很(hěn)难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果公司(sī)，会迎来连续两个季度的下滑(huá)。

　　近(jìn)日，苹果正(zhèng)式发布2023财(cái)年第(dì)二财季业绩，截至(zhì)2023年(nián)4月1日，苹(píng)果(guǒ)营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的营收(shōu)、净(jìng)利润(rùn)已连续两(liǎng)个季度同(tóng)比(bǐ)下滑。在上一财季，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻(xún)常，在(zài)近20年的时间里，苹(píng)果只出现过两次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值(zhí)在(zài)半(bàn)年(nián)内缩(suō)水三分之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三(sān)大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果(guǒ)总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营收(shōu)增长进一步放(fàng)缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及(jí)格，只能稳住(zhù)苹果的下限，却上线堪忧，只能作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最大(dà)原因(yīn)，就在于消费者对其印(yìn)象(xiàng)不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基(jī)础款则完全没(méi)有升级，依然(rán)适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告(gào)显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一(yī)款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场(chǎng)监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的(de)预售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减(jiǎn)孕妇一天吃几个山竹，孕妇一天吃几个山竹比较好产，砍(kǎn)单幅(fú)度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年(nián)Q4季(jì)度销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低(dī)于此前(qián)华尔街给出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度(dù)中(zhōng)，iPhone止住(zhù)了下(xià)滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百(bǎi)分点很难(nán)让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬(yìng)件中唯一(yī)实现同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总营收(shōu)的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为(wèi)66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉(lā)胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚至(zhì)在上一季(jì)度电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销(xiāo)售额预(yù)计将同(tóng)比(bǐ)下降两位数。”

　　M孕妇一天吃几个山竹，孕妇一天吃几个山竹比较好ac业(yè)务作为下滑最(zuì)严重的业务，跌(diē)幅接(jiē)近三分(fēn)之一，但Mac的衰(shuāi)退和(hé)整个PC市场(chǎng)大环(huán)境密(mì)不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货(huò)量(liàng)下降40.5％，在(zài)前五大(dà)PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需求降温、库存(cún)过剩和行业环境恶(è)化的“寒(hán)冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预测可能会(huì)持(chí)续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市(shì)场无可(kě)否认(rèn)的霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出(chū)货量在全(quán)球平(píng)板电脑(nǎo)市场排名第一，份额达(dá)到39％，等于排在其后的(de)四家(jiā)厂(chǎng)商之(zhī)和。但(dàn)平板市场(chǎng)同样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几年居家办(bàn)公、上(shàng)网课促进了平板电脑的销(xiāo)量(liàng)上(shàng)涨。但当大家恢(huī)复正常工作生活(huó)，平板的需求(qiú)开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示(shì)，2022年(nián)平板电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的(de)下滑是无法避免的(de)事情(qíng)。不论是(shì)手机市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都(dōu)处于市(shì)场下行的凛冬时刻。三(sān)大硬(yìng)件作为苹果(guǒ)的基(jī)本盘，也随之处于放(fàng)缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹(píng)果作为业界最具创造(zào)性的(de)公司，一直都被(bèi)视为(wèi)“规(guī)则的制定(dìng)人”，不(bù)论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市(shì)值一度(dù)超3万(wàn)亿美元(yuán)、长期(qī)占据全球市值(zhí)第一(yī)宝(bǎo)座。在(zài)火热背后，苹(píng)果(guǒ)逐渐从一个激进(jìn)的冒险者，转变为(wèi)谨慎的守擂(léi)人(rén)。

　　这个最(zuì)具创(chuàng)造力(lì)的公司，已经近(jìn)10年都没有发布(bù)新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产(chǎn)品(pǐn)，销量不俗。但这些产品都(dōu)是围(wéi)绕(rào)iPhone提(tí)供服务(wù)，只能算高用户粘性带(dài)来的(de)配件销(xiāo)售，无法承担起大单(dān)品的市场。

　　不但没(méi)有(yǒu)新品诞(dàn)生，在保守、谨(jǐn)慎(shèn)的(de)CEO库克带领下，苹果还(hái)大(dà)面(miàn)积(jī)砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果(guǒ)已通(tōng)知供(gōng)应(yīng)商(shāng)将(jiāng)取消第四代iPhone SE在(zài)2024年(nián)的(de)发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低于预(yù)期；第(dì)四(sì)代(dài)iPhone SE如果(guǒ)改用全(quán)屏(píng)幕设计，势必(bì)会导致成本和售价上(shàng)升，故(gù)苹果可能需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年(nián)就(jiù)位(wèi)于高位了，销量处于负(fù)增(zēng)长(zhǎng)状态(tài)。现在的苹果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公司(sī)的(de)回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年(nián)之久，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在近(jìn)日(rì)，有(yǒu)媒体报(bào)道称，苹果MR设备或将在6月全(quán)球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味(wèi)的产(chǎn)品备受期待，外(wài)界也渴(kě)望(wàng)苹果能(néng)给行(xíng)业注入新鲜(xiān)血液(yè)，甚至(zhì)引导方向。但(dàn)对于消费者来说，苹果MR并(bìng)不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价(jià)格放在(zài)行业中(zhōng)可以说极其高昂(áng)，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价格的(de)三倍。并不是普通消费者可(kě)以随(suí)意购买(mǎi)的(de)价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出(chū)货量(liàng)为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去(qù)近(jìn)一半。

　　苹(píng)果需要(yào)MR，但MR并不一定是(shì)苹果期待的样(yàng)子。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果(guǒ)汽(qì)车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造车(chē)的消息至今已有(yǒu)七八年。然而，近两年苹果汽车却波(bō)折不断(duàn)，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚(shèn)至还在缩编裁(cái)员(yuán)。苹果汽车(chē)“胎(tāi)死腹中”的传闻，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车(chē)进展神速，能在(zài)2年内(nèi)完成量(liàng)产，但苹果汽车要面临的将会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车三兄弟(dì)和全球传统(tǒng)车(chē)企一(yī)起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财报电话会议上(shàng)，库(kù)克面对营收(shōu)、净利润双下滑反应平平，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克(kè)却对(duì)印度青睐(lài)有加，足(zú)足提到(dào)印度市场(chǎng)20余次：“印度市场十分(fēn)让人兴奋，那(nà)里的(de)市(shì)场活(huó)力令人难(nán)以(yǐ)置信。”

　　据(jù)苹果财报显(xiǎn)示，苹果(guǒ)在印度地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他地区，苹果(guǒ)在大(dà)中(zhōng)华区同比下降2.89％；美(měi)洲地区营(yíng)收同比下(xià)降(jiàng)7.58％；日(rì)本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降(jiàng)的地(dì)区(qū)里，印度15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示：苹(píng)果在(zài)印度的业务(wù)已创下了(le)“季度纪录(lù)”，并且(qiě)是非(fēi)常强劲的、两(liǎng)位数(shù)的同比增长。他甚至认(rèn)为(wèi)，印度市场会比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑(huò)下，苹果一(yī)口气在印度孟买和新德(dé)里开设了两家苹果直营店。库(kù)克在孟买苹果店(diàn)开业当天，亲临(lín)现场迎接(jiē)顾(gù)客。随(suí)后又和印度总理莫迪进行会(huì)面(miàn)，重申了苹果在印度的投资承(chéng)诺。

　　库克到访(fǎng)印度(dù)

　　不(bù)仅(jǐn)如(rú)此，库克还准备将苹(píng)果供(gōng)应(yīng)链(liàn)加(jiā)速(sù)移出中国，以后(hòu)将把印(yìn)度设(shè)成(chéng)主要市场和生(shēng)产基地。

　　印度和(hé)苹(píng)果，看似(shì)正(zhèng)在(zài)双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决(jué)财报下滑的最佳(jiā)解药(yào)，似乎正(zhèng)一步一步(bù)成为苹果的下一个“中(zhōng)国(guó)市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去了，在科孕妇一天吃几个山竹，孕妇一天吃几个山竹比较好技(jì)创新停滞(zhì)的(de)当下，稳住现(xiàn)有硬(yìng)件三大家的销量(liàng)，成了不(bù)会出错的(de)选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹(píng)果依然没有找到答(dá)案。

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