今日(rì)（5月12日(rì)），孟羽童月薪话题(tí)冲上微博热(rè)搜第(dì)一(yī)。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在2021年参与综艺节目《初入职场的(de)我(wǒ)们》时获得董明珠赏识(shí)，当年9月正(zhèng)式(shì)入职格力电器。截(jié)至离职，她在格力电(diàn)器(qì)工作时间(jiān)不(bù)足两年。

　　这位曾被(bèi)董(dǒng)明珠(zhū)力捧为“接(jiē)班人”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每天(tiān)在做什么？工资(zī)多少？

　　工作内容繁杂，月薪(xīn)不足(zú)一万

　　孟羽童最初(chū)以董(dǒng)事长秘书一职进(jìn)入格力电(diàn)器。由于董明珠公(gōng)开称赞其符合接班人标准，想培养成“第二个董明(míng)珠”等言论，她的职业起点看似比(bǐ)绝(jué)大多数人要高(gāo)。但事实上，作为一个初出(chū)茅庐的新(xīn)人，孟(mèng)羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟(mèng)羽童在社交平台(tái)发布的视频(pín)所说(shuō)，她入职格力(lì)电器后(hòu)工(gōng)作大致分为五个部分：行政，政府接待，媒(méi)体活动，电商与市(shì)场部的(de)对(duì)接，出(chū)差。

　　她一方面需(xū)要(yào)贴身(shēn)跟随董明珠的日常行程与对外接待(dài)，细致到预约会议室、写纪要、沟通采访提纲(gāng)；另一方(fāng)面负责市场营销策划，例如脑(nǎo)暴会议(yì)，直(zhí)播(bō)与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了(le)薪资情况，“其实我的工资(zī)和格力应(yīng)届(jiè)大学生的水平是一样(yàng)的，基本上(shàng)在五千(qiān)到一万块钱(qián)这个(gè)区间内(nèi)。”此前外界曾(céng)传言董明珠对其开出了百万年薪(xīn)，但只有12万(wàn)元为基础薪(xīn)资，其(qí)余则是(shì)绩效与销售达标后的效益(yì)工资。她也在视频中否认了百万年(nián)薪的说法。

　　在外(wài)界看来(lái)，孟羽童给(gěi)格力电器带来的最大价值(zhí)是流量。

　涂指甲油之前要涂护甲油吗，涂指甲油之前要涂护甲油吗　2021年11月(yuè)3日(rì)，董明珠携(xié)孟(mèng)羽童(tóng)在格(gé)力电器(qì)官方直播间进行了(le)直播(bō)带货首秀(xiù)，4小时(shí)内，总(zǒng)观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。之后格力电(diàn)器(qì)注(zhù)册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董(dǒng)与孟两人合照。凭借(jiè)孟(mèng)单独(dú)出(chū)镜(jìng)的产品推广视(shì)频，“明珠羽童(tóng)精选”成为当时(shí)格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以(yǐ)前，孟羽(yǔ)童在(zài)上(shàng)述(shù)抖音(yīn)账号(hào)上很活跃。有媒(méi)体总结(jié)，她在(zài)当(dāng)年4月至少直播十余场，每场直(zhí)播持续一(yī)到(dào)两个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐(zhú)渐淡去，她(tā)在当时回应：“作为(wèi)董事长秘书，日常(cháng)还有很多其他工作(zuò)要(yào)处理，所以没办法经常出现在直播间，会在幕后默默地(dì)陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音号(hào)更换(huàn)头像，变(biàn)成董(dǒng)明珠的(de)单人照片。此后，该账号直播由其他主播轮换出镜(jìng)，董明珠也时(shí)常露面(miàn)。

　　董明珠本(běn)人是推动格力电器(qì)直播(bō)改革的主角。她在疫情初期进行(xíng)了大刀阔斧的渠道(dào)改革(gé)，花费(fèi)诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡回直播(bō)，7场其他平台直播(bō)，总销(xiāo)售额达(dá)到(dào)了476亿元，不过其中(zhōng)不少销额由各地(dì)经销商(shāng)贡献。

　　除(chú)董(dǒng)明珠外(wài)，格(gé)力电器并未推(tuī)出(chū)其(qí)他高管进(jìn)行直播(bō)。如此频繁出镜，甚至进(jìn)行全国巡(xún)演(yǎn)，这对(duì)于企业管理者而言很(hěn)难持续。因(yīn)此在孟羽童“出道”直播(bō)后，有(yǒu)市(shì)场评(píng)论认为，与其说(shuō)是格力电器接(jiē)班人，或许培(péi)养她做格力直播(bō)接班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终(zhōng)未实现。随(suí)着(zhe)孟(mèng)羽童退居幕(mù)后，账号(hào)主角转回到(dào)董(dǒng)明珠身上，账(zhàng)号名也由(yóu)“明珠羽童精选”变更为(wèi)“格(gé)力(lì)明(míng)珠精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝(sī)就已(yǐ)达到(dào)236万。近一年后，截至发稿(gǎo)该(gāi)账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我(wǒ)什么(me)都不是

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发的那个微博“靠(kào)别人不靠自己”，是看(kàn)到一个讲亲密关(guān)系(xì)的帖子(zi)，然后有感而发，觉得女(nǚ)孩(hái)子一(yī)定(dìng)要自(zì)立自强，自省自足，完全没有说公司（格力）的意(yì)思，大家(jiā)别误会(huì)了。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)表示，如果没有格力的平(píng)台，没有(yǒu)董总，她什么(me)都不是，刚毕业，普(pǔ)普通(tōng)通(tōng)的一个学生，就来到格力这么好的平台，有很多的成长空(kōng)间和机会，又受到了很多的关注(zhù)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童直(zhí)言道，最(zuì)重要的是在董总这样(yàng)的企业家(jiā)身边工作，她觉得不光(guāng)是教会(huì)了她怎么样去(qù)做事(shì)，更重(zhòng)要(yào)的是教会了她怎么样去做人，真的很感激，是发(fā)自(zì)内心的感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大(dà)家自己(jǐ)的下一个阶段的任务，就(jiù)是准备(bèi)继(jì)续(xù)读书(shū)，然后申请研(yán)究生。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到格力面试(shì)的心情，记(jì)得自(zì)己的(de)小工位、自己的第一张名片、第一场(chǎng)直播、第一次接待、第一次对接媒(méi)体，第一(yī)次(cì)主持发(fā)布(bù)会；永远记(jì)得(dé)每(měi)次直播前看产品资(zī)料(liào)的紧张焦虑(lǜ)，写办公(gōng)会议(yì)纪要那种分秒必(bì)争；记得第一(yī)次自己做的大项目落地时候(hòu)那种成就感，也会记(jì)得国品之光(guāng)下作为格力(lì)人那种深(shēn)深的骄傲和自豪；会(huì)记(jì)得刚入职(zhí)那天(tiān)董(dǒng)总跟她说的话，也会永远记得刚毕(bì)业时(shí)，22岁那个眼(yǎn)光有光的(de)自己(jǐ)。

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)后说，江湖路远(yuǎn)，山高水长，人生的(de)下一个阶段(duàn)见。

　　曾被董(dǒng)明(míng)珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别(bié)感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电(diàn)器(qì)董事(shì)长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场的我们》上(shàng)“相(xiāng)中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽童入职格力电器(qì)，成为董事(shì)长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠公开(kāi)介绍(shào)孟羽童时表示(shì)要把(bǎ)她培养成“第二个董明珠”，由此引发诸多(duō)话题讨论。这些动作的背后，2021年也(yě)是董明珠致力推动(dòng)格(gé)力电器渠道转(zhuǎn)型(xíng)的一年(nián)，孟(mèng)羽童加入(rù)格力之后，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音账号注册。不难看出(chū)，对于格力电器的渠道转型而言，孟羽童(tóng)是比较重要的存(cún)在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一年多时间里(lǐ)，给格力电器(qì)带来了(le)什么(me)，格力(lì)电器的渠道转型(xíng)做(zuò)得怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠大举进军直(zhí)播。当(dāng)年，她亲自“上前线”直播带货(huò)共13场，累计带货金(jīn)额476亿元(yuán)。2021年，持续(xù)推(tuī)进格力电器(qì)渠(qú)道转(zhuǎn)型的董明(míng)珠在综艺节目(mù)上活跃了起来。也(yě)正是在《初入职场的我(wǒ)们(men)》节目中(zhōng)，孟羽童作为格力(lì)电器市场部(bù)实(shí)习(xí)生得到了董明(míng)珠的赏(shǎng)识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博(bó)账(zhàng)号上(shàng)透露，她已(yǐ)经正式以“董事长秘书”的(de)身份入职(zhí)格(gé)力。当(dāng)年10月(yuè)，董明(míng)珠在出席中国制造业领袖峰会时(shí)带上了孟羽童(tóng)。在(zài)这场峰会(huì)上，董明(míng)珠公开介绍孟羽童称(chēng)，“我希望她能在我身边，把她培养(yǎng)成未来‘第二个(gè)董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速(sù)被贴上“董明(míng)珠接班人(rén)”“第(dì)二个(gè)董明(míng)珠(zhū)”的(de)标签(qiān)。自那以后，孟羽童(tóng)的(de)一举一动也受到外界大量(liàng)关(guān)注(zhù)。

　　当时，当当网(wǎng)创始人李(lǐ)国庆在直播中谈(tán)及此事(shì)表(biǎo)示，这(zhè)是董明珠的炒作，目的(de)是亲(qīn)自孵化(huà)网(wǎng)红，让22岁的(de)孟羽(yǔ)童为格(gé)力直播带货(huò)。

　　格力接(jiē)下(xià)来(lái)的动作似(shì)乎(hū)也(yě)在印证外界的判断。不久之后，“明珠(zhū)羽童精选”直播账(zhàng)号在短视频平台开通，该账号认证主体是(shì)格(gé)力电商。同时，格力电器还(hái)紧(jǐn)急注册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格(gé)力电器官方直播间进行了直播带货首(shǒu)秀。这场直(zhí)播时长4个(gè)小时(shí)，总观看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万(wàn)元(yuán)。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号(hào)上不定时直播(bō)带货(huò)。

　　去年1月，董明珠在接(jiē)受央视采访时再次谈到孟羽(yǔ)童“接班”的(de)话(huà)题表示，要(yào)敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟(mèng)羽(yǔ)童）的这(zhè)种精神(shén)培养(yǎng)几年(nián)，也许她（孟羽(yǔ)童）有一天真的(de)能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被(bèi)传出(chū)“遭解(jiě)雇”。不(bù)过(guò)，她本人很快就(jiù)在个(gè)人账号上澄(chéng)清：好久不(bù)更新给大家造成(chéng)误会，自己正在老(lǎo)老实(shí)实(shí)打工。7月中下旬，孟(mèng)羽童正式在“明(míng)珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音号发布(bù)视频表(biǎo)示，因为作为董事长(zhǎng)秘书，日常还(hái)有其他工作需要处理，所以没办法经常在这(zhè)个(gè)直(zhí)播间跟大家见面(miàn)，但会(huì)在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年(nián)下半年开始，孟(mèng)羽童逐渐从格力电器的直(zhí)播(bō)间“淡出(chū)”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽(yǔ)童同时(shí)参与直(zhí)播。当时，董明珠主动透露，孟(mèng)羽童(tóng)已经不再是她(tā)的(de)秘书(shū)。“她(tā)现在做视(shì)频去了(le)。所以她自己慢(màn)慢(màn)在这个过程当中（发现(xiàn)自(zì)己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人(rén)小红书(shū)账(zhàng)号上更新了4月1日与(yǔ)董明珠直播的工作日(rì)常。在这(zhè)则视频里，孟羽童提到：“其实说实(shí)话(huà)，直播不算(suàn)是我特(tè)别感(gǎn)兴趣的(de)工作，但是看到那个销(xiāo)售额的时候，还(hái)是会(huì)非常有成(chéng)就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书上发布(bù)信(xìn)息称，自己“现在(zài)相当于是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格(gé)力的(de)渠道(dào)转型进展(zhǎn)如何？

　　在格力电器(qì)官宣孟(mèng)羽童离职后，截(jié)至目(mù)前，在孟羽童的(de)抖音及小红书个(gè)人账号上，简历中仍提(tí)及“五百(bǎi)强董(dǒng)事长秘(mì)书(shū)”。此(cǐ)外，孟(mèng)羽童(tóng)的微博(bó)账号(hào)置(zhì)顶微博(bó)也还是(shì)2021年(nián)9月她宣布正式入职格力电器的内容，小(xiǎo)红书及抖(dǒu)音置(zhì)顶(dǐng)短(duǎn)视频(pín)为“我(wǒ)就(jiù)是那(nà)个被董(dǒng)明珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得(dé)到广泛关注(zhù)。截至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博(bó)个人涂指甲油之前要涂护甲油吗，涂指甲油之前要涂护甲油吗(rén)号也有23.8万粉丝。在这些个人账(zhàng)号，孟羽童(tóng)时常更新一些与董明(míng)珠同(tóng)框，或在格力电(diàn)器工作的日(rì)常，这些短视频都获得大量关注(zhù)。

　　记(jì)者(zhě)还注(zhù)意到，在格力(lì)电器任(rèn)职期间，孟羽童的个(gè)人小红书号上就(jiù)已经(jīng)有接一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等(děng)商务广(guǎng)告(gào)，这些商(shāng)品与格(gé)力没(méi)有直(zhí)接(jiē)关联。

　　对(duì)于格力来(lái)说，孟羽(yǔ)童的(de)加(jiā)入也为公司(sī涂指甲油之前要涂护甲油吗，涂指甲油之前要涂护甲油吗)的渠(qú)道(dào)转型带来更(gèng)多(duō)热度。作为格力电(diàn)器推进线上(shàng)渠道建设的重要抓手，格力电商(shāng)在抖音(yīn)平台(tái)有两(liǎng)个主要(yào)直播账号，分(fēn)别为“格力(lì)明珠精选”及“格(gé)力(lì)董明珠店”。截至目前，“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”抖音号已(yǐ)有(yǒu)255.1万粉丝，是格力(lì)电器旗下(xià)粉丝量较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力电器(qì)还出资5000万元设立珠海格力数字科技有限公司，该公司的经营范围包括(kuò)个人互联网直播服务等(děng)。这(zhè)被(bèi)外界(jiè)解读为，格力电(diàn)器要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力电(diàn)器(qì)在(zài)2022年年报中提到，在国(guó)内市场，格力电(diàn)器(qì)重视(shì)直播等(děng)新零(líng)售(shòu)电商(shāng)形式，通过(guò)新(xīn)媒体平台，以直(zhí)播带货、社群营(yíng)销等形式布局(jú)新零售渠道，并逐步打造(zào)新媒体(tǐ)矩阵，提升(shēng)在年轻群体中的(de)影响力。渠道(dào)改(gǎi)革取得(dé)了阶段性成果(guǒ)，新兴生活电(diàn)器品类借助线上渠(qú)道加速铺(pù)开。海(hǎi)外市场方面，积极采取“线上、线下”多(duō)种(zhǒng)方式扩展公司销售渠道。格力电器还(hái)提到：“根据奥维数据，2022年格力(lì)线上(shàng)份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年报并未(wèi)详细透露线上(shàng)线下(xià)的销售(shòu)占比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力(lì)数科电(diàn)商”微信公众号(hào)（认证(zhèng)主体为(wèi)格力电子(zi)商务有(yǒu)限公司(sī)），格力(lì)正在打造“格(gé)力(lì)数(shù)字科技(jì)直(zhí)播(bō)基地”。该直播(bō)基地的定(dìng)位是：以直播＋短视频带货为主导，凭借格力(lì)品牌背书，产品与物流体系支持，提(tí)供新媒体培训、内容运营、直播带货、人(rén)才输送及专(zhuān)业指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构，孵化培养企(qǐ)业数(shù)字化转型，开启格力(lì)产(chǎn)业带直播＋短视频带(dài)货的“新零(líng)售(shòu)模式”。

　　4月24日(rì)至(zhì)4月25日，格力首届(jiè)主播(bō)孵化(huà)训练营启动(dòng)。而在这之(zhī)前(qián)，孟羽童(tóng)本人(rén)还以“格力主播”身份为格力(lì)首届(jiè)主播孵(fū)化(huà)训练(liàn)营预(yù)热(rè)。

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