Facebook广告仍然(rán)是品牌的有(yǒu)效数(shù)字(zì)广告工具，因为它们拥有庞大的(de)受众和详细的目标(biāo)选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察力相结合对于使自己在竞争(zhēng)中脱颖而(ér)出至关重要。然而(ér)，实现(xiàn)这一点并坚持(chí)到底可能比听起来更复杂。成功需要触及(jí)驱(qū)使某人点击Facebook广告(gào)然后转化(huà)的核心。

因(yīn)此(cǐ)，仅(jǐn)仅关注数据或写(xiě)一些朗朗上口的东(dōng)西并不能减少点(diǎn)击量(liàng)——你必须两者兼而有(yǒu)之才能(néng)获得(dé)点击(jī)量。阅读以(yǐ)下内容，了解更多关于有(yǒu)效提高参与(yǔ)度和赚取Facebook广告点击(jī)量的信息。

一(yī).开始之前：了解您的受众(zhòng)

了(le)解你的受众是任何成功的(de)营(yíng)销(xiāo)或(huò)广告活动的第一步。使用有关客户的可用数据和有(yǒu)关产(chǎn)品的(de)反馈可(kě)以帮助您“了解”潜(qián)在买家在整(zhěng)个(gè)购买(mǎi)过程(chéng)中的(de)需求。

它就像多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受(shòu)众对你(nǐ)的产(chǎn)品定位的价值观(guān)，以使(shǐ)你的(de)广告符合他(tā)们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及(jí)他们的(de)需求，可以突出他(tā)们(men)最(zuì)感兴趣(qù)的细(xì)节(jié)。

3.知道什么对(duì)你(nǐ)的观众最有吸(xī)引力(lì)，可以(yǐ)带来(lái)额(é)外(wài)的点(diǎn)击量和更多的转(zhuǎn)化率。

深(shēn)入研究数据(jù)以了解你在(zài)Facebook上的目标受众，这本(běn)身就是一项技能。一旦你(nǐ)很好地处(chù)理了这方面的业务，是时候开始在Facebook上(shàng)做广告(gào)了。一个好(hǎo)的广(guǎng)告可以帮助(zhù)你的品牌创建引人注目(mù)的(de)活动，以吸引力和清晰度的正确组(zǔ)合吸(xī)引消费(fèi)者购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上(shàng)获得(dé)点击的两个最重(zhòng)要的因素：广告设置和广告创意。

二.广告设置

企业在创建广告(gào)时有不同的优先级，Facebook提供了格式(shì)化广(guǎng)告的(de)选项，以(yǐ)最好地宣传(chuán)您的品牌(pái)。无论你想使用图像、视频(pín)、声(shēng)音还是文字，都有一(yī)种格式可以(yǐ)帮助你实现营销目标。企业应该使用各(gè)种(zhǒng)各样的广(guǎng)告，因为(wèi)每个人都不同地(dì)参与广告。虽然有些人更喜欢视频演(yǎn)示(shì)，但另一些人更喜欢伴随着扎实视觉效果的(de)文字。尝试各(gè)种形式可(kě)以让你的(de)企业深入了(le)解吸(xī)引(yǐn)目标受众的广告。

通过(guò)Facebook广告(gào)提供的一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照片(piàn)广告是一种简单(dān)的格式，可以使用高质量的单(dān)一(yī)图像来展示(shì)你的品(pǐn)牌。这种格(gé)式创建(jiàn)起来很快(kuài)，使您(nín)能够突出显示特定的(de)产(chǎn)品，帮助它在订(dìng)阅源中脱颖(yǐng)而出。幻灯片还可以展示多个图像。这种格式(shì)可以拍(pāi)摄你(nǐ)已经(jīng)拥(yōng)有的图像，添加(jiā)运动和(hé)声音(yīn)来创建一个可以在设备上快(kuài)速加载的广告。一共发生过几次世界大战，一共发生了多少次世界大战幻灯片制作(zuò)也(yě)很容(róng)易，成(chéng)本比视(shì)频(pín)低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非(fēi)常适合拥有简单易懂产品的(de)企(qǐ)业，尤其是初创企业或(huò)有预算的企业。

如(rú)果你仍(réng)在通过(guò)广告收集数据，从这里开(kāi)始，你将获(huò)得(dé)所需的(de)指(zhǐ)标（如哪些照片(piàn)、措辞(cí)等(děng)最(zuì)有效），然后再(zài)转(zhuǎn)向更昂贵、更(gèng)高级(jí)的(de)广(guǎng)告类型。

2.视频广告(gào)

视一共发生过几次世界大战，一共发生了多少次世界大战频广告格(gé)式可能是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创(chuàng)建视(shì)频(pín)或照片幻灯片，组成视频(pín)。你也可以创建自己(jǐ)的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的浏览量比其他广告格(gé)式多(duō)10%到(dào)30%。

如果你有一个(gè)可以通过视(shì)频展示的(de)产品(pǐn)，那么很容(róng)易(yì)获得创(chuàng)意。然而，如果(guǒ)你(nǐ)提(tí)供更(gèng)复(fù)杂(zá)的服务，一个流行(xíng)的(de)想法是拍摄团队中的某(mǒu)个人谈(tán)论你的(de)公司的视(shì)频。

何时(shí)使用此广告格式

就像静态广告一样，你可以也应该尽快测试视频广(guǎng)告。虽然视频(pín)广(guǎng)告(gào)通常无论是哪种类型的业务都表现得更好，但它(tā)仍然值得与静(jìng)态广告一起测试(shì)，看看什么对你的受众有效(xiào)。因此，无论你是一(yī)家初创公司还是更成熟的公司，视频都是(shì)值得(dé)的。另(lìng)一个(gè)提示：为所有一共发生过几次世界大战，一共发生了多少次世界大战视频添加(jiā)字(zì)幕！

3.旋转(zhuǎn)图集(jí)广告

旋转图集格式允许营销人员在一个广告(gào)中展示多(duō)达10张照片(piàn)和(hé)视频。

每个(gè)图片或视频(pín)都有(yǒu)自己的链(liàn)接，可以将(jiāng)潜在买(mǎi)家(jiā)直接带到登录页，以提供有关促销(xiāo)、产(chǎn)品细节(jié)或服务的更多信息。转盘格式(shì)还(hái)允许(xǔ)您显(xiǎn)示与(yǔ)广告相关的(de)一系列(liè)事件。旋(xuán)转木马广告将(jiāng)内容浓缩为一个广告，同时也为用(yòng)户(hù)提供(gōng)了点(diǎn)击图(tú)片与(yǔ)您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是(shì)户(hù)外的，但每张图(tú)片都(dōu)有自己的(de)创意和“立即购物”按钮(niǔ)。

何(hé)时使用此(cǐ)广告(gào)格(gé)式

旋转图集格式(shì)有利于(yú)显(xiǎn)示单个产品的(de)不(bù)同角度、显示多个产(chǎn)品、显示流程，并(bìng)在用户(hù)浏览幻(huàn)灯片时提供(gōng)参与度(dù)。如果你的产品或服务有多(duō)种用途，这(zhè)是传达你信(xìn)息(xī)的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通(tōng)过介绍视频浏览(lǎn)产品，并(bìng)配(pèi)以(yǐ)网(wǎng)格(gé)布局的一系列(liè)产品图像。最初的(de)视频重点介绍了您在(zài)活(huó)动中推广的产品系列。当(dāng)用户单击时，他(tā)们可(kě)以在快(kuài)速加载页面(miàn)上(shàng)浏览集合中的产品(pǐn)。链接可使客(kè)户从(cóng)发(fā)现到浏(liú)览再到(dào)购买(mǎi)的过程无缝衔(xián)接。即时体验是在(zài)有(yǒu)人在移动设备上点击你(nǐ)的广告后打(dǎ)开的全(quán)屏体验。这是突出您的(de)产(chǎn)品(pǐn)和服务的好方法。

何时使用此广告(gào)格(gé)式

一(yī)个系列最(zuì)适(shì)合(hé)有产品目录展示(shì)的电子(zi)商务品牌。这种(zhǒng)格式创建了一个店面，其中有四种或四种(zhǒng)以上的产品可供客户浏览，允许您对相关商品进行(xíng)分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图(tú)像(xiàng)和(hé)视频广告提供动态体验。该选项使用同(tóng)一广告的不同变体为观(guān)众定制(zhì)广告——您的团队使用单(dān)个图像或视频和其他文本选项创建(jiàn)广告。该平台通过使用文(wén)本组合自动创建不(bù)同的广(guǎng)告(gào)，通过增强功能调整媒(méi)体(tǐ)，并为(wèi)目标受众创作最有效的广告。这个(gè)过程(chéng)可能(néng)包括(kuò)调整(zhěng)亮度、裁剪图(tú)像或使(shǐ)用滤镜来突出广告。广告的组(zǔ)成变(biàn)化(huà)可能(néng)包括(kuò)标(biāo)签、显示相(xiāng)关(guān)评论和不(bù)同(tóng)的(de)文本组合，以创建引人入胜(shèng)的标(biāo)题。然后(hòu)，脸书向用户显示个性化广告(gào)，预计(jì)可能会(huì)获得回(huí)应的(de)变化。动态广告看起(qǐ)来像上面的(de)一种广告格式(shì)。但是，它(tā)会(huì)根据用户进(jìn)行更改。你可以在这里学习如何创(chuàng)建动态广告。

何时使用(yòng)此广告格式

通常，我只会(huì)向有团队或第(dì)三(sān)方公司管理Facebook广告的大公司推荐这(zhè)种广告类型。此外，这种形(xíng)式(shì)最适合那些对(duì)同一产品或(huò)服(fú)务的受(shòu)众(zhòng)略有不同的人(rén)。此外，在进入这种广告类(lèi)型(xíng)之(zhī)前，你需要牢牢(láo)把握(wò)不同的受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上(shàng)展(zhǎn)示的广告创意需要深(shēn)思熟虑的计划(huà)来(lái)吸引(yǐn)用户(hù)，并充(chōng)分传(chuán)达营销人(rén)员(yuán)的信息。考虑以(yǐ)下因素(sù)，这(zhè)些(xiē)因素(sù)可以带来(lái)成功的活动和用户(hù)更多的点击。

1.主要(yào)文本

由(yóu)于广告(gào)是(shì)在用(yòng)户滚动时快(kuài)速扫描的，因(yīn)此请(qǐng)保持主要文本的简短和精确。Facebook建议将(jiāng)你的(de)单(dān)词(cí)限制在125个字符以内，以避(bì)免被截断。通(tōng)过选(xuǎn)择与用(yòng)户互动的最佳(jiā)词语(yǔ)来确认受众的人口统计数(shù)据。

你是否(fǒu)根据(jù)未(wèi)来买家的(de)年龄、兴趣或行为来(lái)确定他们的(de)目标？

如(rú)果是，请(qǐng)在主要(yào)文本中突出显示(shì)这些(xiē)关键元素。吸(xī)引消费者购买你的(de)产品需要有(yǒu)意义的文字(zì)来满足(zú)他们的特定需求。无论(lùn)你是试图吸引潜在买家，还是(shì)向以前对你的(de)产品感(gǎn)兴趣的消费者重新推销，直接写信给观众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体(tǐ)资产并代(dài)表您的品牌。真实的内容(róng)在吸引用户和(hé)产生点击方面非常(cháng)出色(sè)。此外，确保你的媒体在种族和性别方面是多样化(huà)的——在营销你的品牌和与目标受众建立联(lián)系时(shí)，包(bāo)容(róng)性和代表性很重要。

3.标题

你(nǐ)的(de)Facebook广告的标(biāo)题应该(gāi)是对行(xíng)动(dòng)号召的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励用户点击下(xià)载免(miǎn)费(fèi)目录、查看(kàn)独(dú)家(jiā)交易或了解有关收藏的更多详细信(xìn)息。一(yī)定要(yào)在标(biāo)题中突出(chū)显示特价商品。标题中应(yīng)该突(tū)出类(lèi)似(shì)“节(jié)省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓励点击。请(qǐng)记住(zhù)，在截断之前最(zuì)多只能有40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购(gòu)物之(zhī)旅中与消(xiāo)费者见面。如果他(tā)们浏览一个产(chǎn)品系列，诸(zhū)如(rú)“购(gòu)买(mǎi)系(xì)列”或“查看我们(men)的新产(chǎn)品”之类(lèi)的CTA会激(jī)发人们对该品牌的兴(xīng)趣(qù)。提供免(miǎn)费试用、目录(lù)或独(dú)家交易都(dōu)是与观(guān)众互动(dòng)的机(jī)会(huì)。使用“立即购物”CTA对电子商(shāng)务(wù)零售商来说很有价值，而“了解更多(duō)”或“立即下(xià)载”CTA为企(qǐ)业对(duì)企业（B2B）营销提供了连(lián)接(jiē)。

5.目的地(dì)（URL）

优化广(guǎng)告登录(lù)页面对于为潜在客户创造(zào)无缝体(tǐ)验至关重(zhòng)要。登录页必须与广(guǎng)告相关，无(wú)论是产品详细信息(xī)页还是潜(qián)在(zài)客户捕获页。向消费者(zhě)提供(gōng)他们想(xiǎng)要探索您的产品或服务的信息以(yǐ)及转换(huàn)过程中合乎(hū)逻(luó)辑的下(xià)一步是至(zhì)关(guān)重要的。为移动用户优化目的地(dì)页面，这(zhè)意(yì)味着内容会立即加载，用户可(kě)以轻(qīng)松导航，结账（电子商务）也很(hěn)有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸(liǎn)书广告(gào)通过其庞大的受众为大(dà)小企业带来收入(rù)。因此，从长远(yuǎn)来看(kàn)，花时间(jiān)制作能够产生点击(jī)量的(de)广告是值得的。您的营(yíng)销(xiāo)团队可(kě)以创建一个Facebook活动，通(tōng)过考虑(lǜ)最佳展示(shì)产品的(de)格式来点击，同时(shí)积(jī)极(jí)参与受(shòu)众(zhòng)的(de)兴趣。

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