很难想象，一向以“畅(chàng)销”“高(gāo)端”著称的苹果公司，会迎来连(lián)续两个(gè)季度(dù)的(de)下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同(tóng)比下降3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美元。

　　令人惊(jīng)讶的是(shì)，苹果的营收、净利(lì)润已连续(xù)两个季度同(tóng)比下滑。在上一(yī)财季，苹果的营(yíng)收(shōu)与净(jìng)利润分别同(tóng)比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并(bìng)不寻常，在(zài)近(jìn)20年的时(shí)间里，苹(píng)果(guǒ)只出现过两次(cì)连续营收同(tóng)比下滑(huá)。上一次(cì)还(hái)是在2019年，苹果的(de)市值在(zài)半年(nián)内(nèi)缩水三分之一(yī)，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了(le)后腿(tuǐ)

　　苹(píng)果基本盘的“三大(dà)硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹(píng)果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的(de)基本盘，营(yíng)收增长(zhǎng)进一(yī)步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却(què)上线堪(kān)忧，只能(néng)作为一(yī)名(míng)“守(shǒu)成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳(jiā)的(de)最大原(yuán)因，就在于消费者对其(qí)印(yìn)象不理想。对比(bǐ)前代(dài)，iPhone14系列升级与创新(xīn)集(jí)中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯(xīn)片(piàn)、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升(shēng)级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据(jù)投(tóu)行(xíng)杰富(fù)瑞的分析报告(gào)显示，上(shàng)市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎的一款。 <环境污染有哪些方面，环境污染有哪些英语/p>

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监(jiān)测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台上市(shì)后(hòu)7天的预售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后(hòu)大幅减产，砍(kǎn)单(dān)幅度达(dá)到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口(kǒu)碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额同比下(xià)降8.17％至(zhì)657.75亿美元(yuán)，低于此前华(huá)尔(ěr)街给出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季(jì)度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)很难(nán)让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却(què)是苹果三(sān)大硬件中(zhōng)唯一实现同比增(zēng)长的产品。

　　财报(bào)显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果(guǒ)却并(bìng)不惊讶，甚至在上(shàng)一季(jì)度电(diàn)话会议(yì)上，苹果CFO卢(lú)卡(kǎ)·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的(de)销售额预计将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重的业(yè)务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大(dà)环境(jìng)密不(bù)可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同(tóng)比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在(zài)前五大(dà)PC厂商(shāng)中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求(qiú)降(jiàng)温、库存(cún)过(guò)剩和行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可能会持续(xù)到2023年第(dì)三(sān)季(jì)度。

　　iPad作为平板市(shì)场(chǎng)无可否(fǒu)认的霸主(zhǔ)，虽然在(zài)2022年卖出(chū)6350万部，出货量(liàng)在全球平(píng)板电(diàn)脑市场(chǎng)排名(míng)第一，份额达到39％，等于(yú)排在(zài)其后的四(sì)家厂商之和。但平(píng)板市场(chǎng)同样处于(yú)收缩(suō)和萎缩(suō)。

　　得(dé)益于(yú)前几年居家(jiā)办公、上网(wǎng)课促进了平板电脑(nǎo)的销量上涨。但当大家恢复正(zhèng)常工作生(shēng)活，平板的需求开(kāi)始(shǐ)疲软(ruǎn)。据IDC数(shù)据显示，2022年(nián)平板电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下(xià)滑是(shì)无法避(bì)免的事(shì)情。不(bù)论是手机市场、PC市场、平(píng)板(bǎn)市场(chǎng)，都处于(yú)市场(chǎng)下行的凛(lǐn)冬时刻(kè)。三(sān)大硬件作(zuò)为苹(píng)果(guǒ)的基本(běn)盘，也随之处于放缓和下(xià)跌的(de)颓势(shì)。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹果作为(wèi)业界最具创造性的公司，一直都(dōu)被视为“规则的制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都(dōu)直接(jiē)性影响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到(dào)23.92亿部(bù)，帮助(zhù)苹果市值(zhí)一度超3万亿美元、长期占据全(quán)球市值(zhí)第一宝座。在(zài)火热背后，苹果逐渐从一个(gè)激进的冒险者，转(zhuǎn)变(biàn)为谨慎的(de)守擂人。

　　这个最具创造力的公(gōng)司，已经(jīng)近10年都没有(yǒu)发布新(xīn)品。

　　虽然(rán)在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产(chǎn)品(pǐn)，销量不俗。但这些(xiē)产品(pǐn)都是(shì)围绕(rào)iPhone提供服务，只能算(suàn)高(gāo)用户粘(zhān)性带来(lái)的配件销售(shòu)，无(wú)法承(chéng)担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领下，苹(píng)果还大面积砍掉了(le)小产品研发(fā)。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤(jī)在(zài)今年1月7日发(fā)文称：苹(píng)果已通知供(gōng)应(yīng)商将取消(xiāo)第(dì)四代(dài)iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的(de)最(zuì)大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用(yòng)全屏(píng)幕设计(jì)，势必会导(dǎo)致(zhì)成本和售价(jià)上(shàng)升，故苹果可能需要重新(xīn)审(shěn)视第四代(dài)iPhone SE的(de)产品定(dìng)位与投资(zī)报(bào)酬率。

　　除(ch环境污染有哪些方面，环境污染有哪些英语ú)了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在(zài)近(jìn)期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和(hé)推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就位于高位(wèi)了，销(xiāo)量处(chù)于负(fù)增长状态。现在的苹(píng)果(guǒ)，面临着所(suǒ)有(yǒu)科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性(xìng)技(jì)术是什么？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于(yú)在近日，有媒体报道(dào)称，苹果MR设(shè)备或将在6月全球(qiú)开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然(rán)苹果(guǒ)MR作为具有先锋意味(wèi)的产品备(bèi)受期待，外界也渴望苹果能(néng)给行业注入新鲜(xiān)血液，甚至引导方向。但对于消费(fèi)者来(lái)说(shuō)，苹果(guǒ)MR并不是一(yī)个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在行业(yè)中可以(yǐ)说极其(qí)高昂，定价将达(dá)到3000美元(yuán)，是(shì)Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是(shì)普通消费(fèi)者可以随(suí)意(yì)购买的价(jià)格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万台(tái)，同(tóng)比(bǐ)下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期(qī)待(dài)的样子(zi)。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹(píng)果造车的消息(xī)至今已有(yǒu)七(qī)八年。然(rán)而，近两(liǎng)年苹果汽车却波折不(bù)断，不(bù)仅高管变动频繁，甚至还在(zài)缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网(wǎng)络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车进(jìn)展神速(sù)，能在2年(nián)内完成量产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟(dì)和全(quán)球(qiú)传(chuán)统(tǒng)车(chē)企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财报电话会议上，库克面对营收(shōu)、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克(kè)却对印度(dù)青睐(lài)有加，足足提到印度(dù)市场20余次：“印度(dù)市(shì)场(chǎng)十(shí)分让人兴奋，那里的(de)市(shì)场(chǎng)活力令人(rén)难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果(guǒ)在(zài)印度地(dì)区，收入大涨(zhǎng)15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他地区，苹果(guǒ)在大中(zhōng)华区同比下(xià)降(jiàng)2.89％；美(měi)洲地(dì)区营(yíng)收(shōu)同比下降7.58％；日(rì)本地(dì)区同比下(xià)降7％；欧(ōu)洲同比小(xiǎo)幅(fú)增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一众下降(jiàng)、下降、下降的地区里(lǐ)，印(yìn)度(dù)15％增长显得格外醒目。

　　库(kù)克专门(mén)兴奋地表示：苹果在印度的(de)业务已创下了(le)“季度(dù)纪录”，并且是非(fēi)常强劲(jìn)的、两(liǎng)位数的(de)同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印(yìn)度市(shì)场会比中国市场(chǎng)还(hái)大(dà)。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑下，苹(píng)果一口(kǒu)气在印(yìn)度孟买和新德(dé)里(lǐ)开(kāi)设了两家苹果(guǒ)直营店。库克(kè)在孟买苹果店开业当(dāng)天(tiān)，亲(qīn)临现场(chǎng)迎(yíng)接顾客。随(suí)后又和印度总理莫迪进行会面，重(zhòng)申了(le)苹果在印(yìn)度的投(tóu)资承(chéng)诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不(bù)仅如此，库(kù)克还准备将苹果供(gōng)应链加(jiā)速移(yí)出中国，以后(hòu)将把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在(zài)双向(xiàng)奔赴(fù)。

　　苹果(guǒ)将印度视(shì)为解(jiě)决财报下滑(huá)的最佳(jiā)解药，似乎正一步(bù)一(yī)步(bù)成为苹(píng)果的下(xià)一(yī)个“中国市(shì)场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去(qù)了，在科技创新停滞的当下，稳住现(xiàn)有硬(yìng)件三大(dà)家的销量，成了不会出(chū)错(cuò)的选择。

　　但下(xià)一(yī)项巨(jù)大的革命性技(jì)术(shù)是什么(me)？苹果依然没(méi)有(yǒu)找到(dào)答案。

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