大量的人聚到(dào)一起，就会产(chǎn)生巨大的价值。在国内，音(yīn)乐节背后的主办方(fāng)，不单单(dān)只是演出(chū)商迷(mí)笛、摩登天空(kōng)这类专业(yè)机构，也有景区、房地产商、企业乃至(zhì)政府(fǔ)。

　　很多人会发现，现在地方性音乐(lè)节越来越(yuè)多，而各(gè)路品牌(pái)也(yě)开(kāi)始陆(lù)续入局音乐(lè)节(jié)。

　　地方性音乐节

　　2016年(nián)，广州锐丰(fēng)文(wén)化帮助(zhù)都(dōu)江堰(yàn)打造(zào)了第(dì)一届(jiè)西(xī)部音乐节，在“十一”期间投入7000万元成本(běn)，连(lián)续(xù)5天入(rù)园(yuán)游客超10万人。活动结束后，都江堰政府算过一笔经济账(zhàng)，音(yīn)乐(lè)节5天吸引了超过(guò)50万人，按照人均来计算，包含所有的吃住行，每人玩一天平均消费(fèi)500元，每天(tiān)10万人消费(fèi)就为当地餐饮、酒(jiǔ)店等带来5000万元收入(rù)，5天就是2.5亿(yì)元(yuán)。

　　虽(suī)说(shuō)并非直接依(yī)靠(kào)音乐节本身盈利，但通过音乐节(jié)拉动其他相(xiāng)关产业间接实现盈利(lì)。据华西(xī)都市报和都(dōu)江堰政(zhèng)府发布的(de)数据显示(shì)，当地2016年环比提升了(le)18％的客(kè)流(liú)量(liàng)，增加(jiā)了1.8％GDP

　　还(hái)有贵州遵义赤水在2017年(nián)举办赤水河谷音乐节，请(qǐng)来崔(cuī)健、朴树、谢(xiè)天笑(xiào)等30组音乐人，赤水在国庆长假迎来187万(wàn)人次游(yóu)客，同比增(zēng)长35％。还有最近频频出(chū)圈引发(fā)热议(yì)的淄博，除了(le)烧烤，还(hái)有音乐节。因音乐节出圈的小众城市比(bǐ)比皆是(shì)。

　　品(pǐn)牌(pái)方热衷(zhōng)音乐节

　　音乐节(jié)势头越来越猛(měng)，品牌(pái)方对于演出市场的“野心”早已从(cóng)拉高声(shēng)量的赞助(zhù)、冠名，逐渐过渡到尝试自主(zhǔ)打造音(yīn)乐节IP，光是五一前后办音乐节的(de)品牌就有元气森林、隅(yú)田川咖啡、蜜雪冰城和江小白。在票务平台上，每场音乐节都有上万人关(guān)注。为何？其最根本的目的还是在于(yú)品牌营销，即更进一步(bù)打入(rù)年轻消费主力，扩大消费圈层，以此提高市场占有率。

　　根据《2022年中国演出市场(chǎng)年度报告(gào)》数据，目(mù)前演出(chū)市(shì)场(chǎng)消费主(zhǔ)力(lì)为18岁至34岁的年轻(qīng)人群，该年龄(líng)段在购票(piào)观众(zhòng)中连(lián)续(xù)三年占比超过76％，其中又(yòu)以女性(xìng)为主(zhǔ)，占比(bǐ)超(chāo)过66％。简而言(yán)之，音乐节的主流受众群体其实和消(xiāo)费品牌们的目标受(shòu)众高(gāo)度重合(hé)。

　　品牌自主操刀不仅能灵(líng)活(huó)定价(jià)，还能在线上铺设自(zì)有(yǒu)品(pǐn)类的快闪店、体验店，以及在音乐节线(xiàn)上线下最大程度曝光。不(bù)过，在(zài)市面上现(xiàn)有(yǒu)的品牌音乐节中，食品饮(yǐn)料品牌(pái)的参与度最高，说到底和这(zhè)些品牌(pái)自身辐射的大众(zhòng)人群紧密相关。

　　另外，能不能真正对品牌进行释(shì)放(fàng)和加持是个巨大的(de)考验。毕竟音(yīn)乐节没有(yǒu)那(nà)么好做，比如隅田川(chuān)潮咖音乐节等均因演出(chū)阵容(róng)过于(yú)偏重流量(liàng)型音(yīn)乐人引起了一(yī)定(dìng)争议(yì)，而流量艺人居多也就(jiù)意味着高票价难以回落。

　　眼见这音乐节入局者越来越多(duō)，那么(me)，谁能再活个10年(nián)？

　　写(xiě)在最后(hòu)

　　虽然今年演艺活(huó)动(dòng)复苏，大众熟(shú)知的音(yīn)乐节一票难求，但有的音乐(lè)节却扎进了“不可抗力”的怪圈。4月10日晚，山(shān)西伴(bàn)山音乐节(jié)、潮CHAO音乐嘉(jiā)年华上海(hǎi)站(zhàn)先后发布延(yán)期公告(gào)，表示(shì)因“不可抗(kàng)力”因素影响决定延(yán)期举办。在(zài)此之(zhī)前，青岛弄潮音乐节(jié)、德州向阳花音乐节等数十(shí)个(gè)品牌(pái)接连宣布延期或是取消，理(lǐ)由(yóu)几乎皆因“不可抗力因(yīn)素”。同时，不少乐队、艺人(rén)巡演也同样提到“不可抗力”延(yán)期(qī)或(huò)取消。

　　“不可抗力”什么时候成(chéng)了卖不动的遮羞布了？

　　无论音乐节(jié)有多大的想象空间，赞助能(néng)拉多少，又能带(dài)动多少周边产业，所有(yǒu)的前提都基于这个(gè)音乐节对观众有没有吸引力(lì)。

　　迷笛创始(shǐ)人(rén)张(zhāng)帆曾(céng)说：“国(guó)外(wài)大(dà)型音乐节，财政(zhèng)的(de)持平(píng)甚至盈(yíng)利是靠(kào)票房，不是靠(kào)赞助。赞助是锦(jǐn)上添花，任何一个音乐(lè)节如果完全依(yī)赖于赞助的话，那未来一(yī)定是不靠谱(pǔ)的。万一(yī)这个赞助(zhù)没到你搞不(bù)搞？搞了你就赔钱(qián)，明年怎(zěn)么办？关键还是(shì)培养观众人群(qún)，如果你有一个拥(yōng)护(hù)你(nǐ)、喜(xǐ)欢你的(de)人群的话，通过这些(xiē)人群对你的支持(chí)，你就可以逐渐地把音乐节(jié)运(yùn)作大。”

　　所以，在(zài)观演(yǎn)乱象不断、阵容同质化严重、演出水平参差不齐的情况下，音乐节票价还在狂飙(biāo)，卖(mài)不动了属实是正(zhèng)常现象，淘汰(tài)只是早晚的事。

　　而创办了30年的迷(mí)笛，已经公(gōng)开批(pī)判单(dān)日千元的音乐(lè)节，并为了庆祝30周年，把票(piào)价压到单日(rì)全价199元。

　　音(yīn)乐(lè)节(jié)到底能不(bù)能(néng)值(zhí)回票价甚至物超所(suǒ)值，说到底还是看(kàn)演出内容。尽(jǐn)管(guǎn)许(xǔ)多(duō)人在谈起音乐(lè)节的时候，总会(huì)对比国外的音乐节(jié)。但事实上(shàng)，无论是演出的主题(tí)理念打(dǎ)造还(hái)是艺人(rén)资源(yuán)，国内都(dōu)要差上(shàng)一筹。

　　在票(piào)价上，国(guó)内的(de)音乐(lè)节已(yǐ)经有足(zú)够的(de)成长，是时候把(bǎ)更多的气力放在内(nèi)容和风格的(de)打(dǎ)磨上了。

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