既(jì)是响(xiǎng)应消费复苏的大势，也是为了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国(guó)家统计局发布的数据显(xiǎn)示，我国2023年一季(jì)度国(guó)内生产总值（GDP）同比(bǐ)增(zēng)长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月(yuè)份消(xiāo)费(fèi)和出口大幅回升，是推动经(jīng)济加快恢复的重要因(yīn)素。国家(jiā)发展改革(gé)委新(xīn)闻发言人孟玮(wěi)表(biǎo)示，一季度消费市(shì)场形势(shì)开局良好。

　　在一季度消费回暖(nuǎn)的背景下，电商行业正在迎来新一轮的(de)价格战。面对(duì)「6.18」这(zhè)个疫情后第(dì)一个电商购物节，各大电商平台都在(zài)摩拳擦掌，发(fā)放规模不等的消费券和消费补贴，以抓(zhuā)住机遇(yù)、继续提振消费。

　　拼(pīn)多多(duō)，这家主打「多(duō)实(shí)惠」策略的电商巨头也在进一步(bù)加大补贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费季」再次对手机、电(diàn)视、空调(diào)、冰(bīng)箱等数码家电产品发放超额补(bǔ)贴，其中小米等品(pǐn)牌产(chǎn)品的补贴力度甚至超过(guò)20％，争(zhēng)夺全网最低价(jià)。这(zhè)家公(gōng)司还喊出了「天天(tiān)都是(shì)618」的购(gòu)物口号。

　　而另(lìng)外两家(jiā)电商巨头则主要(yào)从供给端(duān)入手。4月(yuè)20日(rì)，淘宝宣(xuān)布(bù)百亿补贴将下调佣金费率，吸引更多低价商(shāng)品入(rù)驻。而京东也在4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商家(jiā)大会(huì)」，面向(xiàng)商家(jiā)推出「减负(fù)增收(shōu)」大(dà)礼包，希望获得更(gèng)多低价商品供给。

　　在(zài)电商平台(tái)这场「鹬(yù)蚌(bàng)相争」的价(jià)格战中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再一(yī)次(cì)加码百亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在410002是什么电话啊 10002是哪个学校代码月6日，拼多(duō)多就启动了「数码家电消费季」，首(shǒu)季将(jiāng)在(zài)拼多多原来百亿补贴(tiē)的(de)基础(chǔ)上再投入10亿。而这次(cì)4月21日(rì)发放(fàng)的超额补(bǔ)贴(tiē)，相当于是百亿补贴「加(jiā)补」的「加(jiā)补」。

　　极客公(gōng)园对比了此次拼多多(duō)加补后的产品价格，确实有一定优势(shì)。

　　在(zài)手机领域(yù)，拼(pīn)多多(duō)的补贴力度在20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如小米旗下的红米Note11，在拼(pīn)多多领券后只用(yòng)829元，而在其它电商平(píng)台(tái)均为1049元(yuán)；比如红(hóng)米10A手机(jī)，拼多多券后价为499元，而在其(qí)它电商平台为(wèi)620元(yuán)、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼(pīn)多(duō)多的补贴(tiē)力度也在(zài)20％左右。比如小米电(diàn)视EA70，在拼多(duō)多(duō)用券后售(shòu)价1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售价3749元，而(ér)在(zài)其它平台(tái)售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均(jūn)为(wèi)官方直补，旨在(zài)为消费者提供全(quán)网最具性价(jià)比的(de)产品，无(wú)惧比(bǐ)价。」拼(pīn)多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」的项目负责人表(biǎo)示(shì)。在五一消费旺季(jì)来临(lín)之前，这是拼多多推出的(de)近期最大(dà)的补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆盖(gài)的品牌、品类很广，消费者可(kě)以(yǐ)一站式(shì)购齐。其(qí)中，品牌包括苹(píng)果、华为、荣耀(yào)、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平(píng)板、电视、冰箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔等(děng)。

　　补贴(tiē)确实(shí)带动了消费业绩。上述负责人表示，消费(fèi)季活动上线半(bàn)个月以来，大部分产品均实现(xiàn)了翻倍增长。其(qí)中，手机类目的(de)销(xiāo)量实现(xiàn)环比(bǐ)翻倍增长，尤其是4000元(yuán)以上的高价位手机环比增幅超过180％。而家(jiā)电类(lèi)目更是(shì)全品类销量增长(zhǎng)了(le)300％，在(zài)销量最高(gāo)的空(kōng)调单品中，美(měi)的1.5匹一(yī)级能效空调销(xiāo)量增(zēng)长超过1500％。

　　而随(suí)着五一假期临近，户外便携式小家电也在热销(xiāo)。比如平(píng)台车载(zài)小冰(bīng)箱、便携式燃气灶、户外露营(yíng)灯、小电锅、烧(shāo)水壶(hú)、煮蛋器、多功能锅、咖(kā)啡机(jī)、挂(guà)脖(bó)式小风扇(shàn)等产(chǎn)品，均实现环比翻(fān)倍增长。

　　此次拼(pīn)多(duō)多再次「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏观经(jīng)济提振、消费反(fǎn)弹，电商平台需要用更(gèng)低的价格刺激消费。另(lìng)一方(fāng)面是电商行业的竞争(zhēng)加剧(jù)，价格再次成为电商平台(tái)之间竞争的(de)关键。拼多多越是(shì)持续比拼「全网最(zuì)低价」，就越有可能在这场(chǎng)大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费(fèi)者(zhě)才是(shì)目(mù)的

　　在过去(qù)十年(nián)互联网(wǎng)崛起的过程(chéng)中，价格战逐渐从一(yī)个「商业名词」变成了一个「带有(yǒu)贬义的名词」。一些戴着有(yǒu)色(sè)眼(yǎn)镜的人，会将价格(gé)战与「恶性竞争(zhēng)」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电(diàn)商补贴大战，产生了(le)一些豪掷资本、却「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市(shì)场急(jí)需(xū)从疫情中复(fù)苏(sū)的大(dà)背景下，企业(yè)良性的价格(gé)竞争(zhēng)，不(bù)论(lùn)是对(duì)经济复苏、还是对消费者都有好处(chù)。对经济而言，电(diàn)商平台微(wēi)小(xiǎo)的(de)补贴刺激，都可能为经济(jì)复苏多添一把火(huǒ)。而(ér)对消费者(zhě)而言，更低(dī)的价格真正切切让消费者得到了(le)实惠。

　　在此次加(jiā)补活动(dòng)中，小米旗下手机、家(jiā)电产品(pǐn)补贴力度均超过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然(rán)而，不论是对于(yú)拼(pīn)多多、还是其他电(diàn)商平台来说，补贴只是短时间(jiān)内刺激(jī)消(xiāo)费者的手段，而不(bù)是目的。最终，赢得消费者还是要(yào)靠提升产品(pǐn)和服务(wù)质(zhì)量、提升商(shāng)家运(yùn)营(yíng)效(xiào)率(lǜ)，以及持续(xù)性地(dì)降低商品从生产、到(dào)销售、到运输物流等全流程的成本。

　　在价(jià)格补贴之外(wài)，拼多多也在(zài)做更(gèng)多事情。比(bǐ)如，拼多多升级了(le)物流、售后等服务(wù)体(tǐ)系(xì)，为消费者提供(gōng)了「假(jiǎ)一赔10002是什么电话啊 10002是哪个学校代码(péi)十、买贵必(bì)赔、送(sòng)货上门、上门安装(zhuāng)」等服务，让消费(fèi)者「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企(qǐ)业不(bù)能仅(jǐn)靠价格去赢得消(xiāo)费(fèi)者(zhě)，更(gèng)需要一套(tào)完整的、优质的服务体系。这才是(shì)今天(tiān)企业的立足之本(běn)。而这，也将是未来电商平台共同需要面对和解决的问题。

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