既是响应消费复苏的(de)大(dà)势，也是为了(le)应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局发布的数据(jù)显示，我国2023年一季(jì)度国(guó)内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预(yù)期的(de)4％。其中，3月份消费(fèi)和(hé竹林七贤顺口溜记忆法，建安七子顺口溜怎么读)出口大幅(fú)回升，是推(tuī)动经(jīng)济加快恢复的重(zhòng)要因素。国家发展(zhǎn)改革委新闻(wén)发言人孟(mèng)玮表示，一(yī)季度消费市场形势开(kāi)局良好。

　　在一季度消费回(huí)暖的背景(jǐng)下，电商行业正(zhèng)在迎来(lái)新一轮(lún)的(de)价格战。面对「6.18」这(zhè)个(gè)疫(yì)情竹林七贤顺口溜记忆法，建安七子顺口溜怎么读(qíng)后第一个电商(shāng)购物节，各大电(diàn)商(shāng)平台都(dōu)在摩拳擦掌，发放规模不等(děng)的消(xiāo)费券和消费补贴(tiē)，以(yǐ)抓(zhuā)住机遇、继续提(tí)振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠(huì)」策略的电商巨头(tóu)也(yě)在进一步加大补(bǔ)贴力度。4月21日晚8点，拼多(duō)多百亿补贴(tiē)「数码家电消费季」再次对手机(jī)、电视、空调、冰箱(xiāng)等(děng)数码(mǎ)家电产品(pǐn)发(fā)放(fàng)超额补贴，其中小(xiǎo)米等(děng)品牌产(chǎn)品的(de)补贴力(lì)度(dù)甚至超过20％，争夺(duó)全网最低价。这家公司还喊出了「天天都是(shì)618」的购物口号。

　　而另(lìng)外两家电商(shāng)巨头则主要(yào)从供给端入手。4月20日，淘(táo)宝宣布百亿补贴将下调佣金(jīn)费率(lǜ)，吸引(yǐn)更多低价商品入驻。而京东也在(zài)4月20日(rì)举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减(jiǎn)负增收」大礼(lǐ)包，希望获得更多低价商品供(gōng)给。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬蚌相争」的(de)价格战中，消费(fèi)者无疑是最大(dà)的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼多(duō)多(duō)就(jiù)启动了「数码家电消费季」，首(shǒu)季将(jiāng)在拼多多原来(lái)百(bǎi)亿补(bǔ)贴的基(jī)础上再投入(rù)10亿。而(ér)这次4月21日发放的超额补贴，相当于是(shì)百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极(jí)客公园对比了此次拼多多加补后的产品价格(gé)，确(què)实有一定优势。

　　在手机(jī)领(lǐng)域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小米旗(qí)下的(de)红米Note11，在(zài)拼(pīn)多多领券后(hòu)只用829元，而在其它电商平(píng)台均为1049元；比如红(hóng)米(mǐ)10A手机(jī)，拼多多(duō)券后价为499元，而在其它电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家(jiā)电(diàn)领(lǐng)域，拼多(duō)多的补贴力度(dù)也(yě)在(zài)20％左右。比如小米(mǐ)电视(shì)EA70，在拼(pīn)多多用(yòng)券后售(shòu)价1799元，而在(zài)其它电(diàn)商平台(tái)售价为2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元(yuán)，而在其它平(píng)台(tái)售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这(zhè)次活(huó)动均(jūn)为官方(fāng)直补，旨在为消费(fèi)者提供全网最具性(xìng)价比的产品，无惧比(bǐ)价。」拼多多百亿补贴「数码家(jiā)电消费季(jì)」的项(xiàng)目负责人表示(shì)。在五一消(xiāo)费旺季来(lái)临之前(qián)，这(zhè)是拼(pīn)多多推出(chū)的近期(qī)最大(dà)的补贴(tiē)力度。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者(zhě)可以一站式购齐。其(qí)中(zhōng)，品牌(pái)包括苹果(guǒ)、华为、荣耀(yào)、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包括(kuò)手机(jī)、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空调、智(zhì)能手表(biǎo)、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带动了消(xiāo)费(fèi)业绩。上述负责人表示，消费(fèi)季(jì)活(huó)动上线半个月以来，大部分产品(pǐn)均实现了翻倍增长(zhǎng)。其中，手机(jī)类目(mù)的销(xiāo)量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以上(shàng)的(de)高(gāo)价位(wèi)手机环比增幅超过180％。而家电(diàn)类目(mù)更是(shì)全品类销量增长了300％，在(zài)销量最高的空调单品中(zhōng)，美的(de)1.5匹一级(jí)能效空(kōng)调销量增长超过(guò)1500％。

　　而随着(zhe)五一假期(qī)临近，户(hù)外便携(xié)式小家电也在热(rè)销(xiāo)。比如平台车载小冰箱、便携式燃气灶(zào)、户(hù)外(wài)露(lù)营(yíng)灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖啡机、挂(guà)脖式小风扇等产品，均实现环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此(cǐ)次(cì)拼多(duō)多再次「加码(mǎ)补贴」是大势所(suǒ)趋。一方面是(shì)宏观经(jīng)济提振(zhèn)、消费反弹(dàn)，电商平台(tái)需要用更(gèng)低的(de)价格刺(cì)激消(xiāo)费(fèi)。另一方面(miàn)是电(diàn)商行业的竞争(zhēng)加剧，价(jià)格(gé)再次成为电商(shāng)平台(tái)之间竞争的关键。拼(pīn)多(duō)多越(yuè)是(shì)持续比(bǐ)拼「全网最(zuì)低价」，就(jiù)越有(yǒu)可(kě)能在这场大势(shì)中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价(jià)格力不是(shì)目的，

　　竹林七贤顺口溜记忆法，建安七子顺口溜怎么读ong>消费者才是目的

　　在过去(qù)十年(nián)互联网崛起的过(guò)程中，价(jià)格战逐渐从一个「商业名词」变成了一个「带有贬(biǎn)义的(de)名(míng)词」。一些戴着有色眼镜(jìng)的人，会(huì)将价格战与「恶(è)性竞争(zhēng)」划等号。的确，当年(nián)的O2O大战和生(shēng)鲜电商补(bǔ)贴大战，产生(shēng)了(le)一些豪掷资本(běn)、却「一地鸡(jī)毛」的现象。

　　但(dàn)在今天中国(guó)市(shì)场急(jí)需从疫(yì)情(qíng)中复苏的大背景下(xià)，企业良(liáng)性的价格竞争，不论是对经济复苏(sū)、还是对(duì)消费者都有好处(chù)。对经(jīng)济而言(yán)，电(diàn)商(shāng)平台微小的补贴(tiē)刺激，都可能(néng)为经济复苏多添一把(bǎ)火。而对消费者(zhě)而(ér)言，更低的价格(gé)真正切切让消费者得(dé)到(dào)了实惠。

　　在此(cǐ)次加(jiā)补活(huó)动中，小米旗下(xià)手机(jī)、家电产品补贴力度均超过(guò)20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然(rán)而，不(bù)论是对于拼多(duō)多、还是(shì)其他电商平台(tái)来说，补(bǔ)贴只是短时间内刺激(jī)消费者的(de)手段，而不是(shì)目的。最(zuì)终，赢得消费者还是要靠提升产品和服务质量、提(tí)升商家运营效(xiào)率，以及持续性地降低商品从生产(chǎn)、到销(xiāo)售、到(dào)运(yùn)输物流(liú)等(děng)全流(liú)程的成本。

　　在(zài)价格(gé)补(bǔ)贴之外，拼多多也在做(zuò)更多事情。比(bǐ)如(rú)，拼多(duō)多升(shēng)级(jí)了(le)物流、售后等服务体系(xì)，为消(xiāo)费(fèi)者提供了(le)「假一赔十、买(mǎi)贵必(bì)赔、送货上门、上门安装」等服务，让消费者「安心(xīn)买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企(qǐ)业(yè)不能仅靠(kào)价格去赢得消(xiāo)费者，更(gèng)需要一套(tào)完整的、优(yōu)质的服务体系。这才(cái)是今(jīn)天企业(yè)的立足之(zhī)本(běn)。而这，也将是未(wèi)来电(diàn)商平台共同需要(yào)面对和解决的问题(tí)。

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