“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都(dōu)是你们逼的(de)！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调(diào)查

　　那个在电什么叫人文关怀，人文关怀体现在哪些方面梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋(dàn)白饮料品牌“五(wǔ)个(gè)女博(bó)士”曾一度被网(wǎng)民骂上热(rè)搜，近日(rì)该品(pǐn)牌已经(jīng)被北京(jīng)市(shì)监局立案调查(chá)。

　　据九派(pài)财经(jīng)消息，北京市朝阳区市场监督管理局一(yī)名(míng)工作人员表示，“针对(duì)北京青颜博识健康管理有限公司(sī)发(fā)布低俗广告(gào)、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场监(jiān)督管理行(xíng)政处罚相关(guān)规定，经(jīng)过综合研(yán)判(pàn)决定立案调查，目前正在收集(jí)证(zhèng)据材料、约谈品牌方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说(shuō)到五个女(nǚ)博(bó)士的走红势必离不开那则充(chōng)满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广(guǎng)告中的女(nǚ)性(xìng)几乎是以呐喊的方式喊出上述4句广告(gào)词，最(zuì)后一句“喝五个女博士(shì)，都是你们(men)逼的！”被加大加粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯底里呐喊中透露出(chū)品牌(pái)扭曲的价值(zhí)观。” 不止一位受访者(zhě)向蓝(lán)鲸记者表示了对这则广告(gào)的(de)反(fǎn)感。

　　日前(qián)，中国妇女报也(yě)刊(kān)文评(píng)论称，不(bù)尊重女(nǚ)性！“五个女(nǚ)博士”营销(xiāo)之路走歪了(le)。

　　背靠“北大、博士”光环销量超(chāo)百(bǎi)万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显示，五个女(nǚ)博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日，是北京(jīng)青颜博识健康管理有限公(gōng)司旗(qí)下的品牌，由其全资(zī)子公司杭州(zhōu)青颜(yán)博识(shí)生物(wù)技术有限(xiàn)公(gōng)司共同(tóng)运营(yíng)。

　　公司共经(jīng)历了两(liǎng)轮融资(zī)，投(tóu)资(zī)方包括壹叁(sān)资本(běn)、德(dé)迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由五位(wèi)来自于北大的医学女博(bó)士共同打造。旗下(xià)品牌包括胶原蛋白肽维(wéi)C饮品(pǐn)、每日亢唐植(zhí)物饮(yǐn)品、胶原蛋白(bái)肽(tài)EGCG饮、维(wéi)C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在官网可以(yǐ)看(kàn)到(dào)五位创始人(rén)的学历背景(jǐng)，其中包括营养学博士姜(jiāng)珺(jùn)、生理学(xué)博士王(wáng)雨辰、皮肤科(kē)博士闫慧敏、妇(fù)产科博士文佳、医学(xué)博士(shì)陈媛。

　　记者查询(xún)发现，依托“北大”“女博(bó)士”两大光环，五个女博士近(jìn)年(nián)来在线(xiàn)上得以快速崛(jué)起(qǐ)。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上(shàng)均有(yǒu)布局，累计销量超过百万，曾登(dēng)上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类(lèi)目新星(xīng)品牌榜，后(hòu)拿(ná)下 2021 年(nián)天猫双11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有(yǒu)斩获(huò)成绩。

　　值得注意(yì)的是，三大(dà)平台上，五(wǔ)个(gè)女博(bó)士几乎无时无(wú)刻不在直播，抖音直播间更是直播至深夜(yè)一点，金星、黄奕等(děng)名人也曾为(wèi)该产品站(zhàn)台过。

　　北大发声撇清(qīng)关(guān)系

　　虽然官方(fāng)始终(zhōng)强调品牌是由五个女博(bó)士打造，但从什么叫人文关怀，人文关怀体现在哪些方面股(gǔ)权(quán)结构来看，五个女博士中仅有一(yī)名女博(bó)士是直接持股的 。

　　据天眼查(chá)app显(xiǎn)示，北京青颜博识健康管理有限公司疑似最终控制人为姜(jiāng)燕飞(fēi)（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺(jùn)改(gǎi)过的名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽(suī)出现过陈(chén)媛媛(yuàn)、王雨辰的名字，但(dàn)二人已(yǐ)于2022年2月退出股东行列。至于(yú)文佳与闫慧(huì)敏二人并未出现在该公司的股权结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立之初还(hái)曾以(yǐ)北京大学的名义进行(xíng)宣传(chuán)。

　　但在(zài)2020年9月，北大医(yī)学部就(jiù)曾发文辟谣，声明称，接到该举报后，我部第(dì)一时间就相关事(shì)项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽(tài)饮品(pǐn)”等产(chǎn)品系北京青颜(yán)博识(shí)健康管理有限公司（以下简称(chēng)‘该企业’）产品，该企(qǐ)业与我部(bù)无任何投资(zī)及科技成果(guǒ)转移转化等关(guān)系。同时(shí)经我部查明，该(gāi)举(jǔ)报所涉及的(de)五名人员均(jūn)为(wèi)我部(bù)往届毕业(yè)的博士研究(jiū)生（其中二人疑似(shì)更名），上述(shù)人员行为属其个(gè)人行为，与北京大学(xué)、北(běi)京大学医学(xué)部及相关(guān)专家教(jiào)授无任(rèn)何(hé)关(guān)系。

　　背后(hòu)代(dài)工厂曾与权(quán)健关联

　　有(yǒu)消费者喝完(wán)狂暴痘

　　从每一(yī)处的广告语都可以看到，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士极其擅(shàn)长营销，在“北(běi)大(dà)、博士、科研(yán)”等(děng)高大上的词汇轰炸之下(xià)，产品给消费者留下了极其权威的深刻(kè)印象。

　　但究(jiū)其(qí)根本五个女(nǚ)博士(shì)旗下的产品只(zhǐ)是饮品，并无(wú)保健(jiàn)食品(pǐn)备案更不是药(yào)物(什么叫人文关怀，人文关怀体现在哪些方面wù)，其产(chǎn)品(pǐn)是否具有广告中(zhōng)所言的功效，胶原蛋(dàn)白肽是否为智商税等一系列(liè)问题(tí) 仍(réng)然有不少争议。

　　记者了(le)解到，五个女博士(shì)的(de)产(chǎn)品今年以来(lái)就(jiù)遭(zāo)到不少消费(fèi)者的投诉。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在抖(dǒu)音商家(jiā)买(mǎi)了五(wǔ)个女博士胶(jiāo)原(yuán)蛋白产品，起初喝了几天(tiān)脸(liǎn)上冒痘(dòu)没在(zài)意(yì)。直到(dào)喝了有(yǒu)半(bàn)个月(yuè)，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医生表示，说喝(hē)胶原(yuán)蛋白爆痘的(de)现象确实存在。胶(jiāo)原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮下(xià)皮(pí)脂腺分泌(mì)大量(liàng)皮脂，过(guò)多的皮脂堆(duī)积毛囊内(nèi)部(bù)就会缺氧，滋生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外，还有不少(shǎo)消费者投诉服用后(hòu)甚至出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士”不(bù)同产品背(bèi)后有不同(tóng)代(dài)工厂(chǎng)生产，其中(zhōng)排名第三的每日亢(kàng)唐植物饮(yǐn)品生产工厂为江苏菌钥生(shēng)命科技发展有限公司(sī)。

　　值得注意(yì)的是，江苏菌(jūn)钥原名江(jiāng)苏朸健生命科技发(fā)展有(yǒu)限公司，该公(gōng)司(sī)曾生产过(guò)权健“自然养(yǎng)生观(guān)”产品，而权健曾深(shēn)陷传(chuán)销风(fēng)波(bō)。

　　近(jìn)年(nián)来，国内(nèi)女性在(zài)护肤方面的需求逐步增长(zhǎng)，口服(fú)美(měi)容市场也呈现蓬勃发(fā)展得态势，以五(wǔ)个女博主为代表的新兴品牌凭借精(jīng)准定(dìng)位、社媒种草、抖音(yīn)引爆等(děng)一(yī)些营(yíng)销手法在这一赛道(dào)异军突起(qǐ)，但夸(kuā)大功效与低俗营销必然不是长久之计(jì)，一(yī)旦伪(wěi)装被卸下后只会丧失(shī)更多消费者的信任(rèn)。

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