既是响应消(xiāo)费复苏的(de)大(dà)势，也是为(wèi)了(le)应对(duì)激(jī)烈(liè)竞争。

　　4月18日(rì)，国家统计局发布(bù)的数据显示，我国(guó)2023年一季度国(guó)双曲线abc的关系公式，双曲线abc的关系式是怎么得来的内(nèi)生(shēng)产(chǎn)总值(zhí)（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的4％。其中(zhōng)，3月份(fèn)消(xiāo)费和(hé)出口大幅(fú)回升，是(shì)推动经济(jì)加快(kuài)恢复(fù)的重要因素(sù)。国(guó)家发展改革(gé)委新闻发言人(rén)孟玮(wěi)表(biǎo)示，一季度消费市场形势开局良好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商行业正在迎来新一(yī)轮(lún)的(de)价格战。面对「6.18」这个疫情后第(dì)一个电商(shāng)购物节(jié)，各大(dà)电(diàn)商(shāng)平台都在摩拳擦掌，发放规模不(bù)等的消(xiāo)费券(quàn)和消(xiāo)费补(bǔ)贴，以抓(zhuā)住机遇、继续提(tí)振消费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多实(shí)惠」策略的电商巨(jù)头也在(zài)进一步加大补贴力(lì)度(dù)。4月21日晚(wǎn)8点，拼(pīn)多(duō)多百亿补贴「数码家电(diàn)消费季」再次(cì)对手机、电视、空调、冰箱等数码家电产(chǎn)品发放超(chāo)额补(bǔ)贴，其(qí)中(zhōng)小米等(děng)品牌产(chǎn)品的补贴力度(dù)甚(shèn)至超过20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出了「天天都是618」的购物(wù)口号。

　　而另外两家电商巨头则主要从供(gōng)给端入手(shǒu)。4月(yuè)20日，淘宝宣(xuān)布(bù)百(bǎi)亿补贴(tiē)将下调佣(yōng)金费率，吸引更多低价(jià)商品入驻。而(ér)京东也在4月(yuè)20日举(jǔ)行「2023年京东618商家(jiā)大(dà)会(huì)」，面向商家推(tuī)出「减负增收」大礼(lǐ)包(bāo)，希望(wàng)获(huò)得更多低价商(shāng)品供给。

　　在电(diàn)商平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的(de)价(jià)格战中，消费者(zhě)无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多再(zài)一次加码百(bǎi)亿补贴

　　事实上(shàng)，早在4月(yuè)6日(rì)，拼多多就启动了「数码家(jiā)电消费季」，首季将(jiāng)在拼多多原来百亿补(bǔ)贴(tiē)的基础上再投入10亿。而这次4月21日发放双曲线abc的关系公式，双曲线abc的关系式是怎么得来的的超额补(bǔ)贴，相当于(yú)是(shì)百亿补(bǔ)贴「加补」的「加补」。

　　极(jí)客公园对比了此(cǐ)次拼多多加补后(hòu)的产品价格，确实有一定优势(shì)。

　　在手机(jī)领域(yù)，拼(pīn)多(duō)多(duō)的(de)补(bǔ)贴力度在20％左右。比如小米旗下的红(hóng)米Note11，在拼(pīn)多多领券后只用(yòng)829元，而在其它电商平(píng)台均为1049元；比(bǐ)如红米10A手机，拼(pīn)多多券后价为499元，而(ér)在其(qí)它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也在20％左右(yòu)。比如小米电(diàn)视EA70，在拼多多用券后售价(jià)1799元(yuán)，而在其它电商平台售价为(wèi)2299元(yuán)；比(bǐ)如(rú)小(xiǎo)米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售价3749元，而在其它平(píng)台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活(huó)动均为官方直补，旨在为消(xiāo)费者提供全网(wǎng)最具(jù)性价比(bǐ)的产品，无惧(jù)比价。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数码(mǎ)家电消费季」的(de)项目(mù)负责(zé)人表示。在五一消费(fèi)旺季来临之前，这是拼多多推(tuī)出的近期最大(dà)的(de)补贴力度。

　　「数(shù)码家(jiā)电消费季」覆盖的(de)品牌、品类很(hěn)广，消费者可以一(yī)站式购齐(qí)。其中，品牌包括苹果、华(huá)为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海(hǎi)尔、索(suǒ)尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空调、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带动了(le)消费业绩。上(shàng)述负责人表示(shì)，消费季活动上线半个(gè)月(yuè)以来，大部分产品均实现(xiàn)了翻(fān)倍增长(zhǎng)。其中(zhōng)，手机类目的销量实现环(huán)比翻倍(bèi)增长(zhǎng)，尤其是4000元以上的(de)高价位手机(jī)环比增幅超(chāo)过180％。而家电类目更是全品类销量增长了300％，在销量最高的空调单品中，美(měi)的1.5匹(pǐ)一级能(néng)效空调销量增长超过1500％。

　　而随(suí)着五一假期临近，户外便携式(shì)小家电也在热销。比(bǐ)如平台车载小冰箱、便携式燃气(qì)灶(zào)、户外露营(yíng)灯(dēng)、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖(bó)式(shì)小风(fēng)扇等产品，均实(shí)现(xiàn)环比(bǐ)翻倍(bèi)增长。

　　此(cǐ)次(cì)拼多多(duō)再(zài)次「加码(mǎ)补贴」是大势所趋。一方面是宏观经(jīng)济(jì)提振、消费反弹，电商平台需要用更低的价格刺激消费。另(lìng)一方(fāng)面是(shì)电商(shāng)行业的(de)竞争(zhēng)加(jiā)剧(jù)，价(jià)格再次成为电商(shāng)平台之间竞争的关键。拼多多越是(shì)持续(xù)比(bǐ)拼「全(quán)网最低价」，就越有可(kě)能在这场大(dà)势中赢(yíng)得(dé)市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

　　消(xiāo)费者才(cái)是(shì)目的

　　在(zài)过去十(shí)年(nián)互联网崛起的过程中，价格战逐渐(jiàn)从一个「商(shāng)业名词」变(biàn)成了一个「带有贬义(yì)的名词」。一(yī)些戴着有色眼镜的人，会(huì)将价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大(dà)战和生鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷资(zī)本、却「一地鸡(jī)毛」的现象。

　　但在今天(tiān)中国市场急(jí)需从疫(yì)情中复苏(sū)的大(dà)背(bèi)景下(xià)，企业良性的价格(gé)竞争，不(bù)论是对经(jīng)济复苏(sū)、还(hái)是对消费者都有好处。对经(jīng)济(jì)而言，电商平台微小的补贴刺激(jī)，都可能为(wèi)经济(jì)复苏多添(tiān)一把(bǎ)火。而对(duì)消费者(zhě)而言，更低的价格真正(zhèng)切切让消费者(zhě)得到了实惠。

　　在此(cǐ)次加补活动中，小米旗下手机、家(jiā)电产品补贴(tiē)力度均超(chāo)过(guò)20％，最高(gāo)补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还(hái)是其他电商平台来(lái)说，补贴只是短时(shí)间(jiān)内刺激消费者的手段，而不是目的。最终，赢得消(xiāo)费者还(hái)是要(yào)靠提升产品和服务质(zhì)量(liàng)、提升商家运营效率(lǜ)，以及持(chí)续性地降低商品(pǐn)从生产、到(dào)销售、到运(yùn)输物流等(děng)全流程的成本(běn)。

　　在价格补贴之外(wài)，拼(pīn)多多也(yě)在(zài)做更多事情。比如，拼多多升级了物流、售后等(děng)服务体系，为消费者提(tí)供了「假一赔(péi)十、买贵必赔、送货(huò)上门、上门(mén)安装」等(děng)服(fú)务，让消(xiāo)费者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能仅靠价格去赢得消费者，更(gèng)需要一套完整的、优质的服务体系。这(zhè)才是(shì)今天企业的立足之本。而这，也将是未(wèi)来(lái)电(diàn)商(shāng)双曲线abc的关系公式，双曲线abc的关系式是怎么得来的平台共同需要面(miàn)对和解决(jué)的问(wèn)题。

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