今日(rì)（5月12日(rì)），孟羽(yǔ)童月薪(xīn)话题冲上微博(bó)热搜(sōu)第一。

　　出(chū)生于1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节目《初入职场的(de)我们(men)》时获得董明珠赏识，当年9月正式入(rù)职格力电器。截至离职，她在格力电器工(gōng)作(zuò)时间(jiān)不足两年。

　　这位曾被董明珠(zhū)力捧为“接(jiē)班(bān)人”的(de)孟(mèng)羽童，从(cóng)入职(zhí)格力电(diàn)器到离职，每天(tiān)在(zài)做什么？工资(zī)多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月薪不(bù)足一万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事(shì)长秘书一职进(jìn)入格力电器。由于董(dǒng)明珠公开称(chēng)赞其符合(hé)接班人标准，想培养成“第(dì)二(èr)个董明珠”等言论(lùn)，她的职业起(qǐ)点看似比绝(jué)大多数人要高。但(dàn)事实上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童(tóng)仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在(zài)社交平台发布的视频(pín)所(suǒ)说(shuō)，她(tā)入职格(gé)力电器后工作(zuò)大致分为五个部分：行政，政府接待，媒(méi)体活动，电商与(yǔ)市场部的对接，出差。

　　她(tā)一方面需要贴身跟随董明珠的日常行(xíng)程与对外接待，细(xì)致到预约会议室、写纪要、沟(gōu)通采访提(tí)纲(gāng)；另一方面负责(zé)市场营销策划，例如脑(nǎo)暴会议，直播与视频拍(pāi)摄(shè)。

　　孟(mèng)羽童还在视频中透(tòu)露了薪资(zī)情(qíng)况，“其(qí)实我的(de)工资和格力应届大学生的(de)水平是(shì)一样的(de)，基(jī)本上在五千到一万(wàn)块钱(qián)这个区间(jiān)内(nèi)。”此前(qián)外界曾(céng)传言董明(míng)珠对(duì)其开(kāi)出了百万年薪，但只(zhǐ)有12万元(yuán)为基础薪资，其余(yú)则(zé)是绩效(xiào)与销售达标(biāo)后的效益(yì)工资。她也在视频中否认了百万年薪(xīn)的(de)说(shuō)法。

　　在(zài)外界看(kàn)来，孟羽童(tóng)给格(gé)力电器带来的最大价值(zhí)是流量(liàng)。

　　2021年11月3日(rì)，董(dǒng)明(míng)珠携孟羽童在格力(lì)电(diàn)器官方直播间(jiān)进行(xíng)了直播带货首秀，4小时内，总观(guān)看(kàn)人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电器注册(cè)了抖音(yīn)账号“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”，头(tóu)像为董与孟(mèng)两人合照。凭借(jiè)孟单独出镜的产品(pǐn)推广视频(pín)，“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精选”成为当(dāng)时格力账号矩阵(zhèn)中热度最高的账号(hào)。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在上(shàng)述抖音账(zhàng)号上(shàng)很(hěn)活跃。有媒体总结(jié)，她在当年4月至少(shǎo)直(zhí)播十(shí)余(yú)场，每场直播持续一到两个(gè)小时(shí)，5月直(zhí)播至(zhì)少有10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐渐淡去，她在(zài)当(dāng)时回(huí)应：“作为董事(shì)长秘书(shū)，日常(cháng)还有很多其他工作要处理，所以没办法经常出现在直播间，会在幕后默默地陪伴(bàn)大家。”到8月(yuè)，“明(míng)珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号更换头像，变成董明珠的单人照(zhào)片(piàn)。此(cǐ)后，该账号直播由(yóu)其他主播(bō)轮换出(chū)镜，董明(míng)珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格力电器直播改革的(de)主角。她在疫(yì)情初期进行(xíng)了大刀阔斧的渠道改革，花费诸(zhū)多精(jīng)力在直播上：2020年，她(tā)进(jìn)行了(le)6场全(quán)国巡回直播，7场其他(tā)平(píng)台直播，总销售(shòu)额达到了476亿元(yuán)，不过其中(zhōng)不少销(xiāo)额由各地经销商贡献(xiàn)。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电(diàn)器并未推出其他(tā)高管进行直播(bō)。如此频(pín)繁出镜(jìng)，甚至进行全国巡演，这对于企(qǐ)业管理者而言很难持续。因(yīn)此在孟羽(yǔ)童“出道”直(zhí)播(bō)后，有市场评论(lùn)认为，与其说是(shì)格力电器(qì)接班(bān)人，或许培养她做格力直(zhí)播接班人(rén)才是董明珠的目的。

　　但这一(yī)猜(cāi)想(xiǎng)终(zhōng)未(wèi)实现。随着孟羽童退居幕(mù)后，账号主角转回到董(dǒng)明珠身上(shàng)，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该账(zhàng)号(hào)粉丝就已达到(dào)236万。近一(yī)年后，截至(zhì)发稿该账号粉(fěn)丝数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总(zǒng)，我(wǒ)什么都不是

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟羽(yǔ)童(tóng)称(chēng)，至于她发(fā)的(de)那个微博(bó)“靠别人(rén)不靠自(zì)己”，是看到一个讲亲密关系(xì)的帖(tiē)子，然(rán)后有感而发，觉(jué)得女孩子(zi)一定要自立(lì)自(zì)强，自(zì)省自足，完全没(méi)有说公司（格力）的意(yì)思(sī)，大家别误(wù)会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台，没有董总，她什么(me)都不是，刚毕业(yè)，普普(pǔ)通(tōng)通的一个学生，就来到格力这么好的(de)平台，有很多的成(chéng)长空(kōng)间和(三国时期中国有多少人口面积，三国时期中国有多少人口和面积hé)机会，又受到了很多的关注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重(zhòng)要(yào)的是在董总(zǒng)这(zhè)样的企业家身边(biān)工作，她觉(jué)得不光是教会了(le)她怎(zěn)么样去做事(shì)，更重要的是教会了(le)她怎么(me)样去(qù)做人，真(zhēn)的很感激，是发自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家(jiā)自己(jǐ)的(de)下一个阶段的任务(wù)，就(jiù)是准备(bèi)继(jì)续(xù)读书(shū)，然后申(shēn)请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到(dào)格力面试的心情，记得(dé)自(zì)己的小工位、自己的第(dì)一张名片、第一场直(zhí)播、第一次(cì)接待、第一次对接(jiē)媒(méi)体，第(dì)一次主持发布(bù)会；永远记得每次直(zhí)播前看(kàn)产品资料的紧(jǐn)张焦虑，写办公会议纪(jì)要那种分秒必争；记得第一次自己做的大项目落(luò)地(dì)时(shí)候那种成就感，也会记得国品(pǐn)之光下作为格力人(rén)那种深深(shēn)的(de)骄傲(ào)和(hé)自豪；会记得刚入职那天董(dǒng)总跟(gēn)她说的话，也会永远记得刚毕业时(shí)，22岁那个眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖(hú)路远，山(shān)高水长(zhǎng)，人(rén)生的下一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明(míng)珠称为“接(jiē)班人”

　　直言对(duì)直播(bō)“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事(shì)长兼总裁(cái)董明珠在综(zōng)艺节(jié)目(mù)《初入(rù)职(zhí)场的我们》上(shàng)“相(xiāng)中(zhōng)”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长(zhǎng)秘书。不久后(hòu)，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)时表示要把她(tā)培养(yǎng)成“第(dì)二个董明珠(zhū)”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的(de)背后，2021年也(yě)是董明(míng)珠(zhū)致力推(tuī)动格力(lì)电(diàn)器渠(qú)道(dào)转型的一年，孟羽童加入格力之(zhī)后(hòu)，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不(bù)难看(kàn)出，对于格力电器的渠道转型而言，孟羽(yǔ)童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年多时间里，给格力电器带来了什么(me)，格力(lì)电器(qì)的渠道转型(xíng)做得怎(zěn)么样了(le)？

　　2020年，董明珠(zhū)大(dà)举进军直播。当年(nián)，她亲自“上前线(xiàn)”直播(bō)带货共13场，累计带(dài)货(huò)金(jīn)额476亿元。2021年，持续推进(jìn)格力(lì)电器渠(qú)道转型的董明珠在综艺节目上活跃了起来(lái)。也正(zhèng)是在《初入(rù)职(zhí)场的我(wǒ)们》节目中(zhōng)，孟羽(yǔ)童作为(wèi)格力(lì)电器市场部实习生(shēng)得到(dào)了(le)董(dǒng)明珠的赏(shǎng)识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人(rén)微博账号上透露，她已(yǐ)经正式以“董(dǒng)事长(zhǎng)秘书”的身(shēn)份入职格力。当年10月，董明(míng)珠在(zài)出席中国制(zhì)造业领袖峰(fēng)会(huì)时带(dài)上了孟羽(yǔ)童。在(zài)这场峰会上，董明珠公开介(jiè)绍(shào)孟(mèng)羽童(tóng)称，“我(wǒ)希望她能(néng)在我身边，把她培养成未来(lái)‘第二个(gè)董明(míng)珠’。”此(cǐ)话一出，孟(mèng)羽童迅速被(bèi)贴上“董明珠接班人”“第(dì)二个董明珠(zhū)”的(de)标(biāo)签。自那以后，孟羽童(tóng)的一举一(yī)动也受到(dào)外界大(dà)量关注(zhù)。

　　当(dāng)时，当当网创始人李国庆在直播中(zhōng)谈及此事表示，这是(shì)董明珠的炒作，目的是亲自孵(fū)化网红，让22岁的(de)孟羽童为(wèi)格力直播带货(huò)。

　　格(gé)力接下来的(de)动作(zuò)似乎也在印证外界(jiè)的(de)判断。不久之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播账号在短(duǎn)视频(pín)平(píng)台开通，该账号认证(zhèng)主(zhǔ)体是格力电商。同时，格力电器(qì)还紧急注册了(le)“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器(qì)官方直(zhí)播间进行了直播带货首秀(xiù)。这场直播时长4个小时，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额(é)约62万元。此后，董明(míng)珠(zhū)与孟羽童(tóng)在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号上(shàng)不定(dìng)时直(zhí)播(bō)带货(huò)。

　　去(qù)年1月，董明珠在接受(shòu)央视采访时再次谈到孟羽(yǔ)童“接班(bān)”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己(jǐ)，不服输。“我(wǒ)希望把(bǎ)她(tā)（孟羽童(tóng)）的(de)这种精(jīng)神培养几年(nián)，也许她（孟羽(yǔ)童）有一天(tiān)真的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本(běn)人很快就(jiù)在个人(rén)账号上(shàng)澄(chéng)清：好久不更新给大家造成误会，自己正(zhèng)在老老实实打工。7月中下旬(xún)，孟羽童正式在(zài)“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音号发布视(shì)频(pín)表示(shì)，因(yīn)为作为董事(shì)长秘(mì)书，日常(cháng)还有其(qí)他工作需要处(chù)理，所以没办法经(jīng)常在这个(gè)直播间跟(gēn)大家见面，但会在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可(kě)以说(shuō)，从2022年下半年开始(shǐ)，孟羽童逐(zhú)渐从格力电器(qì)的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟(mèng)羽童同时参与直播。当(dāng)时，董明珠主动透露，孟羽(yǔ)童已经不(bù)再是她的(de)秘书。“她(tā)现在(zài)做视频去了。所以她自(zì)己慢(màn)慢(màn)在这个(gè)过程当中(zhōng)（发现自(zì)己(jǐ)）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红(hóng)书(shū)账号(hào)上更(gèng)新了4月(yuè)1日与董(dǒng)明珠直(zhí)播的工作日常。在这则(zé)视(shì)频里，孟(mèng)羽童提(tí)到：“其实说(shuō)实话，直(zhí)播(bō)不算是我特(tè)别感兴趣的工作，但(dàn)是看到那个(gè)销售额(é)的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书(shū)上(shàng)发布信(xìn)息(xī)称，自(zì)己“现(xiàn)在相当于(yú)是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型进展如何？

　　在格(gé)力(lì)电器官宣(xuān)孟羽童(tóng)离(lí)职后(hòu)，截(jié)至目前，在孟羽童的抖音及小红书个(gè)人(rén)账号上，简(jiǎn)历(lì)中仍提及“五(wǔ)百强董事长秘书”。此外，孟羽童(tóng)的微博账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入(rù)职格力电(diàn)器的内容，小红书及抖音置顶短(duǎn)视频(pín)为(wèi)“我就是那(三国时期中国有多少人口面积，三国时期中国有多少人口和面积nà)个被董明珠选中的22岁(suì)女(nǚ)孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为董明珠(zhū)秘(mì)书，让孟(mèng)羽童得(dé)到广泛关注(zhù)。截至目前，孟羽(yǔ)童(tóng)小红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖音个人(rén)账号有195.8万粉丝，微(wēi)博个人(rén)号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更(gèng)新一些与董(dǒng)明珠同(tóng)框，或在格力电(diàn)器工(gōng)作(zuò)的(de)日常，这些短视频都获得大(dà)量关注。

　　记者还(hái)注意到，在格(gé)力电器任职期间，孟羽(yǔ)童的个人小红书(shū)号(hào)上就已经有接一(yī)些(xiē)3C产品、护(hù)肤(fū)品、汽车等商(shāng)务(wù)广(guǎng)告，这些商品与格(gé)力没有(yǒu)直接关联。

　　对于(yú)格(gé)力(lì)来(lái)说，孟(mèng)羽童的加入(rù)也为公司的(de)渠道(dào)转型带来更多热(rè)度。作为格(gé)力电器推(tuī)进线上(shàng)渠道(dào)建设的重(zhòng)要抓手，格(gé)力电商在(zài)抖音平(píng)台(tái)有两个(gè)主要直(zhí)播账(zhàng)号，分别(bié)为“格力明珠精选”及(jí)“格力董明珠(zhū)店”。截至目前，“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉丝，是(shì)格力电(diàn)器旗下粉丝量较高的直播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年(nián)12月21日(rì)，格(gé)力电器还出资(zī)5000万元设立(lì)珠海格力数字科技(jì)有限公(gōng)司，该公司的经(jīng)营范围(wéi)包括个人(rén)互联(lián)网直播服务等。这被外界(jiè)解读(dú)为，格力电(diàn)器(qì)要加码直播(bō)带货。

　　关于格力电器的渠道(dào)转型进展，格(gé)力电器在(zài)2022年(nián)年报中提到，在国内市场，格力电器重视(shì)直播等新零售电(diàn)商形式，通过新媒体(tǐ)平台(tái)，以(yǐ)直播带货、社群营(yíng)销等形式布局新(xīn)零(líng)售渠道，并逐步打造新媒体(tǐ)矩阵(zhèn)，提升在年轻群(qún)体中的影响(xiǎng)力。渠道改革取得(dé)了阶段(duàn)性成果，新兴(xīng)生活电器品类借助线上(shàng)渠道加速(sù)铺开。海外市场方面，积(jī)极(jí)采取“线上、线下”多种方(fāng)式扩展公司(sī)销售渠道(dào)。格力电器(qì)还提(tí)到：“根据奥维(wéi)数据(jù)，2022年格力线上份(fèn)额提升(shēng)至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年(nián)报并未详(xiáng)细透露线上线下的销售占比，也没有披(pī)露格力电商的(de)业(yè)绩。

　　记者还注意到，根据“格力(lì)数科电商”微(wēi)信公众号（认证主体为格力电子商务有限公司(sī)），格力正在(zài)打造“格力数字科技(jì)直播基地”。该直播基地的定(dìng)位是：以直播＋短(duǎn)视频(pín)带货为主导，凭借格力品牌背(bèi)书，产品与(yǔ)物流体系(xì)支持，提(tí)供新媒(méi)体培(péi)训、内容运营、直播带(dài)货、人才(cái)输送(sòng)及专业(yè)指导，引进优质的MCN机构，孵化培(péi)养企业数字化转型，开启格力产(chǎn)业带直(zhí)播＋短视频(pín)带货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首届主播(bō)孵化训练(liàn)营(yíng)启动。而在这(zhè)之前(qián)，孟羽(yǔ)童本人还以“格力主播”身份为格力(lì)首届主播孵化训练(liàn)营预热。

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