“老公气(qì)我，喝”

　　“熬(áo)夜追(zhuī)剧(jù)，喝”

　　“又老(lǎo)一岁(suì)，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举报(bào)广告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女(nǚ)博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里(lǐ)呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料品牌“五个女(nǚ)博(bó)士”曾一度(dù)被网民骂上热搜，近日该品牌已经(jīng)被北(běi)京市监局立案调(d钠的摩尔质量是多少，碳酸钠的摩尔质量iào)查(chá)。

　　据九派财(cái)经消(xiāo)息，北京(jīng)市朝(cháo)阳区市场监(jiān)督管(guǎn)理局一名工作人(rén)员表示，“针对北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司发(fā)布低俗广告、虚假宣(xuān)传的投(tóu)诉举报，我们(men)依据市场监督管理行政处罚相关规定，经过综合研判(pàn)决定立(lì)案(àn)调查，目(mù)前(qián)正在收集证据材料、约谈品(pǐn)牌(pái)方，将在90天内结案。”

　　说到(dào)五个女博士的走红势必离不(bù)开那则充满(mǎn)魔(mó)性的电梯广告。

　　整则广告(gào)可以用简单(dān)粗暴来形容，广告(gào)中的女性几乎(hū)是以呐(nà)喊的方式喊出上述(shù)4句广告词，最后一句“喝(hē)五个女博士，都是你们逼的！”被加大加(jiā)粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯(sī)底里呐喊中透露出(chū)品牌扭曲的价值观。” 不止一位(wèi)受访(fǎng)者向蓝鲸(jīng)记者表示(shì)了对这则广(guǎng)告的反(fǎn)感。

　　日前，中(zhōng)国(guó)妇女报也(yě)刊文评论称，不尊重女(nǚ)性！“五个女博士”营销之路(lù)走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博(bó)士”光环销量超百万(wàn)

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理有限公司旗下的品牌，由其全(quán)资子公司杭州青(qīng)颜博识生(shēng)物技术有限(xiàn)公司共同运营。

　　公司(sī)共经历了两轮(lún)融资，投资方包括壹叁资(zī)本、德(dé)迅投(tóu)资、水羊股份和(hé)华映(yìng)资本。

　　官方介绍称，品牌由(yóu)五位(wèi)来自于北(běi)大的(de)医学(xué)女博士(shì)共同打造(zào)。旗下品(pǐn)牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品(pǐn)、胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽(tài)EGCG饮(yǐn)、维(wéi)C嫩肤(fū)精华液等(děng)等。

　　在官(guān)网(wǎng)可以看到五位创始人的学历背景，其中包(bāo)括营养学博士(shì)姜珺、生理学博士(shì)王(wáng)雨辰、皮肤科博士(shì)闫慧敏、妇(fù)产科(kē)博(bó)士文(wén)佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大(dà)”“女博士”两大(dà)光(guāng)环，五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)近年来在(zài)线上得以快速崛起(qǐ)。目前这一(yī)品牌在淘宝(bǎo)、京东(dōng)、抖音上均有布局，累计(jì)销量超(chāo)过百万，曾(céng)登上(shàng)抖音 618 滋补膳(shàn)食类目(mù)新星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有(yǒu)斩获(huò)成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女博士(shì)几乎无时无刻不在直播，抖音(yīn)直(zhí)播间更是(shì)直播至深(shēn)夜一点，金星(xīng)、黄奕等名(míng)人也曾(céng)为(wèi)该(gāi)产品站台(tái)过。

　　北大发(fā)声(shēng)撇清关(guān)系

　　虽然官方(fāng)始终强调品(pǐn)牌是由五个女(nǚ)博士打造，但从股权结(jié)构来看，五个女(nǚ)博(bó)士中(zhōng)仅(jǐn)有(yǒu)一(yī)名女博士是直接(jiē)持股的 。

　　据天眼查(chá)app显示(shì)，北京青颜(yán)博识健康管(guǎn)理有限公(gōng)司疑(yí)似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似为姜珺改(gǎi)过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现(xiàn)过陈媛(yuàn)媛(yuàn)、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股(gǔ)东行(xíng)列(liè)。至于文佳与闫慧敏(mǐn)二人并未出(chū)现在该公司(sī)的股权(quán)结(jié)构中。

　　此外(wài)，该品牌在创立(lì)之初还曾(céng)以(yǐ)北京大学(xué)的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学(xué)部就曾发文(wén)辟谣，声(shēng)明(míng)称，接(jiē)到该举报(bào)后，我部第一时间(jiān)就相关(guān)事项进行了(le)核查(chá)。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等产品系北(běi)京(jīng)青颜博(bó)识健康(kāng)管(guǎn)理有限公司(sī)（以下(xià)简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该企业与我部无(wú)任何投(tóu)资及(jí)科技成(chéng)果转移(yí)转(zhuǎn)化等(děng)关系。同时(shí)经我部查明，该举(jǔ)报所涉及的五名人(rén)员均为我(wǒ)部往届(jiè)毕业(yè)的博士研究生（其中(zhōng)二人疑(yí)似更名），上述人员行为属(shǔ)其个(gè)人行(xíng)为，与(yǔ)北京大(dà)学、北京大学医学部及相关专(zhuān)家(jiā)教(jiào)授无任何关系。

　　背(bèi)后代工厂(chǎng)曾与权健(jiàn)关联

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴(bào)痘

　　从每一处(chù)的广告(gào)语都(dōu)可以看到，五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士极其(qí)擅长营销，在“北大、博士(shì)、科(kē)研(yán)”等高大上的词(cí)汇轰炸之下，产品给消费者留下了极其权威的深刻印象。

　　但究其根本五(wǔ)个女博(bó)士(shì)旗下的产品(pǐn)只是饮(yǐn)品，并(bìng)无(wú)保(bǎo)健食品备案更不是(shì)药物，其产品是否具(jù)有广告中所言的功效，胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)肽是否为智(zhì)商税等一系列问(wèn)题(tí) 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记(jì)者了解到，五个女博士的产品今年(nián)以来就(jiù)遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音(yīn)商家买了五个(gè)女博士(shì)胶原蛋(dàn)白产品，起初喝了(le)几天(tiān)脸上(shàng)冒痘没在意。直(zhí)到喝(hē)了有半个月(yuè)，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医(yī)时医生(shēng)表示(shì)，说(shuō)喝胶原(yuán)蛋(dàn)白爆痘的现(xiàn)象(xiàng)确实存在。胶原蛋白(bái)肽含有大(dà)量的蛋白(bái)质，摄(shè)入体内后，可能(néng)会刺(cì)激皮下皮脂腺分泌大量(liàng)皮脂，过多(duō)的(de)皮(pí)脂(zhī)堆积(jī)毛囊内部就(jiù)会缺氧，滋生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况外，还有(yǒu)不少消费者(zhě)投诉服用后甚至(zhì)出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现(xiàn)，“五个女博士”不(bù)同产品(pǐn)背后有不同代(dài)工(gōng)厂生产，其中排名第三的每日(rì)亢唐植(zhí)物饮(yǐn)品生产工厂为江苏菌(jūn)钥(yào)生命科技(jì)发展有限公司。

　　值得注(zhù)意的是，江苏菌钥(yào)原名江苏朸健生命科技发展有(yǒu)限公司，该公(gōng)司曾生(shēng)产过权(quán)健“自然养生观”产(chǎn)品(pǐn)，而权健曾深(shēn)陷传(chuán)销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方(fāng)面的需(xū)求逐步增长，口服美(měi)容市(shì)场也呈现(xiàn)蓬(péng)勃发展得态势，以五个女博主(zhǔ)为代表的(de)新兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆等一些营销手法在这一(yī)赛道异军突起，但夸大功效与低俗营销必然不是长久之计，一旦伪装(zhuāng)被卸下后只会丧失更多(duō)消费者(zhě)的信任。

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