很难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的苹果(guǒ)公司，会迎(yíng)来连(lián)续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年(nián)第二财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下(xià)降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹(píng)果的(de)营收、净(jìng)利(lì)润已连续两(liǎng)个季度(dù)同比下滑。在上(shàng)一(yī)财季，苹果的营收与净利润(rùn)分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的成绩单(dān)并不寻常，在(zài)近20年的时间里，苹果只出现过两次连续(xù)营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹(píng)果的(de)市值在半年内缩水三分之一，一度(dù)陷入危(wēi)机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字(zì)招牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁(shuí)拖了(le)后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表(biǎo)现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营收增长(zhǎng)进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能(néng)说现在的iPhone14系列(liè)刚(gāng)刚及(jí)格，只能稳住苹果的下限，却上(shàng)线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列(liè)市(shì)场反馈(kuì)不佳(jiā)的(de)最大原因，就在于(yú)消费者(zhě)对其(qí)印象不理(lǐ)想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级(jí)与创新集(jí)中(zhōng)于(yú)Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯片(piàn)、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没(méi)有升级，依(yī)然(rán)适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的分(fēn)析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下(xià)滑(huá)了(le)11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版(bǎn)在(zài)天猫平(píng)台上市后7天的预售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度(dù)销(xiāo)售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华(huá)尔街给出的682.9亿美元的(de)预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中(zhōng)唯一实(shí)现同(tóng)比增长的产(chǎn)品。

　　财报(bào)显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收(shōu)为71.68亿美(měi)元，同比下(xià)降(jiàng)31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为(wèi)66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此(cǐ)拉胯，苹果(gu幼儿园晨间谈话内容有哪些小班，幼儿园晨间谈话内容有哪些中班ǒ)却并不惊讶，甚(shèn)至在上(shàng)一季度电话(huà)会议上(shàng)，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外(wài)界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同比(bǐ)下降(jiàng)两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严重(zhòng)的(de)业务，跌幅接近三分(fēn)之一，但Mac的衰(shuāi)退(tuì)和整个PC市场(chǎng)大环境密不(bù)可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而(ér)苹(píng)果出(chū)货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需(xū)求降温、库存(cún)过剩(shèng)和行业环境恶(è)化的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测(cè)可能会持续(xù)到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为(wèi)平(píng)板市场无可否认的(de)霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部(bù)，出(chū)货(huò)量在(zài)全球平(píng)板(bǎn)幼儿园晨间谈话内容有哪些小班，幼儿园晨间谈话内容有哪些中班电脑市场排名第一(yī)，份(fèn)额达(dá)到39％，等于排(pái)在其后的(de)四家厂商之和。但平板市(shì)场同样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得(dé)益(yì)于(yú)前几年居家办公、上网课(kè)促(cù)进了平板(bǎn)电脑的销量上(shàng)涨(zhǎng)。但(dàn)当(dāng)大家恢复正常工作生(shēng)活，平板的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度(dù)的下滑(huá)是无(wú)法避免的事情。不(bù)论是手机市(shì)场、PC市(shì)场、平板市场，都处于市场下(xià)行(xíng)的(de)凛冬时刻。三大硬件作为(wèi)苹果的基本盘(pán)，也随之处于放缓(huǎn)和下跌的颓势(shì)。

　　近(jìn)10年没(méi)有(yǒu)发(fā)布新品(pǐn)

　　苹果(guǒ)作为业界(jiè)最具(jù)创造性的公司，一直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是(shì)iPad都直接性影响了一个领(lǐng)域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元(yuán)、长(zhǎng)期占(zhàn)据全球市(shì)值(zhí)第一宝座。在火热(rè)背后，苹(píng)果(guǒ)逐渐从一个激进(jìn)的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守(shǒu)擂人(rén)。

　　这个(gè)最具创造力的公(gōng)司(sī)，已(yǐ)经近10年都没有发布新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量(liàng)不(bù)俗。但(dàn)这些产品都是围(wéi)绕(rào)iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户(hù)粘性带来的配件销售，无法承(chéng)担(dān)起大(dà)单品的市场。

　　不但(dàn)没有新品(pǐn)诞生(shēng)，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带(dài)领(lǐng)下，苹(píng)果还大面(miàn)积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在(zài)今年(nián)1月7日发文称(chēng)：苹果已(yǐ)通知供应商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价(jià)版iPhone”出货(huò)量远远低于预(yù)期；第四代(dài)iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计，势必会导致(zhì)成本(běn)和售价上升，故苹果可能需(xū)要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果还(hái)在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全(quán)球手机存量从(cóng)2017年就位(wèi)于(yú)高(gāo)位了(le)，销量(liàng)处于负增长状态。现在的(de)苹果，面临(lín)着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹(píng)果(guǒ)公司(sī)的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年(nián)开始研(yán)发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍(réng)然难睹真(zhēn)容。终(zhōng)于在近日，有媒体报道(dào)称，苹果MR设(shè)备或(huò)将在6月(yuè)全球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然(rán)苹果MR作为(wèi)具有先锋意味的产品备(bèi)受期待，外界也渴望苹(píng)果能给(gěi)行业注入(rù)新鲜血液，甚至(zhì)引导方向。但对于消费(fèi)者来说(shuō)，苹果MR并不是(shì)一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在行业中可以说(shuō)极其高昂，定价将(jiāng)达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是普(pǔ)通消费者可(kě)以随意(yì)购买的价(jià)格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙(zhòu)的退(tuì)潮，AR/VR赛(sài)道陷(xiàn)入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一(yī)定是苹果期待的样子。

　　比起(qǐ)还(hái)有些盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无(wú)缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消(xiāo)息至(zhì)今已(yǐ)有七(qī)八年。然而，近两年苹果汽车却(què)波折不(bù)断，不(bù)仅高管(guǎn)变(biàn)动频繁，甚(shèn)至还在缩编(biān)裁员(yuán)。苹果(guǒ)汽(qì)车“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络(luò)上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能(néng)在2年内完成(chéng)量产，但苹果汽车要面(miàn)临的将会(huì)是以特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全(quán)球传(chuán)统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季(jì)财报(bào)电话会议上，库克面对(duì)营(yíng)收、净(jìng)利润(rùn)双下滑反(fǎn)应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度(dù)青(qīng)睐有(yǒu)加，足足提到(dào)印度市场20余次：“印度市场十分让人(rén)兴奋，那(nà)里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示(shì)，苹(píng)果在印度地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其(qí)他地(dì)区，苹果在大中华区同(tóng)比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日(rì)本地区同比下(xià)降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降(jiàng)的地区里，印度15％增(zēng)长(zhǎng)显得(dé)格外醒(xǐng)目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表(biǎo)示：苹果在印(yìn)度的业务已创下了(le)“季度纪录”，并且是非常强劲的、两(liǎng)位数的(de)同比增(zēng)长。他(tā)甚至(zhì)认为，印度(dù)市(shì)场会比中国市(shì)场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑(huò)下，苹果(guǒ)一口气在印(yìn)度孟买和新德里开设(shè)了两(liǎng)家苹果(guǒ)直营店。库克在孟买(mǎi)苹(píng)果店(diàn)开业当天(tiān)，亲(qīn)临现场(chǎng)迎接顾客。随后又和印度总理(lǐ)莫迪进行(xíng)会(huì)面，重(zhòng)申了苹(píng)果在印度的投资承诺。

　　库(kù)克(kè)到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还准备将苹果(guǒ)供应链加速移出(chū)中国(guó)，以后(hòu)将把印度设成主要市场(chǎng)和生(shēng)产基地(dì)。

　　印度和苹果，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为(wèi)解决(jué)财报下滑的最佳解药，似(shì)乎正一步(bù)一步成为苹果的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细(xì)琢的年代过(guò)去了(le)，在(zài)科技创新停滞的当下，稳住现(xiàn)有硬件三大(dà)家的(de)销(xiāo)量，成(chéng)了不会出错的选(xuǎn)择(zé)。

　　但下一项巨大的革(gé)命性技(jì)术是什么？苹果依然(rán)没有找到答案。

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