财联社5月4日讯(xùn)（记者(zhě) 胡(hú)皓琼 李(lǐ)拥军(jūn) 朱万平 罗(luó)祎辰 滕(téng)飞(fēi)）今年“五(wǔ)一”，“售罄”“约满”比比皆(jiē)是(shì)。长(zhǎng)沙(shā)、杭州等传统旅游城市热度不减(jiǎn)，新(xīn)晋网红城(chéng)市淄博凭借烧烤持续出圈，有效带动当地乃至全省综合消费恢复。另外，“特种(zhǒng)兵式”、“沉浸式(shì)”等新型游玩方式(shì)在这个五一(yī)“刷屏”社(shè)交平台。

　　根据(jù)昨日文旅(lǚ)部公布的“五一”假期文旅市场情况，经文化和旅游部数据中心(xīn)测算，全(quán)国国内旅游出游合计2.74亿人次，同(tóng)比增(zēng)长70.83％，按可比口(kǒu)径恢复至(zhì)2019年同期(qī)的(de)119.09％；实现国(guó)内(nèi)旅(lǚ)游收(shōu)入1480.56亿元，同比增(zēng)长128.90％，按可比(bǐ)口径恢复至2019年(nián)同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海(hǎi)证券同财联社(shè)联合开(kāi)展(zhǎn)“五一大消费如(rú)何看？”的(de)专题电话会议，由上海证券研究所所长(zhǎng)花小(xiǎo)伟主(zhǔ)持(chí)，来自(zì)湖南长沙、四川成都、浙江(jiāng)杭州、山(shān)东淄博的(de)财联社记(jì)者分享各地五一大(dà)消费市场情(qíng)况。

　　展(zhǎn)望未来，上海证券研究所所长花小(xiǎo)伟认为(wèi)，伴随(suí)经济(jì)温和复苏，当前居民生活半(bàn)径已重现(xiàn)活力(lì)，在(zài)政(zhèng)策持续引(yǐn)导扩(kuò)内需下，消费经济压舱石作用增强。除(chú)低基(jī)数原因外，2023年(nián)中国消费其(qí)实具有(yǒu)较强的恢复基础，2023年消费或将更(gèng)“稳”。经(jīng)济加快恢复将逐步(bù)带动就业扩大和居(jū)民收入(rù)提升预(yù)期，社交场景全面(miàn)恢复下居民消费潜力(lì)有空(kōng)间待释放。从“烟(yān)火升腾起(qǐ)”，到“花语课春(chūn)耕”，中(zhōng)国经济春山(shān)可望(wàng)。

　　湖南长沙：网红城市“腾城迎宾” 商圈消费购销两(liǎng)旺

　　“长沙(shā)有一个特点，基本(běn)让(ràng)游客融于市中(zhōng)心(xīn)，集中在五一广(guǎng)场方(fāng)圆两公(gōng)里的市(shì)中心位置(zhì)。”财(cái)联社行业(yè)主编李(lǐ)拥军在电话会(huì)上(shàng)表示。

　　根据美团、大众点(diǎn)评的统(tǒng)计数据，网红城市(shì)长(zhǎng)沙处(chù)于国内热(rè)度城市(shì)第(dì)三。小红书(shū)近3个月(yuè)内用户(hù)搜索量最(zuì)高(gāo)的(de)10大热门城市排行中，长沙排在第一位。

　　湖南文旅厅数据显(xiǎn)示，五(wǔ)一(yī)假期，全省(shěng)共(gòng)纳入假日(rì)统计(jì)监(jiān)测单(dān)位(wèi)953家，累计接待游(yóu)客(kè)1457.52万人次，同比增长209.55％，实(shí)现(xiàn)营业收入19.28亿元，同比增长(zhǎng)256.01％。

　　纳入湖南文(wén)旅厅监测的旅游区(qū)共339家，累计接待(dài)游客1331.54万人次(cì)，同比增长228.47％，实现(xiàn)营业收入17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家(jiā)5A级景(jǐng)区接待游客331.11万人次，同比增(zēng)长300.1％，实现营(yíng)业收入8.31亿元，同比(bǐ)增长(zhǎng)382.3％；126家(jiā)4A级景区接(jiē)待(dài)游客551.74万人次，同比增长204.49％，实现营业(yè)收(shōu)入5.56亿(yì)元，同比增长252.74％；407家住(zhù)宿单位接待住宿(sù)游客33.54万人次，同比增长(zhǎng)65.45％，实现营业收入1.62亿(yì)元(yuán)，同比增长104.77％，纳入(rù)监测的住宿单位客(kè)房累计出(chū)租率达82.06％。

　　旅游景点方面(miàn)，新华联（000620.SZ）相关负责人告诉财(cái)联社(shè)记者，公司旗下长(zhǎng)沙铜官(guān)窑(yáo)古镇(zhèn)“五(wǔ)一(yī)”期间共(gòng)接(jiē)待游客12.58万人次(cì)，其中有(yǒu)连续2天刷新(xīn)开园单日历史记录，此次假期铜官窑古镇整体运营刷新开园(yuán)历史新高。

　　同(tóng)时，李拥(yōng)军还从长(zhǎng)沙主(zhǔ)要商业网(wǎng)点(diǎn)了解到，各商业网点(diǎn)消费(fèi)全面回暖、购销两旺。

　　“五一”假期(qī)，长(zhǎng)沙市最(zuì)繁华的天心(xīn)区(qū)五一(yī)商圈也迎(yíng)来了今(jīn)年(nián)以来的客流高峰(fēng)，假(jiǎ)期前四天共接待游客450.98万人次。（4月29日接(jiē)待游客114.9万(wàn)人次，4月(yuè)30日(rì)接(jiē)待游(yóu)客122.2万人次(cì)，5月1日接待游客118.7万人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心区海信(xìn)广(guǎng)场总(zǒng)客流(liú)为10万+人次，同比去(qù)年同期增长283％；4月30日客(kè)流达8.87万人次，为(wèi)去年同期(qī)的226％；5月1日(rì)客流9.63万人次，为去年同(tóng)期的331％。

　　4月(yuè)29日(rì)海信广场(chǎng)文(wén)和(hé)友总店到店人数达6万(wàn)人次。4月(yuè)30日到店人数5.91万人次。5月1日文和友(yǒu)到店人(rén)数6.72万人次(cì)，刷新了(le)4月29日(rì)文和(hé)友达店人数最高峰(fēng)纪(jì)录。

　　4月(yuè)29日天心区王府(fǔ)井商场客流达4.3万人次，比去年同期增长(zhǎng)140％，销售同比去年增长260％。4月30日客(kè)流5万(wàn)，比去年同期增长78％，销(xiāo)售增长10％。5月1日(rì)客流5万(wàn)，比去年同期(qī)增长50％，销(xiāo)售(shòu)增长(zhǎng)10％。

　　除(chú)五(wǔ)一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下(xià)友阿奥特(tè)莱(lái)斯商场4月29日客流比去年(nián)同期增长190％，销售同比去(qù)年增(zēng)长160％；4月30日客(kè)流突破5万，比去年(nián)同期增长80％，销售同比去年增(zēng)长110％。4月29日-5月1日，步(bù)步高（002251.SZ）旗下(xià)步步高(gāo)梅(méi)溪新天地总(zǒng)客流超45万人次，同比增(zēng)长30.5％。

　　新(xīn)消费(fèi)品牌依然火热。李拥军从相关品牌方处(chù)获(huò)悉，茶颜悦(yuè)色(sè)4月29日到5月(yuè)1日，业(yè)绩呈现递增趋势，整(zhěng)体对比(bǐ)去年同期增加200％。柠(níng)季同比(bǐ)去(qù)年同期营业额增加近(jìn)3倍(bèi)，实收3倍以上。黑(hēi)色(sè)经典整体(tǐ)营收增加(jiā)150％。楂(zhā)堆整体营(yíng)收同比日常收入翻3到5倍。

　　四川成(chéng)都：“花(huā)花(huā)”见(jiàn)面 1:26带动消费

　　“看到顶流花花了！”一名来(lái)自浙江的游客(kè)gpa和mpa单位换算和pa，1mpa等于多少pa告(gào)诉财联(lián)社记者，自己(jǐ)戴了(le)四个大熊猫配饰，去和花花合影。看花花的地方(fāng)围满了人，现场游(yóu)客(kè)齐刷刷举(jǔ)起(qǐ)手机(jī)“咔咔咔”狂拍。

　　根(gēn)据去哪儿大数据研究(jiū)院(yuàn)估算(suàn)，一张(zhāng)四(sì)川成都大熊猫繁育研究(jiū)基(jī)地门票仅(jǐn)需(xū)55元，带动当地(dì)交通、住宿(sù)等消费1450元。即1:26带(dài)动当(dāng)地消费。

　　财联社(shè)副(fù)主编朱万(wàn)平在电话会上表示(shì)，曾(céng)以(yǐ)游(yóu)客身份(fèn)致电成都大熊猫繁育研究基地(dì)了(le)解到，从4月23日，成都(dōu)大熊(xióng)猫(māo)繁育研究基(jī)地就进行了限流，只(zhǐ)是提前7天进行线(xiàn)上放(fàng)票，每天只有6万张票，这基(jī)本是(shì)成都大熊(xióng)猫繁育研究(jiū)基地目前(qián)能够承受(shòu)的极限。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫(māo)繁育研究基地就(jiù)发(fā)布称(chēng)，第二天（5月1日）的票已售完，五(wǔ)一(yī)假期后两天（5月2日和3日(rì)）还略有余票。

　　5月3日下午(wǔ)，朱万平再(zài)次以游客身份致电(diàn)熊猫基地，工作人(rén)员表示：“今(jīngpa和mpa单位换算和pa，1mpa等于多少pa)天还(hái)是能买(mǎi)到票(piào)。但(dàn)如果是本地人的话(huà)，建(jiàn)议今天不(bù)要买(mǎi)。虽然是（五一）最后一(yī)天，但园(yuán)区内(nèi)人(rén)还是很(hěn)多，如果想体验(yàn)比(bǐ)较好(hǎo)的话(huà)，建(jiàn)议（本地人(rén)）‘五一’节(jié)后再去。”

　　“今年的(de)旅(lǚ)游消费的特(tè)点，带‘网红性(xìng)质’的（城市）情况（更(gèng)火爆）。这(zhè)类景点契合消费者（的心理(lǐ)预期），比如去(qù)大熊(xióng)猫基地，标价不贵(guì)，学生(shēng)票27元就可以看到网红(hóng)‘花花’熊猫(māo)，成人游(yóu)客也就只需要55元。”朱万平说。

　　此外，在(zài)餐饮消(xiāo)费(fèi)方(fāng)面(miàn)，朱万平表(biǎo)示(shì)，根据网红火锅(guō)品牌(pái)楠火锅提供的数据(jù)，五一(yī)假(jiǎ)期全(quán)国接待顾客(kè)60万人次，相比2022年五一(yī)，同比营业额增(zēng)长率139％，到店订单量增长率(lǜ)135％。不过，今(jīn)年(nián)成都区域同比去年(nián)增(zēng)速不高(gāo)，19家门店比去年的增长率(lǜ)12％。

　　另外，来自知名火锅品牌小(xiǎo)龙(lóng)坎的数据显示，五一小长假期间(jiān)，小龙(lóng)坎(kǎn)火锅成都门店共接待5万(wàn)+人(rén)次，营(yíng)业额于4月30日达(dá)到峰值(zhí)，周(zhōu)同(tóng)比净(jìng)增长136％，全球(qiú)旗舰店翻台(tái)率最(zuì)高近11轮(lún)次。

　　浙江杭州(zhōu)：景区客(kè)流暴涨 宋城演艺演出数(shù)据强过往(wǎng)年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景(jǐng)区实地(dì)了解客流(liú)情况，按（我(wǒ)所乘坐的）公交(jiāo)司机说法，2日(rì)景区客流较1日已经有所(suǒ)回(huí)落，但雷峰塔(tǎ)的(de)门票依然早早售(shòu)罄。购票系统(tǒng)显示，雷锋塔营(yíng)业时间(jiān)为(wèi)早8点到晚7点(diǎn)半，合(hé)计(jì)提供约2.2万张门票，2日下午3点左右，系(xì)统(tǒng)就显示当日门票(piào)已(yǐ)经售罄，但仍(réng)有游客尝试扫(sǎo)码购票，景区附近(jìn)仍聚集(jí)大量(liàng)游客(kè)，由于交通堵塞，网约(yuē)车基本没法用，交(jiāo)通主要(yào)靠(kào)公交，驶(shǐ)离景区的公交基本都(dōu)满载，乘(chéng)客贴着前后(hòu)车门(mén)站。”财联(lián)社记(jì)者罗祎辰回忆当天的场景说道，不(bù)仅是西湖景区，杭州(zhōu)其他主要(yào)景区也(yě)出现(xiàn)客流暴涨。

　　罗祎(yī)辰观察发现(xiàn)，距离西湖较近的杭州宋城(chéng)景区，购(gòu)票系统显示(shì)，4月29日-5月(yuè)1日(rì)，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演出(chū)场次分(fēn)别(bié)为9场(chǎng)、13场和12场，随(suí)着演出日期临近，演出场次出现大幅增加，4月30日当天(tiān)演出(chū)场(chǎng)次实际(jì)达(dá)到了(le)16场，5月(yuè)1日考虑(lǜ)到客流(liú)变化(huà)趋势，预计(jì)演出(chū)场(chǎng)次不(bù)会低于16场。

　　“2019年春(chūn)节黄金周，杭州的宋城千古情(qíng)就有连续两天16场(chǎng)次(cì)的(de)纪录(lù)，因此今(jīn)年‘五(wǔ)一’之前，很多投资者(zhě)把一天(tiān)16场的（场次纪录）视(shì)作衡量(liàng)今(jīn)年宋城演艺恢复情况的重要参考(kǎo)指标。从‘五一’的场次情况(kuàng)来看(kàn)，我觉得已达(dá)到了（恢复）预期，与往(wǎng)年相比是偏强状态。”罗祎辰说。

　　远(yuǎn)离西(xī)湖景(jǐng)区，对杭州市民免费的市(shì)内景点也在五一迎来客流(liú)高(gāo)峰。罗祎辰以离西湖车程约(yuē)1小时的(de)良渚遗址公园为例，5月1日该景点出现客流高(gāo)峰，门(mén)票(piào)早早售罄，临(lín)近(jìn)闭园(yuán)，该(gāi)景(jǐng)区配套配套停车场仍是爆满，还有不断驶(shǐ)入的私家车(chē)只能在外(wài)围兜圈找停车位，导(dǎo)致小规模交通(tōng)拥堵，这种(zhǒng)情况(kuàng)在平时(shí)节假日(rì)很(hěn)少出(chū)现。

　　从商圈消费(fèi)来看，4月(yuè)30日(rì)当(dāng)天，罗(luó)祎辰看到市(shì)中心(xīn)已经挤(jǐ)满人。“走在(zài)主干道延安路步(bù)行街，我前后左右半米内都是人，部分狭(xiá)窄(zhǎi)的通道更需要排队通(tōng)过，晚饭左右(yòu)时间，附近地(dì)铁站凤起(qǐ)路站还因(yīn)为人流量太多出现限(xiàn)流。”

　　值得(dé)注意的是，虽然人流量很大，但大到(dào)各家(jiā)购物中心，小到各(gè)家餐馆，人(rén)流量分布都严重(zhòng)分化，“二八效应”非常明显(xiǎn)，表现为：相近的区域里，有人门口大(dà)排长龙，有(yǒu)人却门(mén)可罗雀。

　　“总体来看，本次(cì)五一(yī)杭州(zhōu)市中心人流(liú)量(liàng)很大(dà)，但(dàn)人流分布非常不均匀，看上去游客们(men)的(de)消费目(mù)的地都非常明确，宁愿按照原计划(huà)扎堆排队，也不太愿意临时(shí)更改计划，导(dǎo)致(zhì)如此(cǐ)巨大的人流量实(shí)际(jì)集中造福了少数商家，相当多的(de)商(shāng)家面对的是(shì)门(mén)前人潮汹(xiōng)涌，但进店人数屈指可数的(de)尴尬情(qíng)况。”罗祎辰说(shuō)。

　　山东淄博(bó)：烧烤摊(tān)迎天下客(kè)，成新晋(jìn)热度之王(wáng)

　　“今(jīn)年‘五一’假期，酒店(diàn)预订热度增(zēng)长最快的(de)是新近走红的山(shān)东淄(zī)博。”同(tóng)程旅行相关负责人对财联社记者表示。

　　去哪儿有关负责人也告诉(sù)财联社记者，往(wǎng)年淄博可(kě)以说是相对冷(lěng)门(mén)的(de)城市，但今年淄博‘五一’酒店预订(dìng)量同比(bǐ)2019年增长20倍。

　　“五一”前(qián)夕，财(cái)联(lián)社记(jì)者(zhě)滕飞(fēi)就动身前往淄博，肉(ròu)眼可见的“人从众”。一下(xià)高速(sù)便(biàn)堵车，整个(gè)主城区地图“飘红”。“五一”假(jiǎ)期期间，淄博“一房难求”，网红(hóng)八大局、牧羊村(cūn)、烧烤广场等地水泄不通。

　　滕飞在电话会上透露，淄博(bó)当(dāng)地餐(cān)厅都(dōu)在(zài)改装，以往并不(bù)主打烧烤的餐饮店，都(dōu)摘了招(zhāo)牌，一夜之间(jiān)摇身一变，成了清一色的烧烤(kǎo)店。

　　滕飞(fēi)从当地了解到，淄博市政府在(zài)短时间(jiān)内做出了(le)“智(zhì)慧淄博(bó)（烧烤）服务”小程序(xù)，将当地(dì)有名号的店铺都纳入(rù)了其中，还打通(tōng)了线上(shàng)商场。该服务型小(xiǎo)程序，还贴满了街头巷(xiàng)尾。在旅游服务(wù)上，记者从(cóng)当地(dì)政法部门人员处获悉，市政府(fǔ)还对(duì)物价波动进(jìn)行了控制。对(duì)于“流量店”的措施，当(dāng)地公(gōng)安系统(tǒng)在周(zhōu)末人流量较大时(shí)，一(yī)直有派人驻场巡逻(luó)，“五一”期(qī)间加派了(le)人(rén)手。

　　在淄博(bó)烧烤节(jié)，滕飞现场看到，基(jī)本(běn)每一个烧烤摊的(de)氛围都(dōu)很好(hǎo)，周边不断有(yǒu)巡逻民(mín)警(jǐng)。甚至可以(yǐ)说“全民皆兵”。滕飞还表示从当地公务员处了解到，他们“五一”期间时刻待岗，随(suí)时以志愿者24小时行动，除了必要业务外(wài)，全(quán)都在创城。

　　淄博烧(shāo)烤热(rè)，或能带(dài)动当地(dì)消费。“去哪儿(ér)大数据研究院估算了一笔账，即吃一(yī)顿山东淄博烧烤人均消(xiāo)费50元，能(néng)带动当地交(jiāo)通、住宿等消费750元(yuán)。”前述(shù)去(qù)哪儿负责人表示(shì)。

　　除此(cǐ)之(zhī)外，淄博(bó)周边(biān)城市消(xiāo)费也被(bèi)带动。滕飞发现(xiàn)，山东泰安、济南、章丘(qiū)这种(zhǒng)离淄博很近的城市，也是水泄不通(tōng)，“一房难求”，泰山的客(kè)流量也在今年达到(dào)了顶峰。

　　去哪儿大数(shù)据(jù)研究(jiū)院副院长郭乐(lè)春(chūn)表(biǎo)示：“端午、暑期、十一将迎来(lái)一波(bō)又一波的高峰。许(xǔ)多城市(shì)希望成(chéng)为‘下一个淄博’，旅(lǚ)客也正在寻找讲(jiǎng)诚信、重服务(wù)的‘下一个淄博’，实(shí)现口碑与经(jīng)济效益双丰收，需要多方(fāng)从业者(zhě)共同努(nǔ)力。”

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