“老公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个(gè)女博(bó)士(shì)，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被立案调(diào)查

　　那个在电梯间歇斯(sī)底(dǐ)里(lǐ)呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂(mà)上热搜，近日该(gāi)品牌已(yǐ)经被(bèi)北京(jīng)市(shì)监局立案调查。

　　据九派财经消(xiāo)息，北京市朝阳区市场监督管理局一名(míng)工作人员表示，“针对北京(jīng)青颜博识健康管理(lǐ)有限公司(sī)发布低俗广告(gào)、虚(xū)假宣传的投诉举(jǔ)报，我们依据市场监督管理行(xíng)政处罚相关规定，经过综合研判(pàn)决(jué)定立案调查(chá)，目前正在收集(jí)证(zhèng)据材(cái)料、约谈品牌(pái)方，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到五个女博士的走红势(shì)必离不开那则充(chōng)满(mǎn)魔性的电(diàn)梯广告(gào)。

　　整(zhěng)则广告(gào)可以(yǐ)用简单粗暴来形容，广告中的(de)女性几(jǐ)乎是以呐喊的方式喊出上(shàng)述4句(jù)广告词，最(zuì)后一(yī)句“喝五个(gè)女博士，都(dōu)是你们逼(bī)的(de)！”被加大加粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂(zá)、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊(hǎn)中透露出(chū)品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向(xiàng)蓝鲸(jīng)记者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊(kān)文评论称，不尊重女性！“五个女博(bó)士”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光(guāng)环销量超百(bǎi)万

　　金星等名人曾(céng)为其站台

　　据(jù)官网显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日(rì)，是(shì)北(běi)京青颜博(bó)识(shí)健(jiàn)康(kāng)管理有(yǒu)限公司旗下(xià)的品(pǐn)牌，由其全资子公(gōng)司(sī)杭州青(qīn重庆小面调料哪个牌子正宗一些呢 重庆小面是碱水面吗g)颜(yán)博识生物(wù)技术有限公(gōng)司共同运营(yíng)。

　　公(gōng)司共经(jīng)历了两轮融资，投资方包(bāo)括壹(yī)叁资(zī)本、德迅投资、水(shuǐ)羊(yáng)股份(fèn)和华映资本。

　　官方(fāng)介绍(shào)称，品牌由五(wǔ)位来自于北大的医学女博士共同打造。旗下品(pǐn)牌包括胶原蛋白肽(tài)维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可(kě)以看到五(wǔ)位创始人的学历(lì)背景，其中包(bāo)括(kuò)营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰(chén)、皮肤科博士闫慧敏、妇(fù)产科博士文佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记者查询发(fā)现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女博(bó)士(shì)近年来在线上得以(yǐ)快速崛起。目(mù)前这一品(pǐn)牌在淘(táo)宝、京东、抖音上均(jūn)有布(bù)局(jú)，累计销量(liàng)超过百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补(bǔ)膳(shàn)食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补(bǔ)类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在(zài)众(zhòng)多榜单上(shàng)均(jūn)有斩获成绩。

　　值得(dé)注意的(de)是，三(sān)大平台上，五个女(nǚ)博士几乎(hū)无时无刻不在直(zhí)播，抖(dǒu)音直播间更是直播至深夜一点，金星、黄奕等(děng)名人也曾为(wèi)该产品站台(tái)过。

　　北(běi)大发声撇清(qīng)关系

　　虽然官方始终强调(diào)品(pǐn)牌是由(yóu)五个女博士打造，但从股(gǔ)权结构来看(kàn)，五(wǔ)个女(nǚ)博士中仅有(yǒu)一名女博(bó)士(shì)是直(zhí)接持股的(de) 。

　　据天(tiān)眼查app显(xiǎn)示(shì)，北(běi)京(jīng)青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理(lǐ)有(yǒu)限公司疑似最(zuì)终控制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺(j重庆小面调料哪个牌子正宗一些呢 重庆小面是碱水面吗ùn)改过的名字），持股41.93％的(de)。历史股东(dōng)中虽出(chū)现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已(yǐ)于2022年2月退出(chū)股东(dōng)行列。至于文(wén)佳(jiā)与闫(yán)慧敏二(èr)人并未出现在(zài)该公(gōng)司的股权结构中(zhōng)。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立之(zhī)初还曾(céng)以北京大学的名(míng)义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明称，接到该举报后，我部第一(yī)时(shí)间就相关(guān)事(shì)项(xiàng)进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博(bó)士胶(jiāo)原蛋白肽(tài)饮品”等产品系北京青颜(yán)博识健康(kāng)管(guǎn)理有限公(gōng)司（以下简称‘该企业’）产品(pǐn)，该企业与我部无任何投资及科技(jì)成果转(zhuǎn)移转化(huà)等关系。同时经(jīng)我(wǒ)部查明，该举报所(suǒ)涉及的五名(míng)人员均(jūn)为我(wǒ)部往届(jiè)毕业的博(bó)士研究(jiū)生(shēng)（其中二(èr)人疑似(shì)更名(míng)），上述人(rén)员行为属其个人行为，与北京大学、北京大学医学部及相关专家教授无(wú)任何关系(xì)。

　　背后代工厂曾与(yǔ)权(quán)健关(guān)联

　　有消(xiāo)费者喝完(wán)狂暴痘

　　从(cóng)每一处(chù)的广告(gào)语都可以看到，五(wǔ)个女博士极其(qí)擅长营销，在“北大、博(bó)士(shì)、科研”等高(gāo)大上的词(cí)汇轰(hōng)炸之下，产品给消(xiāo)费者留下了极(jí)其权(quán)威的深刻印象。

　　但究其根本五个女(nǚ)博(bó)士旗下的产(chǎn)品只是(shì)饮(yǐn)品，并无保(bǎo)健食品备案更不是药物(wù)，其(qí)产品是否具有(yǒu)广告(gào)中所言的功效，胶原(yuán)蛋白肽是否(fǒu)为(wèi)智商(shāng)税(shuì)等(děng)一(yī)系列问(wèn)题 仍然有不少争议。

　　记(jì)者(zhě)了解到，五(wǔ)个女博士(shì)的(de)产(chǎn)品今年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消(xiāo)费(fèi)者(zhě)表示：“在抖音商(shāng)家买(mǎi)了五个(gè)女博(bó)士胶(jiāo)原蛋白产品，起(qǐ)初喝了(le)几天脸上冒痘没在(zài)意。直到喝了(le)有半个(gè)月，脸上嘴巴一(yī)圈疯(fēng)狂(kuáng)爆痘30、40个。随(suí)后就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘(dòu)的现象确实存(cún)在。胶原蛋白肽含(hán)有(yǒu)大量(liàng)的蛋白质(zhì)，摄入体内后(hòu)，可(kě)能会刺(cì)激皮下皮脂腺分泌(mì)大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊(náng)内部就会缺氧(yǎng)，滋生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情(qíng)况外，还有(yǒu)不少(shǎo)消(xiāo)费者投诉服用后甚至出(chū)现(xiàn)长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不(bù)同产品背后有(yǒu)不同(tóng)代工(gōng)厂生产，其中排(pái)名第三的每日(rì)亢唐植(zhí)物饮(yǐn)品生(shēng)产工厂(chǎng)为江苏(sū)菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏(sū)菌(jūn)钥原名江苏朸(lì)健生(shēng)命科技发(fā)展有限(xiàn)公司，该公司曾生产过权健“自然养生观”产品，而(ér)权(quán)健曾深陷传销风波(bō)。

　　近年来(lái)，国内女性在(zài)护(hù)肤方面(miàn)的需求逐步增(zēng)长，口服美容市场也呈现(xiàn)蓬勃发展得态(tài)势，以(yǐ)五个女博主(zhǔ)为代(dài)表(biǎo)的新兴品牌(pái)凭借精准(zhǔn)定位、社媒种草(cǎo)、抖音引(yǐn)爆等(děng)一(yī)些营销手(shǒu)法在这(zhè)一赛道异军突(tū)起，但夸大功效与低(dī)俗营销必然不(bù)是(shì)长久之计，一旦伪(wěi)装被卸下(xià)后(hòu)只会(huì)丧(sàng)失更多消(xiāo)费者的信任。

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