整个四月，B站好像都站在名为“停更”的风口(kǒu)浪尖(jiān)上。人的正常语速是多少字，正常人的语速一般在每分钟>

　　先是有(yǒu)“我是怪异(yì)君”“靠脸吃饭的徐(xú)大王”“LKs”等几(jǐ)位百万粉丝级(jí)别UP主和部分中腰(yāo)部UP主宣(xuān)布停(tíng)更，引发外界(jiè)对“B站(zhàn)停更(gèng)潮”的(de)诸多讨论与猜(cāi)测。

　　日前，拥有千万(wàn)粉丝的影(yǐng)视区UP主“木(mù)鱼水心”又(yòu)发布动态回(huí)应停更(gèng)传言，他(tā)没有停更，但确实比较艰难。坊间有观点称，因为粉丝属性复杂，影(yǐng)视解(jiě)说(shuō)本来(lái)就不好接(jiē)广告。

　　所以，是平台、赛道还是与广(guǎng)告投(tóu)放相关的(de)环(huán)境问题所(suǒ)致(zhì)？“木鱼水心”们又(yòu)该(gāi)如何，才(cái)能养活自己与团(tuán)队(duì)呢？

　　千万粉的木鱼(yú)水心四个月没(méi)广告，上则商单是奔驰

　　拥有1023万粉丝的木鱼水心，算是B站影(yǐng)视区的头部(bù)UP主了，他在(zài)2019年(nián)、2020年、2021年接连三年入选(xuǎn)B站“年度百大(dà)UP主”。其娓娓道(dào)来、内容详实(shí)的风格深(shēn)受观众(zhòng)喜爱，一(yī)千多则(zé)投(tóu)稿中(zhōng)近半作品播放量超过百万(wàn)次。其解说的《红楼梦》、《三国演义(yì)》和(hé)《觉醒年代(dài)》相关视频播放(fàng)量，甚至已超千万。

　　木鱼水心(xīn)的更(gèng)新频率并不算太高，过去一(yī)整年他更新了57支作品，平均下来基本做到周(zhōu)更。但考虑到其作品几乎都是30分钟(zhōng)以(yǐ)上(shàng)的长视(shì)频(pín)，甚至有不少视频(pín)“长度以小时计”。这(zhè)样看(kàn)来(lái)，木鱼水心(xīn)和他(tā)的团队已是非常人的正常语速是多少字，正常人的语速一般在每分钟(cháng)勤奋。值得(dé)一提(tí)的是，过去一年他(tā)几乎放(fàng)弃了热点(diǎn)，专注于《水(shuǐ)浒(hǔ)传》的(de)系列解读。

　　自4月(yuè)5日以来，长达二十天的时间里木鱼水(shuǐ)心(xīn)并未更新，由此引发了坊间关于其停(tíng)更(gèng)的猜测。23日晚间，木鱼水心回应(yīng)传闻并否认了“停(tíng)更”的说法，表示正在打磨新作品，但“确实也比(bǐ)较(jiào)艰难”。

　　木(mù)鱼(yú)水心透露，2023年到(dào)目前为止(zhǐ)，四个(gè)多月没有接到广告，B站(zhàn)的创作激励，还不够(gòu)付办公室房(fáng)租。“现在基本是‘用爱发电(diàn)’，去年一整年更新《水浒传》就是如此。”

　　“创(chuàng)作激励腰(yāo)斩”和“接不到广(guǎng)告”，的(de)确是此(cǐ)前“B站停更(gèng)潮(cháo)”中人们(men)讨论的焦(jiāo)点。不过(guò)靠创(chuàng)作(zuò)激励(lì)养不活创作者”几乎已是B站UP主(zhǔ)的共(gòng)识(shí)，相(xiāng)比(bǐ)之(zhī)下，广告商(shāng)单才是创作大头。

　　但木鱼水(shuǐ)心说(shuō)，他已经四个月没(méi)有(yǒu)接广告了，那他上一次的商单是(shì)什么呢？是奔驰。

　　去年(nián)12月，借《阿凡达》上映，木鱼(yú)水心做了一则(zé)观影指南，奔驰广(guǎng)告就(jiù)是植(zhí)入在(zài)这则视频(pín)中。据花(huā)火后台(tái)数据，木鱼水心的(de)植入视频报(bào)价在三十(shí)几万(wàn)、定制视频约要四十几万，此(cǐ)前(qián)也合作过手机游(yóu)戏、电商(shāng)平(píng)台(tái)、食品饮料等品牌(pái)类型。

　　某品牌投放(fàng)人(rén)士告(gào)诉(sù)蓝鲸记者，考虑木鱼水心的粉丝体量及影响(xiǎng)力(lì)，这个价(jià)格(gé)不算贵。那么，千万(wàn)粉丝UP主怎(zěn)么就接不(bù)到广告了呢？

　　“所(suǒ)有离甲方远领域的自(zì)媒体(tǐ)，都不好接广告。”

　　上个(gè)月末(mò)，知名广告(gào)人(rén)“姜茶茶”在小(xiǎo)号(hào)上发布的文(wén)章《今年，百(bǎi)万粉的KOL都(dōu)接不到广告了》，也曾(céng)引起业内(nèi)外广泛讨论。

　　《2022中(zhōng)国互联(lián)网广告(gào)数据(jù)报(bào)告》显示，2022年(nián)，中国互联网广告市场规模预计约(yuē)为5088亿元，较2021年下(xià)降6.38％，市(shì)场规模近七(qī)年首次出现负增(zēng)长。当(dāng)广告主的(de)可支配支出(chū)减少，怎(zěn)么选择就(jiù)很重要了。

　　《QuestMobile2022中国互联网广告市(shì)场洞察》指出(chū)，消费(fèi)不增长(zhǎng)对营销(xiāo)的转化(huà)要求(qiú)进一步提升，广告营销面(miàn)临突破和变革的要求。因(yīn)此，找到细分赛道上更(gèng)垂直或者更接近消费者(zhě)的博主成(chéng)为品牌主的(de)共识之一。

　　有一份来自B站(zhàn)的数据可以侧面佐证这一点(diǎn)。其(qí)2022年(nián)财报(bào)信息显示：随(suí)着年龄增长，B站用(yòng)户不仅关注游戏、数码、美妆等领域，还逐渐展(zhǎn)现出对汽车、家装、家电等新领(lǐng)域的消费需求(qiú)，吸引更多品牌主与(yǔ)B站进(jìn)行合作(zuò)。过去一年(nián)，汽车、母(mǔ)婴、家装(zhuāng)家电内容的VV数（视频播放(fàng)次数）增长，均超过了100％。以其中的汽车区UP主为例，接单(dān)人(rén)数同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长达(dá)118％。

　　但显然，影视解说在商业(yè)化(huà)上(shàng)并(bìng)不是一个很垂直的赛(sài)道。无独有(yǒu)偶(ǒu)，同样(yàng)身在影(yǐng)视区(qū)的254万粉丝UP主(zhǔ)“low君热剧(jù)”也在日前透露很久没有商(shāng)品方找他们打视频(pín)广告了(le)。

　　按照一(yī)般思路推(tuī)断，影视类解说最对(duì)口的可能是(shì)影视推广。某(mǒu)MCN负责人告诉(sù)蓝鲸记者，其实今年(nián)影(yǐng)视(shì)类(lèi)投放应该不(bù)少，“毕竟春节到现(xiàn)在(zài)影(yǐng)视项(xiàng)目很多，数量是超过去年的(de)。”但整(zhěng)体预(yù)算(suàn)变(biàn)少的(de)情况下，片方也比较(jiào)谨慎，尤(yóu)其(qí)对于(yú)投头部UP会更谨慎(shèn)一些。

　　上述负责人表示，影视类投放主(zhǔ)要是(shì)口碑(bēi)营销(xiāo)，不能直接转化成带货收益(yì)，所以“影视(shì)解说类”肯定不是首选——6位数(shù)的报价，对片方负担还是(shì)很大的。

　　“我了解(jiě)的不少UP都主动降价了，去年特(tè)别差，今年就(jiù)想(xiǎng)多接点（广告）。” 该负责人认为(wèi)，目前（UP主(zhǔ)商业化）最好的状态(tài)要么就是缩小团(tuán)队，要么就是再找(zhǎo)点别的(de)经营(yíng)方(fāng)向，头部UP主不调(diào)整业务(wù)方(fāng)向，很(hěn)难适应。

　　“半佛人的正常语速是多少字，正常人的语速一般在每分钟仙人”也(yě)在(zài)其文章《一堆人喊B站断更(gèng)潮，我(wǒ)都(dōu)傻了》中指出，UP主养不(bù)活(huó)自己可能并非是平台的缘故，“所有离(lí)甲(jiǎ)方远的领域(yù)的(de)自媒体，都不好接广告。”

　　此(cǐ)外，内容赛道的变(biàn)现前(qián)景一定(dìng)程度(dù)上和该领(lǐng)域内的品牌数量和竞争情(qíng)况有(yǒu)关，比如(rú)美妆(zhuāng)、科技、汽车其实都属于优质的变现内容，但其中又有(yǒu)所不同。

　　蕃茄蛋联合创始(shǐ)人罗锴告诉蓝鲸(jīng)记者：“汽车(chē)和科技属于典型的大博主逻辑，品牌集中度高，海量博主争夺几(jǐ)个金主爸爸，这种最终资源其(qí)实(shí)都集(jí)中在头部(bù)博主。而美妆品牌数(shù)量多，中(zhōng)腰部博主也能(néng)接到广(guǎng)告(gào)，这就(jiù)是一个更普适的(de)赛(sài)道。”

　　不过也有观点认为(wèi)，不(bù)少UP主接(jiē)不到广告可能只(zhǐ)是(shì)“没有合适的广告”。

　　上述品牌投(tóu)放人士告诉蓝鲸记者，品牌更多还是看目标受众，也就是粉(fěn)丝量(liàng)级和(hé)他(tā)的购买能力是否足够(gòu)，如果回归(guī)到这两(liǎng)点，当一个(gè)创作者覆盖(gài)的粉(fěn)丝足(zú)够多(duō)，赛道(dào)就不是根(gēn)本问题(tí)了。她个人推测(cè)认(rèn)为，木鱼水心(xīn)接不(bù)到商单可能和个人内容规划有关，也(yě)许没(méi)有碰到合适的广告。

　　离钱远的内(nèi)容还有机(jī)会(huì)变(biàn)现吗？

　　众所周知，互联网(wǎng)时代的(de)内容想要变现主要有三大路径：商单推广、付费/打(dǎ)赏、平台激励。

　　根据上(shàng)文，由于影视类内容本身行(xíng)业(yè)的属(shǔ)性和影视(shì)类商单性价比(bǐ)问题，影视(shì)区尤其是解说类UP主靠广告商单维持生计的难度在近两年指(zhǐ)数级(jí)上升。

　　那对于(yú)木鱼水心这样(yàng)的优质内容(róng)创作(zuò)者而言，剩下的两条(tiáo)路能走通吗？

　　答案(àn)是“很(hěn)难”。

　　在国内的互联网环(huán)境中(zhōng)，“内容付(fù)费”往往被(bèi)称(chēng)为“知识付费”，这二者之间(jiān)的差(chà)异(yì)是(shì)整个(gè)内容变现环境(jìng)的缩影(yǐng)。最早研究中(zhōng)产阶级(jí)的学者奥维·洛夫格伦认为(wèi)，中(zhōng)产阶级(jí)正是通过对理性和(hé)效率的追求(qiú)，建构出新的(de)时(shí)间观念来(lái)形成(chéng)并(bìng)定义(yì)自己(jǐ)的(de)文化(huà)。这段话投射到我们当代人的内容消费中便是各种知识(shí)付(fù)费类内容(róng)。比(bǐ)起娱乐、兴趣类(lèi)，具有工(gōng)具属性(xìng)的知识类内容往往被视为“更有用”的东西，更容(róng)易吸引(yǐn)大众(zhòng)消费(fèi)。

　　艾(ài)媒(méi)咨询数据(jù)显示，2022年中国知识付费市(shì)场规模达1126.5亿元，较(jiào)2015年增长约70倍，罗振宇和樊登读书(shū)会(huì)等(děng)IP都是(shì)这一(yī)风(fēng)潮的代表。

　　国内通过书影音(yīn)类泛娱乐内容进行付费变现的成功案例少(shǎo)之(zhī)又(yòu)少(shǎo)，某(mǒu)MCN负责人Jason告诉蓝鲸(jīng)记(jì)者：“内(nèi)容付费只能是锦上添(tiān)花，不是主要盈利渠(qú)道，除非《反派影(yǐng)评》那种(zhǒng)用户特别忠实的。”

　　虽然B站此前曾试(shì)水UP主视频单期付费，但截(jié)至目(mù)前这一功能却并未见到推广，以(yǐ)此为主要变现途径的(de)UP主也几乎没有(yǒu)，可见想要粉丝直接为内容买(mǎi)单(dān)并(bìng)不(bù)容易。

　　同类(lèi)博主在YouTube平台(tái)的(de)生(shēng)存状况经常被拿来与国内对比，近日“停(tíng)更近两年，李子柒的YouTube频(pín)道还(hái)能(néng)月入(rù)几十万”的新(xīn)闻也被(bèi)反(fǎn)复讨论。

　　据了解，YouTube为创作者(zhě)提(tí)供了多(duō)种变现方式，只要参与“YouTube合(hé)作(zuò)伙伴(bàn)计划”（YouTube Partner Program），即可(kě)通过(guò)发布(bù)内容(róng)创造收入。据“全(quán)现在”报道，按(àn)照55％的分(fēn)成比例，YouTuber每千次播放(fàng)的分成收益可达到(dào)165美(měi)元（1127元人民币）。2019年(nián)，YouTube平(píng)台收入排行(xíng)榜(bǎng)榜首的博主年收(shōu)入(rù)达2600万美元（约1.84亿人(rén)民币）。

　　这个数字与B站的平台激励相比天差地别(bié)。

　　B站2022年财(cái)报显示，2022年(nián)其(qí)净亏损75亿(yì)元，营(yíng)业成本(běn)高达180亿(yì)元，其(qí)中包括在直播和广告(gào)业务(wù)中给UP主(zhǔ)的激励/分成达到91亿(yì)元(yuán)，同比增长18％。但(dàn)去(qù)年以(yǐ)来(lái)，B站多次(cì)变更UP主创作激励规则，大量UP主在(zài)社交平台反馈称收入减少(shǎo)。某(mǒu)UP主告诉蓝鲸(jīng)记者，自己并不(bù)知道B站的具体现金激(jī)励算法，后台(tái)也(yě)只给出了(le)内容质量、观看(kàn)时长(zhǎng)等计算维度(dù)，“所以我大多数时(shí)候(hòu)只能靠体感，不过体感确实降了。”

　　不止(zhǐ)一位十万粉以上的UP主告诉蓝(lán)鲸记者，想要靠平台激(jī)励来(lái)生活基本是(shì)不可能(néng)的。

　　想要全职(zhí)做博主的生活并(bìng)没(méi)有想象中(zhōng)那么简单(dān)，内容创业的黄金时代(dài)已(yǐ)经过去，当红(hóng)利见顶，究竟(jìng)是继续为(wèi)爱(ài)发电，还是(shì)再寻出路(lù)是摆在(zài)每个创作者面前(qián)的课(kè)题。

　　“现在只有直播带(dài)货能赚钱(qián)，但你能想(xiǎng)象木(mù)鱼(yú)水心去(qù)直播(bō)带(dài)货吗？”上述MCN工作人(rén)员(yuán)无奈(nài)地说。

未经允许不得转载：成都工装公司_工装装修效果图_专注公装设计装修 - 无同之家装饰 人的正常语速是多少字，正常人的语速一般在每分钟