Facebook广告仍然是品牌的有效(xiào)数字广告工(gōng)具，因为它(tā)们(men)拥有庞大的受众和详细(xì)的目(mù)标选择(zé)。在(zài)制定(dìng)Facebook广告(gào)策略时，将创造力与(yǔ)数据洞察(chá)力相结合(hé)对于使自己在竞争中脱颖而出至关重要(yào)。然而，实现这一点(diǎn)并坚(jiān)持到底可能比听起来更复杂。成功需要触(chù)及驱使某人(rén)点击Facebook广告然后转化的(de)核心。

因此，仅仅关注数据(jù)或写一些朗朗上口的(de)东西(xī)并(bìng)不能减少点击量——你必须两者兼而有之才能获得点击量。阅读以下内(nèi)容，了(le)解更多关(guān)于有效提高参(cān)与度和赚取Facebook广告(gào)点击量的信(xìn)息。

一.开始之前：了解您的受众

了解你的受众是任何(hé)成功(gōng)的营销或广告活动的第一步。使(shǐ)用有关客户的可用数(shù)据和(hé)有(yǒu)关产品(pǐn)的反馈可以帮助(zhù)您“了解”潜在买家在整(zhěng)个(gè)购买过程中的需求(qiú)。

它(tā)就像多米诺骨(gǔ)牌效(xiào)应：

1.了解受众对你的产(chǎn)品定位的(de)价(jià)值观，以使(shǐ)你的(de)广告符合他们的需求。

2.了解(jiě)谁在(zài)阅读(dú)你的广(guǎng)告以及他们的需(xū)求，可以突出(chū)他们最感兴趣的细节。

3.知道(dào)什么对你的观(guān)众最(zuì)有吸(xī)引力，可以带来额外的(de)点击(jī)量和更多的转化率(lǜ)。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目标受(shòu)众，这(zhè)本身就是一项技(jì)能。一(yī)旦你很好地处理了这方面的业务，是时候开(kāi)始在(zài)Facebook上(shàng)做广告了。一(yī)个好的广告(gào)可(kě)以帮(bāng)助(zhù)你的(de)品牌(pái)创(chuàng)建引人注目的活动，以吸引力和清晰度(dù)的正确组合(hé)吸(xī)引消费者购买你的产品。

让我们来看看在(zài)Facebook广告上获得点击的(de)两个最重要的(de)因素：广告设置和(hé)广告创意。

二.广告设(shè)置(zhì)

企业在创建广告时有(yǒu)不(bù)同的优先(xiān)级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好地宣传您的品牌。无(wú)论你想使用图(tú)像(xiàng)、视(shì)频、声音还是(shì)文字，都(dōu)有一(yī)种格式可以帮助(zhù)你实(shí)现营销目标。企(qǐ)业应该使用各(gè)种各(gè)样的广告，因为每(měi)个人都不同地参与广告(gào)。虽然(rán)有些人(rén)更(gèng)喜欢视频演示，但另一些(xiē)人更喜欢伴随着扎实视觉效果(guǒ)的文字。尝试(shì)各种(zhǒng)形式可以让你(nǐ)的(de)企业深入了解吸引目标受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的一些(xiē)格式选项(xiàng)包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简单的格(gé)式(shì)，可以(yǐ)使用高质(zhì)量的单(dān)一图像(xiàng)来(lái)展示你的品牌(pái)。这种格式创建起(qǐ)来很快，使您能够(gòu)突出显示特定的产品(pǐn)，帮(bāng)助它在订阅源中脱颖而(ér)出。幻灯(dēng)片还可以(yǐ)展示多个图(tú)像。这种格式可以(yǐ)拍摄你已(yǐ)经拥有的图像(xiàng)，添加运动(dòng)和(hé)声音来创建一个(gè)可以在设备上快速(sù)加(jiā)载的广告。幻灯片制(zhì)作也很容易，成本比视频低(dī)，加载(zài)速度比视(shì)频广告快5倍。

何时(shí)使用此广告格式，这种(zhǒng)格式非常适(shì)合拥(yōng)有简单易懂产品的企(qǐ)业，尤其是(shì)初创企业或有预算的企业。

如果你仍在通过广告收集数(shù)据，从(cóng)这里开始，你将获得所需的指标（如哪些(xiē)照片、措辞等最有效(xiào)），然后再转向更昂贵、更(gèng)高(gāo)级的广告类型。

2.视频广告

视(shì)频广告格式(shì)可能是最有效的(de)脸书(shū)PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助(zhù)您创建视频或照片幻灯片，组(zǔ)成视(shì)频。你(nǐ)也可以(yǐ)创建自己的视频并上(shàng)传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视(shì)频广(guǎng)告的浏(liú)览(lǎn)量比其他广告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你(nǐ)有一个可以通过视(shì)频展示(shì)的产(chǎn)品，那么很容易获得创意。然而，如果你提供(gōng)更复杂的服务(wù)，一个(gè)流行(xíng)的想法是拍摄团队中的某(mǒu)个人谈论你(nǐ)的公(gōng)司的视频。

何时使用(yòng)此广告格式

就像静态广(guǎng)告一样，你可以也(yě)应该(gāi)尽快(kuài)测试视频广告。虽然视频广告通常(cháng)无论是哪(nǎ)种类(lèi)型的业务都(dōu)表(biǎo)现得(dé)更好，但它仍然值得与静态广告一(yī)起测(cè)试，看看(kàn)什么(me)对(duì)你(nǐ)的受众有效。因此，无论你是一家初创公司还是更成熟的公司，视频都是值得(dé)的(de)。另一(yī)个(gè)提示：为所有视频添(tiān)加字幕(mù)！

3.旋转(zhuǎn)图集广(guǎng)告(gào)

旋转(zhuǎn)图集格式(shì)允(yǔn)许(xǔ)营销人员在一个广告(gào)中展示多达10张(zhāng)照片和视频(pín)。

每个图片或视(shì)频都有自(zì)己的链(liàn)接，可以将潜在(zài)买家(jiā)直接(jiē)带到登录页(yè)，以提供有关促(cù)销、产(chǎn)品细节(jié)或服务的(de)更多信息。转盘格(gé)式还允(yǔn)许您显示与广告相关的一系列事件。旋转(zhuǎn)木马(mǎ)广告将(jiāng)内(nèi)容浓缩为一(yī)个广(guǎng)告，同时也(yě)为用户提供了(le)点击图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例(lì)子——注(zhù)意整体主题是(shì)户外的，但(dàn)每(měi)张(zhāng)图片都(dōu)有自己的创意和“立即购物(wù)”按钮。

何时使用(yòng)此广告格式(shì)

旋(xuán)转图集格式(shì)有(yǒu)利于(yú)显(xiǎn)示单个产品的(de)不同角度、显(xiǎn)示多个产品、显(xiǎn)示(shì)流程，并在用(yòng)户(hù)浏览幻灯片时提(tí)供(gōng)参与(yǔ)度(dù)。如果你的产(chǎn)品或服务有多(duō)种用途，这是传达你信息的最佳广(guǎng)告格式。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通过介(jiè)绍视频(pín)浏览(lǎn)产(chǎn)品，并配以网格布(bù)局的一系列产品图(tú)像(xiàng)。最初的视频重点介绍了(le)您(nín)在活动中推广的产品系列。当用户单击时，他们可以在快速加载(zài)页面上(shàng)浏览集合中的产品。链接(jiē)可使(shǐ)客户从发现到浏览再到购买的过程无缝(fèng)衔接。即时体(tǐ)验是在有人(rén)在(zài)移动设(shè)备(bèi)上点击你的广告后(hòu)打开(kāi)的全(quán)屏体验。这是突出您的产品(pǐn)和服(fú)务的(de)好方(fāng)法。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告(gào)格式

一个系列最适合有(yǒu)产品目(mù)录(lù)展示的电子商务品牌。这种格式创建(jiàn)了一个(gè)店面(miàn)，其中有四种或四种以上(shàng)的产品(pǐn)可供客户浏览(lǎn)，允(yǔn)许您对相关商品进行分组以提(tí)高销(xiāo)售额(é)。

5.动态(tài)体(tǐ)验

Facebook为单个图像和(hé)视频广告提供动(dòng)态体(tǐ)验。该选项使(shǐ)用(yòng)同一广告的(de)不同变体为观众(zhòng)定制广告——您的(de)团队使用单(dān)个图(tú)像或视频和其(qí)他文(wén)本选项创建广告。该平台通过(guò)使(shǐ)用文本组合自动创建不同的广告，通(tōng)过增强功能(néng)调整媒体(tǐ)，并为目标受众创作最有效(xiào)的广告(gào)。这个过(guò)程可能包括调整(zhěng)亮度(dù)、裁剪图像或使(shǐ)用滤镜来(lái)突(tū)出广(guǎng)告。广告的(de)组成变(biàn)化可(kě)能包(bāo)括标(biāo)签、显示相关评论和不同的(de)文本组合，以创建引人入(rù)胜的标题。然后，脸(liǎn)书向用户显示个性(xìng)化(huà)广(guǎng)告，预(yù)计可能会获得回应(yīng)的(de)变化。动态广告(gào)看(kàn)起来像上(shàng)面的一种广(guǎng)告格式。但是，它(tā)会根据用户进(jìn)行(xíng)更改。你可以(yǐ)在这里学习(xí)如(rú)何(hé)创建动态(tài)广告。

何时(shí)使用(yòng)此广(guǎng)告格式

通常，我只会向有(yǒu)团(tuán)队或第三(sān)方公司管理Facebook广(guǎng)告的大公司(sī)推(tuī)荐(jiàn)这种广告类型(xíng)。此外，这(zhè)种形式最适合那些对同一产(chǎn)品或服务的受(shòu)众略(lüè)有不同(tóng)的人。此外(wài)，在进入这种广告类(lèi)型之前，你需要牢牢把握不同(tóng)的受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示(shì)的广告创意(yì)需要深思熟虑(lǜ)的(de)计(jì)划来吸引(yǐn)用户，并(bìng)充分传达营销人员的信(xìn)息。考(kǎo)虑以下因素，这(zhè)些因素(天肖有几个生肖 天肖是哪六个肖sù)可以带(dài)来成功的活动和用户更多(duō)的点击(jī)。

1.主(zhǔ)要文本

由(yóu)于广告是在用(yòng)户滚动时快(kuài)速扫描的(de)，因此请保持主要文本的简短和精(jīng)确。Facebook建议将你的(de)单词限制在125个字符以内，以避(bì)免(miǎn)被(bèi)截(jié)断。通过选择(zé)与用(yòng)户(hù)互动的最佳(jiā)词语来(lái)确认受(shòu)众(zhòng)的人(rén)口统计(jì)数据。

你(nǐ)是(shì)否根据未来买家的年龄、兴趣或行(xíng)为来确定他们的目标？

如(rú)果是，请在主要文本中突出显示这些关键元素。吸引(yǐn)消费者购买你的产品(pǐn)需(xū)要有(yǒu)意(yì)义的文字来满足(zú)他们的特定需(xū)求。无论你是试图(tú)吸(xī)引潜在(zài)买家，还是向以前对你的(de)产品(pǐn)感兴趣的(de)消费(fèi)者重新推销，直(zhí)接写信给观众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时，选择独特的(de)媒体(tǐ)资产并代(dài)表您的品牌。真实的内容在吸引用户和(hé)产生点击(jī)方面非常(cháng)出色。此(cǐ)外，确保你的媒(méi)体在(zài)种族和性别(bié)方面(miàn)是多(duō)样化的——在(zài)营销(xiāo)你(nǐ)的品牌和与(yǔ)目标受众建立(lì)联(lián)系(xì)时，包容性和代表性很(hěn)重要。

3.标(biāo)题(tí)

你(nǐ)的(de)Facebook广(guǎng)告(gào)的(de)标题应该是对行动号召的(de)补(bǔ)充。例如，CTA可(kě)以鼓励用户点击(jī)下载免(miǎn)费目录、查(chá)看独家(jiā)交(jiāo)易或了解有关(guān)收(shōu)藏的更多(duō)详细(xì)信息。一定要在标(biāo)题中突出显示特价商(shāng)品。标题中应该突出类似“节(jié)省高(gāo)达(dá)30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记(jì)住(zhù)，在截断之前最多只能(néng)有40个(gè)字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物(wù)之旅中与(yǔ)消费者见面。如(rú)果他们(men)浏览一个(gè)产品(pǐn)系列，诸如“购(gòu)买系列(liè)”或“查看我们的新(xīn)产品(pǐn)”之类的CTA会激(jī)发人们对该品牌(pái)的兴趣。提(tí)供(gōng)免费试用、目录或独家交易都是与观众互动的机(jī)会(huì)。使用“立(lì)即购物”CTA对电(diàn)子商务(wù)零售商来(lái)说很有(yǒu)价值，而“了解更多”或“立即(jí)下载”CTA为企业(yè)对企业(yè)（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登录页面对于为(wèi)潜在客(kè)户创造无缝体验至(zhì)关重要。登(dēng)录(lù)页必须与(yǔ)广(guǎng)告相关，无论是(shì)产品详细信息页还是潜在客户(hù)捕获(huò)页。向消费者(zhě)提供他们想要探索您(nín)的产品(pǐn)或服务的信息以及转换过程中合乎逻辑的下一步是至关(guān)重要的。为移(yí)动用(yòng)户优(天肖有几个生肖 天肖是哪六个肖yōu)化目的地(dì)页面(miàn)，这意味着内容(róng)会(huì)立即加载，用户可(kě)以(yǐ)轻松(sōng)导(dǎo)航，结账(zhàng)（电(diàn)子商务）也很有(yǒu)效。

6.最(zuì)后的想法

脸书(shū)广告通过其庞(páng)大的受众(zhòng)为(wèi)大小企(qǐ)业带(dài)来收入。因此，从长远来看，花(huā)时间制作能够产生点击(jī)量的广告是值得的(de)。您(nín)的营销团队可(kě)以(yǐ)创建一个Facebook活动，通(tōng)过考(kǎo)虑最(zuì)佳展示产品的格式(shì)来(天肖有几个生肖 天肖是哪六个肖lái)点击(jī)，同时积极(jí)参(cān)与受众的兴(xīng)趣。

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