很难想象，一(yī)向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的苹果(guǒ)公司，会迎(yíng)来(lái)连续(xù)两个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹(píng)果正式(shì)发(fā)布2023财年(nián)第二(èr)财季业(yè)绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的营(yíng)收、净利润已连续(xù)两个季(jì)度同比下滑。在上一财(cái)季，苹(píng)果的(de)营收与净利润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单(dān)并不寻(xún)常(cháng)，在近20年(nián)的时间里，苹果只(zhǐ)出(chū)现过两次连续(xù)营收同(tóng)比下滑。上(shàng)一次(cì)还是在2019年，苹果的(de)市(shì)值在半年内缩(suō)水(shuǐ)三分之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果(guǒ)和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不再(zài)响(xiǎng)亮了(le)。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹(píng)果基(jī)本盘的“三大(dà)硬件(jiàn)”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现(xiàn)堪(kān)忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果(guǒ)的基(jī)本盘，营收增长进一(yī)步(bù)放(fàng)缓(huǎn)，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列(liè)刚(gāng)刚及格，只能稳住(zhù)苹果的下限，却上(shàng)线堪(kān)忧，只能作为(wèi)一名偶数有负数吗数，偶数有负数吗偶数组成的集合描述法(míng)“守成之君(jūn)”。

　　造成(chéng)iPhone14系列(liè)市场反馈不佳(jiā)的最大原因，就在(zài)于消费者(zhě)对其(qí)印象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创新集(jí)中于Pro和(hé)Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没有升级，依然适用上(shàng)一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投行杰富(fù)瑞的(de)分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系(xì)列的销量(liàng)约为(wèi)98.7万(wàn)部(bù)，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天(tiān)猫平台(tái)上市后7天(tiān)的预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减产，砍(kǎn)单幅度达到(dào)40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度(dù)销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的(de)预期(qī)。

　　虽(suī)然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了(le)下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三(sān)大硬件中唯一(yī)实现同比增长的产(chǎn)品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季(jì)度(dù)，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却(què)并不(bù)惊讶，甚至在上一季(jì)度(dù)电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就给外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同比下(xià)降两位(wèi)数。”

　　Mac业务(wù)作为下(xià)滑最严(yán)重(zhòng)的业务，跌(diē)幅接(jiē)近三分之一，但Mac的(de)衰退和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市(shì)场(chǎng)，都陷入一(yī)种(zhǒng)需(xū)求降温(wēn)、库存(cún)过剩(shèng)和行业环境(jìng)恶化的“寒(hán)冬”。面对出货量(liàng)急(jí)剧下降的艰难处(chù)境，IDC预测可(kě)能会持续(xù)到2023年(nián)第(dì)三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在全球平板电脑(nǎo)市场排名第一(yī)，份额(é)达到(dào)39％，等于(yú)排在其后(hòu)的四家厂商之和(hé)。但平板市(shì)场同样(yàng)处于(yú)收缩和萎(wēi)缩。

　　得(dé)益(yì)于前几(jǐ)年居家办公、上(shàng)网(wǎng)课促进了平板电(diàn)脑的(de)销量上涨。但当大(dà)家恢复正常工作生活，平板的需求(qiú)开(kāi)始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的下滑是无法避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平(píng)板(bǎn)市场，都处于市(shì)场下行的凛冬时(shí)刻。三大硬件作为苹果的基本(běn)盘，也随(suí)之处于放缓(huǎn)和(hé)下(xià)跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发(fā)布新品

　　苹果作为业界(jiè)最具创造性的公司，一直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都(dōu)直(zhí)接性影响了一(yī)个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期(qī)占据全球市值(zhí)第一宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐渐从一(yī)个激(jī)进的冒(mào)险(xiǎn)者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最(zuì)具创造力的公司，已经(jīng)近(jìn)10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提(tí)供服(fú)务，只能算高用户粘(zhān)性带来的配件销售(shòu)，无法承担起(qǐ)大(dà)单品的(de)市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在保(bǎo)守(shǒu)、谨慎的CEO库克带(dài)领(lǐng)下，苹果还大面(miàn)积砍掉了小(xiǎo)产品(pǐn)研(yán)发(fā)。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今年1月7日(rì)发文(wén)称：苹(píng)果已(yǐ)通(tōng)知供应商将取消第四代iPhone SE在偶数有负数吗数，偶数有负数吗偶数组成的集合描述法(zài)2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量(liàng)远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计(jì)，势必(bì)会导致成本(běn)和售价(jià)上升，故苹果可能(néng)需要重新审视(shì)第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了(le)Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量从2017年就位于高位了(le)，销量处于负增长状(zhuàng)态(tài)。现在的苹果(guǒ)，面临着(zhe)所有科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者(zhě)大(dà)会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽(suī)然苹(píng)果MR作为(wèi)具有先锋意味(wèi)的(de)产品备(bèi)受期待，外界也渴望苹(píng)果能(néng)给行业注(zhù)入新鲜血液，甚至(zhì)引导方向。但(dàn)对(duì)于消(xiāo)费者来说，苹果MR并不是一个(gè)“接地气”的产(chǎn)品(pǐn)。

　　据(jù)了(le)解，苹(píng)果MR价格(gé)放在行业(yè)中可(kě)以说极其高(gāo)昂，定价将达到3000美元，是Meta高端(duān)产(chǎn)品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不是普(pǔ)通消费者可以随意(yì)购买的价格。

　　同时(shí)，随(suí)着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入(rù)倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同(tóng)比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至股(gǔ)价(jià)腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不(bù)一定是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼头(tóu)的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚(xū)无缥(piāo)缈”。

　　从(cóng)2015年(nián)开始，关于苹果造车的消息至今已(yǐ)有七八年。然而，近两年苹果汽车却波(bō)折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的传闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完(wán)成量产，但(dàn)苹果汽车要面临的将(jiāng)会是以特(tè)斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全球传统车企一(yī)起竞争的(de)市场。

　　印度成解(jiě)药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报(bào)电话会议上，库(kù)克面(miàn)对营收、净利润双下滑反(fǎn)应平平(píng)，甚至对于“科(kē)技(jì)新贵(guì)”ChatGPT也置(zhì)身事(shì)外。

　　但是(shì)库克却对印度(dù)青(qīng)睐有加，足(zú)足(zú)提(tí)到印度市(shì)场20余次(cì)：“印度(dù)市场十分让人(rén)兴(xīng)奋，那里的市(shì)场活力令人难以(yǐ)置(zhì)信。”

　　据苹果(guǒ)财(cái)报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比(bǐ)其(qí)他地区，苹(píng)果在(zài)大中华区同比下(xià)降(jiàng)2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下降7.58％；日(rì)本(běn)地区同比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降的地区里，印度15％增长显(xiǎn)得格(gé)外醒目。

　　库克专门(mén)兴奋地表示：苹(píng)果在印度的业(yè)务已创下了“季(jì)度纪录”，并且是非常强劲的(de)、两(liǎng)位数的同比增长。他甚至认(rèn)为，印(yìn)度(dù)市(shì)场会比中国市(shì)场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口气在印度(dù)孟买和(hé)新德(dé)里开设了两家苹果直营(yíng)店。库克在孟买苹果店(diàn)开(kāi)业当(dāng)天，亲临现场迎接(jiē)顾客(kè)。随后又和印度(dù)总理(lǐ)莫迪进(jìn)行会(huì)面，重申了苹果在印度的投(tóu)资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅(jǐn)如(rú)此，库克(kè)还准备将苹果供应链加速移出中国，以后(hòu)将把印(yìn)度设成主要市场(chǎng)和生产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似(shì)正在(zài)双(shuāng)向(xiàng)奔(bēn)赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决(jué)财报下滑的最佳解药，似乎正一步一(yī)步成(chéng)为苹果(guǒ)的下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去了(le)，在(zài)科技创新停滞(zhì)的(de)当下，稳(wěn)住现(xiàn)有硬件三大家的销量，成了不(bù)会出错的(de)选择。

　　但(dàn)下(xià)一项巨大的革命(mìng)性技术是什么？苹果依然没有(yǒu)找到答案。

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