今(jīn)日(rì)（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话题(tí)冲上微博热搜第一。

　　出生(shēng)于(yú)1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺(yì)节目《初入职场的我们》时获得董明珠赏识(shí)，当(dāng)年9月(yuè)正式入职格力(lì)电器。截至离职，她在(zài)格力电器工作时间不(bù)足两(liǎng)年。

　　这(zhè)位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽(yǔ)童(tóng)，从入职格力电器到离职(zhí)，每天在做什么？工资多少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不(bù)足一万

　　孟羽童最初以董事(shì)长秘书一职进(jìn)入格力电(diàn)器。由于(yú)董明珠公(gōng)开(kāi)称赞其(qí)符合接班(bān)人标准，想培养(yǎng)成“第二个董明(míng)珠(zhū)”等言论，她的职(zhí)业(yè)起(qǐ)点看似比(bǐ)绝大多(duō)数人(rén)要高。但事实上(shàng)，作为(wèi)一个初(chū)出(chū)茅庐的新人，孟羽童(tóng)仍(réng)是从基础工作(zuò)做(zuò)起。

　　按照孟(mèng)羽童在社交平台(tái)发布的视频所说，她(tā)入职(zhí)格力电器(qì)后工作大致分(fēn)为(wèi)五(wǔ)个(gè)部(bù)分：行政，政府接待，媒体(tǐ)活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她(tā)一方面需要贴身(shēn)跟随董明(míng)珠(zhū)的(de)日常行(xíng)程(chéng)与(yǔ)对外接待，细致到(dào)预约会议室、写(xiě)纪要、沟通采(cǎi)访提纲；另(lìng)一方面负责市场(chǎng)营销策(cè)划，例(lì)如脑暴会议，直(zhí)播与视(shì)频(pín)拍摄(shè)。

　　孟羽童(tóng)还在视频中(zhōng)透露了(le)薪资情况，“其实我的工资和(hé)格力应(yīng)届大(dà)学生(shēng)的(de)水平是(shì)一样(yàng)的(de)，基(jī)本上在五千(qiān)到一万块钱这个区间内。”此(cǐ)前(qián)外界曾传言董明(míng)珠(zhū)对(duì)其开出了百万(wàn)年薪，但只(zhǐ)有12万元为基(jī)础薪资，其余则是绩效与销售达(dá)标后的效益工资。她也在视频中否认了(le)百万年(nián)薪的说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童给格力电器带来的最大价值(zhí)是流(liú)量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携(xié)孟羽童在格力电器(qì)官方直播间进行了直播带货首秀，4小时内，总观看人(rén)数超(chāo)11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。之后格力电器注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人合(hé)照(zhào)。凭借孟单独出镜的产(chǎn)品推广(guǎng)视(shì)频，“明珠羽童精选”成为(wèi)当时格力账(zhàng)号矩阵中热度(dù)最(zuì)高的(de)账号(hào)。

　　2022年(nián)7月(yuè)以前，孟(mèng)羽童(tóng)在上述抖音账号上(shàng)很活跃。有(yǒu)媒体总结，她在(zài)当年(nián)4月至(zhì)少直播十余场，每场直播持续一到两个小时，5月直播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事(shì)长秘(mì)书，日常还有很(hěn)多其他工作要处理，所以没(méi)办法经常(cháng)出现在(zài)直播间，会在幕后默默(mò)地陪伴大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号更换头(tóu)像，变成(chéng)董明珠(zhū)的单人照片(piàn)。此后，该账号直播由(yóu)其他(tā)主播轮换出镜(jìng)，董明珠也(yě)时(shí)常露面。

　　董明珠(zhū)本人是推动格力(lì)电器直播改革的主(zhǔ)角。她在疫情初期进行(xíng)了大(dà)刀(dāo)阔斧的渠道改革(gé)，花(huā)费诸多精力在直播(bō)上：2020年，她进行(xíng)了6场全国巡回直播，7场(chǎng)其他平台直(zhí)播(bō)，总销售额(é)达到了476亿元，不过其中不少销额由各(gè)地(dì)经销商(shāng)贡献。

　　除(chú)董明珠外，格力电器并(bìng)未推(tuī)出其他(tā)高管进行直播。如此频繁出镜，甚至进行(xíng)全国巡演，这对(duì)于企业管理(lǐ)者(zhě)而(ér)言很(hěn)难持(chí)续。因此在孟羽童“出道(dào)”直播后，有市场(chǎng)评(píng)论(lùn)认(rèn)为，与其说是(shì)格力电(diàn)器接班人，或许培养她(tā)做格(gé)力直(zhí)播接班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现(xiàn)。随着孟(mèng)羽童退(tuì)居幕后，账(zhàng)号主角转回到董明珠身上(shàng)，账号名也由“明珠(zhū)羽童精选”变更为“格力明(míng)珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就已达到236万(wàn)。近一(yī)年后(hòu)，截至发稿该(gāi)账号(hào)粉丝数为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总(zǒng)，我什(shén)么都不是

　　下个阶(jiē)段准备(bèi)读研

　　孟羽童称，至(zhì)于她发(fā)的那个微博(bó)“靠别人不靠(kào)自己”，是(shì)看到一个讲(jiǎng)亲密关(guān)系的帖子，然(rán)后(hòu)有感而发(fā)，觉得(dé)女(nǚ)孩(hái)子一定要自立自强，自省自足，完全没有说(shuō)公司（格力）的意思，大家别(bié)误会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没有格力(lì)的平台，没有董总，她什(shén)么都不是，刚毕(bì)业(yè)，普普通(tōng)通的一个学生，就(jiù)来到(dào)格力这么好的平台，有很多的成(chéng)长空间(jiān)和机(jī)会(huì)，又受到了很(hěn)多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这样的(de)企业家身边工作，她觉(jué)得不(bù)光是(shì)教会了她怎么(me)样去做事，更(gèng)重要(yào)的是教会了她怎(zěn)么样去做人(rén)，真(zhēn)的很感激，是发自(zì)内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶段的(de)任务，就(jiù)是准(zhǔn)备继续读书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童感(gǎn)慨(kǎi)，刚去到格力面(miàn)试的心情，记得自己的小(xiǎo)工位、自己的第一张(zhāng)名片、第(dì)一场直播(bō)、第(dì)一(yī)次(cì)接待、第一(yī)次(cì)对接媒体，第一次主持发布会；永远记(jì)得每(měi)次直播前(qián)看产品资料的(de)紧(jǐn)张焦(jiāo)虑，写(xiě)办公(gōng)会议纪要(yào)那种分(fēn)秒必争(zhēng)；记得第(dì)一次自己做的大项目落地时候那种(zhǒng)成就(jiù)感，也会(huì)记得国(guó)品之光下作为格力人那种(zhǒng)深深的骄傲和(hé)自豪；会记得刚入职那天(tiān)董总跟她说的话，也(yě)会永(yǒng)远记得刚(gāng)毕(bì)业时，22岁那个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童(tóng)最(zuì)后说(shuō)，江湖路(lù)远，山高水长，人生的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称(chēng)为“接班(bān)人”

　　直言对直(zhí)播(bō)“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器(qì)董事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽童入职格力(lì)电器，成为董事长秘书。不久后，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童时表(biǎo)示要(yào)把她培养成(chéng)“第二个(gè)董明珠”，由(yóu)此引发诸多话题讨论。这些(xiē)动作的背后，2021年也是董明珠致力推(tuī)动格力电器渠(qú)道转型(xíng)的一年，孟(mèng)羽童(tóng)加入格力之后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音账号注册。不难看出，对于(yú)格力电器的(de)渠(qú)道(dào)转型而(ér)言，孟羽童是比较重要的存(cún)在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里(lǐ)，给格(gé)力电器带来了(le)什么，格(gé)力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠(zhū)大举(jǔ)进(jìn)军直播(bō)。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计(jì)带(dài)货(huò)金额(é)476亿(yì)元。2021年，持续推进格(gé)力电器渠道(dào)转型(xíng)的董(dǒng)明珠在综艺节目上活跃了起来。也正是在《初入职(zhí)场(chǎng)的我们》节目中，孟羽童作(zuò)为格力电器(qì)市场部实(shí)习生得(dé)到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童在个人微博账号上透露(lù)，她(tā)已经正式以“董事长秘(mì)书(shū)”的身份入职格(gé)力(lì)。当年(nián)10月，董(dǒng)明珠在出(chū)席中国(guó)制造业领(lǐng)袖峰会时带上(shàng)了(le)孟(mèng)羽(yǔ)童。在这场峰会上(shàng)，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身(shēn)边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话(huà)一出，孟羽童迅速(sù)被贴上“董明珠(zhū)接班人”“第(dì)二个董明(míng)珠(zhū)”的标(biāo)签。自那(nà)以后，孟羽童的一举(jǔ)一动也(yě)受到外(wài)界大量关注。

　　当时(shí)，当当网(wǎng)创始人李(lǐ)国庆在直播中谈及(jí)此事表示，这是董明珠的(de)炒(chǎo)作，目的是亲自孵(fū)化网红，让22岁的(de)孟(mèng)羽(yǔ)童为格力直(zhí)播(bō)带货(huò)。

　　格(gé)力接下来的动作似乎也(yě)在印证(zhèng)外界(jiè)的判断。不久之后，“明珠羽童精(jīng)选”直(zhí)播账号在短(duǎn)视频平台开通，该(gāi)账(zhàng)号认(rèn)证主体是格力(lì)电商。同时，格力电器还紧急注册了“明(míng)珠羽童”“孟(mèng)羽童(tóng)”等(děng)多个商(shāng)标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟(mèng)羽童(tóng)在格力电器官(guān)方直(zhí)播(bō)间(jiān)进(jìn)行了直播(bō)带(dài)货首秀。这场直播时长4个小时(shí)，总观看(kàn)人数超11.3万人，单(dān)场销(xiāo)售额约62万(wàn)元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号(hào)上不定时(shí)直(zhí)播(bō)带货(huò)。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接受(shòu)央视采访时再次谈(tán)到孟(mèng)羽童(tóng)“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑战自己，不(bù)服输。“我(wǒ)希望把(bǎ)她（孟羽童）的这(zhè)种精神培养几年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天(tiān)真(zhēn)的能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童(tóng)首次被传(chuán)出“遭解雇”。不过，她(tā)本人(rén)很快就在个人账号上澄清：好久不更新给大家造(zào)成误会，自(zì)己正在老老实(shí)实(shí)打工。7月中下(xià)旬，孟(mèng)羽童正式在“明珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号发布视频表示(shì)，因为作(zuò)为董事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书(shū)，日常还有其他(tā)工(gōng)作需要(yào)处理，所(suǒ)以没(méi)办法经常在这个直播间跟大(dà)家见面，但会在(zài)幕后陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半(bàn)年开(kāi)始，孟羽童逐渐从(cóng)格(gé)力(lì)电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与(yǔ)孟羽童同时参与直播。当时，董明(míng)珠主(zhǔ)动透露，孟(mèng)羽童(tóng)已经不再是她(tā)的秘书。“她现在做视频去了(le)。所以她(tā)自己慢慢在这(zhè)个(gè)过程当中(zhōng)（发现自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日(rì)，孟羽童也在个人小红(hóng)书账号上更(gèng)新了(le)4月(yuè)1日与董明珠(zhū)直播的工作(zuò)日(rì)常。在这则视(shì)频(pín)里，孟羽童提到：“其(qí)实(shí)说实(shí)话，直播不算是我特(tè)别感兴趣的(de)工作，但是看到(dào)那(nà)个销售额的(de)时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小(xiǎo)红书上发布信息称(chēng)，自己“现在(zài)相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型(xíng)进展如何(hé)？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽童离(lí)职后，截(jié)至目前，在孟羽童(tóng)的抖音及小红书个人账号上，简历中仍提及“五百强(qiáng)董事长秘书”。此外，孟(mèng)羽(yǔ)童的微博账号置顶微博也还(hái)是2021年9月她宣布(bù)正(zhèng)式入(rù)职(zhí)格力(lì)电(diàn)器的内容，小红书(shū)及抖音(yīn)置顶短视频为“我(wǒ)就是那个被董明珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电(diàn)器，成为董明(míng)珠秘书，让孟羽童(tóng)得(dé)到广(guǎng)泛关注。截(jié)至目前，孟羽童(tóng)小(xiǎo)红书(shū)账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音纵有万般不舍的下一句是什么成语，纵有万般不舍啥意思(yīn)个人(rén)账号有195.8万粉丝，微博个人号也(yě)有23.8万粉丝。在(zài)这些个人账号(hào)，孟羽(yǔ)童时常更新一些(xiē)与董明珠(zhū)同框，或在格力电器工作的日常，这些短(duǎn)视频都(dōu)获得大(dà)量关注。

　　记者还注意到，在格力电(diàn)器任职(zhí)期间(jiān)，孟羽童的个人小红(hóng)书号(hào)上就已经有接一些3C产(chǎn)品(pǐn)、护肤(fū)品(pǐn)、汽车(chē)等商务(wù)广(guǎng)告，这些商品(pǐn)与格力没(méi)有直接关(guān)联。

　　对于格(gé)力(lì)来说，孟羽童的加入(rù)也为公(gōng)司的渠道转型带来更多热度。作为(wèi)格力(lì)电器推(tuī)进线上渠道建设的重要抓手(shǒu)，格力电商在抖音(yīn)平台(tái)有(yǒu)两个主要直播账号，分别为“格力明珠精选”及“格力董(dǒng)明珠店(diàn)”。截至目前，“格(gé)力(lì)明珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电(dià纵有万般不舍的下一句是什么成语，纵有万般不舍啥意思n)器(qì)旗下粉丝量较高的直播(bō)账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠(zhū)海格力数(shù)字科技(jì)有限公司，该(gāi)公司的经营范围包括个人互联网直播服务等。这被外界解(jiě)读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于(yú)格力电器的渠道(dào)转型进展，格(gé)力电(diàn)器在2022年年报中提到，在国内市(shì)场，格力(lì)电器(qì纵有万般不舍的下一句是什么成语，纵有万般不舍啥意思)重视直播等新(xīn)零售电商形式(shì)，通过新(xīn)媒体平台，以(yǐ)直(zhí)播(bō)带货(huò)、社群营(yíng)销等形式(shì)布局新零售(shòu)渠道，并逐(zhú)步打造(zào)新媒体矩阵，提升在年轻群体(tǐ)中的(de)影响力。渠道改(gǎi)革取(qǔ)得(dé)了阶段性成果，新(xīn)兴生活电器品类借助线上渠(qú)道(dào)加(jiā)速铺开(kāi)。海外市场方面，积(jī)极采取(qǔ)“线上、线下”多种方式扩展公司销售渠道。格(gé)力电器还提到：“根据奥维数据(jù)，2022年格力(lì)线上份额提(tí)升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历(lì)年年报并未详细透(tòu)露线上线下的(de)销售占(zhàn)比(bǐ)，也没有披露格力(lì)电商的(de)业绩。

　　记者还注意到，根据(jù)“格(gé)力(lì)数(shù)科电(diàn)商”微(wēi)信公众号（认证(zhèng)主(zhǔ)体为格力(lì)电子(zi)商(shāng)务有限(xiàn)公(gōng)司(sī)），格力正(zhèng)在(zài)打造“格力数字(zì)科技(jì)直播基地(dì)”。该(gāi)直播基(jī)地的定位是：以直播(bō)＋短视(shì)频(pín)带(dài)货为主导(dǎo)，凭(píng)借(jiè)格力品牌(pái)背(bèi)书，产品与物流体系(xì)支持(chí)，提供新媒体培训、内容运营、直播带货、人(rén)才输送及专业指(zhǐ)导(dǎo)，引进优质的MCN机构，孵化培(péi)养(yǎng)企(qǐ)业数字化转型(xíng)，开启(qǐ)格力产业带(dài)直播＋短视频(pín)带货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首届主播孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身份为格力(lì)首(shǒu)届主播孵化训练营(yíng)预(yù)热。

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