“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝(hē)”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们(men)逼的！”

　　被举(jǔ)报广(guǎng)告(gào)低俗(sú)、虚(xū)假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊(hǎn)的胶原蛋白(bái)饮(yǐn)料品牌(pái)“五个女(nǚ)博士”曾(céng)一度(dù)被网民(mín)骂上热(rè)搜(sōu)，近日(rì)该品牌已经被北京(jīng)市监局立案调查(chá)。

　　据九派(pài)财经消(xiāo)息，北京市朝阳区市场监督管(guǎn)理局一名工作人员(yuán)表(biǎo)示，“针对北(běi)京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司发布低(dī)俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据(jù)市场监督管理行政处罚相关规定，经过(guò)综合(hé)研判决定立(ljk袜子总是掉怎么办，足球袜套jì)案调查(chá)，目前正在收(shōu)集证据材料(liào)、约谈品牌(pái)方，将(jiāng)在90天内结案(àn)。”

　　说到五个女博士的走红(hóng)势必离不开那则充满魔性的电梯(tī)广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来(lái)形容，广告中的女性几(jǐ)乎是以呐喊的方式(shì)喊出上述4句(jù)广告词，最后一句(jù)“喝五个女博士，都是你们(men)逼的！”被加大加粗置(zhì)于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯(sī)底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止(zhǐ)一位(wèi)受访者向蓝(lán)鲸记者表示了(le)对这则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报(bào)也刊文(wén)评论(lùn)称，不(bù)尊重女性！“五个女博士”营销之(zhī)路走歪(wāi)了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环销量(liàng)超百万

　　金星等(děng)名人(rén)曾为其站台

　　据官网显示(shì)，五个女(nǚ)博(bó)士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是北(běi)京青颜博(bó)识健康(kāng)管理有限公司旗下(xià)的品牌，由其全资子公司(sī)杭州青颜博识生(shēng)物(wù)技(jì)术有限(xiàn)公司共同运营。

　　公司共(gòng)经历了(le)两轮融(róng)资，投资方包括(kuò)壹叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊(yáng)股份和华映(yìng)资本(běn)。

　　官方介绍(shào)称(chēng)，品牌由五位(wèi)来自于北大的医学女博(bó)士共同(tóng)打造。旗下品牌包(bāo)括胶原(yuán)蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐(táng)植(zhí)物(wù)饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可(kě)以看到五(wǔ)位创始人的学历背景，其中包括(kuò)营养学(xué)博士姜珺(jùn)、生理学博士王雨辰、皮肤科博士(shì)闫慧(huì)敏、妇产科(kē)博(bó)士文佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记者(zhě)查询发现，依托“北大”“女博(bó)士(shì)”两(liǎng)大(dà)光(guāng)环，五个女博(bó)士近年(nián)来在线上得以快速崛起。目前这一(yī)品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销(xiāo)量(liàng)超过(guò)百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食(shí)类(lèi)目新星品牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双(shuāng)11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜(bǎng)单上(shàng)均(jūn)有斩获成绩。

　　值得(dé)注意的是(shì)，三大平台(tái)上，五个女博士几乎无时(shí)无刻(kè)不(bù)在直播，抖音直播间更是(shì)直(zhí)播至深夜一点，金星、黄(huáng)奕(yì)等名(míng)人也(yě)曾为该产品(pǐn)站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终(zhōng)强调(diào)品牌是由五个(gè)女博(bó)士(shì)打(dǎ)造，但从股权结构来看(kàn)，五个女博士中仅(jǐn)有一(yī)名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司疑似最终(zhōng)控制(zhì)人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞(fēi)疑似为姜珺改过(guò)的名字），持股41.93％的(de)。历史股东中虽出现过陈(chén)媛媛、王雨辰的名字，但(dàn)二人已于2022年2月退(tuì)出股东(dōng)行列(liè)。至(zhì)于文佳与闫慧敏二人(rén)并(bìng)未出现在该公司的股(gǔ)权结构中。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立之初还(hái)曾以北京大学(xué)的(de)名义进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学部就(jiù)曾(céng)发文辟谣，声明称，接到该举报后，我部第一时间(jiān)就相关事项进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋(dàn)白肽饮品”等产品系(xì)北京青颜(yán)博(bó)识健康管理有限公司（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产(chǎn)品(pǐn)，该企(qǐ)业与我(wǒ)部无(wú)任(rèn)何投资及科技成(chéng)果转(zhuǎn)移转(zhuǎn)化等(děng)关系。同时经我部查明，该举报所(suǒ)涉及的五名人(rén)员均为(wèi)我部(bù)往(wǎng)届(jiè)毕业的(de)博士研究生(shēng)（其(qí)中二人疑似更名），上(shàng)述(shù)人(rén)员行为属其个人行(xíng)为，与北京大学(xué)、北京大学医学部(bù)及相关专(zhuān)家教授(shòu)无任何关系。

　　背后(hòu)代(dài)工厂(chǎng)曾与权健关(guān)联

　　有消(xiāo)费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每(měi)一处(chù)的广告语都(dōu)可以看到，五(wǔ)个(gè)女博士(shì)极其擅长营(yíng)销(xiāo)，在“北大(dà)、博士、科研”等高大(dà)上(shàng)的词汇(huì)轰炸之下，产品给消(xiāo)费者留下(xià)了极其权威(wēi)的(de)深(shēn)刻印象。

　　但(dàn)究其根本五个女博士旗下的产品只是饮品(pǐn)，并无保健(jiàn)食品备案更不是药物(wù)，其产品是否具有广告中所言的(de)功效，胶原蛋白肽是(shì)否为智商税等(děng)一系列问(wèn)题 仍(réng)然有(yǒu)不(bù)少争议(yì)。

　　记者了解到，五个女博士的产品今(jīn)年以(yǐ)来就遭到不少消(xiāo)费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商(shāng)家(jiā)买了五个女博士胶原蛋白产品，起(qǐ)初喝了几天脸上冒痘没在意。直到(dào)喝了(le)有半个月(yuè)，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就医时医生表(biǎo)示(shì)，说喝胶原蛋白爆痘的现象(xiàng)确(què)实存在。胶原蛋白肽含有大量的(de)蛋(dàn)白(bái)质，摄入体内后，可(kě)能会(huì)刺激(jī)皮下皮脂(zhī)腺(xiàn)分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊(náng)内部(bù)就(jiù)会(huì)缺氧，滋生细菌(jūn)导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘(dòu)的情况(kuàng)外(wài)，还有不少消费者投诉服用后甚至出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询(xún)发现，“五个女博士”不同产品背后(hòu)有不同代工(gōng)厂生产，其中排名第三的每日亢唐植物(wù)饮品生产工厂为江(jiāng)苏(sū)菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名(míng)江苏朸健(jiàn)生命科技发(fā)展有限公司，该公司(sī)曾(céng)生(shēng)产过权健“自(zì)然养生观”产品，而权健曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近(jìn)年来(lái)，国内(nèi)女性(xìng)在护肤(fū)方面的需求逐步(bù)增长，口服(fú)美容市场也呈(chéng)现(xiàn)蓬勃发展得态势(shì)，以(yǐ)五个女博主为代表的新兴(xīng)品(pǐn)牌(pái)凭借精准定位、社媒种草(cǎo)、抖音引(yǐn)爆等一些(xiē)营销(xiāo)手法在这一赛道异军突起，但夸大功效与低(dī)俗营销必然不是长久之计，一旦伪装(zhuāng)被卸(xiè)下后只会丧失(shī)更多消费者的(de)信(xìn)任。

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