很难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两个季(jì)度(dù)的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财(cái)年第二财季业绩，截至(zhì)2023年(nián)4月1日(rì)，苹果营收(shōu)同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比(bǐ)下(xià)降(jiàng)3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的营(yíng)收、净利(lì)润已连续(xù)两(liǎng)个季度同比下(xià)滑。在上一财季，苹果的营(yíng)收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单(dān)并(bìng)不寻常，在近20年的时间里，苹果(guǒ)只出现过两次连续营收同比(bǐ)下滑。上(shàng)一次还(hái)是在2019年，苹(píng)果的市值在半年内(nèi)缩水(shuǐ)三分之一，一度陷(xiàn)入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表(biǎo)现(xiàn)堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却上(shàng)线堪忧(yōu)，只能作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原(yuán)因，就(jiù)在于消(xiāo)费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集(jí)中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升级，依(yī)然适(shì)用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的(de)iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为(wèi)98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市(shì)场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫(māo)平台上市(shì)后7天的预售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减产，砍(kǎn)单幅度达(dá)到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列(liè)在2022年(nián)Q4季度销(xiāo)售额同比下(xià)降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美元(yuán)，低(dī)于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿(yì)美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不(bù)出(chū)彩(cǎi)的iPhone14，却是苹(píng)果三大(dà)硬件(jiàn)中唯一实(shí)现同比增长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元(yuán)，同(tóng)比下(xià)降(jiàng)31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元(yuán)，同比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至(zhì)在上(shàng)一季度(dù)电话(huà)会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给(gěi)外界打(dǎ)了预(yù)防针：“Mac和(hé)iPad的销(xiāo)售(shòu)额预计将(jiāng)同比下降两位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的业务，跌幅接近三分之(zhī)一，但Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环(huán)境密(mì)不(bù)可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球(qiú)PC出货(huò)量同比减少29％，而苹果(guǒ)出货量下降(jiàng)40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个(gè)PC市场，都陷(xiàn)入(rù)一(yī)种需求降(jiàng)温、库存(cún)过剩和行业(yè)环(huán)境恶化的“寒冬”。面对(duì)出货(huò)量急(jí)剧下降(jiàng)的(de)艰难处(chù)境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否认的霸主(zhǔ)，虽然(rán)在(zài)2022年卖出6350万(wàn)部，出货量(liàng)在(zài)全球平板(bǎn)电脑市场(chǎng)排名第一，份(fèn)额达到39％，等于排(pái)在(zài)其后的四家厂商之(zhī)和(hé)。但平板市场同(tóng)样处于收缩(suō)和(hé)萎缩。

　　得益于前几年(nián)居家办公、上网课促进了平板电(diàn)脑的销量(liàng)上涨。但(dàn)当大家恢复正(zhèng)常工作生活，平(píng)板(bǎn)的需(xū)求(qiú)开始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平(píng)板电脑市(shì)场(chǎng)同比(bǐ)下(xià)降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季(jì)度(dù)的(de)下滑是(shì)无法避(bì)免(miǎn)的事情。不论是(shì)手机市场(chǎng)、PC市场、平(píng)板市场(chǎng)，都处于市场下行的凛冬时(shí)刻。三大硬件作(zuò)为苹果的(de)基本盘，也随之处(chù)于放缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作(zuò)为业界最具创造性的公(gōng)司，一直都被视为(wèi)“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了(le)一个领(lǐng)域的(de)发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿(yì)美元、长期占据全(quán)球市值(zhí)第一宝(bǎo)座。在火热背后，苹果逐(zhú)渐从(cóng)一个激进的冒险者，转变为(wèi)谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽然在(zài)库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这(zhè)些产品都(dōu)是围绕(rào)iPhone提(tí)供服务，只能算高用户粘性带来的配件销售(shòu)，无法承担起(qǐ)大单品的市场。

　　不但没(méi)有(yǒu)新(xīn)品诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下(xià)，苹果还大面积砍掉了(le)小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤在今年1月7日发文称(chēng)：苹果已通(tōng)知供应商(shāng)将(jiāng)取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉(diào)第四代iPhone 夜游症的孩子精神有问题吗，孩子半夜起来突然乱走乱说话SE的(de)最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出(chū)货量远远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势(shì)必会导致成(chéng)本和售价上升，故苹果可(kě)能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的(de)研(yán)发(fā)和推迟新(xīn)款(kuǎn)iPad的发售。

　　全(quán)球(qiú)手机存量从2017年(nián)就位于高位了(le)，销量处(chù)于负增长状态。现在的苹果，面临着所有科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性技术是什么(me)？）

　　苹果公司(sī)的(de)回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七(qī)年之久(jiǔ)，却仍然难睹真(zhēn)容。终(zhōng)于在(zài)近日，有媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或将(jiāng)在6月全(quán)球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然(rán)苹果(guǒ)MR作为具有(yǒu)先锋意味的产品备(bèi)受期待，外界也渴望苹(píng)果能(néng)给行业(yè)注入新(xīn)鲜血液，甚至(zhì)引导(dǎo)方向。但对于消费者来(lái)说(shuō)，苹果MR并不是一个“接地气(qì)”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不(bù)是普通消费者可以随意购买的价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出(chū)货量为880万(wàn)台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待的样(yàng)子(zi)。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造车的消息至今已(yǐ)有(yǒu)七(qī)八年。然而，近(jìn)两年苹果汽车却波折不断(duàn)，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚(shèn)至还(hái)在缩编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹(fù)中”的传闻，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就(jiù)算(suàn)是苹果造车进(jìn)展神速，能在(zài)2年内完成量产，但苹果汽车要面(miàn)临的将(jiāng)会是以特(tè)斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全(quán)球传统车企(qǐ)一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在(zài)苹果2023年第二(èr)财季财报电(diàn)话(huà)会议上，库(kù)克面对营收、净利润双下(xià)滑反应平平，甚至对(duì)于“科技新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也(yě)置身(shēn)事外。

　　但是库克却对(duì)印(yìn)度青睐有加，足足(zú)提(tí)到(dào)印度市场20余次(cì)：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋，那(nà)里的(de)市场(chǎng)活力(lì)令人难以置信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹(píng)果在印度地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿(yì)美元；对(duì)比其他(tā)地(dì)区，苹(píng)果在大中(zhōng)华(huá)区同比下(xià)降2.89％；美洲地(dì)区营收同比下降7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅(fú)增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在一(yī)众下降、下(xià)降(jiàng)、下降(jiàng)的地区里，印度15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库(kù)克专门(mén)兴奋地(dì)表(biǎo)示：苹果在(zài)印(yìn)度的(de)业务已创下了(l夜游症的孩子精神有问题吗，孩子半夜起来突然乱走乱说话e)“季度纪录”，并(bìng)且是(shì)非常强(qiáng)劲的、两位数的(de)同(tóng)比增长。他(tā)甚至认为(wèi)，印度(dù)市场会比(bǐ)中国(guó)市场(chǎng)还(hái)大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德(dé)里(lǐ)开设(shè)了(le)两(liǎng)家(jiā)苹果直营店。库克在(zài)孟买苹果(guǒ)店(diàn)开业当天，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随后又(yòu)和(hé)印度(dù)总理莫迪进行会(huì)面，重申了(le)苹果在(zài)印度的投(tóu)资承诺。

　　库(kù)克到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还(hái)准备将苹果(guǒ)供应(yīng)链(liàn)加速移出(chū)中国，以后将把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度和(hé)苹果，看(kàn)似(shì)正(zhèng)在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印(yìn)度视为解决财报(bào)下滑的最佳解药(yào)，似乎正一(yī)步一步(bù)成为(wèi)苹果的(de)下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢(zuó)的年(nián)代过去(qù)了，在科技创(chuàng)新(xīn)停滞的当下(xià)，稳住(zhù)现有硬(yìng)件三大家的销量(liàng)，成了(le)不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一(yī)项巨大的(de)革命性技术是什么？苹果依然没有找到答案。

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