周嘉宁在小说《基本美》中描述过(guò)音(yīn)乐节：

　　“人们都很(hěn)友善，烟递来(lái)递(dì)去，递(dì)到(dào)他这里，他(tā)没(méi)有(yǒu)抽，又继续递了下去。远远(yuǎn)地有人把成箱的(de)啤(pí)酒运进来，阵势仿佛在运(yùn)送洪水时的救灾(zāi)物资。女孩(hái)们都很好看，发着(zhe)光，怎(zěn)么会有那(nà)么(me)多(duō)好(hǎo)看的女孩。世界真(zhēn)好(hǎo)啊……”

　　但这个美好代价(jià)是越来越大了。

　　五(wǔ)一前(qián)，音乐节票价贵被骂上热搜。我(wǒ)也想问问(wèn)：#谁来管管(guǎn)音乐(lè)节刺客#。据(jù)不完全统计，整(zhěng)个五月（含(hán)“五(wǔ)一”假期），全国的音(yīn)乐节就有30多个(gè)，平(píng)均单(dān)日票价已经站上550元高点(diǎn)，双(shuāng)日(rì)票价最高1480元(yuán)，作为对比，周杰伦演(yǎn)唱会前(qián)排vip票也就一千(qiān)出头……

　　大(dà)家一边是在痛骂音乐节“恬不知耻”涨价，一边又在各大平(píng)台“加价求票”，音乐节(jié)的钱这么好挣(zhēng)吗？

　　为什么那么贵

　　过去几(jǐ)年一个很明显的趋势是，音(yīn)乐(lè)节门票的价格在(zài)不停的上(shàng)涨(zhǎng)。以成都草莓音乐节为例(lì)，有消费(fèi)者(zhě)表(biǎo)示，最(zuì)早的时候(hòu)草莓音乐节门票才80元，现在则(zé)要花费宝马和特斯拉哪个档次高四五倍的(de)金额才能买到。宝马和特斯拉哪个档次高p>

　　疫情是一个原因。知(zhī)名乐(lè)评人(rén)邓(dèng)柯(kē)在(zài)2022年曾发博声(shēng)援，“这两年演出行业比餐饮还惨，让人家(jiā)提(tí)价回回血吧（优(yōu)先满足购买力强(qiáng)的人群）。实在看不起的乐迷先忍忍，音乐节出(chū)多了(le)票价会回落的”。

　　但更(gèng)主(zhǔ)要还是(shì)因为大(dà)型(xíng)音(yīn)乐节的(de)制(zhì)作成本是越来(lái)越高了。北京商报(bào)记者几年前调(diào)查发现，万人(rén)以(yǐ)下(xià)的小型(xíng)音乐节，单(dān)日成本在(zài)200万元左右(yòu)；万人以上的大型音乐节，单日成本则需500万元左右。

　　成本包括两个方面(miàn)，一(yī)是包括(kuò)场地、舞台等在内的硬性成(chéng)本。随(suí)着(zhe)音乐(lè)节商业化的逐渐成熟(shú)，现(xiàn)在音(yīn)乐(lè)节的硬件设备也在(zài)升级(jí)。

　　不过更(gèng)大(dà)的支出还(hái)是出在乐队和艺(yì)人支出。

　　近(jìn)年一些大热综(zōng)艺帮(bāng)助各路独立(lì)音乐人“明星化(huà)”，音乐(lè)节演出(chū)的(de)艺(yì)人出场费(fèi)逐(zhú)年(nián)飙升。比如《乐队的夏(xià)天》帮助一(yī)大批(pī)地下(xià)乐(lè)队“重见天日”，《中国有(yǒu)说唱》等说唱综(zōng)艺更是捧起(qǐ)了海量rapper“跻身主流(liú)”，其中头部(bù)艺人演出费(fèi)普遍(biàn)已到达80万(wàn)以上，流量大的艺(yì)人(rén)更是过了百万级，流(liú)量歌(gē)手(shǒu)、偶像加盟后更明显。

　　此前相对小众的(de)乐队通(tōng)过综艺走进了(le)大众视(shì)角，获得(dé)了(le)更多的关注，愿意付费观看他们演出的(de)观众也(yě)在快速(sù)增长，音(yīn)乐节的(de)票价也随(suí)之水涨(zhǎng)船(chuán)高(gāo)。有(yǒu)业内人(rén)士表示，随着国内消费(fèi)人群经济水平的(de)提高，不止音乐节，文化消费的门槛都在提高(gāo)。国外的知名音(yīn)乐(lè)节票(piào)价(jià)都在数千元水平。

　　但(dàn)出乎大多数(shù)人意(yì)料(liào)的是，即(jí)便票(piào)价越卖越贵(guì)，音乐节盈利却并(bìng)不常见。据《第一财经》报道(dào)，2019年，80％的中国(guó)音(yīn)乐节仍然无法盈利。摩登天空(kōng)创(chuàng)始人(rén)沈黎晖也曾在第一财(cái)经采访时透露，“能连续办(bàn)三年以上的音乐节，大概20％都不到。这20％里面，摩登天(tiān)空的音乐(lè)节就占了一半以上。”

　　一个特别矛(máo)盾的地方是(shì)，虽(suī)说(shuō)80％的音乐节不盈(yíng)利，但音乐节炒得火热，入局(jú)者也越来(lái)越多，有什么(me)猫腻？

　　藏在音乐节里的生意(yì)经

　　其实主要(yào)还是音乐节带来(lái)的(de)想象力太大了，几万(wàn)人(rén)来(lái)到一个地(dì)方，主(zhǔ)打“享受”。

　　比如(rú)科(kē)切拉音乐节。1999年，举(jǔ)办第一届时，科切拉的门(mén)票价(jià)格(gé)仅为50美元(yuán)。到了2022年，449美(měi)元只能(néng)买一张最便宜(yí)的入场门票，而(ér)想(xiǎng)进入VIP区域，最少要(yào)花费(fèi)929美元，最(zuì)高级别的VIP门票已(yǐ)经高达1119美元。当然除了票价外，参(cān)加音(yīn)乐节的机(jī)票、酒店住宿、班车、食物以及(jí)饮品等也藏着(zhe)一笔大生意。

　　2019年，科切拉音乐节营收为8.05亿美(měi)元，约等于54亿人(rén)民币。更夸张(zhāng)的(de)是，这个科切拉为期只有三天。科(kē)切(qiè)拉音(yīn)乐节还凭一己(jǐ)之力直接(jiē)拉动了举(jǔ)办地(dì)的经济发展。Indio市在科切拉音乐节举办期间获得了2.12亿(yì)美元的经(jīng)济收入(rù)。

　　大量(liàng)的人聚到一起，就会产生巨大的价值。在国内，音乐节背后的主办方，不单单只是(shì)演出(chū)商迷笛、摩登天空这类(lèi)专业(yè)机(jī)构，也有景区、房地产(chǎn)商、企业乃至(zhì)政府。

　　很多(duō)人会(huì)发现，现在地方性音乐节(jié)越来越多，而各路品牌也开始陆续入局音乐节。

　　地方性音乐节

　　2016年(nián)，广州锐丰文化帮助都江堰打造了第一(yī)届西(xī)部音(yīn)乐节，在(zài)“十(shí)一”期(qī)间投入(rù)7000万元成本，连(lián)续5天(tiān)入园(yuán)游客(kè)超10万人(rén)。活动(dòng)结束后，都江(jiāng)堰政府算过一笔经济账(zhàng)，音(yīn)乐节5天吸引了超过50万人，按照人均(jūn)来计算，包含(hán)所有的吃住行，每人玩(wán)一天(tiān)平均消费(fèi)500元，每天10万人消费就为当(dāng)地餐(cān)饮、酒店等(děng)带(dài)来5000万(wàn)元(yuán)收入，5天就是2.5亿元。

　　虽说并非直接依靠音乐节(jié)本身盈利，但通过音乐(lè)节(jié)拉动其他相关产业间接(jiē)实现盈利。据华(huá)西都市(shì)报和都(dōu)江堰政(zhèng)府发(fā)布的(de)数据显示，当地2016年(nián)环比提升了(le)18％的客(kè)流宝马和特斯拉哪个档次高量，增(zēng)加了1.8％GDP

　　还有贵州遵(zūn)义赤(chì)水在(zài)2017年举办赤水河谷音乐节，请来崔健、朴树、谢天笑等30组(zǔ)音乐(lè)人，赤(chì)水在国(guó)庆长假迎来187万人次游客，同比增长(zhǎng)35％。还有最(zuì)近频频出圈引(yǐn)发热(rè)议的淄博(bó)，除了(le)烧烤，还有音乐(lè)节(jié)。因音乐(lè)节出圈的(de)小众城市(shì)比(bǐ)比皆是。

　　品(pǐn)牌方热衷音(yīn)乐节

　　音乐节势头越(yuè)来越猛，品牌方对于演出市场的“野心”早(zǎo)已从拉高声量的赞(zàn)助、冠名(míng)，逐(zhú)渐过渡到尝试自主(zhǔ)打造音乐(lè)节IP，光(guāng)是五一前后办音乐(lè)节(jié)的(de)品牌就(jiù)有元气森林、隅田川咖(kā)啡、蜜(mì)雪冰城和(hé)江小白(bái)。在票务平台上，每场(chǎng)音乐(lè)节(jié)都有上万人关注。为(wèi)何？其(qí)最(zuì)根(gēn)本的目的还是在于品(pǐn)牌(pái)营销，即更进(jìn)一(yī)步打入年轻消(xiāo)费(fèi)主力，扩大(dà)消费圈层，以(yǐ)此提高市场(chǎng)占有率。

　　根据《2022年中国演出市场年(nián)度(dù)报告(gào)》数(shù)据，目(mù)前演出市(shì)场消费主力为18岁至34岁(suì)的(de)年轻(qīng)人群(qún)，该年龄段在购票观众(zhòng)中(zhōng)连续三年占比超过76％，其中(zhōng)又以(yǐ)女性为主，占比超过66％。简(jiǎn)而言之，音乐(lè)节(jié)的(de)主(zhǔ)流(liú)受(shòu)众群体其(qí)实和消(xiāo)费品(pǐn)牌们的目标受众高度重合。

　　品牌自(zì)主操刀不仅能灵活(huó)定(dìng)价，还能(néng)在线(xiàn)上铺(pù)设自有品类的快(kuài)闪店、体验(yàn)店，以(yǐ)及(jí)在音乐节线上线下最大程度曝光。不(bù)过，在市面上现(xiàn)有(yǒu)的品牌音乐节中，食品饮料品(pǐn)牌的参与(yǔ)度最高，说到底和这些品牌自身辐射的大众人群紧密相关。

　　另外，能不能真正对品牌进行(xíng)释(shì)放和(hé)加持是个巨大的考(kǎo)验。毕竟音乐节没有(yǒu)那么好做，比如隅田川潮咖(kā)音乐节等(děng)均因演出阵容(róng)过(guò)于偏重流量型音乐人引起了一(yī)定争议，而流量艺人居多(duō)也就意味着高(gāo)票(piào)价难以回(huí)落。

　　眼见这音乐(lè)节入局者越来越多，那么，谁能再活个(gè)10年？

　　写在最后

　　虽然(rán)今年演艺(yì)活(huó)动(dòng)复苏，大众熟知的音(yīn)乐节一票难求，但(dàn)有的(de)音乐节却扎进(jìn)了“不可抗力”的怪圈。4月10日晚(wǎn)，山西伴山音乐节、潮CHAO音乐(lè)嘉(jiā)年华上海(hǎi)站先后(hòu)发布延期公告，表(biǎo)示因“不可抗力(lì)”因(yīn)素(sù)影响决定(dìng)延(yán)期(qī)举办(bàn)。在此之前，青岛弄潮音乐节、德州向阳花音(yīn)乐节等(děng)数十个品牌接(jiē)连宣布延期(qī)或是取消(xiāo)，理由几乎皆因(yīn)“不可抗力因素”。同时，不(bù)少乐队(duì)、艺人(rén)巡演也同(tóng)样(yàng)提(tí)到(dào)“不可抗力”延期(qī)或(huò)取消。

　　“不可抗(kàng)力”什么时(shí)候(hòu)成了卖(mài)不动的(de)遮(zhē)羞布了？

　　无论音乐节有多大的想象空间，赞(zàn)助能(néng)拉多(duō)少，又能(néng)带动多少周边产业，所有的前提都基于这个音乐节对观众有没有吸引力(lì)。

　　迷笛(dí)创(chuàng)始人张帆(fān)曾说：“国外(wài)大型音(yīn)乐节，财政的持平(píng)甚至盈(yíng)利是(shì)靠票房(fáng)，不(bù)是靠赞(zàn)助。赞助是(shì)锦上添花，任(rèn)何一(yī)个音(yīn)乐节如果完(wán)全依赖于赞助的话，那未来一定是不靠谱的。万一这个赞助(zhù)没到(dào)你(nǐ)搞不搞？搞(gǎo)了你(nǐ)就(jiù)赔钱，明年怎(zěn)么办？关(guān)键还是(shì)培养观众人群，如(rú)果你有(yǒu)一(yī)个拥护你、喜(xǐ)欢你的人群的(de)话(huà)，通过这(zhè)些人群对你的(de)支持(chí)，你就可以逐渐地把音(yīn)乐节运作大。”

　　所以，在观演乱(luàn)象不断(duàn)、阵(zhèn)容(róng)同质化严重、演(yǎn)出(chū)水平(píng)参差不齐的情况下，音乐节票(piào)价还(hái)在狂飙，卖(mài)不动了属实是正常现象，淘(táo)汰(tài)只是(shì)早晚(wǎn)的事。

　　而创办了(le)30年的迷笛，已经公开批判单日(rì)千元(yuán)的音乐节，并(bìng)为了庆祝30周年，把(bǎ)票价压到单日全价199元。

　　音(yīn)乐(lè)节(jié)到底能(néng)不能值回票价(jià)甚至物超所值，说到底还是(shì)看(kàn)演(yǎn)出(chū)内容。尽(jǐn)管许多人在(zài)谈起音乐节的时候，总(zǒng)会对比国外的音乐(lè)节。但事实(shí)上，无(wú)论是演出的主(zhǔ)题理念打(dǎ)造还是(shì)艺人资源，国(guó)内都(dōu)要(yào)差(chà)上一筹(chóu)。

　　在票(piào)价上(shàng)，国(guó)内的(de)音乐(lè)节已经有足(zú)够的成长(zhǎng)，是时候(hòu)把更多的气力放(fàng)在内(nèi)容和风格的打(dǎ)磨上了(le)。

未经允许不得转载：成都工装公司_工装装修效果图_专注公装设计装修 - 无同之家装饰 宝马和特斯拉哪个档次高