“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五(wǔ)个女博士，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举报(bào)广告(gào)低俗、虚假宣(xuān)传(chuán)

　　“五个(gè)女博士”被立案调查(chá)

　　那个在电梯间歇斯(sī)底里(lǐ)呐喊的胶原蛋白饮料(liào)品(pǐn)牌“五个女(nǚ)博士”曾一度(dù)被网民骂上热搜(sōu)，近日该品牌(pái)已经(jīng)被北(běi)京市监局立案调查。

　　据九(jiǔ)派财(cái)经消息，北京市朝阳区市场监(jiān)督(dū)管理局一名(míng)工作人员表(biǎo)示，“针对(duì)北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司发布低俗广(guǎng)告、虚假宣传的投诉举报(bào)，我们依据市场监督管(guǎn)理行政处罚相(xiāng)关(guān)规(guī)定，经过综合研判决定(dìng)立案调查(chá)，目前正在收(shōu)集证据材料、约谈品牌方(fāng)，将在90天(tiān)内结(jié)案。”

　　说到五个(gè)女博士(shì)的走(zǒu)红(hóng)势必离不开(kāi)那则充满魔性(xìng)的电梯广告(gào)。

　　整则广告(gào)可以用简单粗暴来形容，广告中的女性几乎是以呐喊的方式喊出上述4句广告词，最后一句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被(bèi)加大加粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂(zá)、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一(yī)位受(shòu)访者向蓝鲸记者表示了对这则广告的反感(gǎn)。

　　日(rì)前，中国妇(fù)女报也刊文评论称，不尊(zūn)重女性！“五(wǔ)个女博士”营(yíng)销之路走歪(wāi)了(le)。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等(děng)名人曾(céng)为(wèi)其站台(tái)

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌(pái)创立于2019年7月12日(rì)，是北京青(qīng)颜(yán)博识健(jiàn)康管理有限公司旗下(xià)的(de)品牌(pái)，由其全资子公司杭州青颜(yán)博识生物技术有限公司共同运(yùn)营。

　　公司共经(jīng)历了(le)两轮融资，投(tóu)资方包括(kuò)壹叁资本、德(dé)迅投资(zī)、水羊股(gǔ)份和(hé)华(huá)映(yìng)资本。

　　官(guān)方介绍称，品牌由五位来(lái)自于北大的医(yī)学女博士共(gòng)同打造。旗下(xià)品牌包括胶原蛋(dàn)白(bái)肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐植物饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到(dà1h等于多长时间怎么算，1h等于多少时间o)五(wǔ)位创始(shǐ)人的学历背(bèi)景，其(qí)中包括(kuò)营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮(pí)肤(fū)科博士闫慧敏(mǐn)、妇产(chǎn)科博士文佳(jiā)、医(yī)学博士陈媛。

　　记(jì)者查询发(fā)现，依(yī)托“北大”“女博士”两大光环，五个女博士近年来在线上得以快速崛起。目前这一品牌(pái)在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销(xiāo)量超过百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目新星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上(shàng)均有(yǒu)斩获成(chéng)绩。

　　值得(dé)注意(yì)的是，三(sān)大平台上(shàng)，五个女博士几乎无时无刻不(bù)在直(zhí)播，抖音直(zhí)播间更(gèng)是直播(bō)至深夜一点(diǎn)，金星、黄奕(yì)等名人(rén)也曾(céng)为该(gāi)产品站台过(guò)。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终(zhōng)强调品(pǐn)牌是由五个女博士打造，但从股权结构来看，五个女博士(shì)中仅有一名(míng)女博士是直(zhí)接持股(gǔ)的(de) 。

　　据天眼查(chá)app显示，北(b1h等于多长时间怎么算，1h等于多少时间ěi)京青颜博(bó)识健康管理有(yǒu)限公司疑似(shì)最终控制人(rén)为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持(chí)股41.93％的(de)。历史股东(dōng)中虽出(chū)现(xiàn)过陈媛媛(yuàn)、王雨(yǔ)辰的名字，但(dàn)二人已(yǐ)于2022年2月退出股(gǔ)东行(xíng)列(liè)。至(zhì)于文佳(jiā)与闫慧敏二(èr)人并未出现在该公司的股权结(jié)构中。

　　此(cǐ)外，该(gāi)品牌在(zài)创立之初还(hái)曾以(yǐ)北京(jīng)大学的名义进行宣传(chuán)。

　　但(dàn)在2020年9月(yuè)，北大医学(xué)部就曾发(fā)文辟谣，声(shēng)明称，接到该举报后，我(wǒ)部第一时间(jiān)就相(xiāng)关(guān)事(shì)项进(jìn)行了(le)核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白(bái)肽饮(yǐn)品”等产品系北京青(qīng)颜博识健康(kāng)管理(lǐ)有限公司(sī)（以下简称‘该企业(yè)’）产品，该(gāi)企业与我部无(wú)任何投资及(jí)科技成果转(zhuǎn)移转化等关系。同时经我部查(chá)明，该举报所涉(shè)及(jí)的五名(míng)人(rén)员均为我部往届毕业的博士研究生（其中(zhōng)二人(rén)疑似(shì)更名），上述人员行(xíng)为属其个人行为，与北京大学、北京大学医学部及相关专家教授无(wú)任何关(guān)系。

　　背后代工厂曾与权健关联(lián)

　　有消费者喝(hē)完狂暴(bào)痘

　　从每(měi)一处(chù)的广(guǎng)告语都可以看(kàn)到，五个女(nǚ)博士(shì)极其擅长营销，在“北大、博士(shì)、科研”等高(gāo)大上的词汇轰炸之下，产品给消费者留下(xià)了极其权威的深刻印(yìn)象。

　　但究其(qí)根本五个(gè)女博(bó)士旗(qí)下的(de)产品只(zhǐ)是饮(yǐn)品，并无(wú)保健(jiàn)食品备(bèi)案更不是药(yào)物(wù)，其产品是(shì)否具(jù)有(yǒu)广告中(zhōng)所言的功效，胶原蛋白肽(tài)是否为智商(shāng)税等一系列问题 仍然有(yǒu)不少(shǎo)争议。

　　记者了解到，五个(gè)女博(bó)士的(de)产品(pǐn)今(jīn)年以来就遭到(dào)不少消费者的投诉。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在抖音商家买(mǎi)了(le)五个女(nǚ)博士胶原蛋白产品，起初喝(hē)了几天(tiān)脸上冒痘没(méi)在意(yì)。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医时医(yī)生表示，说喝胶原蛋白(bái)爆痘的现象确实(shí)存在(zài)。胶原蛋(dàn)白肽含有大量(liàng)的蛋(dàn)白质，摄入体内后，可能会(huì)刺激皮下皮(pí)脂(zhī)腺分(fēn)泌大量皮(pí)脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧(yǎng)，滋生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费者投诉(sù)服用(yòng)后甚(shèn)至出现长胖(pàng)的(de)情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现，“五个女博士”不同产品(pǐn)背后有(yǒu)不同代工厂生产，其中排名(míng)第三的(de)每日亢唐植物(wù)饮品(pǐn)生产工厂(chǎng)为江苏菌钥生命科技发展(zhǎn)有限公司。

　　值得注意的(de)是(shì)，江(jiāng)苏菌钥原名江苏朸健生命科(kē)技发展(zhǎn)有限公司，该公司曾生(shēng)产过权健“自(zì)然养生观”产品，而(ér)权健曾(céng)深陷传销风波。

　　近年来(lái)，国内女性在护肤方面的需求逐步增长，口(kǒu)服美容(róng)市(shì)场也呈现蓬勃发展得态势，以五个女(nǚ)博主(zhǔ)为代表(biǎo)的新兴品牌凭(píng)借精准定位(wèi)、社媒种草、抖音引爆等(děng)一些营(yíng)销手法在(zài)这一赛道异军(jūn)突(tū)起，但夸大(dà)功效(xiào)与低俗营销必(bì)然(rán)不(bù)是(shì)长久之计，一旦伪装被卸(xiè)下后只(zhǐ)会丧失更多消费(fèi)者(zhě)的信任。

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