既是响应消费复苏的大(dà)势(shì)，也是为了应(yīng)对(duì)激烈(liè)竞争。

　　4月(yuè)18日，国家(jiā)统(tǒng)计局发布的数(shù)据(jù)显示，我国(guó)2023年一季度(dù)国内生产总(zǒng)值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出市场(chǎng)预期的(de)4％。其中(zhōng)，3月份消费和(hé)出口大幅回升，是(shì)推动经济加快恢复的重要因素(sù)。国家发展改(gǎi)革(gé)委新闻(wén)发言人孟玮(wěi)表示，一季(jì)度消(xiāo)费市场形势开局良好。

　　在一季度消费回(huí)暖的(de)背中秋节月饼的古诗10首，关于中秋节月饼的诗(bèi)景下，电商行业正在(zài)迎来新一轮(lún)的价格战。面(miàn)对(duì)「6.18」这个疫情后第一个电商购物(wù)节(jié)，各大电(diàn)商平台都(dōu)在摩(mó)拳擦掌，发(fā)放规模不等的消费券和消费补贴(tiē)，以抓住(zhù)机遇(yù)、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策(cè)略的电(diàn)商巨头也在进(jìn)一步加(jiā)大补贴力度(dù)。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」再次对(duì)手机、电视、空调、冰(bīng)箱等数(shù)码(mǎ)家电产品(pǐn)发放(fàng)超(chāo)额补贴(tiē)，其中小米等品牌产品(pǐn)的补贴力度甚至超(chāo)过20％，争夺全网最低价。这家公司(sī)还喊出了「天天(tiān)都是618」的(de)购(gòu)物口号。

　　而(ér)另(lìng)外两家(jiā)电商(shāng)巨头则主要从供(gōng)给端入手。4月(yuè)20日(rì)，淘(táo)宝宣布百亿补贴将下调佣金(jīn)费率(lǜ)，吸(xī)引(yǐn)更(gèng)多低价商(shāng)品(pǐn)入驻。而(ér)京东也在4月20日举(jǔ)行(xíng)「2023年京(jīng)东618商(shāng)家大会」，面(miàn)向商家(jiā)推出(chū)「减(jiǎn)负增收」大礼包，希(xī)望获得(dé)更多低价商品供给。

　　在(zài)电商(shāng)平台这(zhè)场(chǎng)「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战中，消(xiāo)费者无疑是最大(dà)的赢(yíng)家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞(jìng)争加(jiā)剧，

　　拼多多(duō)再一次(cì)加码百(bǎi)亿补贴(tiē)

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼多多(duō)就启动了「数码家电消(xiāo)费季」，首季将在拼多多(duō)原来(lái)百亿补贴(tiē)的基础上(shàng)再投入10亿。而这次4月21日发放的超额补(bǔ)贴，相当于(yú)是(shì)百亿(yì)补贴「加补」的「加补」。

　　极客(kè)公园对比(bǐ)了此次(cì)拼多多(duō)加补后的(de)产(chǎn)品(pǐn)价格，确实有一定优势。

　　在手(shǒu)机领域，拼多多(duō)的补贴力(lì)度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多(duō)多领券后只用829元，而(ér)在其它电商平(píng)台均为1049元；比如红(hóng)米(mǐ)10A手机(jī)，拼多多(duō)券后价为499元，而在其它电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼(pīn)多多的补贴(tiē)力度也(yě)在20％左右。比如小(xiǎo)米电视EA70，在拼(pīn)多多用券后售价1799元，而在其它电商(shāng)平台(tái)售价为2299元(yuán)；比(bǐ)如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后(hòu)售价3749元，而在其它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为官(guān)方直补，旨(zhǐ)在为(wèi)消(xiāo)费(fèi)者提供(gōng)全网最(zuì)具性(xìng)价比的产品，无惧比价。」拼(pīn)多(duō)多(duō)百亿补(bǔ)贴「数(shù)码家电(diàn)消(xiāo)费季」的项目负责人表示(shì)。在(zài)五一(yī)消费旺季来临之前(qián)，这是拼多多推出的近期最大(dà)的补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电消费(fèi)季」覆盖的品牌、品类(lèi)很广，消费者可以(yǐ)一站式购齐。其(qí)中，品牌包括苹果、华为(wèi)、荣耀、小米、美(měi)的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电脑、平板、电视、冰箱、空调(diào)、智能手(shǒu)表(biǎo)、VR头盔等(děng)。

　　补贴确(què)实带动(dòng)了(le)消费业绩。上述负责人表示(shì)，消费季活动(dòng)上线半个月以(yǐ)来，大部(bù)分(fēn)产品(pǐn)均实现了翻倍(bèi)增长。其中，手机(jī)类(lèi)目(mù)的销量实现环比翻倍(bèi)增长，尤其(qí)是4000元(yuán)以上的高价位手机(jī)环比(bǐ)增幅超过180％。而家电类目(mù)更是全品类销量增(zēng)长了300％，在(zài)销量最高的空调单品中，美的(de)1.5匹一级能效空(kōng)调销量增(zēng)长超过(guò)1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临近，户外便(biàn)携式(shì)小(xiǎo)家电也在热销(xiāo)。比(bǐ)如(rú)平(píng)台(tái)车载小冰箱(xiāng)、便携(xié)式燃气灶、户(hù)外露营(yíng)灯、小电锅、烧水壶(hú)、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂(guà)脖式小(xiǎo)风扇(shàn)等产品，均实现(xiàn)环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加码(mǎ)补贴(tiē)」是大势所(suǒ)趋。一(yī)方面(miàn)是宏(hóng)观经济提(tí)振(zhèn)、消费(fèi)反弹，电商平(píng)台需要用更(gèng)低的价(jià)格(gé)刺(cì)激(jī)消费。另一方面是电商行业的竞(jìng)中秋节月饼的古诗10首，关于中秋节月饼的诗争加剧，价格再次(cì)成为电商平台之间竞争的关(guān)键。拼多(duō)多越(yuè)是持续比(bǐ)拼「全网最低价(jià)」，就越有可能在这(zhè)场大(dà)势(shì)中(zhōng)赢得市(shì)场。

　　02

　　价格(gé)力不是目(mù)的，

　　消(xiāo)费者才是目的(de)

　　在过去十年互联(lián)网崛起的过程(chéng)中，价(jià)格战逐渐从一个(gè)「商业名词(cí)」变成了一个「带有贬义的名词」。一(yī)些戴着有色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的(de)确，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜电(diàn)商补贴(tiē)大战(zhàn)，产生了(le)一些豪掷资本、却「一地鸡毛(máo)」的现(xiàn)象。

　　但在今天中国市场(chǎng)急需从疫情中复苏的大(dà)背景下，企(qǐ)业良性的(de)价(jià)格竞争，不论是(shì)对经济(jì)复苏、还(hái)是对消费(fèi)者都有好处。对经(jīng)济而言，电商(shāng)平台微小的(de)补贴刺激(jī)，都可(kě)能为经济复苏多添一把火。而对(duì)消费(fèi)者而(ér)言(yán)，更低的价格(gé)真正切切让消费者得到了实惠(huì)。

　　在此次加补(bǔ)活动中，小米旗(qí)下手机、家电(diàn)产品补贴力度均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然(rán)而，不论是(shì)对于(yú)拼多多、还是其他电商平台来说(shuō)，补贴(tiē)只是短时间内刺激消费者的手(shǒu)段(duàn)，而不(bù)是目的。最(zuì)终，赢得消(xiāo)费者(zhě)还(hái)是要(yào)靠提(tí)升(shēng)产品(pǐn)和服务质量、提升商家运营效率，以(yǐ)及持(chí)续性(xìng)地降低商品从(cóng)生产、到销售、到(dào)运(yùn)输(shū)物流等全流程的成本。

　　在价格(gé)补贴(tiē)之外，拼多多也在做更多事情。比如，拼多(duō)多升级了物流、售后等(děng)服务(wù)体(tǐ)系，为(wèi)消费者提供(gōng)了「假一(yī)赔十、买贵必(bì)赔、送(sòng)货上门、上门安(ān)装」等服(fú)务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不能仅靠(kào)价格去(qù)赢(yíng)得消费者，更需要一套完整的、优质的(de)服务体系(xì)。这(zhè)才是(shì)今(jīn)天企业的立足之本。而这，也将是未来电商平台(tái)共同(tóng)需要面(miàn)对和解(中秋节月饼的古诗10首，关于中秋节月饼的诗jiě)决的问题。

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