“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们(men)逼的！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假宣传

　　“五个女(nǚ)博士”被(bèi)立案调查

　　那个在电梯间歇(xiē)斯底里(lǐ)呐喊的(de)胶原蛋白饮料品牌(pái)“五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士”曾一度被网民骂上热(rè)搜，近日该品牌(pái)已经被(bèi)北京(jīng)市(shì)监局立案调查。

　　据九(jiǔ)派(pài)财经消息(xī)，北京(jīng)市(shì)朝阳区市场监督(dū)管(guǎn)理局(j宝马大降价的原因，最近宝马为什么大降价ú)一名(míng)工作人员表(biǎo)示，“针对北(běi)京青颜博(bó)识健康管理有限公司发布(bù)低俗广(guǎng)告、虚假宣传的投诉(sù)举(jǔ)报，我们(men)依据市场监督管理行政处罚相关(guān)规定，经过综合研判决定立案调查，目(mù)前正在收集(jí)证(zhèng)据材料、约谈品牌方，将在(zài)90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红势必离(lí)不开那则(zé)充满魔性的电(diàn)梯广(guǎng)告(gào)。

　　整则广告可(kě)以用简单粗暴(bào)来形容，广告中的(de)女性(xìng)几乎是以呐喊的方式喊出上述4句广告词，最后一句(jù)“喝五个女(nǚ)博(bó)士，都(dōu)是你们逼的！”被加大加(jiā)粗置于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐(nà)喊中透露出品牌扭曲的(de)价值观(guān)。” 不止一位受(shòu)访者向蓝鲸记者表(biǎo)示了对这则(zé)广(guǎng)告的反感。

　　日前，中国(guó)妇(fù)女(nǚ)报也刊文评论称，不(bù)尊重女性(xìng)！“五个女(nǚ)博(bó)士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环(huán)销量超百万

　　金星(xīng)等(děng)名人曾(céng)为其站台

　　据官网显示，五(wǔ)个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博(bó)识健(jiàn)康管理有限公(gōng)司旗下的品牌，由其全(quán)资子公司(sī)杭州青颜博识生物技术有限公(gōng)司共同(tóng)运营。

　　公司(sī)共(gòng)经历了两轮融(róng)资，投资方(fāng)包括壹(yī)叁资本、德迅(xùn)投资(zī)、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于(yú)北大(dà)的(de)医学女(nǚ)博士(shì)共同打造。旗下品牌包括(kuò)胶原蛋(dàn)白肽维(wéi)C饮品、每(měi)日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽E宝马大降价的原因，最近宝马为什么大降价GCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在官网(wǎng)可(kě)以看到五位(wèi)创始人的学历(lì)背(bèi)景(jǐng)，其中包括营养学博士(shì)姜珺、生理(lǐ)学博士(shì)王雨辰、皮肤科博士(shì)闫(yán)慧敏、妇产科博士文佳、医(yī)学(xué)博士(shì)陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依托(tuō)“北大”“女博士”两(liǎng)大光环，五个女博士(shì)近(jìn)年来在线上得(dé)以(yǐ)快速崛起。目前(qián)这一品牌在淘宝、京(jīng)东、抖音上均(jūn)有布局，累计销量超过百万(wàn)，曾登上(shàng)抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目新星(xīng)品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平(píng)台上，五个女博士几乎无(wú)时(shí)无刻不在直播，抖音直播间更是直播至深夜(yè)一点(diǎn)，金星、黄奕等名人(rén)也曾(céng)为该(gāi)产品站台过。

　　北大发声撇清(qīng)关系

　　虽然官方始(shǐ)终强调品(pǐn)牌是由五个女(nǚ)博士(shì)打(dǎ)造，但从(cóng)股权结构来看，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士中仅(jǐn)有(yǒu)一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司疑(yí)似最(zuì)终(zhōng)控(kòng)制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺改过的名(míng)字），持股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名字，但二人(rén)已于2022年2月(yuè)退出股东(dōng)行列。至于文(wén)佳与闫慧敏二人并未出现在(zài)该公司的股(gǔ)权结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在(zài)创(chuàng)立之初还(hái)曾以北京大(dà)学(xué)的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学(xué)部就曾发文辟谣，声明称，接到该举报后，我(wǒ)部(bù)第一时间就(jiù)相(xiāng)关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽(tài)饮(yǐn)品”等产品系(xì)北(běi)京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有限公司(sī)（以(yǐ)下简称‘该(gāi)企业’）产(chǎn)品，该企业与我部无任何投资及(jí)科(kē)技成果转移转化等关系。同时经我部查明，该举报(bào)所涉及的(de)五名人员(yuán)均(jūn)为我部往届毕业的博士研究生（其(qí)中二人疑似更(gèng)名），上(shàng)述人员行为属其个人行为，与(yǔ)北京大学、北京大学医学部及相关专(zhuān)家教授无任何关系。

　　背(bèi)后代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可(kě)以看(kàn)到，五个(gè)女博士极其擅长(zhǎng)营销，在“北大、博士、科研”等高大上的(de)词汇轰炸(zhà)之下，产品给消费者(zhě)留下(xià)了极其权威(wēi)的深刻(kè)印(yìn)象(xiàng)。

　　但究其根本(běn)五个(gè)女博士旗下的产(chǎn)品只是饮品，并无保健食品备(bèi)案更不(bù)是药物，其产品是否具(jù)有广(guǎng)告中(zhōng)所(suǒ)言的功效(xiào)，胶原蛋(dàn)白肽是否为(wèi)智商(shāng)税等一系列问题(tí) 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记者了解到，五个(gè)女博士(shì)的(de)产品今年(nián)以来就遭到(dào)不少消费者的投诉。

　　一位(wèi)消费者表示(shì)：“在抖(dǒu)音(yīn)商家买(mǎi)了五个女博(bó)士胶原蛋白产品，起初(chū)喝(hē)了几天脸上冒(mào)痘没在意。直到喝了有半(bàn)个月，脸上嘴巴(bā)一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后就医时(shí)医(yī)生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象(xiàng)确实存在(zài)。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体内后，可能会(huì)刺(cì)激皮下(xià)皮脂腺(xiàn)分泌大(dà)量(liàng)皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧(yǎng)，滋生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费(fèi)者投(tóu)诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五个女博士”不同产品背后(hòu)有不同(tóng)代工厂(chǎng)生产，其中排(pái)名第(dì)三的每日(rì)亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥生命(mìng)科技发(fā)展有限公(gōng)司。

　　值得(dé)注意的是(shì)，江苏菌钥原名江苏(sū)朸(lì)健(jiàn)生命科技发(fā)展有限公司(sī)，该公司曾生产过权健“自然养生观”产品，而权健曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近(jìn)年来(lái)，国内女性在护(hù)肤方面的需求(qiú)逐步增长，口服美(měi)容市场也呈(chéng)现蓬(péng)勃发展得(dé)态势，以五个女博主为(wèi)代表的(de)新(xīn)兴品牌凭借(jiè)精准定位、社(shè)媒种草、抖(dǒu)音(yīn)引爆等一些营销手(shǒu)法在这一赛道(dào)异军(jūn)突起，但(dàn)夸大功效与低(dī)俗(sú)营(yíng)销必(bì)然不是长久之计(jì)，一旦伪装被卸下后只会丧(sàng)失(shī)更多消费者的信(xìn)任。

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