财联社5月4日(rì)讯（记(jì)者(zhě) 胡皓(hào)琼(qióng) 李拥军 朱万(wàn)平 罗祎辰 滕飞）今年“五(wǔ)一”，“售(shòu)罄”“约满”比比皆是。长沙(shā)、杭州等传统(tǒng)旅游城市热度不减，新晋网(wǎng)红城(chéng)市淄(zī)博凭借烧(shāo)烤持续出圈，有效(xiào)带动当地乃至(zhì)全(quán)省(shěng)综合消费恢复。另外，“特种兵式(shì)”、“沉(chén)浸(jìn)式(shì)”等新型游(yóu)玩方式在(zài)这个五一“刷屏”社(shè)交(jiāo)平台。

　　根据昨日文旅部公布的“五一”假期文(wén)旅市场(chǎng)情况，经文化和(hé)旅游部数据中心测算(suàn)，全国国(guó)内旅游(yóu)出游合计2.74亿人(rén)次，同比增长70.83％，按可比口径恢复(fù)至2019年同(tóng)期的119.09％；实现国内(nèi)旅(lǚ)游收入1480.56亿元，同比(bǐ)增长128.90％，按可比口径恢复至2019年同(tóng)期的100.66％。

　　对此(cǐ)，昨日晚(wǎn)间上海证(zhèng)券(quàn)同财联社联(lián)合开(kāi)展“五一大消费如(rú)何看(kàn)？”的专题电话会议，由上(shàng)海证(zhèng)券研究所所长(zhǎng)花小伟主持，来自湖南长沙、四川(chuān)成都、浙江杭州、山东淄博的财联社记(jì)者分享(xiǎng)各地五(wǔ)一大消费(fèi)市场情况。

　　展望未来，上(shàng)海(hǎi)证券研究所所长花小(xiǎo)伟(wěi)认为，伴(bàn)随经(jīng)济温(wēn)和复苏，当前居民生(shēng)活半径(jìng)已重现活力，在政策持续引(yǐn)导扩(kuò)内需下，消费经(jīng)济压舱石(shí)作用增强。除低基数(shù)原(yuán)因外，2023年中国消费(fèi)其实具有较强的恢复(fù)基础(chǔ)，2023年(nián)消费(fèi)或将更“稳”。经济加快恢(huī)复将逐步带动(dòng)就业扩大和(hé)居民收入提升(shēng)预期，社交场景(jǐng)全面(miàn)恢复下居民(mín)消费潜力有空(kōng)间待释放(fàng)。从“烟火升腾起(qǐ)”，到“花语课春耕”，中(zhōng)国经济春山可望。

　　湖南长沙：网红城市“腾城迎宾” 商圈(quān)消费购销两旺(wàng)

　　“长(zhǎng)沙有一个特点，基(jī)本让游(yóu)客融于市中(zhōng)心，集中在五一(yī)广场(chǎng)方圆两公里的市中心位置。”财联(lián)社行业(yè)主编李拥军在电话会上表示。

　　根据(jù)美团、大(dà)众(zhòng)点评的(de)统计数据，网红城市长沙处于国内热度(dù)城(chéng)市(shì)第三。小红书近3个月内用户搜(sōu)索(suǒ)量最高(gāo)的10大(dà)热门城(chéng)市排行中，长沙排(pái)在(zài)第一位。

　　湖南(nán)文旅(lǚ)厅(tīng)数(shù)据显示，五一假(jiǎ)期(qī)，全省(shěng)共纳入假日统计(jì)监(jiān)测单(dān)位(wèi)953家，累计接待(dài)游(yóu)客1457.52万(wàn)人次(cì)，同比增长(zhǎng)209.55％，实现营(yíng)业收入19.28亿元，同比增(zēng)长256.01％。

　　纳(nà)入湖南文旅(lǚ)厅监测的(de)旅游(yóu)区(qū)共339家，累计接待游客1331.54万人次(cì)，同比增(zēng)长(zhǎng)228.47％，实现营业收(shōu)入17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家5A级景区接待游(yóu)客331.11万(wàn)人次，同比(bǐ)增(zēng)长300.1％，实现营业收(shōu)入8.31亿元(yuán)，同比增(zēng)长382.3％；126家4A级(jí)景区接待游(yóu)客551.74万人次，同比增(zēng)长204.49％，实现营业收(shōu)入5.56亿元，同比增长(zhǎng)252.74％；407家住宿单位接待住宿游客33.54万人次，同(tóng)比增(zēng)长65.45％，实(shí)现营业收入1.62亿元(yuán)，同比增长104.77％，纳入监(jiān)测(cè)的住(zhù)宿单(dān)位客房(fáng)累(lèi)计出(chū)租率达82.0733是什么意思6％。

　　旅游景点方(fāng)面，新华联（000620.SZ）相关(guān)负责人告(gào)诉财联社记者，公司旗下长沙铜官窑古镇“五一”期间共接(jiē)待(dài)游客12.58万人(rén)次，其(qí)中有(yǒu)连续2天刷新开园单日历史记录，此次假期铜官窑古镇整体运营刷新开(kāi)园历史新高(gāo)。

　　同时，李拥军还从长沙主要商(shāng)业网(wǎng)点了解到，各商业网点(diǎn)消费(fèi)全面回暖、购销两旺。

　　“五一”假期，长沙市最繁华(huá)的天心区五一商圈(quān)也(yě)迎来了今年(nián)以来的客流(liú)高峰，假期(qī)前四天(tiān)共接待游(yóu)客450.98万人次。（4月(yuè)29日接待游客(kè)114.9万人次，4月30日接(jiē)待游客(kè)122.2万人次，5月1日接待游客118.7万人次(cì)，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天(tiān)心(xīn)区海(hǎi)信广场(chǎng)总客(kè)流为(wèi)10万+人次，同比去年同期(qī)增(zēng)长283％；4月30日客流达8.87万人次，为去年(nián)同期(qī)的226％；5月(yuè)1日客流9.63万人次，为(wèi)去年同期的331％。

　　4月(yuè)29日海(hǎi)信广场文和(hé)友总店到店(diàn)人数达6万人(rén)次。4月(yuè)30日到店人数5.91万人次。5月1日文和友到店人数6.72万人次，刷新了4月29日(rì)文和友达店人数最(zuì)高峰纪录。

　　4月29日(rì)天心区王府井商场客流达4.3万人次，比去年同期增长140％，销售同(tóng)比去年增长260％。4月30日(rì)客(kè)流5万，比去年同期(qī)增(zēng)长(zhǎng)78％，销售增长10％。5月1日客流(liú)5万，比去年同期增长50％，销售增长10％。

　　除(chú)五(wǔ)一商圈外，友阿(ā)股(gǔ)份（002277.SZ）旗下(xià)友阿奥特莱斯商场4月29日客流比去(qù)年(nián)同期(qī)增长(zhǎng)190％，销售同比去年增长160％；4月30日客(kè)流突破5万，比去年同期增长(zhǎng)80％，销(xiāo)售同(tóng)比(bǐ)去年(nián)增长110％。4月29日-5月(yuè)1日，步步高(gāo)（002251.SZ）旗(qí)下步步高梅(méi)溪新(xīn)天地总客流超45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李拥军从相关品牌方处获悉，茶颜(yán)悦(yuè)色(sè)4月29日到(dào)5月1日(rì)，业绩呈(chéng)现递增趋势(shì)，整体对比(bǐ)去年同期增加200％。柠(níng)季同比去年(nián)同期营业额增加(jiā)近3倍，实收3倍以上(shàng)。黑色经典整(zhěng)体营收增(zēng)加150％。楂堆整体营收(shōu)同比(bǐ)日常收入翻3到(dào)5倍。

　　四川成都：“花花”见面(miàn) 1:26带(dài)动(dòng)消费(fèi)

　　“看到顶流(liú)花花了！”一名来(lái)自浙(zhè)江的游客(kè)告诉财联社记(jì)者(zhě)，自(zì)己戴了四(sì)个(gè)大熊猫配饰(shì)，去和花花合影。看花花的地方(fāng)围满(mǎn)了人，现场游(yóu)客齐刷刷举起手机“咔咔咔(kā)”狂拍。

　　根(gēn)据去哪儿(ér)大数据研究院估算，一张四(sì)川成都(dōu)大(dà)熊猫繁育研究基(jī)地门票(piào)仅需55元(yuán)，带动当地(dì)交通、住宿等消费1450元。即1:26带动当地消费(fèi)。

　　财联社副主编(biān)朱万平在电话会上表示，曾以(yǐ)游客身份致电(diàn)成(chéng)都大熊猫繁育研究基地(dì)了(le)解到(dào)，从4月(yuè)23日(rì)，成都大(dà)熊(xióng)猫(māo)繁育(yù)研究基地就进行了限流，只是(shì)提前(qián)7天进行线(xiàn)上(shàng)放票，每天只有6万(wàn)张票，这基本是成都(dōu)大熊(xióng)猫繁育研究基(jī)地目前能够承(chéng)受的极限。

　　4月(yuè)30日(rì)早(zǎo)上7点，成都大熊猫繁(fán)育研究(jiū)基地就发布称(chēng)，第(dì)二天（5月1日）的票已售完，五一假期后两天（5月2日和3日(rì)）还略(lüè)有余票。

　　5月3日下午，朱(zhū)万(wàn)平再次以(yǐ)游客身份(fèn)致电熊猫(māo)基地(dì)，工作人员(yuán)表(biǎo)示：“今(jīn)天还是能买到票。但如果(guǒ)是本地人的话，建议今天不要买(mǎi)。虽然是（五一）最后一天，但(dàn)园(yuán)区内人还是(shì)很多，如果想体(tǐ)验比较好的话，建议（本地人）‘五(wǔ)一’节后再去。”

　　“今(jīn)年的(de)旅游消费的(de)特点，带‘网红性质(zhì)’的（城市）情(qíng)况（更(gèng)火爆）。这(zhè)类景点契合消费者（的心理(lǐ)预期(qī)），比如(rú)去大熊猫基地，标(biāo)价不贵，学生(shēng)票27元就可以看到网红‘花花(huā)’熊猫，成人游(yóu)客(kè)也就只需要55元。”朱万平说。

　　此外，在餐饮(yǐn)消费方(fāng)面，朱万平表(biǎo)示，根(gēn)据网红火锅品牌楠火锅提供的数据，五一假(jiǎ)期全(quán)国接(jiē)待顾客60万人次，相比(bǐ)2022年五一，同(tóng)比营业额(é)增长率(lǜ)139％，到店(diàn)订(dìng)单(dān)量(liàng)增长率135％。不过，今年成(chéng)都(dōu)区域同比去年(nián)增速不高，19家门店(diàn)比去(qù)年的增长率12％。

　　另外，来自(zì)知(zhī)名火锅品牌(pái)小龙(lóng)坎的数据显示(shì)，五一小长假期间(jiān)，小(xiǎo)龙坎火锅成都(dōu)门店(diàn)共(gòng)接待5万+人次，营业(yè)额于4月(yuè)30日达到(dào)峰值，周同比净(jìng)增长136％，全(quán)球旗舰店翻台(tái)率(lǜ)最高近11轮次。

　　浙江杭州：景区客流暴涨 宋城(chéng)演艺演(yǎn)出数据强过往年

　　“5月2日，我(wǒ)赶(gǎn)往雷峰(fēng)塔(tǎ)景(jǐng)区实地了(le)解客(kè)流情况(kuàng)，按（我所乘(chéng)坐(zuò)的）公交司机说法，2日景区客流较(jiào)1日已经有所回(huí)落，但(dàn)雷峰(fēng)塔的门票依(yī)然早早售罄。购票系统显示(shì)，雷(léi)锋塔营业时(shí)间为早8点到晚7点(diǎn)半，合计提供约2.2万张门票，2日下午3点左右，系(xì)统就(jiù)显示当日门票已(yǐ)经售罄，但仍有游客尝试扫码(mǎ)购票，景区(qū)附(fù)近仍聚集大量游客，由于交通堵塞，网约车(chē)基(jī)本(běn)没(méi)法用，交(jiāo)通主(zhǔ)要靠公交，驶(shǐ)离景区的公交基本都满载，乘客贴(tiē)着前后车(chē)门站。”财联社记者(zhě)罗祎辰回忆(yì)当天的场景说道，不仅(jǐn)是(shì)西湖景区(qū)，杭州其他主要景区(qū)也出(chū)现客流(liú)暴涨。

　　罗祎辰观察发现，距离西湖较近的杭(háng)州宋城景(jǐng)区，购票系统显(xiǎn)示，4月29日-5月(yuè)1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演出场次(cì)分别为9场、13场(chǎng)和(hé)12场，随着演出日期临近，演(yǎn)出场次(cì)出(chū)现(xiàn)大幅增加，4月30日当天演出场次实际达到了(le)16场，5月1日考虑到(dào)客流变(biàn)化趋势，预计(jì)演出场(chǎng)次不会低于16场。

　　“2019年(nián)春节黄金周，杭州的宋城千古情就(jiù)有连续两天16场次的纪录，因此(cǐ)今年‘五一’之前，很(hěn)多投(tóu)资(zī)者(zhě)把一天16场的（场次纪录）视作衡量今年宋城演(yǎn)艺恢(huī)复(fù)情况的(de)重要参考指(zhǐ)标。从‘五(wǔ)一’的场(chǎng)次情况来看，我(wǒ)觉得已达到了（恢(huī)复）预(yù)期，与往年相比是偏强状态。”罗祎(yī)辰说。

　　远离西(xī)湖景区，对杭州(zhōu)市民免费的市内景(jǐng)点(diǎn)也在五一迎来(lái)客流高(gāo)峰。罗祎辰以离西湖车(chē)程约(yuē)1小(xiǎo)时(shí)的良渚遗址(zhǐ)公园为(wèi)例，5月1日该景(jǐng)点出现客流高峰，门票早早(zǎo)售罄，临近闭园，该景(jǐng)区配套配(pèi)套停车场仍是(shì)爆满，还有不断驶入的私(sī)家车(chē)只能(néng)在外围(wéi)兜圈找停车位，导致小规模交通拥堵(dǔ)，这种情况在平时(shí)节假日很少出现(xiàn)。

　　从商(shāng)圈消(xiāo)费来看，4月30日当天，罗祎辰看到市(shì)中心已经挤满(mǎn)人。“走(zǒu)在(zài)主(zhǔ)干道延安路步行街，我前(qián)后左右半(bàn)米内都是人(rén)，部分狭(xiá)窄的通道更需要(yào)排队(duì)通过，晚(wǎn)饭左(zuǒ)右时间，附近地铁(tiě)站凤起路(lù)站(zhàn)还因为人流量太多(duō)出现(xiàn)限(xiàn)流。”

　　值得注意的是，虽然人流量很大，但大(dà)到(dào)各家购(gòu)物中心，小到各家餐馆，人(rén)流量分(fēn)布都严重分化(huà)，“二八效应”非常明显(xiǎn)，表现(xiàn)为：相(xiāng)近的(de)区域里，有人门口大排长龙，有人却门可罗雀。

　　“总体来看，本次五一(yī)杭州市(shì)中心人流量(liàng)很大，但人流(liú)分布非常不均匀，看上去游客们(men)的消费目的(de)地都非常明确(què)，宁愿按照原计(jì)划扎堆排队，也不太愿意临时更改计划，导致(zhì)如此巨(jù)大的人流量实际集中(zhōng)造福了(le)少数商家，相当多的商家(jiā)面(miàn)对的是门(mén)前人(rén)潮汹涌，但进店人(rén)数屈指可数(shù)的(de)尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山(shān)东淄(zī)博(bó)：烧烤摊迎天下客，成新晋(jìn)热度之(zhī)王

　　“今年‘五一’假期，酒店预订热度增长最快的是(shì)新近走红的山东淄博。”同程旅行相(xiāng)关负(fù)责人对(duì)财联社记者表示。

　　去(qù)哪儿有关(guān)负责人(rén)也告诉财联(lián)社(shè)记者，往年淄博可以说是(shì)相对(duì)冷门的(de)城市，但今年(nián)淄博‘五一’酒店预订量同比2019年增(zēng)长20倍。

　　“五一”前夕(xī)，财(cái)联社记者滕(téng)飞就动身前往淄(zī)博，肉眼可见的“人从众”。一下高速便堵车(chē)，整(zhěng)个主城区(qū)地(dì)图“飘红”。“五一”假期(qī)期间，淄(zī)博(bó)“一房难求”，网红八大局、牧羊(yáng)村(cūn)、烧烤广(guǎng)场等地水泄(xiè)不通(tōng)。

　　滕飞在(zài)电话会上透露，淄博当地餐(cān)厅(tīng)都在(zài)改装，以往并不(bù)主打烧烤的餐饮店，都摘了招牌，一夜之(zhī)间摇身一变，成(chéng)了清一色的烧烤(kǎo)店(diàn)。

　　滕飞(fēi)从当地(dì)了解到，淄博市(shì)政(zhèng)府在短时间(jiān)内做出(chū)了“智(zhì)慧淄博(bó)（烧烤）服务”小程序，将当地有名号的店铺(pù)都(dōu)纳入了(le)其(qí)中，还打通了线上商场。该服务(wù)型小程序，还(hái)贴满(mǎn)了街头巷(xiàng)尾。在旅游服务(wù)上，记733是什么意思者从当地政法部门人员处获悉，市政府还(hái)对物价(jià)波动进(jìn)行了控制。对于“流量(liàng)店”的措(cuò)施，当地公安系统在周(zhōu)末人流量较(jiào)大时，一直有(yǒu)派人驻(zhù)场巡逻，“五(wǔ)一”期间加派了人(rén)手。

　　在淄博烧烤节(jié)，滕飞现场看到，基本每一个(gè)烧烤摊的氛围都很好，周边不断有(yǒu)巡逻民警(jǐng)。甚至可以说(shuō)“全民皆(jiē)兵”。滕(téng)飞还(hái)表(biǎo)示从(cóng)当地公(gōng)务员(yuán)处(chù)了解到，他们“五(wǔ)一”期间时刻(kè)待岗，随时以(yǐ)志愿者(zhě)24小时(shí)行动，除了必要业务外(wài)，全都(dōu)在创城。

　　淄博(bó)烧烤热，或能(néng)带动当地消费。“去哪儿大数据研究(jiū)院估算了一笔账，即吃一顿山东淄博(bó)烧烤人(rén)均消费50元(yuán)，能带动(dòng)当(dāng)地(dì)交(jiāo)通、住宿等消费750元。”前(qián)述(shù)去哪儿负责人表示。

　　除此之外，淄博周边城市消费(fèi)也被带动(dòng)。滕(téng)飞发现(xiàn)，山东(dōng)泰安、济南、章丘(qiū)这种离淄(zī)博(bó)很近的城市，也是水泄不通(tōng)，“一(yī)房难求(qiú)”，泰山(shān)的(de)客流量也在今(jīn)年达到了顶峰(fēng)。

　　去哪(nǎ)儿大数据研究(jiū)院副院长郭乐春表示：“端午、暑期、十一将迎来一波又一(yī)波的高峰(fēng)。许多城市希望成为‘下一(yī)个(gè)淄(zī)博’，旅客也正在寻找(zhǎo)讲诚信(xìn)、重服务的(de)‘下一个淄博’，实现口(kǒu)碑与经(jīng)济效益双丰收，需(xū)要多方从业者共同努力(lì)。”

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