Facebook广告仍然是(shì)品牌的有效数字广(guǎng)告工具，因(yīn)为它们拥有(yǒu)庞大(dà)的受众和详(xiáng)细的(de)目标选择。在制定Facebook广(guǎng)告策略时，将创造力与(yǔ)数据洞(dòng)察力相结合(hé)对(duì)于使(shǐ)自己(jǐ)在竞(jìng)争(zhēng)中脱颖而出至关重(zhòng)要。然而(ér)，实现这一点并坚持到底(dǐ)可能(néng)比听起来更复杂。成功需要触及驱(qū)使某人点击Facebook广(guǎng)告然后转化的核心。

因此，仅(jǐn)仅关注数(shù)据或写一(yī)些朗朗(lǎng)上口的东西并不能(néng)减少点击量——你必须两者兼而有之才能获得点(diǎn)击量。阅读以下内容，了解(jiě)更多关于(yú)有(yǒu)效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的(de)信息。

一.开始之前(qián)：了解您的受众

了解你的受众是任(rèn)何成功的营销或广告活动的第一步。使(shǐ)用(yòng)有(yǒu)关客户的可用数据和(hé)有关产品(pǐn)的反馈可以帮助您“了解”潜在(zài)买家在整个购(gòu)买过程中的(de)需求。

它就像(xiàng)多米诺骨牌(pái)效(xiào)应：

1.了解(jiě)受众对(duì)你的产品(pǐn)定位的(de)价值观(guān)，以使你的广告(gào)符合(hé)他们的需求(qiú)。

2.了解(jiě)谁在阅读你的广告以(yǐ)及他们的需求，可以突(tū)出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸(xī)引力，可以带来额外的点击量和更多的转化率。

深入(rù)研究数据以了(le)解你在(zài)Facebook上的目标受(shòu)众，这本身(shēn)就是一(yī)项技能(néng)。一旦你很(hěn)好地处理了这方面的业务(wù)，是(shì)时(shí)候开始在Facebook上(shàng)做广告(gào)了。一个(gè)好的广告可以帮助你的品牌创(chuàng)建引人(rén)注目的活动，以吸引力(lì)和清晰度的正确(què)组合吸(xī)引消(xiāo)费(fèi)者(zhě)购买(mǎi)你(nǐ)的产品(pǐn)。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击的(de)两(liǎng)个最重要的因素：广告设置和(hé)广(guǎng)告创意(yì)。

二.广告设置

企(qǐ)业在创建广告(gào)时有不同(tóng)的优(yōu)先级，Facebook提供了格式(shì)化广告的(de)选项，以(yǐ)最好地宣传您的品(pǐn)牌。无论你想(xiǎng)使用(yòng)图像、视频、声音还(hái)是文字，都有一(yī)种格式可以帮助你实现营(yíng)销目标。企业(yè)应该使用各(gè)种(zhǒng)各样(yàng)的广告，因(yīn)为(wèi)每个(gè)人都不同地参与(yǔ)广(guǎng)告。虽然(rán)有些人更喜欢视频演示，但另一(yī)些人更喜欢伴(bàn)随着扎实视觉(jué)效(xiào)果的(de)文字。尝试各种形式可(kě)以让你的(de)企(qǐ)业深入了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告(gào)提供的一(yī)些格(gé)式选项(xiàng)包括：

1.单图像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照片广告(gào)是(shì)一种简单的(de)格式(shì)，可以(yǐ)使(shǐ)用高质(zhì)量(liàng)的单一图像来展示你(nǐ)的品牌。这种格式创建起来北约可以灭掉俄罗斯吗，北约为什么对抗俄罗斯很快，使您能够突出(chū)显示(shì)特(tè)定的产品，帮助它在订(dìng)阅源中脱颖而出。幻灯片(piàn)还(hái)可以(yǐ)展示多个图像。这种格式可以拍摄(shè)你已经拥有的图像，添加运动和声音(yīn)来(lái)创建一个可以在设备上(shàng)快速加载的广告(gào)。幻灯(dēng)片制作也很容易，成本比视频(pín)低，加载速(sù)度比视频(pín)广告(gào)快(kuài)5倍。

何(hé)时(shí)使用此广告格式，这种(zhǒng)格(gé)式非常适合拥有(yǒu)简(jiǎn)单(dān)易懂产品的企业(yè)，尤其是初创企业或有预算(suàn)的企(qǐ)业。

如果你仍在(zài)通(tōng)过广告收集(jí)数据，从(cóng)这(zhè)里开始，你(nǐ)将获得所需的指标（如哪些照片(piàn)、措辞等(děng)最有(yǒu)效），然(rán)后(hòu)再转(zhuǎn)向更(gèng)昂贵、更高级的广告(gào)类型。

2.视频广告

视频广(guǎng)告格式可(kě)能是最有效的脸书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可(kě)以(yǐ)帮助您创建视频或照片幻灯片，组成(chéng)视频。你也可以创建自己的视频并(bìng)上传到Facebook。根据(jù)Promo的(de)数据(jù)，Facebook视频广告的浏(liú)览(lǎn)量比其他广告格(gé)式多(duō)10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可以通过(guò)视频展示的产北约可以灭掉俄罗斯吗，北约为什么对抗俄罗斯品，那(nà)么很容易(yì)获得创意。然而，如果你(nǐ)提供更复杂的(de)服务，一个(gè)流(liú)行的想法是拍摄团(tuán)队中(zhōng)的(de)某个(gè)人(rén)谈论你(nǐ)的(de)公司的视频。

何(hé)时使用此广告格式

就像静态(tài)广告一样，你可以也(yě)应该尽快(kuài)测试(shì)视频广告。虽然视(shì)频广告通常无论是哪种类型的业务都表现得更好(hǎo)，但(dàn)它仍然(rán)值得与静态广(guǎng)告(gào)一起测试，看看什么(me)对你的受众(zhòng)有效。因此(cǐ)，无(wú)论(lùn)你(nǐ)是一家(jiā)初创公司还是更成熟的公司，视频(pín)都是值得(dé)的。另一(yī)个提示：为所(suǒ)有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许(xǔ)营销人员在一(yī)个广(guǎng)告(gào)中展(zhǎn)示多达10张(zhāng)照片和视(shì)频。

每个图片或视频都有自己的链(liàn)接，可以将潜在(zài)买家直接带到(dào)登(dēng)录页，以提供(gōng)有关促销、产品细节或服务的更多信息。转(zhuǎn)盘格式还允(yǔn)许您显示与(yǔ)广告(gào)相关的一系列事件。旋(xuán)转木马广告(gào)将内(nèi)容浓缩为一个广告，同(tóng)时也为(wèi)用户提供了点击图片与您的品牌互(hù)动的机(jī)会。看看West Elm的例子——注意整体(tǐ)主题是户外的，但每张图片(piàn)都有自己的(de)创意和“立即(jí)购物”按钮。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告(gào)格(gé)式

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格式(shì)有(yǒu)利于显示单(dān)个产品的不同角度、显示多个(gè)产品、显示流程，并在(zài)用户浏览幻(huàn)灯片时提供(gōng)参(cān)与度。如果你(nǐ)的产品或服务有(yǒu)多种用途(tú)，这是传达你信息的(de)最佳广告格式。

4.收(shōu)款格式(shì)（电子(zi)商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通过(guò)介绍视频浏览产品，并配以网格布局(jú)的一系(xì)列(liè)产品图(tú)像。最初(chū)的视频重点介绍了您在活动中(zhōng)推广的产品系列。当用户单击时，他(tā)们可以在快速加载页面上浏览集合中的产品。链(liàn)接可使客户从发现到浏览再到购买的过程无缝衔接(jiē)。即时(shí)体验(yàn)是在有人在移动设备(bèi)上点击你(nǐ)的广告(gào)后打开的全屏体验。这(zhè)是(shì)突(tū)出(chū)您(nín)的产品(pǐn)和(hé)服务(wù)的好方法。

何时使用此广告(gào)格式

一个系列最适合有产品目录展示(shì)的电子(zi)商务品牌(pái)。这种(zhǒng)格式创(chuàng)建了(le)一个店面，其中有(yǒu)四种或四种(zhǒng)以上的产(chǎn)品可(kě)供(gōng)客户浏览，允(yǔn)许您对相(xiāng)关(guān)商品(pǐn)进行分组以(yǐ)提高销售额。

5.动态(tài)体验(yàn)

Facebook为单个图像和视(shì)频广告提供动态体(tǐ)验(yàn)。该选项使用同一广告的不同变体为观众定制广(guǎng)告(gào)——您的团队使用单个图(tú)像或(huò)视频和其他文本选项创(chuàng)建广告(gào)。该平(píng)台通(tōng)过(guò)使用(yòng)文本(běn)组合自动创建不同(tóng)的广告，通(tōng)过增强(qiáng)功能(néng)调整(zhěng)媒(méi)体，并(bìng)为目标受(shòu)众创作最(zuì)有(yǒu)效(xiào)的广告(gào)。这个过程可能(néng)包括调(diào)整(zhěng)亮(liàng)度、裁剪图像(xiàng)或使用滤(lǜ)镜来(lái)突出广(guǎng)告。广告的(de)组成变化可能包括标签、显示相关评(píng)论和不同的(de)文本组合(hé)，以创建引(yǐn)人入胜的标题。然后，脸书向用户(hù)显示个性化广告，预(yù)计(jì)可能会获得回应(yīng)的变化。动态广告(gào)看起(qǐ)来像上(shàng)面的一种广告格式。但是，它会(huì)根据用户进行更改。你可以在这里(lǐ)学习如何创建动(dòng)态(tài)广告(gào)。

何时(shí)使用此(cǐ)广(guǎng)告(gào)格(gé)式

通常，我只会向有团(tuán)队或第三(sān)方公(gōng)司管理Facebook广(guǎng)告的大(dà)公(gōng)司推荐这种广告类型。此外，这种形式最适合(hé)那些对同一产品或服(fú)务的受众略有不同的人。此外，在进入这种(zhǒng)广告类型之前，你需(xū)要(yào)牢牢把握不同的受众，因为它可能会让人(rén)困(kùn)惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展示的广告创意需要(yào)深思熟虑的计(jì)划(huà)来吸引用户，并(bìng)充分传达营销人员的信息。考虑(lǜ)以下因素，这(zhè)些因素可(kě)以(yǐ)带来成功的活动和用(yòng)户更多的点(diǎn)击。

1.主要文(wén)本

由于(yú)广告是在用户滚(gǔn)动时快速扫描的(de)，因此(cǐ)请保持(chí)主要(yào)文本的简(jiǎn)短和(hé)精确。Facebook建议将(jiāng)你的单词限制在(zài)125个(gè)字符(fú)以内，以避(bì)免(miǎn)被截(jié)断。通过(guò)选择(zé)与用户互动的(de)最(zuì)佳词语来确(què)认受众的人口统计数(shù)据。

你(nǐ)是否根(gēn)据未来买家的年龄、兴趣(qù)或行(xíng)为来(lái)确定他们(men)的目标(biāo)？

如果是，请在主要(yào)文本中突出显示这些关(guān)键元素。吸引消费者购买你(nǐ)的产品(pǐn)需要有意义的文字来(lái)满(mǎn)足(zú)他们(men)的(de)特定需求。无论(lùn)你是试图吸引潜在(zài)买家，还是向(xiàng)以前对你的产品感兴趣的消费者重新推销，直接写(xiě)信给观众都很重(zhòng)要(yào)。

2.媒(méi)体

在制作广告时，选(xuǎn)择独特的(de)媒体(tǐ)资产并代表您(nín)的品牌。真(zhēn)实的内容在吸引用(yòng)户和产(chǎn)生点击(jī)方面非常出色。此外，确保你的媒(méi)体在种族和性(xìng)别方(fāng)面是(shì)多(duō)样化(huà)的——在营销(xiāo)你(nǐ)的品牌和与目标(biāo)受众(zhòng)建(jiàn)立联系(xì)时(shí)，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行动号(hào)召的补充(chōng)。例(lì)如，CTA可(kě)以鼓励(lì)用户(hù)点击下载免费目录、查看独家交易或了解有关收藏的更(gèng)多(duō)详细信息(xī)。一定要在标题中突出(chū)显示特价商(shāng)品(pǐn)。标题中应该突出类似“节省高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以(yǐ)吸引消费者(zhě)并鼓(gǔ)励(lì)点击。请记住，在(zài)截断(duàn)之前最多只(zhǐ)能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物之旅中与消费者见(jiàn)面(miàn)。如果他们(men)浏(liú)览一个(gè)产品系列(liè)，诸如“购(gòu)买系列”或“查看我(wǒ)们(men)的新(xīn)产(chǎn)品”之类的CTA会激发(fā)人们对该品牌的兴(xīng)趣。提(tí)供免费试(shì)用、目(mù)录或独家交易都是与观众互(hù)动的机会(huì)。使(shǐ)用“立即购物”CTA对(duì)电子商务零售商来说(shuō)很(hěn)有(yǒu)价值，而“了解(jiě)更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登录页面对(duì)于为(wèi)潜在(zài)客户创(chuàng)造无(wú)缝体验至关重要(yào)。登录页必须(xū)与广告(gào)相关，无论(lùn)是产品(pǐn)详细信息页还是潜在客户捕获页。向(xiàng)消(xiāo)费者提供他们想要探(tàn)索您的(de)产品或服务(wù)的信(xìn)息以及转换过程中合乎逻辑(jí)的下(xià)一步是至关重要的。为移动用户(hù)优化(huà)目的(de)地页面，这意味着内(nèi)容(róng)会(huì)立即加载，用户(hù)可以轻松(sōng)导航(háng)，结账（电子商务）也很有效(xiào)。

6.最后(hòu)的想法

脸书广告通过其庞大的受众为(wèi)大(dà)小(xiǎo)企业带来收入。因此(cǐ)，从长远来看，花时间(jiān)制作能够产生点(diǎn)击量的广(guǎng)告是(shì)值得的。您的营销团队(duì)可以创建(jiàn)一个(gè)Facebook活(huó)动，通过(guò)考虑最佳展示产品的格式来点击(jī)，同时积极参与受(shòu)众的(de)兴趣。

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