今日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话(huà)题冲(chōng)上微博热搜第(dì)一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在2021年参(cān)与综艺节目《初入职场的(de)我们》时获得董明珠(zhū)赏(shǎng)识(shí)，当年9月正式入(rù)职(zhí)格力电器。截至离职，她在格力电器工(gōng)作时间不足两年。

　　这(zhè)位曾被(bèi)董(dǒng)明珠力捧为“接(jiē)班人”的孟羽童，从入职(zhí)格力(lì)电器到离职，每天(tiān)在(zài)做什么？工资多少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不(bù)足一万

　　孟(mèng)羽童最初以董事长秘(mì)书一职进(jìn)入格(gé)力电器。由于(yú)董明珠公开称(chēng)赞其符合接班人标准，想培养成“第二个董明珠”等言(yán)论，她的职(zhí)业起点看(kàn)似比(bǐ)绝大多数人(rén)要高(gāo)。但事实(shí)上，作为一个初出茅庐的新人，孟(mèng)羽(yǔ)童仍是从(cóng)基础工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童(tóng)在社交平(píng)台发布(bù)的视(shì)频所(suǒ)说(shuō)，她(tā)入职(zhí)格(gé)力电器后(hòu)工作大致分为五个部分：行政，政府接(jiē)待，媒体活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一(yī)方(fāng)面需要贴(tiē)身跟随董明(míng)珠的日(rì)常行(xíng)程与对(duì)外接待，细致(zhì)到预约会议室、写纪要、沟通采(cǎi)访提纲；另一方面负责(zé)市(shì)场(chǎng)营销策划，例如脑暴(bào)会(huì)议，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在(zài)视(shì)频中透露(lù)了薪资(zī)情(qíng)况，“其实(shí)我(wǒ)的(de)工(gōng)资和格力应届大学生的(de)水(shuǐ)平是一(yī)样的(de)，基本上(shàng)在五千(qiān)到一(yī)万块(kuài)钱这个(gè)区间内。”此(cǐ)前外(wài)界曾(céng)传言董明珠(zhū)对其(qí)开出了百(bǎi)万年薪，但只有(yǒu)12万元为(wèi)基础薪资，其余则(zé)是绩效与销售达标后的效益工资。她也在视频中(zhōng)否认了百(bǎi)万年薪(xīn)的说法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童给(gěi)格(gé)力电器带来的最大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)携孟羽童在格力电器官方直播间进(jìn)行(xíng)了直(zhí)播带货首秀，4小时(shí)内，总观(guān)看人(rén)数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力(lì)电(diàn)器注册(cè)了抖音账(zhàng)号“明珠羽童精选”，头(tóu)像为董与孟两人合(hé)照(zhào)。凭(píng)借孟单独出镜的(de)产品推广视频，“明珠(zhū)羽童精选”成为(wèi)当时格力账号矩阵中(zhōng)热度(dù)最高的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上述抖音账号上很活跃(yuè)。有媒(méi)体总结，她在当年4月至少直(zhí)播(bō)十余场，每场直播持续一(yī)到两个小时，5月直播至少有10场。但到(dào)7月(yuè)，孟的身影(yǐng)逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日(rì)常(cháng)还有很多其他工作(zuò)要(yào)处(chù)理，所以没办(bàn)法经常出现(xiàn)在直播间，会(huì)在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖音号更换头像，变成董明(míng)珠的单人照片。此后，该账号(hào)直播由其他主播轮(lún)换(huàn)出镜(jìng)，董明珠也时常露(lù)面。

　　董明珠(zhū)本人(rén)是推动格力电(diàn)器(qì)直(zhí)播(bō)改(gǎi)革的主角(jiǎo)。她在疫情初期进(jìn)行了大刀阔斧的渠道改革(gé)，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回(huí)直播，7场(chǎng)其(qí)他平台直(zhí)播，总销(xiāo)售额达(dá)到了476亿(yì)元，不过其中不(bù)少销(xiāo)额由各(gè)地经销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠外，格(gé)力电器并未推出(chū)其他高管进(jìn)行直播。如此频繁出镜，甚至进(jìn)行全国巡演，这对(duì)于企业(yè)管理(lǐ)者而言很难(nán)持续。因此在孟羽(yǔ)童“出道”直播后(hòu)，有市场评论认为，与其说是格力电器接班人，或许培养她做格力直(zhí)播接班人才是(shì)董明珠(zhū)的(de)目的。

　　但这(zhè)一猜想终未(wèi)实现。随着孟羽童退居幕后，账号主角转回到董明珠身(shēn)上，账(zhàng)号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据(jù)来(lái)看，2022年(nián)8月，该账(zhàng)号(hào)粉丝就已达到236万。近(jìn)一(yī)年后，截至(zhì)发稿该账号(hào)粉丝数(shù)为255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽童：没(méi)有董总(zǒng)，我什么都不是

　　下个阶段(duàn)准备读(dú)研

　　孟羽童称，至于她发的那个微(wēi)博“靠别人(rén)不靠(kào)自己”，是看到一个讲(jiǎng)亲密关系的帖子(zi)，然后有感而发，觉得女孩子一定(dìng)要自立自(zì)强，自省自足，完(wán)全没有(yǒu)说公(gōng)司（格力）的意思(sī)，大家别误(wù)会(huì)了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有(yǒu)格力的平台(tái)，没有董总，她什么都(dōu)不是，刚毕业，普普通通的一个(gè)学生(shēng)，就来(lái)到格力这(zhè)么好的平台，有很多的成长(zhǎng)空间(jiān)和(hé)机会，又受(shòu)到了很多的(de)关(guān)注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最重要(yào)的是(shì)在(zài)董总这(zhè)样的企业家身边(biān)工作，她(tā)觉得(dé)不光是(shì)教会了她怎么样去做(zuò)事，更(gèng)重要的(de)是教会了她怎么(me)样去做人，真的很(hěn)感激，是发(fā)自内心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家(jiā)自己的下一个阶段的(de)任(rèn)务(wù)，就是准备(bèi)继(jì)续读(dú)书，然后申请研究生(shēng)。

　　孟(mèng)羽童(tóng)感慨，刚去到格(gé)力面试的心情，记得自己的小工位、自己的(de)第一张(zhāng)名(míng)片、第(dì)一场直播、第一(yī)次接(jiē)待、第(dì)一次(cì)对(duì)接媒体，第一次主持发布(bù)会(huì)；永(yǒng)远记得(dé)每(měi)次直播前(qián)看(kàn)产(chǎn)品资料(liào)的紧(jǐn)张焦虑，写办公会议纪(jì)要那种分秒必争；记(jì)得第一(yī)次自己做的(de)大(dà)项目落地时候那(nà)种成就感，也会记得(dé)国品之光下作为(wèi)格力人那种深深的骄傲(ào)和(hé)自豪(háo)；会(huì)记(jì)得(dé)刚(gāng)入职那天(tiān)董总(zǒng)跟她(tā)说的话，也会永远记得刚毕(bì)业(yè)时，22岁那个(gè)眼光有光(guāng)的自己。

　　孟羽童(tóng)最(zuì)后说，江湖路(lù)远，山高水长，人生的下一(yī)个阶段见。

　　曾(céng)被董明(míng)珠(zhū)称为“接班人(rén)”

　　直言对(duì)直播“不是特别(bié)感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事长兼(jiān)总(zǒng)裁董明珠(zhū)在综艺(yì)节(jié)目《初入职场的我们》上(shàng)“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长秘书(shū)。不久(jiǔ)后，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童时表示(shì)要把她培(péi)养成“第(dì)二个董(dǒng)明珠”，由此(cǐ)引发诸多话(huà)题(tí)讨(tǎo)论。这(zhè)些动(dòng)作(zuò)的背后，2021年也(yě)是(shì)董明珠致力(lì)推动格力电器渠道(dào)转型的一年，孟羽童(tóng)加入格(gé)力之后，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音账(zhàng)号(hào)注册。不难看出，对于格(gé)力(lì)电器的(de)渠(qú)道转(zhuǎn)型而言(yán)，孟羽(yǔ)童是比较重(zhòng)要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给格力电器带来了什么，格(gé)力电器(qì)的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠(zhū)大举进军(jūn)直(zhí)播。当年(nián)，她亲(qīn)自“上前线”直播带货(huò)共13场，累计(jì)带货(huò)金额476亿元。2021年(nián)，持续推进格(gé)力电器渠道转型的董明珠在(zài)综艺节(jié)目上(shàng)活跃了起来。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为格力电器市场部实(shí)习生(shēng)得(dé)到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人微博账号上透露，她已经正式以“董事长秘书(shū)”的(de)身份(fèn)入职格力。当年(nián)10月(yuè)，董明珠在出席中国(guó)制造业领袖峰(fēng)会(huì)时带(dài)上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童称(chēng)，“我希望她(tā)能在我身边(biān)，把(bǎ)她(tā)培养成(chéng)未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅(xùn)速被贴(tiē)上“董明珠接班(bān)人”“第二(èr)个董明珠”的(de)标签。自那以后，孟羽童的一举一动也受(shòu)到外界(jiè)大(dà)量关(guān)注。

　　当时，当当网创始人(rén)李国庆在直播中谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目的是(shì)亲自(zì)孵化网红，让(ràng)22岁的(de)孟羽童(tóng)为格力直播带货(huò)。初一有几门课程 都学什么科目，初二有几门课程p>

　　格力接下来的动作似乎(hū)也在印(yìn)证(zhèng)外(wài)界(jiè)的(de)判断(duàn)。不久之后，“明珠羽童精选”直(zhí)播账号在短视频(pín)平(píng)台开通，该(gāi)账号认证主体(tǐ)是格力(lì)电商。同时(shí)，格力电器还紧急注(zhù)册(cè)了(le)“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器(qì)官(guān)方(fāng)直(zhí)播间进(jìn)行了直播带(dài)货(huò)首秀。这场(chǎng)直播时(shí)长4个小时(shí)，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售(shòu)额约62万(wàn)元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音号上不(bù)定时直(zhí)播带货。

　　去年(nián)1月(yuè)，董(dǒng)明珠(zhū)在接(jiē)受央视采访时再(zài)次谈(tán)到(dào)孟羽童“接班”的话题表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢于去(qù)挑战自己，不服输(shū)。“我希望把她（孟羽(yǔ)童）的(de)这种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被传出“遭(zāo)解(jiě)雇”。不过，她本(běn)人很(hěn)快(kuài)就(jiù)在(zài)个人(rén)账(zhàng)号(hào)上(shàng)澄清：好久(jiǔ)不更新给(gěi)大家造成误会，自己正在老老(lǎo)实实打(dǎ)工。7月(yuè)中下旬，孟羽童正式在(zài)“明珠羽初一有几门课程 都学什么科目，初二有几门课程童精(jīng)选”抖音号发布视频表示，因为作为董事(shì)长秘书，日(rì)常还有(yǒu)其他工作需(xū)要处理，所以没办法经(jīng)常在这个直(zhí)播间跟大(dà)家(jiā)见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟(mèng)羽(yǔ)童逐(zhú)渐(jiàn)从格(gé)力电器的直播(bō)间(jiān)“淡(dàn)出(chū)”。

　　今(jīn)年4月1日，董明(míng)珠(zhū)2023年(nián)首场直(zhí)播，张琦(qí)与(yǔ)孟羽童同(tóng)时参与直播。当时，董明珠主动透露(lù)，孟羽童已经不再是她的秘书。“她(tā)现在做视频(pín)去了。所以她自己(jǐ)慢(màn)慢在(zài)这(zhè)个过程当中（发(fā)现自己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书(shū)账号(hào)上更(gèng)新(xīn)了4月1日(rì)与董明珠直播的工(gōng)作(zuò)日(rì)常。在(zài)这则视频(pín)里，孟羽(yǔ)童提(tí)到：“其实说实话，直(zhí)播不(bù)算是我特别感兴(xīng)趣的工(gōng)作，但是看到那个销售额的时候，还是会(huì)非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红书上发布信息称，自己(jǐ)“现(xiàn)在相当于是(shì)在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力电器官宣(xuān)孟羽童(tóng)离职后，截至目前(qián)，在孟羽童的抖音(yīn)及小红书(shū)个人账号上，简历中仍提及“五百强董事长秘书(shū)”。此(cǐ)外，孟(mèng)羽童的微博账(zhàng)号(hào)置(zhì)顶微博(bó)也还是2021年9月(yuè)她宣布正式入职(zhí)格力(lì)电器的内容，小红书(shū)及抖音置顶短视频(pín)为“我就是那(nà)个被(bèi)董(dǒng)明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电(diàn)器，成为董(dǒng)明珠(zhū)秘书，让(ràng)孟(mèng)羽童得到广(guǎng)泛(fàn)关注。截至目前，孟羽(yǔ)童小红书账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账号有195.8万(wàn)粉(fěn)丝(sī)，微博个人号也有(yǒu)23.8万粉(fěn)丝。在这些个人账号(hào)，孟羽童时常更(gèng)新一些与(yǔ)董明珠同框，或在格力电(diàn)器工作的日常，这些短视频都获得大量关注。

　　记者(zhě)还注意(yì)到(dào)，在格力电(diàn)器任职(zhí)期(qī)间，孟(mèng)羽童的个人(rén)小(xiǎo)红书号上就已经有接一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等商务(wù)广告，这些商品与(yǔ)格力没有直(zhí)接关联。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽童的加入也(yě)为公司的渠道转型(xíng)带来更多热度。作为(wèi)格力电器推进线上渠道建设的重要抓手，格力电商在抖音平(píng)台有两个主(zhǔ)要直播账号，分别为“格力明珠(zhū)精(jīng)选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力(lì)明珠(zhū)精选”抖音号(hào)已(yǐ)有255.1万(wàn)粉丝，是格力电(diàn)器(qì)旗下粉丝(sī)量较高的直播账(zhàng)号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力电器还出资(zī)5000万元设立珠海格力数字科技有限公司(sī)，该公司的经营范围包括个人互联网直播服务等。这被(bèi)外界解读为，格力(lì)电器要加(jiā)码直(zhí)播(bō)带货(huò)。

　　关于格力电器的渠道(dào)转型进(jìn)展(zhǎn)，格(gé)力电器在2022年年报中提到，在国内市场，格力(lì)电器(qì)重视直(zhí)播等新零售电商(shāng)形式(shì)，通过新媒体平台，以直播(bō)带货、社群营(yíng)销(xiāo)等(děng)形式布(bù)局新零售渠道，并逐步打造新媒体(tǐ)矩阵，提升在(zài)年轻(qīng)群体中的(de)影响力。渠道(dào)改革取得了阶(jiē)段性成果(guǒ)，新兴生活电器品类借助线(xiàn)上渠道加速铺开。海外市(shì)场方面，积极采取“线上、线下(xià)”多种(zhǒng)方式扩展公司销售渠道。格力电器(qì)还提到：“根据奥维数据，2022年格力线(xiàn)上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年报并(bìng)未详细透露线上线下(xià)的销售占(zhàn)比，也没有披露格力电商的(de)业绩。

　　记(jì)者(zhě)还(hái)注(zhù)意(yì)到，根据“格力数科电商”微(wēi)信公众号（认证主体为(wèi)格力电子商务有限公(gōng)司），格(gé)力正在打造“格力数字科(kē)技直(zhí)播基地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视频带货为主导，凭借格力品牌背书，产品与物流体系(xì)支持，提供新媒体培训、内容运营、直(zhí)播(bō)带货、人才(cái)输送及专业(yè)指导，引(yǐn)进优(yōu)质的(de)MCN机构，孵(fū)化培养企业(yè)数字化转型，开启格力产业(yè)带直播＋短(duǎn)视频带货的“新(xīn)零(líng)售模(mó)式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首届(jiè)主播孵化训练(liàn)营(yíng)启动。而在这之前(qián)，孟羽(yǔ)初一有几门课程 都学什么科目，初二有几门课程童本人还以“格力主播”身份为格力首届(jiè)主播(bō)孵化训(xùn)练(liàn)营预热(rè)。

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