“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝(hē)五个女博士(shì)，都是你们逼(bī)的！”

　　被举报广(guǎng)告(gào)低(dī)俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女博(bó)士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底(dǐ)里呐喊的胶原蛋(dàn)白饮料品牌“五个女博士”曾(céng)一度被网(wǎng)民(mín)骂上热(rè)搜(sōu)，近日(rì)该品牌已经被北京市监局立案(àn)调查。

　　据(jù)九派财经消息(xī)，北京(jīng)市朝阳区市场监督管理局一名工作人员表示，“针对北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司(sī)发布(bù)低俗广告、虚(xū)假宣传(chuán)的投诉举报，我们依(yī)据市场监督管理(lǐ)行(xíng)政处罚(fá)相关规定，经过(guò)综合研判(pàn)决定立(lì)案调查，目前正(zhèng)在(zài)收(shōu)集证据(jù)材料、约谈品牌(pái)方，将在(zài)90天内结案。”

　　说(shuō)到五个女博士的(de)走(zǒu)红势(shì)必离不开那(nà)则充满(mǎn)魔性的电(diàn)梯广(guǎng)告。

　　整则广告可以用简单(dān)粗暴来形容，广告中的女性几乎是以呐喊的方式喊出上(shàng)述4句(jù)广(guǎng)告词，最后一句“喝(hē)五个女博士，都(dōu)是你们(men)逼的！”被(bèi)加大加粗(cū)置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中透露出品牌扭(niǔ)曲(qū)的价值观。” 不止(zhǐ)一位受访(fǎng)者(zhě)向蓝鲸记者表示(shì)了对这则广(guǎng)告的反(fǎn)感。

　　日前，中国(guó)妇(fù)女报也刊文评(píng)论(lùn)称，不尊重女性！“五个女博(bó)士”营销之路(lù)走(zǒu)歪了(le)。

　　背靠(kào)“北大(dà)、博(bó)士”光(guāng)环销量(liàng)超百万(wàn)

　　金星(xīng)等名人曾为其站台

　　据(jù)官网(wǎng)显示，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月12日(rì)，是北京青颜博识(shí)健(jiàn)康管理(lǐ)有限公(gōng)司(sī)旗下的品牌，由其(qí)全资子(zi)公司杭(háng)州(zhōu)青颜(yán)博识生物技术有(yǒu)限公司共同运营(yíng)。

　　公(gōng)司共经历了两轮融资(zī)，投资方(fāng)包括壹叁资本(běn)、德迅(xùn)投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌(pái)由五位来自(zì)于北大的(de)医学女(nǚ)博士共(gòng)同(tóng)打(dǎ)造(zào)。旗下(xià)品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日(rì)亢唐植物饮品、胶原蛋白(bái)肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在(zài)官网可(kě)以看到(dào)五位创始人(rén)的学历背(bèi)景，其(qí)中包(bāo)括营养学博士姜(jiāng)珺、生理学博(bó)士王雨辰、皮(pí)肤科(kē)博士闫慧敏、妇产科(kē)博(bó)士文佳、医(yī)学博士(shì)陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女博(bó)士近年(nián)来在线上得以快(kuài)速(sù)崛(jué)起。目前这一品牌(pái)在(zài)淘(táo)宝、京东(dōng)、抖音上均有布局，累(lèi)计销量超过百万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新(xīn)星品牌榜(bǎng)，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有斩获(huò)成绩(jì)。

　　值(zhí)得注意(yì)的是，三大平台(tái)上(shàng)，五个女博士几(jǐ)乎(hū)无时(shí)无刻不(bù)在直播(bō)，抖(dǒu)音直播间(jiān)更是直(zhí)播至深(shēn)夜一点，金星、黄奕等名人也曾为(wèi)该(gāi)产品站台过。

　　北大发声撇清关(guān)系

　　虽然官方始(shǐ)终强调品牌是由五个女博士打(dǎ)造，但(dàn)从(cóng)股权结构来看，五个女(nǚ)博(bó)士中仅(jǐn)有(yǒu)一名(míng)女博(bó)士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京青颜博识(shí)健康(kāng)管理有限公司疑似最终控制人(rén)为(wèi)姜(jiāng)燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似(shì)为(wèi)姜珺改过的名(míng)字），持股41.93％的。历史股东中虽(suī)出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股(gǔ)东行(xíng)列。至于文佳(jiā)与闫慧敏二人(rén)并未出(chū)现在(zài)该(gāi)公司的(de)股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌(pái)在(zài)创立(lì)之初(chū)还曾以北(běi)京大学的名义进行宣(xuān)传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明称，接(jiē)到(dào)该举报后，我部第(dì)一时间就相关事项进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原(yuán)蛋白肽饮品”等(děng)产品系北京青颜博(bó)识健康管理有限公司(sī)（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我部无(wú)任何投资及科技成果转(zhuǎn)移转化等(děng)关系。同(tóng)时经我部查(chá)明，该举(jǔ)报所涉及的五名人员均为(wèi)我部往(wǎng)届毕(bì)业的博士研究生（其中二人疑似更名），上述人员(yuán)行为(wèi)属其个(gè)人行为，与北京大(dà)学、北京(jīng)大学医学部(bù)及(jí)相关专家(jiā)教授无(wú)任何(hé)关系(xì)。

　　背后代工厂曾(céng)与权健关联

　　有消(xiāo)费(fèi)者喝完狂暴(bào)痘

　　从每一处的广(guǎng)告语都可以看到(dào)，五个(gè)女博士极其擅长营(yíng)销，在(zài)“北大、博士、科(kē)研”等高大上的词汇轰(hōng)炸之(zhī)下，产品给消(xiāo)费者(zhě)留下了极其权威的深刻印(yìn)象。

　　但究其根本五个女博士旗下(xià)的产品只是(shì)饮品，并无保健食(shí)品备案(àn)更不(bù)是(shì)药物，其产(chǎn)品是否具有广(guǎng)告中所言的功效，胶原蛋白肽是否为智商税等(děng)一系列问题 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记者了(le)解到(dào)，五个女博士的产品今年以来就遭(zāo)到不少消费者的投(tóu)诉。

　　一位消费者表示：“在(zài)抖音商家买了五个(gè)女(nǚ)博士胶原(yuán)蛋白产品，起初喝了(le)几天脸上(shàng)冒痘(dòu)没在意。直到喝了(le)有半个(gè)月，脸上(shàng)嘴巴一(yī)圈(quān)疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就医(yī)时(shí)医生表示，说喝(hē)胶原蛋白(bái)爆痘的现象确(què四川的拼音怎么拼写的，四川拼音怎么拼写读音的)实(shí)存在。胶(jiāo)原蛋白肽(tài)含有大(dà)量的蛋白质(zhì)，摄(shè)入体内后(hòu)，可能会刺(cì)激皮下皮(pí)脂腺分泌大(dà)量(liàng)皮脂，过多(duō)的皮脂堆积毛囊内部就会(huì)缺氧，滋生细菌导致(zhì)爆痘(dòu)。”

　　除(chú)了爆(bào)痘(dòu)的情况外，还有不(bù)少消费(fèi)者投诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发(fā)现，“五个女博士(shì)”不同产品背后(hòu)有不同(tóng)代(dài)工(gōng)厂生产，其中排名第三的每(měi)日(rì)亢唐植物饮品(pǐn)生(shēng)产(chǎn)工厂为(wèi)江苏菌钥生(shēng)命科技发展有限公司(sī)。

　　值得(dé)注意的是，江苏(sū)菌钥(yào)原名江苏朸健生命科(kē)技发(fā)展有限公司，该公司曾生产过权健“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销(xiāo)风(fēng)波。

　　近年(nián)来，国(guó)内女性在(zài)护(hù)肤方面的需求逐步增长，口服美容市场也呈现蓬勃发(fā)展得态势，以五(wǔ)个女博主(zhǔ)为代(dài)表的新兴品牌凭借精准(zhǔn)定(dìng)位、社媒(méi)种草、抖音引爆(bào)等一些(xiē)营销手法在这一赛道异军突起，但夸大功效与低俗营销(xiāo)必然(rán)不是长久之计，一旦伪装被(bèi)卸下后只(zhǐ)会丧失更多消费(fèi)者的(de)信任。

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