今日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话(huà)题冲上微博(bó)热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的(de)我(wǒ)们》时获(huò)得董明珠赏识(shí)，当年9月正式入职格力电器。截(jié)至离(lí)职(zhí)，她在格力电器工作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧(pěng)为(wèi)“接班人”的孟羽(yǔ)童(tóng)，从入职格力电(diàn)器到离职，每天(tiān)在做什么？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不足一(yī)万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进入格力(lì)电器。由于董明(míng)珠公开称赞其符(fú)合(hé)接班人(rén)标准，想培养成“第(dì)二个(gè)董明珠”等(děng)言论，她的职业起点看似(shì)比绝大多数人要高(gāo)。但事实上，作为(wèi)一个初(chū)出茅庐(lú)的新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟(mèng)羽童在社交平台发布的视频所说(shuō)，她入(rù)职格力(lì)电(diàn)器后工作大致分为五个部分：行政(zhèng)，政府接待(dài)，媒(méi)体活动(dòng)，电商与市场部的对接，出(chū)差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的日常行程与对外接(jiē)待(dài)，细(xì)致到(dào)预(yù)约会议室、写纪要(yào)、沟通采访提(tí)纲；另一方面负责市(shì)场营销策(cè)划，例(lì)如脑暴会(huì)议，直播(bō)与视频拍摄(shè)。

　　孟(mèng)羽童还在视(shì)频中透露了薪资情(qíng)况，“其实我的工资(zī)和格(gé)力应(yīng)届大学生(shēng)的水平(píng)是一样(yàng)的，基本上在五千到一万(wàn)块钱这(zhè)个区间内。”此(cǐ)前外界曾传(chuán)言董(dǒng)明珠对(duì)其(qí)开出了(le)百(bǎi)万年薪，但(dàn)只有12万元为(wèi)基础薪(xīn)资，其余则是绩效与销售(shòu)达(dá)标后的效益工资。她也在视频中否认(rèn)了百万年(nián)薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给格力电器带来的最大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟羽童在格力电器官方直播(bō)间(jiān)进行了(le)直播带(dài)货首秀，4小(xiǎo)时内，总观看人数(shù)超11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售额约(yuē)62万元。之后(hòu)格(gé)力(lì)电器注册了抖音账(zhàng)号“明(míng)珠羽(yǔ)童精(jīng)选”，头像为董与孟两人合照。凭(píng)借孟单独(dú)出(chū)镜(jìng)的产品推广视(shì)频，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”成为当时(shí)格力账号矩阵(zhèn)中热度最高的(de)账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有(yǒu)媒体总结，她在当年4月至少(shǎo)直播十余场，每场直播持续一到两个小时，5月直播至少有10场(chǎng)。但到(dào)7月，孟的(de)身影逐渐(jiàn)淡去，她(tā)在(zài)当(dāng)时回(huí)应(yīng)：“作(zuò)为董事长秘书，日常还(hái)有(yǒu)很多(duō)其他工(gōng)作要处理，所以没办法经常出现(xiàn)在直播间，会在幕后默默(mò)地陪伴(bàn)大(dà)家(jiā)。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号更换头(tóu)像，变成董(dǒng)明珠的(de)单人(rén)照片(piàn)。此(cǐ)后，该账号直播(bō)由其他主播轮换出(chū)镜，董明珠也(yě)时常露面。

　　董明(míng)珠本人是推动格力电器直播(bō)改革(gé)的主(zhǔ)角。她在(zài)疫情初期进行了大(dà)刀阔斧的渠道改革，花费诸多(duō)精力在直播上：2020年，她(tā)进行(xíng)了(le)6场全国巡(xún)回直播，7场其他(tā)平(píng)台直播，总销售额达(dá)到了476亿(yì)元(yuán)，不过其(qí)中不少销(xiāo)额由(yóu)各地经销商贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格力电器并未推出其(qí)他高管进行直播。如此(cǐ)频繁(fán)出(chū)镜(jìng)，甚(shèn)至进(jìn)行全国巡演，这对于企业(yè)管(guǎn)理者而言很难持续。因(yīn)此在孟羽童“出道”直播后，有市场评论认为(wèi)，与其说是格力电(diàn)器接(jiē)班人(rén)，或许(xǔ)培养(yǎng)她做格力直播接(jiē)班人才(cái)是董明珠的目(mù)的。

　　但(dàn)这一(yī)猜(cāi)想终未实(shí)现(xiàn)。随(suí)着孟羽童退居幕(mù)后，账号主角转(zhuǎn)回到董明(míng)珠身(shēn)上，账号名也(yě)由“明(míng)珠羽童精选”变更(gèng)为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月(yuè)，该(gāi)账(zhàng)号粉丝就已达(dá)到236万。近一年后，截至发稿该账(zhàng)号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董(dǒng)总，我(wǒ)什么都不是

　　下(xià)个阶段(duàn)准(zhǔn)备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发(fā)的那个微博“靠别人不靠(kào)自己(jǐ)”，是看到一个讲亲(qīn)密关(guān)系的(de)帖子，然(rán)后有感而(ér)发(fā)，觉得女孩(hái)子一定要自(zì)立自强，自省自足(zú)，完(wán)全没有(yǒu)说公(gōng)司（格力）的(de)意思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没有格力的平(píng)台(tái)，没有董(dǒng)总(zǒng)，她什(shén)么都不是，刚毕业，普普(pǔ)通通的一(yī)个(gè)学(xué)生，就来到格力这么好(hǎo)的平(píng)台(tái)，有(yǒu)很多的(de)成长空间和机会，又受到(dào)了很(hěn)多的关注。

　　孟羽童(tóng)直言道(dào)，最重(zhòng)要的是在董总这样的(de)企业家身边工(gōng)作(zuò)，她觉得不(bù)光是教会了(le)她怎么样去做(zuò)事，更(gèng)重要(yào)的是教会了她怎么样去(qù)做(zuò)人，真(zhēn)的很感激，是发自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自己(jǐ)的下一个阶段的(de)任务(wù)，就(jiù)是准备继续(xù)读书(shū)，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到格力面试(shì)的心(xīn)情，记(jì)得自己(jǐ)的小工位、自己(jǐ)的(de)第(dì)一张名片、第(dì)一场直(zhí)播、第一次接待、第一次对接媒体(tǐ)，第一次(cì)主(zhǔ)持发布会；永远记得每次(cì)直播(bō)前(qián)看产品资(zī)料的紧张焦虑，写办公会(huì)议(yì)纪(jì)要那种(zhǒng)分秒必争；记得(dé)第一(yī)次自己做(zuò)的大项目落地时候(hòu)那种成就(jiù)感(gǎn)，也会记得(dé)国品之光下作为格力人那(nà)种深深的骄傲(ào)和(hé)自豪；会记得刚(gāng)入职(zhí)那天董总跟她说的话(huà)，也会永远记(jì)得刚毕业时，22岁那个眼光有光的(de)自己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖(hú)路远，山(shān)高水长(zhǎng)，人生的(de)下一个阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接班人”

　　直言对直(zhí)播“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年(nián)7月，格力电器董(dǒng)事长兼总裁(cái)董明(míng)珠在(zài)综艺(yì)节(jié)目《初入(rù)职场的我们》上“相中(zhōng)”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童入职格力电(diàn)器，成为董事长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童时(shí)表示(shì)要把她培养成“第二(èr)个董明珠”，由此引发(fā)诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年(nián)也是董明珠致力推动格力(lì)电器渠道(dào)转型的一年，孟羽童加(jiā)入格(gé)力之后(hòu)，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音账号注册。不难看出，对于格(gé)力电(diàn)器的渠道转型而言，孟(mèng)羽童是(shì)比较(jiào)重要的存(cún)在。

　　那么，孟羽童在这一(yī)年多时间里(lǐ)，给格力电(diàn)器带来了什(shén)么，格力电器的渠道转型做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲自“上(shàng)前线”直播带(dài)货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董明珠在综艺节目上活跃(yuè)了起来。也(yě)正(zhèng)是在《初入职场的我们(men)》节目中，孟羽童(tóng)作为(wèi)格力(lì)电器(qì)市场部实(shí)习(xí)生(shēng)得到了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博(bó)账(zhàng)号(hào)上透(tòu)露，她已经(jīng)正式(shì)以“董事长秘书”的(de)身份(fèn)入职格力。当(dāng)年10月，董明(míng)珠在(zài)出席(xí)中国制造业领袖峰会时带上了(le)孟羽童。在这场(chǎng)峰(fēng)会上，董明珠(zhū)公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望(wàng)她能在我(wǒ)身(shēn)边，把她培养成未(wèi)来‘第(dì)二个董明(míng)珠’。”此话一(yī)出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董(dǒng)明(míng)珠”的标签(qiān)。自那以后(hòu)，孟羽童的一举一动(dòng)也受到外界大(dà)量(liàng)关注(zhù)。

　　当时(shí)，当(dāng)当网创始(shǐ)人李国庆在直播中谈(tán)及此事表示，这是董(dǒng)明珠的炒作，目的是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童(tóng)为格力直(zhí)播带货(huò)。

　　格力接下(xià)来的动作似乎(hū)也在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”直播账号在(zài)短视频平(píng)台开通(tōng)，该账号认证主(zhǔ)体(tǐ)是格(gé)力(lì)电商。同时，格(gé)力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)官(guān)方直(zhí)播间进(jìn)行了直播带货首秀。这(zhè)场直播时长4个小(xiǎo)时，总观看人数超11.3万人(rén)，单(dān)场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音(yīn)号上不定时(shí)直播带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接(jiē)受央(yāng)视采(cǎi)访时再次谈(tán)到孟(mèng)羽(yǔ)童“接(jiē)班”的话题表(biǎo)示，要敢于吃(chī)苦，敢于(yú)去挑战自己，不服输(shū)。“我希(xī)望把她(tā)（孟羽童）的这种精神(shén)培养(yǎng)几年，也许她（孟羽童）有一天真的能接(jiē)我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽(yǔ)童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人(rén)很快就在(zài)个(gè)人账号上澄清：好(hǎo)久不(bù)更新给大家造成误会(huì)，自己正在老老实实(shí)打工。7月中下旬，孟羽童(tóng)正式在“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号发布视频表木铎金声是什么意思在论语中，木铎金声的意思示，因为作为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书，日常还有其他工作需要处(chù)理，所以没办(bàn)法经常在这个直播间跟(gēn)大(dà)家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年(nián)开始，孟羽童(tóng)逐木铎金声是什么意思在论语中，木铎金声的意思渐(jiàn)从(cóng)格力电器(qì)的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场直播，张(zhāng)琦与孟羽童同时参与直播(bō)。当时，董明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童已经不(bù)再是她的(de)秘书(shū)。“她现在做视频(pín)去(qù)了。所以(yǐ)她自己慢(màn)慢(màn)在这个过程当中（发现自(zì)己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红(hóng)书(shū)账(zhàng)号上(shàng)更新了4月1日与董(dǒng)明珠直(zhí)播的工作日常。在这则视频(pín)里，孟(mèng)羽童提到：“其实说(shuō)实(shí)话(huà)，直(zhí)播不算是我特别感兴(xīng)趣的工作，但是看到那个销售(shòu)额的时候，还是(shì)会非常有成就(jiù)感(gǎn)。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在(zài)小红书(shū)上发布信息称，自己(jǐ)“现在相当于是在(zài)市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力电(diàn)器官宣孟羽(yǔ)童离(lí)职后，截(jié)至(zhì)目(mù)前，在(zài)孟羽(yǔ)童的抖音及小红(hóng)书个人账(zhàng)号上，简历(lì)中仍提及“五百强董(dǒng)事长秘(mì)书”。此(cǐ)外，孟羽童的微博账号置顶(dǐng)微博也还是2021年9月她宣布正式入职格(gé)力电器的内容，小红书及抖音置顶短视频(pín)为(wèi)“我就(jiù)是那个被董明(míng)珠(zhū)选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽(yǔ)童得到(dào)广泛关注(zhù)。截至目前(qián)，孟羽童小红书账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也(yě)有(yǒu)23.8万粉丝(sī)。在这些个人(rén)账号，孟羽童时常(cháng)更新一些(xiē)与(yǔ)董明珠同框，或在格力电器(qì)工作(zuò)的日常，这(zhè)些短(duǎn)视频都(dōu)获得大量关注。

　　记者还注(zhù)意到(dào)，在(zài)格(gé)力电(diàn)器任职期间，孟(mèng)羽童的个(gè)人小(xiǎo)红(hóng)书号上就(jiù)已(yǐ)经有接一些3C产品、护肤(fū)品(pǐn)、汽车(chē)等商务(wù)广告，这些(xiē)商品与格(gé)力没(méi)有(yǒu)直接关联。

　　对于(yú)格力来说(shuō)，孟羽童的加入也为公司(sī)的渠(qú)道转(zhuǎn)型带来(lái)更(gèng)多热度。作(zuò)为格力电器推进线上(shàng)渠道建设的重要抓手，格力电商(shāng)在(zài)抖音(yīn)平台有两个主(zhǔ)要直播账(zhàng)号(hào)，分别为“格力(lì)明珠精选”及“格力(lì)董明(míng)珠店”。截至目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号已有(yǒu)255.1万(wàn)粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高(gāo)的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还(hái)出资5000万元设立珠海格力数(shù)字科技有限(xiàn)公司(sī)，该公司(sī)的经营(yíng)范围包括个(gè)人互联网(wǎng)直播服务等。这被外界解读为，格(gé)力电器要加码直播(bō)带(dài)货。

　　关于(yú)格(gé)力电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型进展，格力电(diàn)器在2022年年报中(zhōng)提到，在国(guó)内(nèi)市场，格力电器重视直播等新零售电商(shāng)形式，通过新媒(méi)体(tǐ)平台，以直播带货、社群营销等形式布(bù)局新(xīn)零售渠道，并逐步打(dǎ)造新媒(méi)体矩(jǔ)阵，提(tí)升在年轻群体中的(de)影响(xiǎng)力。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生活电器品(pǐn)类借助(zhù)线上渠道(dào)加速(sù)铺开。海外市场方面，积极(jí)采取“线上(shàng)、线下”多(duō)种方式扩展公司销(xiāo)售(shòu)渠道(dào)。格力电器(qì)还提到：“根据奥(ào)维(wéi)数据，2022年格力(lì)线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年报(bào)并未详细透露线上(shàng)线(xiàn)下的销售占比，也(yě)没有披露格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微信公众号（认证主体为格力电子商务(wù)有(yǒu)限公司），格力正在打造“格力数字(zì)科(kē)技直播(bō)基(jī)地”。该直播基地的定位是：以(yǐ)直(zhí)播＋短(duǎn)视(shì)频带货为主导，凭借格力品牌背书，产品(pǐn)与物流体(tǐ)系支持(chí)，提供(gōng)新媒体培训、内容运营、直播带货、人才输送及专业指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化培养(yǎng)企业数字化转型，开启格力(lì)产业带直播＋短视频(pín)带货的(de)“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首届主播(bō)孵(fū)化训练营启动。而在这(zhè)之前，孟(mèng)羽童本人还以(yǐ)“格力(lì)主播(bō)”身份为格力首届主播(bō)孵化训练(liàn)营预木铎金声是什么意思在论语中，木铎金声的意思热。

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