Facebook广告仍然是(shì)品牌的有效数字广(guǎng)告(gào)工具，因为它们(men)拥(yōng教师一年的工作日有多少天，一年有多少周)有庞大的受众和详细的目(mù)标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察力相结合对于使(shǐ)自己(jǐ)在(zài)竞争中(zhōng)脱(tuō)颖而出至关重要(yào)。然而，实(shí)现这(zhè)一点并坚(jiān)持到底可能比听起来更复杂(zá)。成(chéng)功需要触及驱(qū)使(shǐ)某(mǒu)人点击Facebook广告然(rán)后转化的核心。

因此(cǐ)，仅仅关注数据或写一些朗朗上口(kǒu)的(de)东西并不(bù)能减少点击(jī)量——你必须(xū)两(liǎng)者兼而有(yǒu)之才(cái)能(néng)获得点(diǎn)击(jī)量(liàng)。阅读以下内(nèi)容，了解(jiě)更(gèng)多关(guān)于(yú)有效提高(gāo)参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的(de)信息。

一.开始之前：了解您的受众

了解你的受众是任何成功的营销或广(guǎng)告活(huó)动的第一步。使用有关(guān)客户的可用数据(jù)和有关产品的反(fǎn)馈(kuì)可以帮助您“了解”潜在买家(jiā)在整(zhěng)个购买过程中的(de)需求(qiú)。

它就像多(duō)米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众对你的产(chǎn)品定位(wèi)的价(jià)值观，以使(shǐ)你的广(guǎng)告(gào)符合他们(men)的需求。

2.了解谁在阅(yuè)读(dú)你的广告以(yǐ)及他们的(de)需求(qiú)，可以(yǐ)突出(chū)他们最感(gǎn)兴趣(qù)的细节。

3.知道什么(me)对你的观众最有吸引力，可以带(dài)来额外的点击量(liàng)和更多的转化率。

深(shēn)入研究数据以了(le)解你在Facebook上的目标(biāo)受众(zhòng)，这本(běn)身就(jiù)是一项(xiàng)技能。一旦你很好(hǎo)地处理了(le)这方面的(de)业(yè)务，是时候(hòu)开始在Facebook上做广(guǎng)告(gào)了。一个(gè)好的广告可以帮助你的品牌创(chuàng)建引人注(zhù)目的活动，以吸引力和(hé)清(qīng)晰度的(de)正确组合吸引消费者购(gòu)买你的(de)产品(pǐn)。

让我们来看看在(zài)Facebook广告上获(huò)得点(diǎn)击的两个最重要的因素：广告设置(zhì)和(hé)广告创意(yì)。

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二(èr).广(guǎng)告设置

企(qǐ)业在创建(jiàn)广(guǎng)告时有不同(tóng)的优先级，Facebook提(tí)供了格式化广(guǎng)告的(de)选项，以最好地宣传您的品牌。无论(lùn)你(nǐ)想(xiǎng)使用图(tú)像(xiàng)、视(shì)频、声音(yīn)还是文字，都(dōu)有一种格式可以帮助(zhù)你实现营销(xiāo)目(mù)标。企业应该使用各种各(gè)样的广告，因(yīn)为(wèi)每个人都不同地参与广告(gào)。虽然有些人更喜欢视频演示(shì)，但另一些人更喜欢(huān)伴随着扎实视觉效果的文字(zì)。尝试各种(zhǒng)形式(shì)可以让你的企业深入了解吸引目标受(shòu)众的广告。

通过Facebook广告提供的(de)一些格式选项包括：

1.单(dān)图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广(guǎng)告是一种简单的格式(shì)，可以使用高质量的单一图像来展示你的品牌。这种(zhǒng)格式创建起来很快，使您能够(gòu)突出显示(shì)特定的产品(pǐn)，帮(bāng)助它(tā)在订阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯片还可以展示多个图像。这种(zhǒng)格式(shì)可以拍(pāi)摄你已经拥有(yǒu)的图像，添加(jiā)运动和声音(yīn)来(lái)创建(jiàn)一个可(kě)以在(zài)设备上(shàng)快速(sù)加载的广告。幻灯片(piàn)制作(zuò)也很容易，成本比视频低，加载速度(dù)比视(shì)频广告快5倍。

何(hé)时使用此(cǐ)广告(gào)格式(shì)，这种(zhǒng)格式非常适合拥有简(jiǎn)单易(yì)懂产品(pǐn)的企业，尤其(qí)是(shì)初创企业或有预算的(de)企业。

如果你(nǐ)仍(réng)在通过广告收集数据，从这里开始(shǐ)，你将(jiāng)获得所需的指标（如哪(nǎ)些照(zhào)片、措辞等最有效(xiào)），然(rán)后再转向更昂(áng)贵、更高级的广告类(lèi)型。

2.视频广告(gào)

视频广告格式可能是最有效的脸(liǎn)书PPC，无(wú)论(lùn)你(nǐ)的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮助您创(chuàng)建视频或照(zhào)片(piàn)幻灯(dēng)片，组成视频。你也(yě)可以创建自己的视频并上传到(dào)Facebook。根(gēn)据(jù)Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告(gào)的浏览量比其他广告格(gé)式(shì)多10%到30%。

如果你有一个可以通过(guò)视(shì)频展示的产(chǎn)品，那(nà)么很(hěn)容易获得创意(yì)。然而，如果你提供更复(fù)杂的服务，一(yī)个流行的想(xiǎng)法是拍摄团队中的某个人谈论你的(de)公司的视(shì)频。

何时使用此广(guǎng)告格式(shì)

就像静态广告(gào)一样，你可(kě)以也应该尽快测试(shì)视频(pín)广告。虽然视频广(guǎng)告(gào)通(tōng)常无论是哪(nǎ)种类型(xíng)的业务都表现(xiàn)得更好，但它仍然(rán)值(zhí)得(dé)与静态(tài)广告一起测(cè)试(shì)，看看什么(me)对(duì)你的受众有效。因此(cǐ)，无论(lùn)你是一家初创公司还是更成熟(shú)的公司，视频都是值得的。另一个提示：为所有视频(pín)添加字幕！

3.旋(xuán)转图集(jí)广告

旋转图集格式允许营销人员在一个广告中展示多达10张照片和视(shì)频。

每个(gè)图片或视频都有自己的链接，可(kě)以将潜(qián)在买(mǎi)家直(zhí)接带到登录页(yè)，以提供(gōng)有关(guān)促销、产品细节(jié)或服务的更多信息。转盘(pán)格式还允(yǔn)许您(nín)显(xiǎn)示与广告相关的一系列事件。旋(xuán)转木马广告将内容(róng)浓缩为一个广告，同时也为用(yòng)户提(tí)供了(le)点击图(tú)片与您的(de)品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外的(de)，但(dàn)每(měi)张图片(piàn)都(dōu)有自己的创意(yì)和“立即购物(wù)”按钮。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式

旋转图集格式有(yǒu)利于显示单个产品的不(bù)同角度、显(xiǎn)示多(duō)个产品、显(xiǎn)示流程，并在用户浏(liú)览(lǎn)幻(huàn)灯片时提供(gōng)参与度。如果你(nǐ)的(de)产品或(huò)服务有多(duō)种用途，这是传达你信息的最佳广告格式(shì)。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通过介绍视频浏(liú)览(lǎn)产品，并配以(yǐ)网格(gé)布局(jú)的一系列产品(pǐn)图(tú)像(xiàng)。最初的视(shì)频(pín)重点介绍(shào)了(le)您(nín)在活动中推广的产品系(xì)列。当用户(hù)单击时(shí)，他们可以(yǐ)在快(kuài)速加载(zài)页面上浏览集合中的产品。链接可使客户从(cóng)发现(xiàn)到浏览再到购(gòu)买的过程无(wú)缝衔接。即(jí)时体(tǐ)验(yàn)是(shì)在有人在(zài)移动设(shè)备上点击你的广(guǎng)告(gào)后打开的(de)全屏体(tǐ)验(yàn)。这是突出您的产品和(hé)服务(wù)的好方法(fǎ)。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式(shì)

一个系列最(zuì)适合有(yǒu)产品目录展示(shì)的(de)电(diàn)子商务(wù)品牌。这种(zhǒng)格式创建了一个店面，其中有四种(zhǒng)或四种以上的产品可供客(kè)户浏览，允许您对相关(guān)商品进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视(shì)频广(guǎng)告(gào)提供动态体验。该选项使(shǐ)用同一(yī)广告的(de)不同变体为(wèi)观众定制广告(gào)——您的团(tuán)队使用(yòng)单个(gè)图(tú)像或视频(pín)和其他文(wén)本选项创建广告。该平台通过使用文(wén)本组合自(zì)动创建不(bù)同的广(guǎng)告，通过增(zēng)强功能调整(zhěng)媒体，并为目标受众创作最有效的广告。这个过程可(kě)能包括调(diào)整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出广告。广(guǎng)告的组成(chéng)变化可能包括标签、显示相(xiāng)关评论和不同(tóng)的文(wén)本组(zǔ)合，以创建引人入(rù)胜的标题。然后，脸(liǎn)书向用(yòng)户显示(shì)个性化(huà)广(guǎng)告，预计(jì)可能会获得回(huí)应的(de)变化。动态(tài)广告看(kàn)起来像上面的一种广告格式。但(dàn)是，它会(huì)根据用户进行更改。你可以在(zài)这里学习(xí)如(rú)何创建(jiàn)动态广告(gào)。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式

通常，我只会(huì)向有团队或(huò)第(dì)三方公司管理Facebook广(guǎng)告的大公司(sī)推荐这种广告类型。此外，这种形式(shì)最(zuì)适合那些对同一产品或(huò)服务的受众略有不同的人(rén)。此外，在进入这种(zhǒng)广告类型之(zhī)前，你需要牢牢把(bǎ)握(wò)不同(tóng)的受众，因为它可(kě)能会让(ràng)人困(kùn)惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意需要(yào)深(shēn)思熟虑的计(jì)划来吸(xī)引(yǐn)用户，并充分(fēn)传达营(yíng)销人员的信息。考虑以下(xià)因素，这些因素可以带(dài)来成功的(de)活(huó)动和用(yòng)户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是(shì)在用户滚动时快速扫描的，因此请保持(chí)主(zhǔ)要文本(běn)的简短和精(jīng)确。Facebook建议将(jiāng)你(nǐ)的(de)单(dān)词限制在125个字符以内，以避免被(bèi)截断。通(tōng)过(guò)选择(zé)与用户(hù)互动的(de)最佳词(cí)语来(lái)确认受(shòu)众的(de)人(rén)口统计(jì)数(shù)据。

你(nǐ)是(shì)否根据未(wèi)来买(mǎi)家的年龄、兴趣或行为来确定他们(men)的(de)目标？

如果是，请在主要文本中突出显示这些(xiē)关(guān)键(jiàn)元素。吸(xī)引消费者购买(mǎi)你的产(chǎn)品需要有意义的文字来(lái)满足他们的(de)特定需求。无论你(nǐ)是试图吸引潜在(zài)买(mǎi)家(jiā)，还是向(xiàng)以前(qián)对你(nǐ)的产品感兴趣的(de)消费者重新(xīn)推销，直接写(xiě)信(xìn)给观众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告(gào)时，选择独特的(de)媒体资产并(bìng)代表您(nín)的品牌。真实的内容在吸引(yǐn)用户和产生点击方面非(fēi)常出(chū)色。此(cǐ)外，确保你(nǐ)的媒体在种族和性别方面是多样(yàng)化(huà)的——在(zài)营销(xiāo)你的品牌和与目(mù)标受众建立联(lián)系时，包(bāo)容性和代表(biǎo)性很重要。

3.标题(tí)

你(nǐ)的Facebook广告(gào)的标题应该是对行动号(hào)召(zhào)的补充。例(lì)如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目(mù)录、查(chá)看独家交(jiāo)易(yì)或了解有关(guān)收藏的(de)更(gèng)多详细信息(xī)。一定要在标(biāo)题中(zhōng)突出(chū)显示特价商品。标题(tí)中应(yīng)该突(tū)出类(lèi)似(shì)“节省高达30%+免(miǎn)费送(sòng)货”的CTA，以吸(xī)引消费者并鼓励点击。请记住(zhù)，在截断(duàn)之前最多只能有40个字符(fú)。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思(sī)熟虑(lǜ)的CTA在(zài)购物之(zhī)旅中与消费者(zhě)见面。如果他们浏(liú)览一个产品系列，诸如“购买(mǎi)系列(liè)”或“查(chá)看(kàn)我们的新产品”之类的CTA会激(jī)发人们对(duì)该品牌的兴趣。提供免费试(shì)用、目录或独家交易都(dōu)是与观众互(hù)动的机会。使(shǐ)用“立即购(gòu)物”CTA对电(diàn)子(zi)商务零(líng)售商来说很有(yǒu)价值，而“了解更多”或“立即下载(zài)”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登录(lù)页(yè)面对(duì)于为潜在(zài)客户创造无缝(fèng)体验至关重要。登录页必须与(yǔ)广(guǎng)告(gào)相关，无论是(shì)产(chǎn)品(pǐn)详细信息页还是潜(qián)在(zài)客户捕获页。向消费者提供他们想要探索您(nín)的产品或服务(wù)的信(xìn)息以及转(zhuǎn)换过程中合(hé)乎逻(luó)辑的(de)下一步(bù)是至(zhì)关重(zhòng)要的。为移动用(yòng)户优化目的地(dì)页面，这意味着(zhe)内容会立即加载(zài)，用(yòng)户可以轻(qīng)松导航，结(教师一年的工作日有多少天，一年有多少周jié)账（电子商务(wù)）也很有效。

6.最(zuì)后的(de)想法(fǎ)

脸书广告通过其庞大的受众为大(dà)小企业带来(lái)收入。因此，从长远来看，花时间制作(zuò)能(néng)够产生点击量的广告是(shì)值得(dé)的。您(nín)的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过(guò)考虑最佳(jiā)展示产品的格式来点击，同(tóng)时积极参与受众的兴(xīng)趣。

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