Facebook广告仍(réng)然是品牌的有(yǒu)效数字广告(gào)工具(jù)，因为(wèi)它们拥有庞大的受众和详细的目标选择。在制定Facebook广告策略(lüè)时，将(jiāng)创造(zào)力与数据洞察力相结合(hé)对于使自己(jǐ)在(zài)竞争中(zhōng)脱颖(yǐng)而出至(zhì)关重要。然(rán)而(ér)，实现(xiàn)这一(yī)点并(bìng)坚持到底可能(néng)比(bǐ)听起来更(gèng)复杂。成(chéng)功需要触及驱使某(mǒu)人点(diǎn)击Facebook广告(gào)然(rán)后(hòu)转化的核心(xīn)。

因(yīn)此，仅仅关注(zhù)数据(jù)或写一(yī)些朗朗(lǎng)上口的(de)东西(xī)并不能(néng)减少点击量——你(nǐ)必(bì)须两者兼而有(yǒu)之才能获得点(diǎn)击量。阅读以下内容，了解更多关(guān)于有效提高参(cān)与度和(hé)赚取Facebook广告(gào)点击量的信息。

一.开始之(zhī)前：了解您的受(shòu)众

了解你的(de)受众是任(rèn)何成(chéng)功(gōng)的(de)营(yíng)销或广告(gào)活动的第一步。使用有关客户的可(kě)用数据和有关(guān)产品的反(fǎn)馈可(kě)以帮助(zhù)您“了解(jiě)”潜(qián)在买家在整个购买过程中的(de)需求(qiú)。

它就(jiù)像多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众对你(nǐ)的产品定位的价值观(guān)，以使你的(de)广(guǎng)告(gào)符合(hé)他们的需求(qiú)。

2.了解(jiě)谁在阅读你的广告(gào)以及他们的需求，可(kě)以突出他(tā)们最感兴趣的细节。

3.知道什么(me)对你的观(guān)众(zhòng)最(zuì)有吸引力，可以带来额外的(de)点击量(liàng)和更多的转化率。

深入研(yán)究(jiū)数据以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一(yī)项(xiàng)技能。一(yī)旦你很好地(dì)处(chù)理了这方面的业务，是(shì)时候开始在Facebook上做广告(gào)了。一个好的广告(gào)可以帮助(zhù)你(nǐ)的品牌创(chuàng)建(jiàn)引人(rén)注目的活动，以吸引力和清(qīng)晰度的正确组合吸(xī)引消费者(zhě)购(gòu)买你的产(chǎn)品(pǐn)。

让我们(men)来看看在Facebook广告上获(huò)得点(diǎn)击的两(liǎng)个最(zuì)重要的因素：广告设置和广(guǎng)告创意。

二(èr).广(guǎng)告(gào)设置

企业(yè)在创建广告时(shí)有不同的优先级(jí)，Facebook提(tí)供了格式化(huà)广告的选(xuǎn)项，以最好地宣传您的(de)品牌。无论你想使(shǐ)用图(tú)像、视(shì)频、声音还(hái)是文字，都有一种格式可(kě)以(yǐ)帮助你实现(xiàn)营销目标。企业应(yīng)该使(shǐ)用(yòng)各种(zhǒng)各样的广告，因为每个(gè)人都不同地参(cān)与广告。虽(suī)然(rán)有些人更喜欢(huān)视频演示(shì)，但另(lìng)一些人更喜欢伴(bàn)随着(zhe)扎实(shí)视(shì)觉效果的文字(zì)。尝试各种(zhǒng)形(xíng)式可(kě)以让(ràng)你的企业深入了解吸引(yǐn)目标受众的广告(gào)。

通过Facebook广(guǎng)告(gào)提(tí)供的一些(xiē)格式选项(xiàng)包括：

1.单图像和(hé)幻灯片格(gé)式

Facebook上的照片广告(gào)是一种简单的格(gé)式，可以使用高(gāo)质(zhì)量(liàng)的单(dān)一图像来展示(shì)你(nǐ)的品牌。这种(zhǒng)格式创(chuàng)建起(qǐ)来(lái)很快，使(shǐ)您能够突出显示特(tè)定的产品，帮助它(tā)在订(dìng)阅源中脱颖(yǐng)而出(chū)。幻灯片(piàn)还可以展示多个图像。这(zhè)种格式可以拍摄你已经拥有的图(tú)像，添(tiān)加运动和(hé)声音来创建一个可以在(zài)设(shè)备上快速加(jiā)载(zài)的广告。幻灯片制作(zuò)也很容(róng)易，成本比视频低，加载速(sù)度(dù)比视频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格式(shì)非常适合(hé)拥有简单易懂产品的企业，尤(yóu)其是初创企业或有预算的(de)企业。

如果你(nǐ)仍(réng)在通过广告收集数据(jù)，从这(zhè)里开(kāi)始(shǐ)，你将获得所(suǒ)需的指标（如千山暮雪表达的意思是什么，千山暮雪表达的意境哪些照片、措(cuò)辞等最有效），然后再转向更昂(áng)贵、更高级(jí)的广告类型。

2.视频(pín)广告

视频(pín)广告(gào)格式可能(néng)是最有效的脸书PPC，无论你(nǐ)的行(xíng)业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮助您创建视(shì)频或照片幻灯片，组成(chéng)视频。你也可以创建自(zì)己的视频(pín)并上(shàng)传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其(qí)他广告格式多10%到(dào)30%。

如果你(nǐ)有一个可以通过视频展(zhǎn)示(shì)的产品，那么很容易获得(dé)创意。然而(ér)，如果你提供更复(fù)杂的服(fú)务，一个流行的(de)想法(fǎ)是拍摄(shè)团队(duì)中的某个人谈论你的公(gōng)司的视频。

何(hé)时使(shǐ)用(yòng)此广告格式

就像静(jìng)态(tài)广(guǎng)告一样(yàng)，你可以也应该尽(jǐn)快测试(shì)视频广告。虽(suī)然视频广告(gào)通常(cháng)无(wú)论(lùn)是哪种类型的业务都表现得更好，但它仍然值(zhí)得与静态广告(gào)一(yī)起(qǐ)测试，看(kàn)看什么对你的受众(zhòng)有效。因此，无论你是一家初(chū)创公司还是更成(chéng)熟的公(gōng)司，视频都是值得(dé)的。另一(yī)个提示：为所(suǒ)有视频添(tiān)加字(zì)幕！

3.旋转图(tú)集广(guǎng)告

旋转图(tú)集格(gé)式允许营销(xiāo)人员在一(yī)个(gè)广告中展示多达(dá)10张照(zhào)片和视频。

每个图片或视频都(dōu)有(yǒu)自(zì)己的链接(jiē)，可以将潜在买家直接带到(dào)登录(lù)页，以提供有关促(cù)销、产品细节或服务的更多信息。转盘格式还允许(xǔ)您(nín)显(xiǎn)示(shì)与广告相关的一系(xì)列(liè)事件。旋转木(mù)马广(guǎng)告将内容浓缩(suō)为(wèi)一(yī)个广(guǎng)告，同时也(yě)为用(yòng)户提供了(le)点击图片(piàn)与您的品牌互动的机会(huì)。看看(kàn)West Elm的例(lì)子(zi)——注意(yì)整体主题是户外的，但每(měi)张图(tú)片都有自(zì)己(jǐ)的创意和“立(lì)即购物”按钮。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

旋转图集格式有利于显示单个产品(pǐn)的不同(tóng)角度、显示多个产品(pǐn)、显(xiǎn)示流程，并(bìng)在(zài)用(yòng)户浏览幻灯(dēng)片(piàn)时提(tí)供参与(yǔ)度(dù)。如果(guǒ)你的产品或(huò)服务有多种用途，这是(shì)传(chuán)达你信息的(de)最佳广告(gào)格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消(xiāo)费者通(tōng)过(guò)介绍视频浏(liú)览产品，并配以网格布局(jú)的一系列产(chǎn)品图像。最初的视频重点介绍了您在活动(dòng)中推广的产品(pǐn)系列。当用(yòng)户(hù)单(dān)击时，他(tā)们可以在快(kuài)速(sù)加载页面上浏(liú)览集合中的产品。链接可使客户从发(fā)现到浏览再到购(gòu)买(mǎi)的过(guò)程(chéng)无缝衔接。即时(shí)体验是(shì)在有人在移动设(shè)备上点击你的(de)广(guǎng)告后打开的全屏体验。这是突出您的产品和服务的好方法。

何时使用(yòng)此广告格式

一个系列最适(shì)合有产品目录千山暮雪表达的意思是什么，千山暮雪表达的意境展示的(de)电(diàn)子商(shāng)务品牌。这种格式(shì)创建了一个(gè)店面(miàn)，其中有四种或四种以上的产品可供客户浏览，允(yǔn)许(xǔ)您对相关商品进行分组以提(tí)高(gāo)销售(shòu)额(é)。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像和视频广告(gào)提供动态体验(yàn)。该选项使用同(tóng)一广(guǎng)告(gào)的不(bù)同变体为(wèi)观众定制广告——您的团队使用单个图像或(huò)视频和其(qí)他文本选项创建广告(gào)。该(gāi)平台通过使用文本组(zǔ)合自动(dòng)创建不同(tóng)的广告，通过增强功能调整(zhěng)媒(méi)体(tǐ)，并为目标受(shòu)众(zhòng)创作(zuò)最(zuì)有效的广告。这(zhè)个过程可能包括调整(zhěng)亮度(dù)、裁(cái)剪图像或使用滤镜来(lái)突出广告。广(guǎng)告(gào)的组成变(biàn)化可能(néng)包括标(biāo)签、显示(shì)相关评论和不同的文本组(zǔ)合，以创建引(yǐn)人入胜的标题。然后，脸书向用(yòng)户显示个性化广告，预(yù)计可能会(huì)获得(dé)回应的变(biàn)化。动态(tài)广(guǎng)告看(kàn)起来像上面的一种广告格式(shì)。但是，它会(huì)根(gēn)据用户进行(xíng)更改。你可(kě)以在这(zhè)里(lǐ)学(xué)习如(rú)何创建动态广告。

何时使用(yòng)此广告格式

通(tōng)常，我(wǒ)只(zhǐ)会向有(yǒu)团(tuán)队或(huò)第三(sān)方公司管理Facebook广告的大公司推荐这种(zhǒng)广告类型。此外，这种(zhǒng)形式(shì)最适合那(nà)些(xiē)对同一产(chǎn)品或服(fú)务的受众略有(yǒu)不同的人。此外(wài)，在进入(rù)这种广告(gào)类型之前，你需要牢牢把握(wò)不同(tóng)的受众，因为它(tā)可能会让人困(kùn)惑。

三. 广告(gào)创(chuàng)意

在(zài)Facebook上展示的广告创意需(xū)要深思熟虑的计划来吸(xī)引用户，并(bìng)充分传达营销人员的信息。考虑(lǜ)以下因素(sù)，这些因素可以带来成(chéng)功的活动和用户更多的点(diǎn)击。

1.主(zhǔ)要文(wén)本

由于(yú)广告(gào)是在用户滚(gǔn)动时快速(sù)扫描的，因此请保持主要(yào)文本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建(jiàn)议将你(nǐ)的单词限制在125个字符(fú)以内，以避(bì)免被(bèi)截(jié)断。通过选择(zé)与用户互动的最佳词语来(lái)确认受众的人(rén)口(kǒu)统计数据。

你是否根据未来买家(jiā)的年龄、兴趣或行为来确定他们的(de)目标？

如果是(shì)，请在主要文本中(zhōng)突出显示这(zhè)些关键元素。吸引消费者购买你的产品需要有(yǒu)意义(yì)的文字来满足他们的特定需求。无论你(nǐ)是试(shì)图吸引潜在买家，还(hái)是向以前对你(nǐ)的(de)产(chǎn)品(pǐn)感(gǎn)兴趣的消费(fèi)者重新(xīn)推销，直接写信给(gěi)观众都很(hěn)重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告时(shí)，选择独特的媒体资产并代表您的品(pǐn)牌(pái)。真实(shí)的内容(róng)在(zài)吸(xī)引(yǐn)用户和产生(shēng)点(diǎn)击方面非常出色。此外，确保你(nǐ)的媒体在种族和性(xìng)别方(fāng)面是多样化(huà)的——在营销你的(de)品牌和与(yǔ)目标(biāo)受(shòu)众建立联系时，包(bāo)容性和代表性很(hěn)重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标题应(yīng)该是对行动号召的补充。例(lì)如，CTA可(kě)以鼓励用户(hù)点(diǎn)击(jī)下载免费目录、查看(kàn)独家交易或(huò)了解有关收藏的更多(duō)详细信息。一定要在标题中突出(chū)显示(shì)特价商品。标题中应(yīng)该突出类似“节省高达(dá)30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸(xī)引消费(fèi)者(zhě)并(bìng)鼓励(lì)点(diǎn)击(jī)。请记住(zhù)，在(zài)截(jié)断之前(qián)最多只能(néng)有(yǒu)40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物之(zhī)旅中与消费者见面。如果他们浏览一个产品(pǐn)系列(liè)，诸如“购(gòu)买(mǎi)系列”或“查看我(wǒ)们的新产品”之类的CTA会激发人们(men)对该品牌的兴(xīng)趣。提(tí)供免(miǎn)费试用、目录或独家交(jiāo)易都是与观(guān)众互动的机会(huì)。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子(zi)商(shāng)务零售(shòu)商来说很有价值，而“了(le)解更多”或“立(lì)即下载(zài)”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提(tí)供了连(lián)接。

5.目的(de)地（URL）

优(yōu)化广告登录页面对于为潜在客户创造无缝体验至关重要。登录页必须(xū)与广告相关，无论是产(chǎn)品详细信息页(yè)还是潜在(zài)客户捕(bǔ)获页。向消费者提供他(tā)们想(xiǎng)要探(tàn)索您的产品或(huò)服务的信息以及转换(huàn)过程中合乎逻辑的下一步是至关重要的。为移动用(yòng)户优化目(mù)的地页(yè)面，这意味着内容会立即加(jiā)载，用户(hù)可以轻松导(dǎo)航，结账（电子商务）也(yě)很有(yǒu)效。

6.最后(hòu)的想法

脸书广告(gào)千山暮雪表达的意思是什么，千山暮雪表达的意境通过其庞(páng)大(dà)的受众为大(dà)小企业带(dài)来(lái)收入(rù)。因此，从长远来看，花时间制作能够产生点击(jī)量的广告(gào)是值得的。您的营销团队可(kě)以创建一个Facebook活(huó)动，通过考虑最佳(jiā)展示产品的格式来点击(jī)，同时(shí)积极参与(yǔ)受众(zhòng)的兴趣。

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