Facebook广告仍(réng)然是品牌的有(yǒu)效数(shù)字广告工具，因(yīn)为(wèi)它(tā)们(men)拥有庞大的受(shòu)众和(hé)详细的(de)目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与(yǔ)数据洞察力相结合(hé)对于使(shǐ)自己(jǐ)在竞争中(zhōng)脱(tuō)颖(yǐng)而出至关重要。然(rán)而，实现这一点并(bìng)坚持到底可能比听起来更复杂。成功需要触及驱(qū)使某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗(lǎng)朗上口的(de)东西并(bìng)不能减少点击量——你必(bì)须两(liǎng)者兼而有之(zhī)才能(néng)获得点击量。阅读以(yǐ)下(xià)内容，了(le)解更多关于有效提(tí)高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了解您的受(shòu)众

了(le)解你的受众(zhòng)是(shì)任何成功的营销或广告活动的(de)第(dì)一步。使用有关客户的可用数(shù)据和(hé)有关产品的(de)反馈可(kě)以帮助您(nín)“了解”潜在买家(jiā)在整个购买(mǎi)过程中的(de)需(xū)求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定位的价值观，以使你的广告(gào)符合他们的需求。

2.了解谁(shuí)在阅(yuè)读你(nǐ)的广(guǎng)告以及(jí)他们的需求，可以突出他们最感兴(xīng)趣的细节(jié)。

3.知道什么对(duì)你的观众最有(yǒu)吸引(yǐn)力，可以带来(lái)额(é)外的点击量和更多的转化(huà)率。

深(shēn)入研究数据以了(le)解你在Facebook上(shàng)的(de)目标受众，这本身就是一项技能。一旦你很(hěn)好地处(chù)理了这方面的业务(wù)，是时(shí)候开(kāi)始(shǐ)在Facebook上(shàng)做(zuò)广(guǎng)告了。一个(gè)好的广告可以帮助你(nǐ)的(de)品(pǐn)牌创(chuàng)建引人注(zhù)目的(de)活动(dòng)，以吸引力和清晰度(dù)的正确组(zǔ)合吸引消费者购(gòu)买(mǎi)你的产品。

让我(wǒ)们来看看(kàn)在Facebook广告上获得点击的两个(gè)最重要(yào)的(de)因素：广告设置和(hé)广(guǎng)告(gào)创意。

二(èr).广告(gào)设置(zhì)

企业在创(chuàng)建广告时(shí)有不同(tóng)的优先级(jí)，Facebook提供了格式化广告的选项(xiàng)，以(yǐ)最好(hǎo)地宣传您的品牌。无论(lùn)你想使用(yòng)图(tú)像、视频(pín)、声音(yīn)还是(shì)文字，都有一种格式(shì)可以帮助(zhù)你实现营(yíng)销目标。企(qǐ)业(yè)应该使光鲜亮丽的意思和造句，光鲜亮丽的意思反义词用各种各样(yàng)的(de)广告，因为每个人都(dōu)不同地参与(yǔ)广告。虽(suī)然有(yǒu)些(xiē)人更喜欢视频演(yǎn)示，但另一些人更(gèng)喜欢(huān)伴随(suí)着扎实视觉(jué)效果的文字。尝试各(gè)种形式可(kě)以让你的(de)企业深入了解吸(xī)引目(mù)标受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一些格式(shì)选项包括(kuò)：

1.单图像和幻灯片(piàn)格(gé)式

Facebook上(shàng)的照(zhào)片广(guǎng)告是一种(zhǒng)简(jiǎn)单的格式，可以使用高质量的(de)单一(yī)图(tú)像来(lái)展(zhǎn)示你的品(pǐn)牌(pái)。这种格式创建起来很(hěn)快，使您(nín)能够突出显示特定的产品，帮助(zhù)它在订阅(yuè)源中脱(tuō)颖而(ér)出。幻灯片还可以展示多(duō)个图像(xiàng)。这种格式可以拍摄你(nǐ)已经(jīng)拥有(yǒu)的图(tú)像，添加运动和声音来(lái)创建(jiàn)一个可以在设备(bèi)上快速(sù)加载的(de)广告。幻灯(dēng)片制作也很(hěn)容易，成(chéng)本比(bǐ)视频低，加(jiā)载速度比视频广告快5倍。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式，这(zhè)种格(gé)式(shì)非(fēi)常适合(hé)拥有简(jiǎn)单易懂(dǒng)产品的(de)企业，尤其是(shì)初(chū)创企业或有预算(suàn)的(de)企业。

如(rú)果你仍在通(tōng)过(guò)广告收集(jí)数据，从(cóng)这里开始，你将获得所(suǒ)需的指标（如哪些照(zhào)片(piàn)、措辞等最有效），然后再转向更昂贵、更高级的(de)广告类型。

2.视频广告

视频广告(gào)格式可(kě)能(néng)是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具(jù)，可以(yǐ)帮助您创建视频(pín)或照片(piàn)幻灯片，组成视频。你也可以创(chuàng)建自己的(de)视频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的浏览量比其他广(guǎng)告格(gé)式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一(yī)个可以通过视频展示的产品(pǐn)，那么很容易获得创(chuàng)意。然而，如果你(nǐ)提供更(gèng)复杂的服务，一(yī)个流行的想法是拍摄团队(duì)中的某个人谈(tán)论(lùn)你的(de)公司的(de)视频。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式

就像静态(tài)广告(gào)一样，你(nǐ)可以也应该尽快测试视(shì)频广告。虽然视频广告(gào)通(tōng)常无论是哪种类型的业务都表现得更好(hǎo)，但它(tā)仍然(rán)值得与静态广(guǎng)告一起测(cè)试，看看什(shén)么(me)对你的(de)受众(zhòng)有效。因此，无论你是一家初创公司还是更成熟的(de)公司，视频(pín)都是值得的。另一个(gè)提示：为所有视频(pín)添加字幕！

3.旋(xuán)转图集广(guǎng)告

旋转(zhuǎn)图集格式允(yǔn)许营销(xiāo)人(rén)员在一(yī光鲜亮丽的意思和造句，光鲜亮丽的意思反义词)个广告(gào)中展示(shì)多达10张照片(piàn)和视(shì)频。

每个(gè)图片或(huò)视(shì)频都有自己的链接，可(kě)以将潜在(zài)买家直接带到登录(lù)页(yè)，以提供有(yǒu)关促销、产品细节或服务的更多信息。转(zhuǎn)盘格式还允许您显(xiǎn)示与广(guǎng)告(gào)相关的一系列事件。旋转木马广(guǎng)告(gào)将(jiāng)内(nèi)容(róng)浓(nóng)缩为一(yī)个广告，同时(shí)也为(wèi)用户提供了点击图(tú)片与您的品牌互动的(de)机会。看看West Elm的例(lì)子(zi)——注意整体主题是户外的(de)，但每张图片都有自(zì)己的创意(yì)和“立即(jí)购(gòu)物”按钮。

何时使用此广告(gào)格式

旋(xuán)转图集格式有利(lì)于显示单(dān)个产品的(de)不同角度(dù)、显(xiǎn)示多(duō)个产品、显示流程，并在(zài)用户浏览幻灯片时(shí)提供(gōng)参与度。如(rú)果(guǒ)你的产品或服务有(yǒu)多(duō)种用(yòng)途，这(zhè)是(shì)传达你(nǐ)信息的最佳广告(gào)格(gé)式(shì)。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者(zhě)通过介绍视频浏(liú)览(lǎn)产(chǎn)品，并配(pèi)以网格(gé)布局的(de)一系列产品图(tú)像。最初(chū)的视频(pín)重点介(jiè)绍了您(nín)在活动中推(tuī)广的(de)产品系列。当用(yòng)户(hù)单击时(shí)，他们可以在快(kuài)速加载页面(miàn)上浏览集合中的产品。链接可使客(kè)户从(cóng)发现到浏(liú)览再到购买的(de)过程无缝衔接。即(jí)时体验是在有人(rén)在移动设(shè)备上点击你的(de)广告(gào)后打开的全(quán)屏(píng)体验。这是(shì)突出您的产品(pǐn)和(hé)服务(wù)的好方法(fǎ)。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式

一(yī)个系列(liè)最适合有(yǒu)产(chǎn)品(pǐn)目录展示的(de)电子商务品(pǐn)牌(pái)。这种(zhǒng)格(gé)式创建了一个店面，其中有四(sì)种(zhǒng)或四种以(yǐ)上(shàng)的产品可(kě)供客(kè)户浏览，允许您对相(xiāng)关商品进行(xíng)分组以提高(gāo)销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告(gào)提供动(dòng)态体验。该选项使用同一(yī)广告的不同变体为(wèi)观众定制广告——您(nín)的(de)团队使用单个图像(xiàng)或视频和(hé)其他文本(běn)选项创(chuàng)建广告。该平(píng)台通过使用文本组合自动(dòng)创建(jiàn)不同的广告(gào)，通过增(zēng)强(qiáng)功能调整媒体(tǐ)，并(bìng)为(wèi)目标受众创作(zuò)最有(yǒu)效的广告。这个过程(chéng)可能包括调整亮度(dù)、裁(cái)剪图(tú)像或使(shǐ)用(yòng)滤镜来突出广告。广告的组(zǔ)成(chéng)变化(huà)可能包(bāo)括标签、显示相关评论(lùn)和不(bù)同的文本组合，以创建引人入胜的标(biāo)题。然后，脸书(shū)向(xiàng)用(yòng)户显示个性(xìng)化(huà)广告，预(yù)计可能会(huì)获得回(huí)应(yīng)的(de)变化。动态广告看起来像上面的(de)一种广告格(gé)式。但是，它会根据用户进(jìn)行更(gèng)改(gǎi)。你可以在这里学习如(rú)何(hé)创(chuàng)建动态广告。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告(gào)格式(shì)

通常(cháng)，我只会(huì)向有团队或(huò)第三(sān)方公司(sī)管理Facebook广告(gào)的大公(gōng)司(sī)推荐这种广告类型。此外，这种形式最适合那些对(duì)同一(yī)产(chǎn)品或服(fú)务的受(shòu)众略有(yǒu)不同的人。此外，在进入这种广(guǎng)告类型之前，你需要牢牢把握不同的受众，因为它可能会让(ràng)人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展示的广告(gào)创意(yì)需要深(shēn)思熟(shú)虑(lǜ)的(de)计划来吸(xī)引用户，并充分传达(dá)营销人员的信息。考虑以下因素，这些因素可以带来成(chéng)功的活动和用户更多的点(diǎn)击。

1.主要文(wén)本

由于广告是在(zài)用户(hù)滚动时快速扫(sǎo)描(miáo)的(de)，因此(cǐ)请保持主要(yào)文本的简短和(hé)精(jīng)确。Facebook建议将你的单(dān)词限(xiàn)制(zhì)在125个字符以(yǐ)内，以(yǐ)避免被截断。通过选(xuǎn)择与用户(hù)互动(dòng)的最佳(jiā)词(cí)语来(lái)确认受众的(de)人口统计(jì)数据。

你是否根(gēn)据(jù)未来买(mǎi)家(jiā)的(de)年龄、兴趣或行为来确(què)定他们的目标？

如果是，请在主要文本中突出(chū)显示(shì)这些(xiē)关键元素(sù)。吸(xī)引消(xiāo)费者购买你的产品需要(yào)有意(yì)义的文(wén)字来满足(zú)他们的(de)特定需(xū)求。无论你是试图吸(xī)引潜在买(mǎi)家(jiā)，还是(shì)向(xiàng)以前对(duì)你的产品感兴趣(qù)的消(xiāo)费者重新推销，直接(jiē)写(xiě)信给观(guān)众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时，选择独(dú)特(tè)的媒(méi)体资产(chǎn)并代表(biǎo)您的品牌。真(zhēn)实(shí)的内容在吸(xī)引用户(hù)和产生点击方面非常(cháng)出色。此(cǐ)外，确保你的(de)媒体在种族和性别方面是多样(yàng)化的——在营销你的品牌和(hé)与(yǔ)目标(biāo)受众建立(lì)联系时，包容性和代表(biǎo)性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行(xíng)动(dòng)号召的补充(chōng)。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用(yòng)户点击下载免费目录、查看独(dú)家交易(yì)或了解(jiě)有关(guān)收藏的更(gèng)多详细(xì)信息。一(yī)定要在(zài)标题(tí)中突出(chū)显示特价商品。标题(tí)中(zhōng)应该突出(chū)类似“节(jié)省高达30%+免费(fèi)送(sòng)货”的CTA，以(yǐ)吸引消费者(zhě)并鼓(gǔ)励点击。请(qǐng)记住，在(zài)截断之前最多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之(zhī)旅中与消费者见面。如果(guǒ)他(tā)们(men)浏览(lǎn)一个产品系列，诸如“购买系列(liè)”或“查看我们的新产品(pǐn)”之类的(de)CTA会激发(fā)人们(men)对该品牌(pái)的兴趣。提供免费(fèi)试用、目录或独家(jiā)交易都是与观众互(hù)动的机会。使用“立即(jí)购物”CTA对(duì)电(diàn)子商务(wù)零售商(shāng)来(lái)说很有价值，而(ér)“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登录页面(miàn)对于为潜在客(kè)户(hù)创造(zào)无缝体(tǐ)验(yàn)至关重(zhòng)要。登录页必须与广告相关，无(wú)论是产品(pǐn)详(xiáng)细信息页还是潜在客户(hù)捕获页(yè)。向消费者提(tí)供他们想要探索您的产品或服(fú)务(wù)的信息以及转(zhuǎn)换过(guò)程(chéng)中合乎逻(luó)辑的(de)下一步是至关重要的。为移动用户(hù)优(yōu)化目的地页面(miàn)，这意味着内容会立即(jí)加载，用户(hù)可以轻松导航，结(光鲜亮丽的意思和造句，光鲜亮丽的意思反义词jié)账(zhàng)（电子商务）也(yě)很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大(dà)的受众为大小(xiǎo)企业带来收入。因(yīn)此(cǐ)，从长(zhǎng)远来(lái)看，花时间制作能够产生点击量的广告是值得(dé)的。您(nín)的营销(xiāo)团(tuán)队可以创建一个(gè)Facebook活动(dòng)，通(tōng)过考虑(lǜ)最(zuì)佳(jiā)展示产(chǎn)品的格式来点击，同(tóng)时(shí)积极(jí)参(cān)与受众(zhòng)的兴趣。

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