Facebook广告仍然是品牌(pái)的有效数字广告工具，因(yīn)为它们拥有庞大的(de)受众(zhòng)和详细的目标选择。在(zài)制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察力相结(jié)合对(duì)于使自己在竞争中脱颖而出(chū)至关(guān)重要。然而，实现这(zhè)一点并(bìng)坚(jiān)持(chí)到(dào)底可能比(bǐ)听起来更(gèng)复杂。成功需要触(chù)及(jí)驱使某人点击Facebook广告然(rán)后转(zhuǎn)化(huà)的核(hé)心。

因此(cǐ)，仅仅关注数据或写一些朗朗上口的东西并(bìng)不能减少点击量——你必须两(liǎng)者兼而有(yǒu)之才(cái)能获得点击(jī)量(liàng)。阅(yuè)读以下内(nèi)容(róng)，了解更(gèng)多关于有(yǒu)效提高参与(yǔ)度和赚取Facebook广(guǎng)告点(diǎn)击(jī)量的信(xìn)息。

一.开始(shǐ)之前：了解您的受(shòu)众

了解你的受众是任何(hé)成功的营销(xiāo)或广告活动的第一步。使用有关客户(hù)的可用数据和有关产(chǎn)品(pǐn)的反馈(kuì)可以帮助您“了解”潜在买(mǎi)家在(zài)整(zhěng)个购(gòu)买过程中的(de)需求。

它就像(xiàng)多米诺骨牌效应：

1.了解受(shòu)众对你的(de)产品定(dìng)位的价值(zhí)观(guān)，以使你(nǐ)的(de)广告符合他们(men)的需求。

2.了解谁在(zài)阅读你的广告(gào)以及(jí)他们(men)的需求，可(kě)以突出他们最(zuì)感兴趣的细节。

3.知道(dào)什么对(duì)你的观众最有(yǒu)吸(xī)引力，可以带来(lái)额外的(de)点击量和更(gèng)多(duō)的转(zhuǎn)化(huà)率。

深入研究数据(jù)以了解(jiě)你在Facebook上的目标(biāo)受(shòu)众(zhòng)，这本身就是一项技能。一旦你很好地处理了这方(fāng)面的业务，是(shì)时(shí)候开(kāi)始(shǐ)在Facebook上做广告(gào)了。一个(gè)好的广告可以帮助(zhù)你的品牌创(chuàng)建引人注目的活动(dòng)，以吸(xī)引力和清晰度的正(zhèng)确(què)组合吸引消费(fèi)者购买你的产品。

让我们(men)来看看在Facebook广告(gào)上(shàng)获得点击的两个最重要(yào)的因素：广告设置和广(guǎng)告创意。

二.广告设置

企业(yè)在创建(jiàn)广(guǎng)告时有(yǒu)不(bù)同的优先级(jí)，Facebook提供了格式化广告(gào)的选(xuǎn)项，以最好地宣(xuān)传您的(de)品牌。无论你想使用图像、视频、声音(yīn)还(hái)是文(wén)字(zì)，都有一(yī)种格式可(kě)以帮(bāng)助你(nǐ)实现营(yíng)销目标。企业(yè)应该使用各种各样的广告，因为每个人都不同地参(cān)与(yǔ)广告。虽然有(yǒu)些人更喜欢(huān)视频演示，但另一些人(rén)更喜欢伴随着(zhe)扎实视觉效果的文字。尝试(shì)各种形式可(kě)以让你的企(qǐ)业深入了(le)解吸引目标受(shòu)众的广告(gào)。

通过Facebook广告提供(gōng)的一些格式选项包括：

1.单图(tú)像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简单的(de)格式，可以(yǐ)使(shǐ)用(yòng)高质量的单一(yī)图像来展示你(nǐ)的品(pǐn)牌(pái)。这种格(gé)式(shì)创建起来很(hěn)快，使您能够突出显示特定的产(chǎn)品，帮助它在订阅(yuè)源(yuán)中脱颖而出(chū)。幻灯片还可以展示多个图像。这种格式可以拍摄你(nǐ)已经拥有的(de)图像，添加运动和声音来创建(jiàn)一个可以在设备(bèi)上快速加载的广告。幻灯片制作也(yě)很容易，成本比(bǐ)视频低(dī)，加载速度比视(shì)频广告快5倍。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式，这种格式非常适合(hé)拥有简(jiǎn)单易懂产品的企业(yè)，尤其是(shì)初创企(qǐ)业或(huò)有预算的企业(yè)。

如(rú)果你仍(réng)在(zài)通过(guò)广告收集数(shù)据，从这(zhè)里开始，你将获得(dé)所需的指标（如哪些照片、措辞等(děng)最(zuì)有效），然(rán)后再转(zhuǎn)向(xiàng)更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频(pín)广告(gào)格式可(kě)能是最有(yǒu)效的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或(huò)照(zhào)片幻灯(dēng)片，组成(chéng)视频。你也可以创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广告的浏(liú)览(lǎn)量比其他广告格(gé)式多10%到30%。

如果你有一个(gè)可以通(tōng)过视频展示的产品，那(nà)么很(hěn)容易获得(dé)创(chuàng)意(yì)。然而，如果你(nǐ)提供更复杂(zá)的服务，一个流(liú)行的想法(fǎ)是拍(pāi)摄团(tuán)队中的某个人(rén)谈论(lùn)你的(de)公司的(de)视频。

何时使(shǐ)用(yòng)此(cǐ)广告格式

就(jiù)像静态广告一样，你可以(yǐ)也(yě)应(yīng)该尽快测试视频(pín)广告。虽然视频(pín)广告(gào)通常无(wú)论是哪种类型(xíng)的业务(wù)都表现得更好，但(dàn)它仍然值得(dé)与静态广(guǎng)告一起(qǐ)测试，看看什么对你的受众有效。因此(cǐ)，无论你是一(yī)家初创公司还是更成熟的公司，视(shì)频都是值得(dé)的(de)。另(lìng)一个提示：为所有(yǒu)视频添加字(zì)幕(mù)！

3.旋转图(tú)集广告

旋转图集(jí)格(gé)式(shì)允许营销人(rén)员在一个广(guǎng)告中(zhōng)展(zhǎn)示多(duō)达10张(zhāng)照片和视频(pín)。

每(měi)个图片(piàn)或(huò)视频都有(yǒu)自己的链接，可以将(jiāng)潜(qián)在买家直接带到(dào)登录(lù)页，以提供有(yǒu)关促销、产品细节或服务的更多信息。转(zhuǎn)盘格(gé)式还允许您显示与广告(gào)相关的(de)一(yī)系列事件(jiàn)。旋转木马广告将内容浓缩为一个广告，同时也为用户(hù)提供了点击图(tú)片与您的品(pǐn)牌(pái)互动的(de)机会。看看West Elm的(de)例子(zi)——注(zhù)意整体(tǐ)主题是户外的，但每张(zhāng)图(tú)片都有自己的创(chuàng)意和“立即(jí)购物”按钮(niǔ)。

何时使用此广(guǎng)告格式(shì)

旋(xuán)转图集格(gé)式有利于显示单个产品的不(bù)同角(jiǎo)度、显示(shì)多个产品、显示(shì)流程(chéng)，并在用(yòng)户浏览幻灯片时提供参与度。如果你的产品或服务有多种用途(tú)，这是传达(dá)你信息(xī)的最佳广(guǎng)告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏览产(chǎn)品(pǐn)，并配以(yǐ)网(wǎng)格布(bù)局的(de)一系列产品图像(xiàng)。最初的视频重点介绍(shào)了(le)您在活(huó)动(dòng)中推(tuī)广的产品(pǐn)系列。当用(yòng)户单击时(shí)，他们(men)可以在快速(sù)加载页面上浏览集合中(zhōng)的产(chǎn)品。链接(jiē)可使客(kè)户从发(fā)现到浏览再到购买的过程无缝(fèng)衔(xián)接。即(jí)时(shí)体验是在有人在(zài)移动设(shè)备(bèi)上点击(jī)你(nǐ)的广(guǎng)告后打开的(de)全屏体验。这是突出您(nín)的(de)产品和(hé)服务的好(hǎo)方法。

何(hé)时(shí)使(shǐ)用此(cǐ)广告格(gé)式

一个系(xì)列最适合有产(chǎn)品目录展示的电子商务品牌。这种格式(shì)创建了一个店面，其中(zhōng)有(yǒu)四种或(huò)四种(zhǒng)以(yǐ)上的(de)产品可(kě)供客户浏览，允许您(nín)对(duì)相关商品进行分(fēn)组(zǔ)以提高销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图(tú)像和视(shì)频广(guǎng)告提供动态(tài)体验。该选项(xiàng)使(shǐ)用(yòng)同(tóng)一广告的不同变体为观(guān)众定(dìng)制广(guǎng)告——您的团队使用(yòng)单个(gè)图像或(huò)视频(pín)和其(qí)他文本选项创建广告(gào)。该平(píng)台(tái)通过使用文本组(zǔ)合自动创(chuàng)建不同(tóng)的广(guǎng)告，通(tōng)过(guò)增强功能调整媒体，并为(wèi)目(mù)标受众创作(zuò)最有效(xiào)的(de)广(guǎng)告。这(zhè)个过程可能包括调整亮度、裁剪图像或使(shǐ)用滤镜来突出(chū)广(guǎng)告。广告(gào)的组成变化可能包括标签、显示相(xiāng)关评论和不同的文本(běn)组合，以(yǐ)创建引人入胜的(de)标(biāo)题。然后，脸(liǎn)书(shū)向用户(hù)显示个性化广告，预计可能会获得(dé)回应的变(biàn)化。动态广告看起(qǐ)来像上面的一(yī)种广告格式。但是，它会根据用户进(jìn)行更改。你可以在(zài)这里学习(xí)如何创建动态广告。

何时使用(yòng)此广告格式

通常，我只会(huì)向有团队或第(dì)三方公司管理Facebook广(guǎng)告的大公绝世武魂女主角有几个，绝世武魂男主陈枫有几个女人司推(tuī)荐这种广告类型。此(cǐ)外，这种(zhǒng)形式最适(shì)合那些对同一(yī)产(chǎn)品或服务(wù)的受众略有(yǒu)不同(tóng)的人。此外，在进入这(zhè)种广(guǎng)告类型(xíng)之(zhī)前(qián)，你需要牢牢把(bǎ)握(wò)不同(tóng)的受(shòu)众(zhòng)，因为它可能会让人困(kùn)惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的广告创意(yì)需要(yào)深思熟虑的计划来吸(xī)引用(yòng)户，并充分传达营销(xiāo)人(rén)员(yuán)的(de)信息(xī)。考(kǎo)虑(lǜ)以下(xià)因素(sù)，这些(xiē)因素可(kě)以带来成功的活动和用(yòng)户(hù)更多(duō)的点击。

1.主要文本(běn)

由于广(guǎng)告是在(zài)用户滚动时(shí)快速扫描的，因此请保持主(zhǔ)要文本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将你(nǐ)的(de)单词限制在125个字符以内(nèi)，以避免被截(jié)断。通过选择与用户(hù)互动(dòng)的(de)最(zuì)佳词语来确认受众的人口统计数据。

你是否根据未(wèi)来买家的年龄、兴趣或行为来确定他们的目标？

如果是，请在主(zhǔ)要文本(běn)中突出显示(shì)这些关键元素。吸引消(xiāo)费(fèi)者购买你的产品(pǐn)需要有意义的文字来满足他们的特定需求。无论(lùn)你是试图吸引潜(qián)在买(mǎi)家，还(hái)是向以前对(duì)你(nǐ)的产品感兴趣的(de)消费者重新推(tuī)销，直接写信(xìn)给观(guān)众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时，选择独特的媒体资产(chǎn)并代表您(nín)的(de)品牌。真实的内(nèi)容(róng)在吸(xī)引用户和(hé)产(chǎn)生点击方面非常出色(sè)。此外，确(què)保你的(de)媒体在种族和性别(bié)方面是多样(yàng)化的(de)——在营销你(nǐ)的品牌和与目标受众建立联(lián)系时，包容(róng)性和代表性很(hěn)重(zhòng)要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是(shì)对行动号(hào)召的(de)补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励(lì)用户点击下(xià)载免费目录、查(chá)看独家交易或了(le)解(jiě)有关(guān)收(shōu)藏的更多详(xiáng)细(xì)信息。一(yī)定要在标题中突出显示(shì)特价商品。标题中应该突出类似“节省高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者(zhě)并(bìng)鼓励(lì)点击。请记住，在截断之前最(zuì)多只(zhǐ)能有40个(gè)字(zì)符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅(lǚ)中(zhōng)与消费者见面。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购(gòu)买系列”或“查看我们的新产品(pǐn)”之类(lèi)的CTA会激发人们对该(gāi)品牌的(de)兴(xīng)趣。提供(gōng)免(miǎn)费试(shì绝世武魂女主角有几个，绝世武魂男主陈枫有几个女人)用、目录(lù)或独家交易都是(shì)与观众互动(dòng)的(de)机会(huì)。使用“立即(jí)购物”CTA对电(diàn)子商务零售商来说很有价(jià)值，而“了解更多”或“立即下(xià)载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化(huà)广告登录页面对于为潜在客户创造无缝(fèng)体验(yàn)至(zhì)关重要。登录页(yè)必须与广告(gào)相关，无论是产品详(xiáng)细信息页(yè)还(hái)是潜(qián)在客户捕获(huò)页。向(xiàng)消费者提供(gōng)他们想要探(tàn)索(suǒ)您的产品或服务(wù)的(de)信息以(yǐ)及转换(huàn)过(guò)程(chéng)中合乎逻辑的下一步是(shì)至关重要的。为移动用户优化目的地(dì)页面(miàn)，这意味着内容会立即加载(zài)，用户可以轻松导航(háng)，结(jié)账（电子(zi)商(shāng)务(wù)）也很有效。

6.最后的(de)想法(fǎ)

脸书广告通过(guò)其庞大的受众(zhòng)为大小企业(yè)带来(lái)收入。因此(cǐ)，从长远来看(kàn)，花时间制作能够产(chǎn)生点(diǎn)击量(liàng)的广告是值得的。您的营销团队可以创(chuàng)建一个(gè)Facebook活(huó)动，通过考(kǎo)虑(lǜ)最(zuì)佳(jiā)展示产品(pǐn)的格式来点击，同时积极参与受众(zhòng)的兴趣。

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