既是响应消费(fèi)复苏的大势，也是为了应(yīng)对(duì)激烈竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发布的数据显示，我国2023年一季(jì)度国内(nèi)生产总(zǒng)值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出(chū)市(shì)场预期的(de)4％。其中，3月份消费和(hé)出口大幅回升(shēng)，是推动经济加快恢(huī)复(fù)的重要因素(sù)。国家发展改革委(wěi)新闻(wén)发言人孟玮表示，一季(jì)度(dù)消费市(shì)场形(xíng)势(shì)开局良好(hǎo)。

　　在一季度消费回暖的(de)背(bèi)景下，电商(shāng)行业正在迎来新一轮的(de)价(jià)格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后第一个电商(shāng)购(gòu)物(wù)节，各大电商平台(tái)都在摩拳(quán)擦掌，发放规(guī)模(mó)不等的消费券和消费补(bǔ)贴(tiē)，以抓住机遇、继续提振消费(fèi)。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略(lüè)的电商巨头也在进一步加大(dà)补贴(tiē)力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电(diàn)消费季」再次对(duì)手机、电视、空调、冰箱等数码家电产品(pǐn)发放超额(é)补(bǔ)贴，其中小米等品牌产品的补(bǔ)贴力(lì)度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出了(le)「天天都(dōu)是618」的购物口号。

　　而另(lìng)外两家电(diàn)商(shāng)巨头则(zé)主要从(cóng)供(gōng)给端入(rù)手(shǒu)。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿(yì)补贴将(jiāng)下调佣金(jīn)费率，吸引更(gèng)多(duō)低(dī)价商品(pǐn)入驻。而(ér)京东也在(zài)4月20日(rì)举(jǔ)行「2023年(nián)京东618商家大会」，面向商家(jiā)推出「减(jiǎn)负增收」大礼包，希望获得(dé)更多(duō)低价商(shāng)品供给。

　　在2023年高考时间是几月几号，四川每年高考时间是几月几号电(diàn)商平(píng)台这场(chǎng)「鹬蚌相争」的(de)价(jià)格战中，消费者无(wú)疑是最(zuì)大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再一次(cì)加码百(bǎi)亿补贴

　　事实(shí)上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码(mǎ)家电消费季」，首季将(jiāng)在(zài)拼多多原来百亿补贴的(de)基(jī)础上再投入10亿。而这次4月21日发放(fàng)的超额补贴，相当于是(shì)百(bǎi)亿补(bǔ)贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极(jí)客公园对比(bǐ)了此(cǐ)次拼(pīn)多多加补后的(de)产品价格(gé)，确实有一定优势(shì)。

　　在(zài)手机领域，拼多(duō)多的补贴力度(dù)在(zài)20％左右。比如小米旗下的红(hóng)米Note11，在拼(pīn)多多领(lǐng)券后只用829元，而(ér)在其它(tā)电商平台均(jūn)为(wèi)1049元；比(bǐ)如红米(mǐ)10A手(shǒu)机，拼多多券后价为499元，而在其它电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多(duō)的(de)补贴(tiē)力(lì)度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后(hòu)售(shòu)价1799元，而在其(qí)它电商平台售(shòu)价(jià)为2299元；比如(rú)小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元(yuán)，而在(zài)其它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补(bǔ)，旨在为消费者提供全网最具性价比(bǐ)的产品，无惧比(bǐ)价。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家电消费(fèi)季」的项目负(fù)责人(rén)表(biǎo)示。在五(wǔ)一消费旺季来临之前，这是拼多多推出的近期最大的补贴力(lì)度。

　　「数码家(jiā)电(diàn)消费季」覆盖(gài)的(de)品牌、品(pǐn)类很广，消费者可(kě)以一站式购齐。其中，品牌包括苹果、华(huá)为(wèi)、荣耀、小(xiǎo)米、美的(de)、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括手机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰(bīng)箱、空(kōng)调、智能(néng)手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确(què)实带动了消费业(yè)绩。上述负责人表示，消费季活动上(shàng)线半个月(yuè)以来(lái)，大部分产品(pǐn)均实现了翻(fān)倍增长。其中(zhōng)，手机类目(mù)的(de)销量实现环比(bǐ)翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位手(shǒu)机环比(bǐ)增幅超过180％。而家电类目更是(shì)全品类销量增长了300％，在销量最(zuì)高的空调单品中(zhōng)，美的(de)1.5匹一级能效空(kōng)调销量增(zēng)长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携(xié)式小家电也在热销。比如平台车载(zài)小冰箱(xiāng)、便携式(shì)燃气灶、户(hù)外露(lù)营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式(shì)小风扇等产品，均实现环比翻倍(bèi)增长。

　　此(cǐ)次拼多多(duō)再(zài)次「加码补(bǔ)贴」是(shì)大势所趋(qū)。一方(fāng)面是宏(hóng)观经济提振、消(xiāo)费反弹(dàn)，电(diàn)商平台需要(yào)用更低的价格(gé)刺激(jī)消(xiāo)费。另一方面(miàn)是电商行(xíng)业的竞争(zhēng)加剧，价格再(zài)次成为电商(shāng)平台(tái)之(zhī)间竞(jìng)争的关键。拼多(duō)多越是持续比拼(pīn)「全网最低价」，就(jiù)越有(yǒu)可能在这场大(dà)势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力(lì)不是目的(de)，

　　消(xiāo)费(fèi)者(zhě)才是目的(de)

　　在过去十年互联网(wǎng)崛起的(de)过程中(zhōng)，价格战(zhàn)逐渐从一个「商业(yè)名词」变成了一个「带(dài)有贬义的名词」。一(yī)些戴着有色眼(yǎn)镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划(huà)等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电(diàn)商补贴大战，产生了一(yī)些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今天中国市场急需(xū)从疫情中复苏的大背景(jǐng)下(xià)，企业良性的(de)价(jià)格竞争(zhēng)，不(bù)论是对经济(jì)复(fù)苏、还是对消费者都有好(hǎo)处。对(duì)经济而言，电商平台微小的补贴刺激，都可能为经济复苏多添一把火(huǒ)。而对消费(fèi)者而言，更(gèng)低的价格(gé)真正切切让消费者得(dé)到了(le)实惠(huì)。

　　在此次加补活动中，小米旗下(xià)手(shǒu)机、家电产品补贴(tiē)力度均(jūn)超过(guò)20％，最高(gāo)补(bǔ)贴1250元(yuán)

　　然(rán)而，不论是(shì)对(duì)于(yú)拼多(duō)多(duō)、还是其他电商(shāng)平台来说，补贴(tiē)只是短时间(jiān)内刺激(jī)消费者的手(shǒu)段，而不是目的。最终，赢得(dé)消费者还是要靠提升产品和服务质量、提(tí)升(shēng)商家运营效率，以及持续性(xìng)地(dì)降低商品(pǐn)从生(shēng)产、到(dào)销售、到(dào)运输物流等全流程(chéng)的成本(běn)。

　　在价格补(bǔ)贴之外，拼多多(duō2023年高考时间是几月几号，四川每年高考时间是几月几号)也在做(zuò)更多(duō)事情。比如，拼多(duō)多升级了物流(liú)、售后(hòu)等服务体系，为消费(fèi)者提供了「假一赔十(shí)、买贵必赔(péi)、送货上门、上(shàng)门安装」等(děng)服务，让消费者「安(ān)心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能仅靠价(jià)格去赢(yíng)得消费者(zhě)，更(gèng)需要一套(tào)完整的(de)、优质的服务体系。这才是今(jīn)天企业的立足之(zhī)本(běn)。而这，也(yě)将是未来电商平台共同需要(yào)面(miàn)对和解决(jué)的问题。

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