“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都是你(nǐ)们(men)逼的！”

　　被(bèi)举报广告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士(shì)”被立案调查(chá)

　　那个在电梯间(jiān)歇斯底里呐喊(hǎn)的(de)胶原蛋白饮料品牌“五(wǔ)个女(nǚ)博士”曾一度被(bèi)网民骂上热(rè)搜(sōu)，近日(rì)该品牌已(yǐ)经被北京市监(jiān)局(jú)立案调(diào)查。

　　据九派(pài)财经消息，北京市朝阳区市场监督管理局一名(míng)工作人员(yuán)表示，“针对北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司(sī)发(fā)布低(dī)俗(sú)广告、虚假宣传的投诉举(jǔ)报，我们(men)依据(jù)市(shì)场(chǎng)监督(dū)管理行(xíng)政处罚相关规定(dìng)，经(jīng)过综合研判(pàn)决定立案调(diào)查，目(mù)前正在收集证据材料(liào)、约(yuē)谈品牌方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到五个女博士(shì)的走红势必离(lí)不开那则充满魔性的电梯广(guǎng)告。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中(zhōng)透露出(chū)品(pǐn)牌扭曲的价值观。” 不(bù)止一位受访者向蓝鲸记(jì)者表示(shì)了对这则广告的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇(fù)女报也刊文评论称，不尊重女(nǚ)性(xìng)！“五(wǔ)个女博士”营(yíng)销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环(huán)销量超百万

　　金星等名人曾为(wèi)其站台

　　据官网显(xiǎn)示(shì)，五个女(nǚ)博(bó)士（fivedoctors）品(pǐn)牌(pái)创立于2019年7月12日，是北京青颜(yán)博识健(jiàn)康管理有限公司(sī)旗下的品牌，由其全资子公司杭州(zhōu)青(qīng)颜博(bó)识生物技(jì)术(shù)有限公司共同运营。

　　公司共经(jīng)历(lì)了(le)两轮融(róng)资，投(tóu)资方包括壹叁资本、德迅(xùn)投资、水羊(yáng)股份和华映(yìng)资本。

　　官(guān)方介绍称，品牌由五位来自于北大(dà)的医学女博士共同打造。旗(qí)下品牌(pái)包括(kuò)胶原蛋(dàn)白肽维C饮品、每日(rì)亢唐植(zhí)物(wù)饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤(fū)精华液等等(děng)。

　　在(zài)官网(wǎng)可以(yǐ)看到五位创始人的(de)学历背景，其中包括营养(yǎng)学博士姜珺、生理学(xué)博士(shì)王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记(jì)者查询发现，依(yī)托(tuō)“北大”“女博士”两大光环，五个女博(bó)士近(jìn)年来(lái)在线上得以(yǐ)快(kuài)速崛起。目前这(zhè)一品牌在淘宝、京东(dōng)、抖音上(shàng)均有(yǒu)布局，累计销量超过百万，曾(céng)登上抖(dǒu)音 618 滋补(bǔ)膳食类目新星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均(jūn)有斩获成绩(jì)。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女博士几乎无(wú)时(shí)无刻(kè)不在(zài)直播，抖(dǒu)音直播间(jiān)更是(shì)直播(bō)至深夜一点，金星、黄奕等(děng)名人(rén)也曾(céng)为(wèi)该(gāi)产(chǎn)品(pǐn)站(zhàn)台过。

　　北(běi)大发声撇清(qīng)关系

　　虽然官(guān)方始终(zhōng)强(qiáng)调品牌(pái)是由五(wǔ)个女博士打(dǎ)造，但(dàn)从股权结构来看，五(wǔ)个女(nǚ)博士中仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据(jù)天眼查(chá)app显(xiǎn)示，北(běi)京青颜博识健康(kāng)管理有(yǒu)限公司(sī)疑(yí)似最终控制人为(wèi)姜(jiāng)燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺(jùn)改过的名字），持股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出现过陈(chén)媛媛(yuàn)、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月(yuè)退出股东行列(liè)。至于文佳与闫慧敏(mǐn)二人并未出现(xiàn)在该(gāi)公司的股(gǔ)权(quán)结构(gòu)中(zhōng)。

　　此外，该品牌(pái)在创立之初还曾以北京(jīng)大学的名义进行(xíng)宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医(yī)学部就曾(céng)发文辟谣，声明(míng)称，接(jiē)到(dào)该举(jǔ)报后，我部第一(yī)时间就相关事(shì)项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白肽(tài)饮品”等产品系(xì)北京(jīng)青(qīng)颜(yán)博(bó)识健(jiàn)康管(guǎn)理有限(xiàn)公司（以下简(jiǎn)称(chēng)‘该企(qǐ)业’）产(chǎn)品，该企业(yè)与(yǔ)我部无任何投资(zī)及科技(jì)成(chéng)果转移转化等关系(xì)。同时经我部查明，该举报所涉及(jí)的五名人(rén)员均(jūn)为我部往届毕业(yè)的(de)博士研究生(shēng)（其中二(èr)人疑似(shì)更名(míng)），上述人员行为属(shǔ)其个人(rén)行为，与北京大学、北京(jīng)大学医学(xué)部及相关(guān)专家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的(de)广告语都(dōu)可以看到，五个女博士极其擅长营(yíng)销，在“北大、博士、科研”等高大上(shàng)的词汇(huì)轰(hōng)炸之下，产(chǎn)品给消费者留(liú)下了极其权威(wēi)的深刻印象。

　　但究(jiū)其根本五个(gè)女(nǚ)博士旗下的产品只是(shì)饮品，并无(wú)保(bǎo)健食(shí)品备案更不(bù)是药物，其(qí)产(chǎn)品是否(fǒu)具(jù)有广(guǎng)告中所言的功效(xiào)，胶原蛋白肽是否为智(zhì)商税(shuì)等一系列问(wèn)题 仍(réng)然有不少争议。

　　记(jì)者了解到(dào)，五个女博士的产品今(jīn)年以来就遭(zāo)到不(bù)少(shǎo)消费者的(de)投诉。

　　一位(wèi)消费者(zhě)表示(shì)：“在(zài)抖音商家买(mǎi)了五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士胶原(yuán)蛋白(bái)产(chǎn)品，起初喝了几天脸上冒痘(dòu)没在意(yì)。直到(dào)喝了有半个(gè)月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂(kuáng)爆痘(dòu)30、40个。随后就医时医生表示，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘的(de)现象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白(bái)质，摄入体内后，可能会刺激皮(pí)下皮脂(zhī)腺分(fēn)泌(mì)大量皮脂，过多的皮脂堆(duī)积毛囊内(nèi)部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情况外，还有不(bù)少消(xiāo)费(fèi)者投诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现，“五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博(bó)士”不同产(chǎn)品背后有(yǒu)不同代工厂生产，其中排(pái)名(míng)第三的每日亢唐植(zhí)物饮(yǐn)品(pǐn)生产工厂为江苏菌(jūn)钥生命(mìng)科技发(fā)展(zhǎn)有(yǒu)限公司。

　　值得注意的是，江苏菌(jūn)钥原名江苏朸健(jiàn)生命科技发展有限公司，该公司曾(céng)生产过权健(jiàn)“自然养生观”产(chǎn)品，而权健曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近年来，国内女性在护肤方(fāng)面的需求逐步(bù)增(zēng)长，口(kǒu)服美容市场也呈(chéng)现蓬(péng)勃发展(zhǎn)得态势，以(yǐ)五个女(nǚ)博主为代(dài)表的新兴(xīng)品牌凭借精准定位、社(shè)媒种(zhǒng)草、抖音引爆等(děng)一些营销手法(fǎ)在(zài)这(zhè)一赛道异军(jūn)突起，但夸(kuā)大功效(xiào)与低(dī)俗营销必然(rán)不是长久(jiǔ)之计，一旦伪装被卸下后只会丧失更多消(xiāo)费者的信任。

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