周嘉(jiā)宁在小说《基本美》中描述过音乐节(jié)：

　　“人们(men)都很(hěn)友善，烟递来递去，递到他这里，他(tā)没(méi)有抽，又(yòu)继续递了(le)下去。远远地(dì)有人把成箱的啤(pí)酒运进(jìn)来，阵势仿佛在(zài)运送洪水时的救灾物(wù)资。女孩们都(dōu)很好看，发着光(guāng)，怎么会有那么(me)多好看的女孩。世界(jiè)真好啊(a)……”

　　但这个美好代(dài)价是(shì)越来越大(dà)了(le)。

　　五一前(qián)，音(yīn)乐节票价贵被(bèi)骂上热(rè)搜。我也想问问：#谁来(lái)管(guǎn)管音乐节刺客#。据(jù)不完(wán)全统计(jì)，整(zhěng)个(gè)五月（含(hán)“五一”假期），全(quán)国的(de)音(yīn)乐节就有30多个(gè)，平均单(dān)日票价已经(jīng)站上550元高(gāo)点(diǎn)，双日票价最(zuì)高1480元，作为对比，周(zhōu)杰伦(lún)演(yǎn)唱会前排vip票也(yě)就一(yī)千出(chū)头……

　　大家一边是在痛骂音乐节“恬不知耻(chǐ)”涨价(jià)，一边又在(zài)各大平台(tái)“加(jiā)价求(qiú)票”，音乐节(jié)的(de)钱这么好挣吗(ma)？

　　为什(shén)么(me)那么贵

　　过去几年一个(gè)很(hěn)明(míng)显的(de)趋势是，音乐节门票(piào)的价格(gé)在不停的上涨。以(yǐ)成(chéng)都草(cǎo)莓音(yīn)乐节为例，有(yǒu)消费(fèi)者表示，最(zuì)早的时(shí)候草莓(méi)音乐节门(mén)票才(cái)80元，现在则(zé)要(yào)花费四五倍的金额才能买到。

　　疫情是(shì)一(yī)个原因(yīn)。知名乐评人(rén)邓柯在(zài)2022年曾发博声援，“这两年演(yǎn)出行业比餐饮还惨，让(ràng)人(rén)家提价回回血吧（优(yōu)先(xiān)满(mǎn)足购买力(lì)强(qiáng)的(de)人群）。实在看不(bù)起(qǐ)的乐迷先(xiān)忍忍，音乐(lè)节出(chū)多了票(piào)价会回(huí)落的”。

　　但更主要(yào)还是(shì)因为大型音乐节的(de)制作成本是越来越(yuè)高了。北京(jīng)商报(bào)记者几年前(qián)调查(chá)发现，万人以下的小型音乐节，单(dān)日成(chéng)本在(zài)200万元左右；万人以上的大型音乐节，单日成本则需500万元左右。

　　成本包括两个方面，一是包括场地(dì)、舞台等在内的硬性成(chéng)本。随着音乐(lè)节商(shāng)业(yè)化(huà)的(de)逐渐成熟，现(xiàn)在(zài)音乐节的硬件设(shè)备也在升级。

　　不过(guò)更大的支(zhī)出还是出在乐队和艺人支出。

　　近年一些大热综艺帮助各路(lù)独立音乐人“明星(xīng)化(huà)”，音乐(lè)节演出的艺人出(chū)场费逐年飙升。比(bǐ)如《乐队的(de)夏天》帮助一大(dà)批(pī)地下乐队“重见天日”，《中国有说唱》等说唱综艺(yì)更是捧起(qǐ)了海量rapper“跻(jī)身主流”，其中头部艺人(rén)演出费普遍已到达80万以(yǐ)上(shàng)，流量大的艺人(rén)更是(shì)过(guò)了(le)百万级，流量(liàng)歌(gē)手、偶像(xiàng)加盟后更明显(xiǎn)。

　　此前相对小(xiǎo)众(zhòng)的乐队通过综艺走进了大众(zhòng)视角(jiǎo)，获得(dé)了更多的关注，愿意付(fù)费观看他们演出(chū)的观(guān)众也(yě)在快(kuài)速增(zēng)长，音(yīn)乐节的票(piào)价也随之(zhī)水涨船(chuán)高。有业内人士表示，随着国内消费人群经济(jì)水平(píng)的提(tí)高，不止音乐节，文化消费的门槛都在提高。国外的知(zhī)名音乐节票价都在数千元水平。

　　但出(chū)乎大多数人(rén)意料的是，即(jí)便票价越(yuè)卖(mài)越贵，音(yīn)乐节(jié)盈利却(què)并(bìng)不常(cháng)见(jiàn)。据(jù)《第一财经》报道，2019年，80％的中国音乐节仍然无(wú)法盈(yíng)利。摩(mó)登(dēng)天空创始人沈(shěn)黎晖也曾在第一财经采访时透露，“能连续办(bàn)三年以上(shàng)的音乐节，大(dà)概20％都(dōu)不到(dào)。这20％里(lǐ)面，摩登天空(kōng)的音乐节就占了一半以上(shàng)。”

　　一个特别矛盾的(de)地方(fāng)是，虽说80％的音乐节(jié)不盈利，但音乐节炒得火热，入局(jú)者也越来越多，有(yǒu)什么猫腻？

　　藏在音乐节里的生意经

　　其实(shí)主(zhǔ)要还是(shì)音乐(lè)节带来的想象(xiàng)力太大了，几万人来到一个(gè)地方，主打“享(xiǎng)受”。

　　比(bǐ)如科切拉音乐节。1999年，举办第一届(jiè)时，科切(qiè)拉的门票价格仅为(wèi)50美元。到了2022年，449美元只能买一张(zhāng)最便宜的入场(chǎng)门票，而想进入VIP区(qū)域，最少要花费929美元，最高级别的VIP门(mén)票已经(jīng)高达1119美(měi)元。当然除(chú)了(le)票价外，参加音(yīn)乐节的(de)机票、酒店住(zhù)宿、班车、食(shí)物以及饮品等也藏着一笔大生意。

　　2019年(nián)，科切拉音(yīn)乐节营收为8.05亿美元(yuán)，约(yuē)等于(yú)54亿人(rén)民(mín)币(bì)。更夸(kuā)张的是，这个科切拉为期只有三天。科切拉音(yīn)乐(lè)节还凭一己(jǐ)之力直(zhí)接拉动了举办地的(de)经济发展(zhǎn)。Indio市在(zài)科切拉音乐节举办期间获得了2.12亿美元的经济收(shōu)入。

　　大量的(de)人聚到一起，就(jiù)会产(chǎn)生巨大的价值(zhí)。在国内，音乐节(jié)背(bèi)后的(de)主办方，不单(dān)单(dān)只是演出商迷笛、摩登(dēng)天空这类专业机构(gòu)，也(yě)有景区、房(fáng)地产商、企业乃至政府。

　　很(hěn)多人会(huì)发现(xiàn)，现在(zài)地方性音乐节越来越多，而各路品牌(pái)也开始陆续入局(jú)音乐节。

　　地方性(xìng)音乐节

　　2016年，广(guǎng)州(zhōu)锐丰文化帮助都江堰打造(zào)了第一届西部音(yīn)乐节，在“十一”期间投入7000万元成本(běn)，连续5天入园(yuán)游客超10万人。活动结(jié)束后，都(dōu)江堰政府算过一(yī)笔经济账，音乐节5天吸(xī)引了(le)超过50万(wàn)人，按(àn)照人均来计算(suàn)，包含(hán)所(suǒ)有(yǒu)的吃住行，每人玩一天(tiān)平(píng)均(jūn)消费500元，每天10万人消费(fèi)就(jiù)为当地餐饮、酒店等带来5000万元收入，5天就是2.5亿元。

　　虽说(shuō)并非直(zhí)接依靠音(yīn)乐节本身盈利，但(dàn)通过音乐(lè)节拉动其他相关(guān)产业间接实现盈利。据华西都市报(bào)和都江(jiāng)堰政(zhèng)府发(fā)布的数据(jù)显示，当地2016年环比(bǐ)提(tí)升了(le)18％的客流量，增加了1.8％GDP

　　还有加滕鹰是谁 加滕鹰是哪国贵州遵(zūn)义赤水在2017年举办(bàn)赤水河谷音乐节，请(qǐng)来崔健、朴树、谢(xiè)天笑(xiào)等30组音(yīn)乐人，赤水在国庆长假迎来187万人次游客，同比增长35％。还有最近频频出圈引发热议的(de)淄博，除了烧烤(kǎo)，还有音乐节。因音乐节出圈的小众城(chéng)市比比皆(jiē)是。

　　品牌(pái)方热衷音乐节

　　音乐(lè)节(jié)势头越(yuè)来越猛(měng)，品牌方(fāng)对于演出市场的“野心”早已从拉高声量的赞助、冠(guān)名，逐渐过渡到尝试自主打(dǎ)造音乐节IP，光是五一前后办音乐节(jié)的品牌(pái)就有元气森林、隅田(tián)川咖(kā)啡(fēi)、蜜雪冰(bīng)城(chéng)和江小白。在(zài)票务平台上，每场音乐节都(dōu)有(yǒu)上万人(rén)关(guān)注(zhù)。为何？其最根本的目(mù)的还是在于(yú)品牌营销，即(jí)更进一步打入年轻消(xiāo)费主(zhǔ)力，扩大消费圈层(céng)，以此提高市场占有率。

　　根(gēn)据《2022年(nián)中(zhōng)国演出市场(chǎng)年度(dù)报告》数(shù)据，目(mù)前演出市场消费主力为18岁(suì)至34岁的年轻人群，该年龄段在(zài)购票观众(zhòng)中连续(xù)三年占比超(chāo)过76％，其中(zhōng)又以(yǐ)女性为(wèi)主，占比超过66％。简而(ér)言之，音乐节(jié)的主流受众群体(tǐ)其实和消费品牌们(men)的目标受众高度重合。

　　品(pǐn)牌自主操刀不(bù)仅能灵活定价，还能在线(xiàn)上铺设自有品类的(de)快闪店、体验店，以及在音(yīn)乐(lè)节线上(shàng)线(xiàn)下最大(dà)程(chéng)度曝(pù)光。不过，在市面(miàn)上现有的品牌音乐节(jié)中，食(shí)品饮料品牌的参与度(dù)最(zuì)高(gāo)，说到(dào)底和这些品(pǐn)牌自身辐射的大众人(rén)群紧(jǐn)密(mì)相关。

　　另外，能(néng)不能真(zhēn)正对品牌进(jìn)行释放和加持(chí)是(shì)个巨大的考验(yàn)。毕竟音乐节(jié)没有那么好做，比如(rú)隅田川潮咖(kā)音乐节(jié)等均(jūn)因(yīn)演出阵容(róng)过于偏重流量型音(yīn)乐人引起(qǐ)了一定争议(yì)，而流(liú)量艺(yì)人(rén)居多也(yě)就(jiù)意味着(zhe)高票价难以回落。

　　眼见这音乐节入局者越来越多(duō)，那么(me)，谁(shuí)能(néng)再活个10年？

　　写在最后

　　虽然今年演艺活动复(fù)苏，大(dà)众熟知的音乐(lè)节(jié)一票难求(qiú)，但有(yǒu)的(de)音乐节(jié)却扎进了(le)“不可抗(kàng)力”的怪(guài)圈(quān)。4月(yuè)10日晚，山西(xī)伴(bàn)山音乐节(jié)、潮CHAO音加滕鹰是谁 加滕鹰是哪国乐嘉年(nián)华上海站先后发布延期公告，表示因“不可抗力”因素影响决定(dìng)延期举办。在此(cǐ)之前，青岛(dǎo)弄潮(cháo)音乐节、德州(zhōu)向阳花音乐(lè)节等数十(shí)个品牌接连宣布延期或是(shì)取消(xiāo)，理(lǐ)由几乎皆因“不可(kě)抗力因素”。同(tóng)时，不少(shǎo)乐(lè)队、艺人巡演也同样(yàng)提到“不可抗(kàng)力(lì)”延期或取消(xiāo)。

　　“不(bù)可抗力”什么(me)时候成了卖不动的遮羞布(bù)了？

　　无(wú)论音乐节(jié)有多大的(de)想象空间，赞助能拉多少，又(yòu)能(néng)带动(dòng)多少(shǎo)周(zhōu)边产业，所有(yǒu)的前提都(dōu)基(jī)于这个音乐节对观众有(yǒu)没有吸引力。

　　迷笛创始(shǐ)人(rén)张帆(fān)曾说：“国外大型音(yīn)乐节，财政的(de)持平甚至(zhì)盈利是靠票房，不是靠赞(zàn)助。赞助是锦(jǐn)上添(tiān)花，任何一个音乐节如果完(wán)全(quán)依赖于赞助的(de)话(huà)，那未(wèi)来一定是不靠谱的。万一(yī)这个(gè)赞助(zhù)没到你搞不搞？搞了你就(jiù)赔钱，明年怎么办？关键(jiàn)还是培养观(guān)众(zhòng)人群，如果你有一个拥(yōng)护你、喜欢你(nǐ)的人群的话，通过这(zhè)些人群对(duì)你的支持，你就可以逐渐地把音(yīn)乐节运(yùn)作大。”

　　所以，在观演乱象(xiàng)不断、阵容同(tóng)质化严重、演(yǎn)出水平参差不(bù)齐的情况下(xià)，音乐节票(piào)价(jià)还在狂飙，卖(mài)不动(dòng)了属实是正(zhèng)常现象(xiàng)，淘(táo)汰只是早晚的(de)事。

　　而创办了30年的(de)迷(mí)笛，已(yǐ)经公(gōng)开批判单(dān)日千元的音乐(lè)节(jié)，并为了庆祝30周年，把票价压到单日全价199元。

　　音乐节加滕鹰是谁 加滕鹰是哪国到(dào)底能(néng)不能(néng)值回(huí)票价甚(shèn)至物(wù)超所值，说到(dào)底(dǐ)还是(shì)看演出内容(róng)。尽(jǐn)管(guǎn)许(xǔ)多(duō)人在谈起(qǐ)音乐节的时候，总会(huì)对比国(guó)外的音乐节。但事(shì)实上，无论是演出(chū)的主(zhǔ)题理(lǐ)念打造还是(shì)艺人(rén)资源，国内都要差上一筹。

　　在(zài)票价(jià)上，国内的音乐节已经有足够的(de)成(chéng)长，是时(shí)候把更多(duō)的气力(lì)放在内容和风格的打磨上了。

未经允许不得转载：成都工装公司_工装装修效果图_专注公装设计装修 - 无同之家装饰 加滕鹰是谁 加滕鹰是哪国