唐岩(yán)回归半年(nián)之后，陌陌正(zhèng)在筹划它的第5次出海(hǎi)。

　　时代财经(jīng)从多位陌(mò)陌内部员工处获悉，近两个月内，陌(mò)陌已(yǐ)经迅速启动了三四个不同的出海项(xiàng)目，瞄准(zhǔn)中东(dōng)、北非等(děng)地市(shì)场，目前均(jūn)已走到立(lì)项阶段。这些项目的领头(tóu)人均被视为(wèi)唐(táng)岩心腹，甚至还(hái)包括唐岩的(de)助理(lǐ)。在公司内部，这被普遍认(rèn)为是(shì)唐(táng)岩押注出海(hǎi)决心的体现。

　　从某种(zhǒng)程(chéng)度上来(lái)说，在国内社交格局(jú)基本已定(dìng)、监管不(bù)断加强的当下，奋力出海几乎是唐(táng)岩拯救陌(mò)陌的最佳(jiā)选(xuǎn)择(zé)。

　　这家(jiā)成立于2011年的(de)陌生人社交巨头，已经在舒适区(qū)里待(dài)了太(tài)久。成立至今，陌陌几(jǐ)乎(hū)从未遭遇过(guò)战争(zhēng)，先发优势(shì)让它(tā)在成(chéng)立之初(chū)迅速(sù)积累大量用户，稳坐陌生人社交赛道的头把交椅(yǐ)，随后(hòu)又及时(shí)转(zhuǎn)型秀场直播，依靠庞大的用户体量(liàng)成功抓住一只商业化的“现(xiàn)金牛(niú)”。

　　直至今日(rì)，陌陌现金流依(yī)然稳定、充足。在Non-GAAP（非美国通用会计准(zhǔn)则）计(jì)量标准下，自2015年实现(xiàn)盈(yíng)利(lì)以(yǐ)来，陌陌已经连续(xù)32个季度持续盈利。放眼望去，没(méi)有哪个互联网公司能做到(dào)如此(cǐ)，更何况(kuàng)它账上还趴着133亿元现金(jīn)和短期投资(zī)。

　　但在(zài)平静的(de)水(shuǐ)面之下，陌陌(mò)危机四伏。在产品端，公司成立12年，主力产(chǎn)品还是陌(mò)陌App，这款产(chǎn)品(pǐn)自2018年月活突(tū)破1亿以后几乎再无明显增长(zhǎng)，甚至开始出现下(xià)滑，2022年四季(jì)度，陌陌App月活跌(diē)至9460万。抖音、快(kuài)手等电商直播强势崛起之后(hòu)，陌陌仰仗的秀场直(zhí)播开(kāi)始显露疲态(tài)，公司(sī)营收已(yǐ)经连(lián)续三年下滑，且始(shǐ)终未能找到新(xīn)的增长点。

　　毋(wú)庸置疑(yí)，陌陌正在走向暮(mù)年(nián)。对此，公司管(guǎn)理(lǐ)层也毫不避讳。王力两年前接(jiē)任陌陌CEO时就曾对(duì)《晚点》表示，他对陌陌(mò)没有什么特(tè)别的情感，整个公司(sī)都非(fēi)常平淡，就(jiù)像一个人平静地接(jiē)受(shòu)衰老，一(yī)天比一(yī)天近。

　　2021年8月(yuè)，为抵抗这种衰老，王(wáng)力(lì)推动陌陌改名挚(zhì)文集团，将产品与公司加(jiā)以区隔，希望借此逐渐摆脱对陌陌App单一产品的依赖(lài)，找到新的增长曲线。只(zhǐ)可惜，这样的(de)刺(cì)激还不足以给陌陌带来实(shí)质性改变(biàn)。

　　一(yī)年之(zhī)后，王力因健康原因辞(cí)去(qù)公司CEO一职，由董事长唐岩接任。创始人躬身入局，迷路的陌陌能找到正确的航(háng)向吗？

　　大规模裁员，陌(mò)陌开(kāi)始(shǐ)变卷

　　“公司开始(shǐ)卷起(qǐ)来(lái)了。”这是唐(táng)岩回归后，陌陌员(yuán)工的第一感受。

　　在(zài)很长一(yī)段时间内，陌(mò)陌在北(běi)京(jīng)互(hù)联(lián)网行业(yè)都是中(zhōng)厂“小而美”的代名词。工作时(shí)间稳(wěn)定(dìng)，朝十晚七极少(shǎo)加班，在陌陌工作的张(zhāng)超对(duì)时代(dài)财(cái)经表示(shì)，“曾经七点一过，领(lǐng)导就不可能在工位上发现我了。”

　　待遇上，公司稳(wěn)定(dìng)的16薪(xīn)再叠加上季度奖金，虽(suī)然比不过腾讯、阿(ā)里、字节等大厂(chǎng)，但(dàn)在同量级(jí)宁缺毋滥愿遇良人什么意思，各位看官 皆遇良人什么意思企业里依旧保(bǎo)持竞(jìng)争力。每年年会，陌陌还会固定给每一位员工发一台iPhone，即便(biàn)在互联(lián)网大厂纷(fēn)纷高举降本增效(xiào)大旗(qí)缩(suō)减福利的(de)2022年，这(zhè)项传统(tǒng)也没有改变。

　　在公(gōng)司顶峰的(de)2018年，陌陌还曾带领全球超1600名(míng)员工，从北(běi)京、上海、成都、新德里、吉(jí)隆坡等多个城(chéng)市出发(fā)，搭乘82架次航班到日本东京集中(zhōng)团建，一次性包下了(le)当(dāng)地(dì)近800间酒店客房。这场(chǎng)盛大的狂欢，吸(xī)引了不少(shǎo)艳(yàn)羡的目光。

　　但从(cóng)去年10月开(kāi)始，陌陌员工“躺平(píng)”的(de)日子结束(shù)了。回(huí)归的(de)唐岩开始出现在具(jù)体的业务层会(huì)议上，直接听取来(lái)自一线(xiàn)的汇(huì)报，并不时做出辛辣点评，甚至在会议上怒斥相(xiāng)关负责(zé)人。类似情况在(zài)此前王力任期(qī)内(nèi)几乎从(cóng)未(wèi)发生。

　　“王老(lǎo)板比较peace（温(wēn)和），而且也不(bù)喜欢越(yuè)级管(guǎn)理。”一名资深员工向(xiàng)时代财经(jīng)表示。

　　压力自上而下传导，员工加班明显多了(le)起来(lái)。大量的需求随(suí)着(zhe)会议袭来，张(zhāng)超现在每天最早(zǎo)也要九点(diǎn)才能离开(kāi)公司。

　　此外，陌陌还同步(bù)开启了(le)大规宁缺毋滥愿遇良人什么意思，各位看官 皆遇良人什么意思模的裁员(yuán)动作。去(qù)年10月，与唐(táng)岩一同回归的(de)还有他的妻子张思川。她被任命(mìng)为挚文(wén)集团的COO，并接手行政、采(cǎi)购等工作，在其带领(lǐng)下，陌陌加(jiā)速降本(běn)增(zēng)效。多名陌陌员工对时代财经证实，2023年公司启动(dòng)裁员，范围覆盖大部分部门，一(yī)些职(zhí)能部门(mén)甚至(zhì)直接被砍、合(hé)并。

　　极力寻(xún)求(qiú)业务增(zēng)长点的唐岩，正在奋力推(tuī)动公司创新齿轮(lún)转动。半年时间内，唐岩(yán)接手了(le)陌陌创新事业部(bù)，并在(zài)公(gōng)司内部发起三次创业营活动，鼓励员(yuán)工提出(chū)新的创意，试图(tú)从中孵化出新的机会。

　　当(dāng)公司(sī)不再是一(yī)滩死水，机会随(suí)之而来。张(zhāng)超告诉时代财(cái)经，如果不是唐岩的回(huí)归(guī)，他极有可能(néng)因(yīn)没有发展(zhǎn)前(qián)景而离职。但唐岩回归(guī)后(hòu)的一系(xì)列举措，打消(xiāo)了他的念头(tóu)。他希望再赌一把(bǎ)，看(kàn)陌陌能不(bù)能继(jì)续(xù)向(xiàng)上(shàng)。

　　“唐岩的人格魅(mèi)力很强大(dà)，业务(wù)会上(shàng)他都能(néng)一针见血地指出问题核心所(suǒ)在，对不同(tóng)业务的理解也(yě)都很透(tòu)彻。我肯定更愿意跟(gēn)着(zhe)唐岩一起(qǐ)干(gàn)，起码(mǎ)大方(fāng)向(xiàng)上感觉不(bù)会出(chū)错。相比之下，入职这么(me)几年我基本(běn)没有接触(chù)过(guò)王(wáng)力。”张超如此表示。

　　某种程度上，这(zhè)正是创始人与(yǔ)职业经理人的区(qū)别。前者(zhě)往(wǎng)往代表(biǎo)着开疆拓土，打(dǎ)破(pò)陈(chén)规，从无到有；而后者却是(shì)预算(suàn)管理，风险控制，按(àn)部就班。唐岩通过自己的回归，再次吹响了陌陌冲锋的号角。

　　可惜的是(shì)，其首(shǒu)战就遭遇(yù)不顺。今年1月，挚文集团正式推出的(de)虚(xū)拟社交 App“壳儿”，主打“AI 绘(huì)图(tú)”和“动态捕捉”两大技术(shù)场景落地。然而，这一新作没能(néng)打响(xiǎng)任何水花(huā)。据点点数据(jù)统计，上线至今(jīn)该APP仅获(huò)得不到2万次下(xià)载。

　　事实(shí)上，被(bèi)唐岩接(jiē)管的(de)创新事业部(bù)自成立(lì)以(yǐ)来，已先后孵化了照(zhào)片交友软(ruǎn)件咔咔、声音交友软件(jiàn)赫(hè)兹(zī)、互动拍(pāi)照软件贴贴、换(huàn)脸软件ZAO、种(zhǒng)草(cǎo)社区树(shù)莓、婚恋交友软件(jiàn)对(duì)对等众多(duō)新(xīn)项(xiàng)目，但至今无(wú)一爆款。

　　5次出海(hǎi)，前4次已经(jīng)失败

　　如今的业内共识是，社交(jiāo)寡(guǎ)头格局(jú)已定，后(hòu)来(lái)者机会寥寥。如今活跃在公(gōng)众眼中的社交(jiāo)“第二梯队”创新产品，如Soul、映宇(yǔ)宙等，基(jī)本也都诞生(shēng)在2017年前后。

　　国内市场突破难寻，唐岩将重心转向海外实(shí)属必然(rán)。可问题(tí)在(zài)于(yú)，此前十年陌陌曾(céng)连续四次出海，几(jǐ)乎均为败局。如今陌陌再次重(zhòng)启出海战略(lüè)能否(fǒu)成功，还(hái)要打(dǎ)上一个问号。

　　陌陌的(de)前两次出海(hǎi)发生在2012年、2014年，曾(céng)分别推出(chū)自己的英文(wén)版(bǎn)复制(zhì)品MO，以及将基于地理位置匹(pǐ)配的(de)聊(liáo)天室Blupe投放到北美市(shì)场。然而，受(shòu)限于文化(huà)差异，以及较发达(dá)地区相对(duì)老旧的产品形态，这些应用并(bìng)没有打开海外陌(mò)生人社交市(shì)场大门，草草(cǎo)收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等(děng)一(yī)众国内(nèi)社交厂商在东南亚、中东等新兴市场尽(jǐn)享出海(hǎi)红利之(zhī)后，陌陌迅速重启(qǐ)海外战略(lüè)，在印(yìn)尼、菲律宾等地(dì)上线(xiàn)了一款(kuǎn)功能(néng)上(shàng)有些(xiē)像早期陌陌的陌生人社交产品Olaa。

　　但(dàn)类(lèi)似的产品形(xíng)态已经被(bèi)有“海(hǎi)外版陌(mò)陌”之称(chēng)的Mico跑通，迎(yíng)头撞上的(de)陌陌在市(shì)场(chǎng)认(rèn)知、本地化运营等(děng)多个方面(miàn)均处于劣势(shì)，最(zuì)后也以(yǐ)失(shī)败告终。

　　唯一(yī)至今留有火种的(de)是(shì)陌陌(mò)的第(dì)四次出海。

　　2020年(nián)初，陌(mò)陌再次组建(jiàn)起一个50余人的出海业务部，推出了两款瞄准中东市场的出海陌(mò)生(shēng)人社交(jiāo)产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游(yóu)戏化社交产品。然而在中(zhōng)东(dōng)，同类产品市场(chǎng)份额早已被2016年开(kāi)始出(chū)海的Yalla等国产厂商分割完毕。玩(wán)法缺乏(fá)创新的Voga没有任(rèn)何优势，迅速消失。

　　只有被认为是(shì)海外版Soul的(de)Soulchill留存至今。其依(yī)靠陌生人语聊社交(jiāo)方式，避开(kāi)了中东地区的宗教文化约束，在没有(yǒu)同类(lèi)竞(jìng)品(pǐn)的情况下(xià)迅(xùn)速打开市(shì)场。据内部员工透露，目前(qián)Soulchill的产品规模至少(shǎo)可以排到中(zhōng)东市场前三。

　　这(zhè)一仅存的(de)硕果，却存在营(yíng)收结(jié)构的症(zhèng)结。前陌陌员(yuán)工佳睿向(xiàng)时代财经透露，Soulchill流水虽(suī)高，但(dàn)其(qí)绝大部分收(shōu)益用(yòng)于(yú)与公会、主播分成(chéng)，以(yǐ)换取他们的合作(zuò)，如此一来产品便(biàn)难以(yǐ)盈利。

　　2022年6月，挚文(wén)集团曾(céng)表(biǎo)示公司(sī)采取了降低分成(chéng)比(bǐ)例的策略，Soulchill亏(kuī)损规(guī)模才环(huán)比大(dà)幅缩(suō)窄。

　　而除此以外(wài)，陌陌(mò)出(chū)海业务只剩(shèng)一(yī)个收购而来的探探海外版还在持续(xù)运(yùn)营。曾(céng)有消息指出(chū)，自(zì)2021年7月以来，探(tàn)探海外版(bǎn)在印(yìn)尼市(shì)场(chǎng)下载及活跃(yuè)用户(hù)规模已超(chāo)越Tinder，并在印(yìn)度和马来(lái)西亚(yà)等东南(nán)亚市(shì)场勉(miǎn)强站稳脚跟。

　　在佳睿看来，陌陌出海困难源于公(gōng)司战(zhàn)略失(shī)误。长期以(yǐ)来，管(guǎn)理层对于出海(hǎi)业(yè)务(wù)并不(bù)重视，乃至于在很长一段时(shí)间内，公(gōng)司出(chū)海产(chǎn)品的优先(xiān)级都要(yào)低于(yú)其他国(guó)内(nèi)创新产(chǎn)品。“陌陌在海外(wài)业务上(shàng)的投(tóu)资太(tài)慎(shèn)重了，好(hǎo)几个海外(wài)业务只投了十几万元(yuán)试水，看(kàn)到没有水花(huā)就(jiù)被放弃了(le)。”

　　哪怕到(dào)了2021年，王力在接受(shòu)采访(fǎng)时还在强调，“我其实不建议出(chū)海，因为我觉得(dé)国内(nèi)市(shì)场(chǎng)还没有(yǒu)到(dào)一个宁缺毋滥愿遇良人什么意思，各位看官 皆遇良人什么意思特别成熟(shú)的(de)状态(tài)。”“只有(yǒu)打通美国市场(chǎng)，你的产品才有(yǒu)辐射能力，去做(zuò)一个印度市(shì)场有什么用呢？”

　　战略上的失误导致陌陌错过(guò)了最好的出(chū)海(hǎi)时机。

　　自2016年国内厂商冲(chōng)向社交赛道以来，7年(nián)时(shí)间已过，如今摆在唐岩(yán)面前的，已是一个群(qún)狼环绕的红(hóng)海(hǎi)市(shì)场(chǎng)，要从中虎口夺食并(bìng)不容易(yì)。缺乏积累的陌(mò)陌(mò)必须(xū)加大各方资源投入，在奋力(lì)突(tū)破文化壁垒(lěi)的同时，做出产品(pǐn)形态跟(gēn)玩法上的创新(xīn)，才有可(kě)能成功。

　　于唐岩而言(yán)，充(chōng)裕的现金流成为最(zuì)后的底牌，当下陌陌的境遇(yù)还远(yuǎn)称不上是绝(jué)境。但面(miàn)对摆在陌生人社交(jiāo)赛道眼前的限制和天(tiān)花板，留给(gěi)其试错(cuò)和调(diào)整的时间已经不多了(le)。

　　（应受访者要求，文中人物均为化(huà)名(míng)）

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