财(cái)联(lián)社5月4日讯（记者 胡皓(hào)琼 李拥军(jūn) 朱万平(píng) 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比比(bǐ)皆是。长沙、杭州等传统(tǒng)旅(lǚ)游城市热度不减，新晋网红城市(shì)淄博凭(píng)借(jiè)烧烤持续出圈，有(yǒu)效带动当地(dì)乃至全省综合(hé)消费恢(huī)复。另(lìng)外，“特(tè)种(zhǒng)兵式”、“沉浸(jìn)式”等新型游(yóu)玩(wán)方式在这(zhè)个五一“刷屏”社交平台。

　　根据(jù)昨日文旅部公布的(de)“五一”假期文旅市(shì)场情况，经(jīng)文化和旅游部数据中(zhōng)心(xīn)测算，全国(guó)国(guó)内旅游出游合计(jì)2.74亿(yì)人次，同比增长70.83％，按可(kě)比口径恢复至2019年同(tóng)期的(de)119.09％；实现(xiàn)国内旅游收(shōu)入(rù)1480.56亿(yì)元，同比(bǐ)增长(zhǎng)128.90％，按可(kě)比口径恢(huī)复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证券同财(cái)联社(shè)联合开展“五一大消费(fèi)如何看？”的(de)专题(tí)电话会议，由上海证券研究所所长花(huā)小伟主持，来(lái)自湖(hú)南长沙、四川(chuān)成都、浙江杭(háng)州、山东淄博的财联社记者分享各地五一(yī)大消(xiāo)费(fèi)市场情况。

　　展(zhǎn)望未来，上海(hǎi)证券研究所所长花(huā)小伟认为，伴随经济温和复苏，当前居(jū)民生活半径(jìng)已重现活力，在政策持续引导扩内需下(xià)，消费(fèi)经济(jì)压舱石(shí)作用(yòng)增强(qiáng)。除低基数原因外，2023年中国消费其实具(jù)有较强的恢复基础，2023年消(xiāo)费或将更“稳”。经济加快恢复将逐步带动就业扩大和居民收入提升预期，社交场景全面恢复(fù)下居民消费潜力(lì)有空间待释放。从“烟火升腾起(qǐ)”，到“花语课春耕”，中国经济春(chūn)山可望。

　　湖南长沙：网红城市“腾城迎宾” 商圈消(xiāo)费购销两旺(wàng)

　　“长沙有一个特点，基本让游客(kè)融于市中(zhōng)心，集中(zhōng)在五(wǔ)一广场方(fāng)圆两(liǎng)公里的市中心位置。”财联社行业主编李拥军在电话(huà)会上表示。

　　根据美团(tuán)、大众点评的(de)统计数据，网红城市(shì)长沙(shā)处于(yú)国内热(rè)度城市第(dì)三。小(xiǎo)红书近3个月内(nèi)用户(hù)搜索量最(zuì)高(gāo)的10大(dà)热(rè)门(mén)城(chéng)市排行(xíng)中，长(zhǎng)沙排在(zài)第一位。

　　湖南文(wén)旅厅数据显示，五一(yī)假期，全省共纳入(rù)假日统计监(jiān)测单(dān)位953家，累计接待游客(kè)1457.52万人次，同比增长209.55％，实现营业收入19.28亿元，同比(bǐ)增长256.01％。

　　纳入(rù)湖南文(wén)旅厅监测的旅游区共339家，累计接待游(yóu)客(kè)1331.54万人次(cì)，同(tóng)比增(zēng)长228.47％，实现营业收入17.55亿(yì)元，同比增长287.75％。其中，11家5A级(jí)景区接(jiē)待游客331.11万人次(cì)，同比增长300.1％，实现(xiàn)营业收入8.31亿元，同比(bǐ)增(zēng)长382.3％；126家4A级(jí)景区接待游客551.74万人次，同(tóng)比增长204.49％，实(shí)现营业(yè)收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿单位接待住宿游客(kè)33.54万人次，同比(bǐ)增长65.45％，实现(xiàn)营业收入1.62亿元，同(tóng)比增长104.77％，纳(nà)入(rù)监(jiān)测的住宿单位客房累(lèi)计出租率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华联（000620.SZ）相关负责(zé)人告诉财联(lián)社记者(zhě)，公司旗下长(zhǎng)沙铜官窑古镇“五一”期间共接待游(yóu)客12.58万人次(cì)，其中有连(lián)续2天刷新开园单日(rì)历(lì)史记投笔从戎的故事简介，投笔从戎的故事主人公是谁(jì)录，此次假期(qī)铜官(guān)窑古(gǔ)镇(zhèn)整体运营刷新(xīn)开园历史新高。

　　同(tóng)时，李(lǐ)拥军还从长沙主要(yào)商业网点了(le)解到(dào)，各商业网点消费全面回暖、购销两旺。

　　“五一”假期，长沙市最繁华(huá)的天心区五一商圈也(yě)迎来了今(jīn)年(nián)以来的客流(liú)高峰(fēng)，假期前四天共接(jiē)待(dài)游(yóu)客450.98万人次(cì)。（4月29日(rì)接待游客114.9万(wàn)人次(cì)，4月30日接待游客122.2万(wàn)人(rén)次，5月(yuè)1日接待游客118.7万人次，5月(yuè)2日接待100.1万(wàn)人次(cì)。）

　　其中，4月28-29日天心区(qū)海信广场总客流为10万(wàn)+人次，同比(bǐ)去年同期增长283％；4月30日客流达8.87万人次，为(wèi)去年同(tóng)期(qī)的226％；5月(yuè)1日客(kè)流9.63万人次，为去年同期的331％。

　　4月29日海信广场文(wén)和友总店到店人(rén)数达6万人次。4月30日到(dào)店人数5.91万(wàn)人次。5月1日(rì)文和友到店人数(shù)6.72万人(rén)次，刷(shuā)新了4月29日文和(hé)友达(dá)店人数(shù)最高峰纪录。

　　4月29日天(tiān)心区(qū)王(wáng)府井商场(chǎng)客流(liú)达4.3万人(rén)次，比去年同期增长140％，销售同比(bǐ)去年增长260％。4月30日客流5万，比(bǐ)去年(nián)同期增(zēng)长78％，销售(shòu)增(zēng)长(zhǎng)10％。5月1日客流(liú)5万，比去年同(tóng)期增长50％，销售增长(zhǎng)10％。

　　除五一商圈外，友(yǒu)阿(ā)股份（002277.SZ）旗(qí)下友阿奥特(tè)莱(lái)斯商场4月29日客流比去年同(tóng)期增长(zhǎng)190％，销售(shòu)同(tóng)比去年增长(zhǎng)160％；4月30日客流突破5万，比(bǐ)去年同期增长(zhǎng)80％，销(xiāo)售(shòu)同比去年(nián)增长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高(gāo)梅溪新天地(dì)总客流超(chāo)45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌(pái)依然(rán)火(huǒ)热(rè)。李拥军从(cóng)相关品牌方处获悉，茶颜悦色4月29日到5月1日，业绩(jì)呈现递增趋势，整体对比去年同期增加(jiā)200％。柠季(jì)同比去年同期营业额增加近(jìn)3倍，实收3倍以上。黑色经典整体营收增加(jiā)150％。楂堆整体营收同比日常(cháng)收入翻(fān)3到5倍。

　　四川成都：“花花”见(jiàn)面 1:26带动消费

　　“看到顶流花(huā)花(huā)了！”一(yī)名来自浙(zhè)江(jiāng)的游客告诉财(cái)联社(shè)记者，自己戴了(le)四个大熊猫配(pèi)饰，去(qù)和(hé)花花(huā)合影。看(kàn)花花(huā)的地方围满了(le)人，现场(chǎng)游客齐刷刷举起手机(jī)“咔咔(kā)咔”狂拍(pāi)。

　　根据(jù)去哪儿(ér)大数(shù)据研究(jiū)院估算，一张四川(chuān)成(chéng)都大熊猫繁育研(yán)究基地门(mén)票(piào)仅需55元，带(dài)动当地交(jiāo)通、住(zhù)宿等(děng)消费1450元。即1:26带动当地消费。

　　财联社(shè)副(fù)主编(biān)朱(zhū)万(wàn)平在(zài)电话会(huì)上表示，曾以游客身份(fèn)致电成都大熊猫繁育(yù)研究(jiū)基地了解到，从4月(yuè)23日，成都(dōu)大熊猫繁育研究基地(dì)就进行了限流(liú)，只是提前7天进行线上放票，每天只(zhǐ)有6万张(zhāng)票，这基本(běn)是(shì)成(chéng)都大熊猫繁育研究基地目前能够承受的(de)极限。

　　4月(yuè)30日早上7点(diǎn)，成都大熊(xióng)猫繁育研究(jiū)基地就发布称，第二天（5月(yuè)1日）的票已售(shòu)完，五一假(jiǎ)期后两天（5月2日和(hé)3日(rì)）还略有余票。

　　5月(yuè)3日下午，朱万平再次以游客(kè)身份致电熊猫(māo)基地，工作人员(yuán)表示：“今(jīn)天还是能买到(dào)票。但如果是本地人(rén)的话(huà)，建议今天不(bù)要买。虽然(rán)是(shì)（五一(yī)）最后一天(tiān)，但园区内人还是很多，如果想(xiǎng)体(tǐ)验比较好的话，建议（本地人）‘五一’节(jié)后(hòu)再去。”

　　“今年的旅(lǚ)游(yóu)消(xiāo)费的特(tè)点，带‘网红性质’的（城市）情况(kuàng)（更火(huǒ)爆）。这类景点契(qì)合消(xiāo)费者（的心理预期(qī)），比如(rú)去大熊猫(māo)基地(dì)，标价不贵，学生票(piào)27元就可以看到网红‘花花’熊猫(māo)，成(chéng)人(rén)游客也就只需要55元。”朱(zhū)万平说。

　　此外，在餐(cān)饮消费(fèi)方面(miàn)，朱万平表(biǎo)示(shì)，根据网红火锅品牌楠火锅提供的数(shù)据，五(wǔ)一假期全国接待顾(gù)客(kè)60万人次，相(xiāng)比2022年五一，同比(bǐ)营(yíng)业额增长率139％，到店订(dìng)单量增(zēng)长率(lǜ)135％。不过，今年(nián)成(chéng)都区域同比去年增速不高，19家门店(diàn)比去(qù)年的增长率12％。

　　另外，来自(zì)知名火锅(guō)品(pǐn)牌(pái)小龙坎(kǎn)的数据显示，五一小长假期间，小龙坎火锅(guō)成都门(mén)店共接待5万+人次，营业额(é)于4月30日达到峰值，周同比净增长(zhǎng)136％，全(quán)球旗舰店翻台(tái)率最(zuì)高近11轮(lún)次(cì)。

　　浙江杭州：景区客流暴涨 宋城(chéng)演艺(yì)演出数(shù)据(jù)强过往年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景区(qū)实(shí)地了(le)解客流情况，按（我所乘坐的）公(gōng)交(jiāo)司机说法，2日景(jǐng)区客(kè)流较1日已经有所回落，但雷峰塔的门票(piào)依(yī)然早早售罄。购票系统(tǒng)显示，雷锋塔营业时间为早8点到晚7点半(bàn)，合(hé)计提(tí)供约2.2万(wàn)张门票，2日(rì)下午3点左右，系(xì)统就(jiù)显示当日门票已经售(shòu)罄，但仍有游客尝试扫码(mǎ)购票(piào)，景(jǐng)区附近仍聚集大量游(yóu)客(kè)，由于(yú)交(jiāo)通堵(dǔ)塞，网约车基本没(méi)法用，交通主要靠(kào)公交(jiāo)，驶离(lí)景区的公(gōng)交基投笔从戎的故事简介，投笔从戎的故事主人公是谁本都(dōu)满载，乘客贴着前(qián)后车门站。”财联社记者罗祎(yī)辰回忆当天的(de)场景说道(dào)，不仅是西湖景区，杭州其他主(zhǔ)要(yào)景区(qū)也出现客流暴涨。

　　罗祎辰观察发现，距离西湖(hú)较近的(de)杭州(zhōu)宋城景区，购票系统显示(shì)，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演(yǎn)出(chū)场次分(fēn)别为(wèi)9场(chǎng)、13场(chǎng)和12场，随着演出日期临近(jìn)，演出场次(cì)出现大幅增(zēng)加，4月30日当天演出场次实际达到了16场，5月1日考虑(lǜ)到(dào)客流(liú)变(biàn)化趋势，预计演出场次不会低于16场。

　　“2019年(nián)春节(jié)黄(huáng)金周(zhōu)，杭州的宋城千古情(qíng)就(jiù)有连续两天16场(chǎng)次的纪录，因此今(jīn)年‘五(wǔ)一’之前(qián)，很多(duō)投(tóu)资者(zhě)把(bǎ)一天16场的（场次纪录）视作衡量今(jīn)年宋(sòng)城演艺(yì)恢(huī)复情(qíng)况的重(zhòng)要参考(kǎo)指标。从‘五一’的场次情况来看，我觉得已达到(dào)了（恢(huī)复）预期，与往年相比(bǐ)是(shì)偏强状态(tài)。”罗祎辰说。

　　远(yuǎn)离西(xī)湖景区，对(duì)杭州市(shì)民免(miǎn)费的(de)市内景点也在五(wǔ)一迎来(lái)客流高峰(fēng)。罗祎辰以离西湖车程(chéng)约1小时的良渚遗址公(gōng)园为例，5月1日该景点出(chū)现客流高(gāo)峰(fēng)，门票(piào)早早(zǎo)售(shòu)罄，临近闭园(yuán)，该景(jǐng)区配套配套停车场仍(réng)是(shì)爆满，还有不断驶(shǐ)入的(de)私家车只能(néng)在外围兜圈找停车位，导致小规(guī)模交通拥堵，这(zhè)种情况在平时节假日(rì)很少出现(xiàn)。

　　从商圈消费来看，4月30日当天(tiān)，罗(luó)祎辰看到市中(zhōng)心已经挤(jǐ)满人。“走(zǒu)在主干(gàn)道延安(ān)路步行(xíng)街(jiē)，我(wǒ)前后左右(yòu)半米内都是人，部(bù)分狭窄的通道(dào)更需要排队通过(guò)，晚(wǎn)饭左右时间，附近地(dì)铁(tiě)站凤起路站还因为人流量太(tài)多出现限(xiàn)流(liú)。”

　　值(zhí)得注意的是，虽然人流量很大(dà)，但大到各(gè)家购物中心，小到各家餐馆(guǎn)，人流量(liàng)分布都严重分化(huà)，“二八效应”非常明显，表现为：相近的区域里(lǐ)，有人门口大排长(zhǎng)龙，有人却门可罗雀(què)。

　　“总体(tǐ)来看，本(běn)次五一杭州市中(zhōng)心(xīn)人流量很大(dà)，但人流(liú)分布(bù)非常不均匀，看上去游客们(men)的(de)消(xiāo)费目的(de)地都(dōu)非常(cháng)明(míng)确，宁愿按(àn)照原(yuán)计划扎堆(duī)排队，也不太愿意临时更改计划(huà)，导致(zhì)如此巨大(dà)的(de)人流量实际集中造福了少数商(shāng)家，相当多的商家面对的是门前人潮汹涌，但(dàn)进店人数屈指可数的尴(gān)尬情(qíng)况。”罗祎(yī)辰说。

　　山(shān)东淄博：烧烤摊迎天下客，成新晋热度(dù)之王

　　“今年‘五一’假期，酒店(diàn)预订热度增长最快的(de)是(shì)新近走红的山东淄博。”同程旅行相(xiāng)关负责人对(duì)财联社(shè)记者表示。

　　去哪儿有(yǒu)关负责人也告诉财联社记(jì)者，往年(nián)淄博(bó)可以说(shuō)是(shì)相对冷门的城市，但今年(nián)淄博(bó)‘五一’酒(jiǔ)店预订量同(tóng)比2019年增长20倍。

　　“五(wǔ)一”前夕，财联社记(jì)者滕飞(fēi)就动身前往淄博，肉眼可(kě)见的“人从众(zhòng)”。一下高速便堵车，整个(gè)主城区(qū)地图“飘红”。“五一”假期期间，淄博(bó)“一房难求”，网红八(bā)大局、牧羊村、烧烤广场等地(dì)水泄不通。

　　滕飞在电话会上透露，淄(zī)博当地餐厅都在改装，以往并不(bù)主打烧烤的餐(cān)饮店，都摘了(le)招牌，一夜之间摇身一变，成了清一色的烧烤店。

　　滕飞从当地了解(jiě)到，淄(zī)博市政(zhèng)府(fǔ)在短时(shí)间内(nèi)做(zuò)出(chū)了“智慧(huì)淄(zī)博（烧烤）服务”小程序，将当地有名号的店铺都纳入(rù)了其中，还(hái)打通(tōng)了线(xiàn)上商(shāng)场。该服(fú)务型小程序，还贴满了街头巷(xiàng)尾。在旅游(yóu)服(fú)务上，记者从当地政法部门人(rén)员处获悉，市政府还对物(wù)价波动进行了控制(zhì)。对于“流量店(diàn)”的措施，当地公安系统在周末人流量较大时，一直有派人驻(zhù)场巡逻，“五一”期间加派(pài)了(le)人手。

　　在淄博烧烤节，滕飞现场看(kàn)到，基本每一个烧(shāo)烤摊的氛围(wéi)都(dōu)很好(hǎo)，周边不断有(yǒu)巡逻民警(jǐng)。甚至(zhì)可以说“全(quán)民(mín)皆(jiē)兵”。滕(téng)飞还表示从(cóng)当地公务员处了解到，他们“五一”期间时(shí)刻(kè)待岗，随时以志愿者24小时行动，除了(le)必要(yào)业(yè)务(wù)外，全都在创城。

　　淄博烧烤热，或能带动当地消费。“去(qù)哪(nǎ)儿(ér)大(dà)数据研(yán)究(jiū)院估算了(le)一笔账，即吃一顿山(shān)东淄博烧烤(kǎo)人均(jūn)消费50元，能(néng)带动当地交通、住宿(sù)等消费(fèi)750元。”前(qián)述去哪儿负责人表示。

　　除(chú)此之外，淄(zī)博周边城市消费也被带动。滕飞发现，山东泰安、济南、章丘(qiū)这(zhè)种(zhǒng)离(lí)淄博很近的城市(shì)，也(yě)是水泄不(bù)通，“一房难求”，泰(tài)山的客流量也在今(jīn)年达到了顶峰(fēng)。

　　去哪儿大数据研(yán)究院副院长郭乐(lè)春表示：“端午、暑期、十一将(jiāng)迎来一(yī)波(bō)又(yòu)一波的高峰。许多(duō)城(chéng)市希(xī)望(wàng)成(chéng)为(wèi)‘下一个(gè)淄博’，旅客也正在寻(xún)找(zhǎo)讲诚信(xìn)、重服(fú)务的‘下一个淄博’，实现口碑与(yǔ)经济效益双(shuāng)丰收(shōu)，需要多方从业者共同努力。”

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