)广告(gào)时有不同的优先级，Facebook提供了格(gé)式(shì)化(huà)广(guǎng)告的选项，以最好地宣传(chuán)您(nín)的品牌。无(wú)论你想(xiǎng)使用(yòng)图(tú)像、视频、声音还(hái)是文(wén)字，都有一种格(gé)式可(kě)以帮(bāng)助(zhù)你实现营(yíng)销(xiāo)目(mù)标。企业应该使用(yòng)各(gè)种各样的广告(gào)，因(yīn)为每个人都不同地参(cān)与广告。虽然有些人更喜(xǐ)欢(huān)视频演示，但(dàn)另一些人更喜(xǐ)欢伴随着扎实(shí)视觉效果的(de)文字(zì)。尝试各种形式可(kě)以让你的(de)企业(yè)深入了解吸引目标受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提(tí)供的一些(xiē)格(gé)式(shì)选项包括：

1.单图像(xiàng)和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照片(piàn)广告是一种(zhǒng)简单的格(gé)式，可(kě)以使用高质量的(de)单一图像(xiàng)来(lái)展(zhǎn)示你(nǐ)的品(pǐn)牌。这种格式创建起来很快，使您能够突出显(xiǎn)示特定的产品，帮助它在订(dìng)阅源(yuán)中脱(tuō)颖而出。幻灯片还可以展示多个(gè)图像。这种格式(shì)可以拍摄你已(yǐ)经拥有的图像，添(tiān)加运(yùn)动和声(shēng)音来创(chuàng)建一个可以在设备上(shàng)快速加载的广告(gào)。幻灯片(piàn)制作也很容(róng)易，成本(běn)比(bǐ)视频低，加载速(sù)度比视频广告快5倍(bèi)。

何时使(shǐ)用此广告格式，这种格式非常适合拥有简单易懂产品的企业，尤其是初创企业或有预(yù)算的企业(yè)。

如果你仍(réng)在通过广告收(shōu)集数(shù)据，从这里开始，你将(jiāng)获得所需的指标(biāo)（如哪(nǎ)些照片(piàn)、措辞等(děng)最有效），然后再转向更昂贵、更高级(jí)的广告类(lèi)型。

2.视频(pín)广告

视频(pín)广告格式可能是最有效(xiào)的(de)脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具(jù)，可以帮助(zhù)您创建视(shì)频或照片幻灯片，组成视频。你也可以(yǐ)创建自己(jǐ)的视频(pín)并(bìng)上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量比其(qí)他广(guǎng)告格(gé)式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个(gè)可(kě)以(yǐ)通过(guò)视(shì)频展示的产品，那么很容易获得创意。然而，如果(guǒ)你提供更复杂的服务，一(yī)个流(liú)行的想法(fǎ)是拍摄(shè)团队(duì)中的某个人谈(tán)论你的公司的视频。

何(hé)时使用此广告格(gé)式

就像静(jìng)态(tài)广告一样，你(nǐ)可以(yǐ)也应(yīng)该尽快测试视(shì)频广告。虽然视频广(guǎng)告通常无论是哪种类型的业务都(dōu)表(biǎo)现得更好，但它仍然值得与静态广(guǎng)告一起(qǐ)测试，看看(kàn)什么对你的受(shòu)众有效(xiào)。因此，无论你(nǐ)是一(yī)家初创(chuàng)公司还是更成熟的公(gōng)司，视频都是值得的。另一(yī)个(gè)提示：为所有视频(pín)添(tiān)加字(zì)幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋转图集格式(shì)允许(xǔ)营销人(rén)员在一(yī)个(gè)广告中(zhōng)展示多达10张照片和视频。

每个图片或(huò)视频都(dōu)有自己的链(liàn)接，可以(yǐ)将潜在买家直接带到登录(lù)页，以(yǐ)提供(gōng)有(yǒu)关(guān)促(cù)销、产品(pǐn)细(xì)节或服务(wù)的更多(duō)信息。转盘格式还(hái)允许(xǔ)您显(xiǎn)示与广告相关的一系列事(shì)件。旋转木(mù)马广告将内容浓(nóng)缩为一个广告，同(tóng)时也为(wèi)用户(hù)提(tí)供了点击图片与(yǔ)您的品牌互动的(de)机会。看看West Elm的例(lì)子——注意整(zhěng)体主(zhǔ)题是户(hù)外的，但每张图片都有(yǒu)自己的创意(yì)和“立即(jí)购物”按钮(niǔ)。

何时使用此(cǐ)广告格式

旋转图集(jí)格式(shì)有(yǒu)利(lì)于显示单个产品(pǐn)的不同角(jiǎo)度、显示多个产(chǎn)品(pǐn)、显示流程，并在用户浏览(lǎn)幻(huàn)灯片(piàn)时提供参与度。如果你的(de)产品或服务有(yǒu)多种用途(tú)，这是传(chuán)达(dá)你信息的最佳广(guǎng)告格式。

4.收款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通过介绍(shào)视(shì)频浏览产品，并配以网格布(bù)局的一系列(liè)产品图像。最初的视频重点(diǎn)介绍(shào)了您在活动中推广(guǎng)的(de)产(chǎn)品系列(liè)。当用户单击时，他们可(kě)以(yǐ)在快速加载页面上浏览集合中的产品。链(liàn)接(jiē)可使客户从发现到浏览再(zài)到购(gòu)买的过程无(wú)缝衔接(jiē)。即时体验(yàn)是在(zài)有人(rén)在(zài)移动设备(bèi)上(shàng)点击你的广(guǎng)告后打开的全屏体(tǐ)验。这是突(tū)出(chū)您的产品和服务(wù)的(de)好方法。

何时使用此广告格式

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图(tú)像和视频广告提(tí)供(gōng)动(dòng)态体验。该选项使用(yòng)同一广告(gào)的(de)不同变(biàn)体为观众定制(zhì)广告——您的团队(duì)使用单个图像或视(shì)频(pín)和其他文本(běn)选项创建广告。该平(píng)台(tái)通过使用文本组合自动创(chuàng)建(jiàn)不同(tóng)的广(guǎng)告(gào)，通过增强(qiáng)功能调(diào)整(zhěng)媒体，并为目标受众创(chuàng)作最有(yǒu)效的广告。这个(gè)过程可能包括调整亮(liàng)度、裁(cái)剪图像或使(shǐ)用滤镜(jìng)来突出广告。广(guǎng)告的组(zǔ)成变化可能(néng)包(bāo)括标签(qiān)、显示相(xiāng)关评(píng)论和(hé)不同的文本(běn)组合，以(yǐ)创建引(yǐn)人入胜的标题。然(rán)后(hòu)，脸书向(xiàng)用户显示个性化广告，预计可能会获(huò)得回(huí)应的变化。动态广告看起来像上面的一种广告格式。但是，它会根据用户(hù)进行更改。你可(kě)以在这(zhè)里学习(xí)如何创建动态广告(gào)。

何时使用此广(guǎng)告格式

通常，我只会向有团队或第三方公司管理Facebook广告的(de)大公司推荐这种广告(gào)类型。此外，这种形式(shì)最(zuì)适合那些对同一产品或服(fú)务的(de)受众略有不同的人。此外，在进入这种广告(gào)类型之前，你需要牢牢把握(wò)不同的受众，因为(wèi)它可能会(huì)让人困惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意(yì)需要深思熟(shú)虑(lǜ)的计划来吸引用户，并充分传达营(yíng)销人员的信(xìn)息。考虑以下因素，这些因素可以带(dài)来成功的活动和用户更(gèng)多的点击。

1.主要(yào)文本

由(yóu)于广告是在用(yòng)户(hù)滚动时快速扫描的，因(yīn)此(cǐ)请保(bǎo)持(chí)主要文本(běn)的(de)简(jiǎn)短和精(jīng)确(què)。Facebook建议将(jiāng)你的单词限制在(zài)125个(gè)字符以内，以避免被截(jié)断。通过选择与用户互动的最佳词语来(lái)确(què)认受众的人口统计数据(jù)。

你是(shì)否根据未来买家的(de)年龄(líng)、兴(xīng)趣或行为来确(què)定他们的(de)目标？

如果是，请(qǐng)在主要文本(běn)中(zhōng)突出显示这(zhè)些关(guān)键元(yuán)素。吸引消费(fèi)者购(gòu)买你(nǐ)的产品需要(yào)有意义的(de)文字来满足他们的特(tè)定需求。无论(lùn)你是试图吸引潜在买家，还是向以前对你的(de)产品感兴趣的(de)消费者重新推销，直(zhí)接写信给观众(zhòng)都很(hěn)重要。

2.媒体

在制作(zuò)广告时，选择独特的媒(méi)体资产并代表您的(de)品(pǐn)牌。真(zhēn)实的(de)内容(róng)在(zài)吸引用户和产(chǎn)生点击方面非常(cháng)出色。此外，确保你的媒体在种(zhǒng)族和性别(bié)方面是多样化的(de)——在营销(xiāo)你的(de)品牌和与目标受众建(jiàn)立联(lián)系时，包容性和(hé)代表性很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标(biāo)题应该是对行动号(hào)召的(de)补充。例如，CTA可以鼓励用户点击(jī)下载免(miǎn)费目录、查看(kàn)独家交易或了(le)解有关收藏的更多详细信息。一定要在标题(tí)中突出显(xiǎn)示特价(jià)商品。标题中应该突出类似“节省高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费(fèi)者(zhě)并(bìng)鼓(gǔ)励点击。请记住(zhù)，在截断之(zhī)前最多只能(néng)有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物(wù)之旅中与消费者见面。如果(guǒ)他们浏览一(yī)个产品系列，诸(zhū)如“购买系列(liè)”或“查看我们的新(xīn)产(chǎn)品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免费试用、目录或(huò)独家(jiā)交易都是与观众互动的机(jī)会。使用“立即购(gòu)物”CTA对电(diàn)子商务(wù)零售(shòu)商来说很有价值(zhí)，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销提供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优(yōu)化(huà)广告登录页面对于为潜(qián)在客户创造(zào)无缝体验至关重要。登录页必须与广告相(xiāng)关(guān)，无论(lùn)是(shì)产品详细信息(xī)页还是潜在(zài)客(kè)户(hù)捕获(huò)页(yè)。向消费者提供他(tā)们想要探索您的产品或服务的信息以及(jí)转换过(guò)程中合乎逻(luó)辑的下一(yī)步是(shì)至关重天津市教育局的电话是多少，天津市教育局的电话是多少号码要的。为移动用户优化目的地页面，这(zhè)意味着内容会立即加载，用(yòng)户(hù)可以(yǐ)轻松导航，结账（电(diàn)子(zi)商务(wù)）也很有效。

6.最后的(de)想法(fǎ)

脸(liǎn)书广(guǎng)告通过其庞大的(de)受(shòu)众为大小企业带来收入。因(yīn)此，从长远来看，花时间制作能够产生点击量的广告是值得的。您的(de)营销(xiāo)团队(duì)可以(yǐ)创建一个(gè)Facebook活动，通(tōng)过考(kǎo)虑最佳展示产品的格式来点击(jī)，同时(shí)积极(jí)参(cān)与受众的兴趣。

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